二、药店陈列培训

药店陈列东华药店培训第二期前言∆有人将陈列看作是一种促销利器。的确，有效的陈列技术是现代零售企业的核心之一，但是陈列能否带来可观的效益主要取决于后期执行。∆课后思考，讨论总结：目前，药店的陈列水准普遍不高，原因何在？陈列的基本知识介绍1药品陈列的作用与要点2药品陈列的类型与方式3陈列的技巧4保健品新上市如何陈列5TableofContents内容大纲Part1陈列的基本知识介绍陈列点∆又称为陈列位，即陈列的位置。∆只有将药品以适当的形式（考虑数量、价格、空间、组合方式）陈列在适当的位置，才能最大限度的提高销售量，提升品牌，因为现在患者购买行为随机性很大。∆多点陈列，多面陈列，多层陈列。一般较好的陈列点∆店员习惯性停留的位置的背架，视线与肩膀的高度相同位置及其前方的柜台小腿以上的高度（第一层）位置为较好位置。∆消费者进入药店，第一眼看到的位置，即卖场正对门口的位置∆各个方向不阻挡消费者视线（主要为沿卖场顺，逆时针行走时视线）位置。∆光线充足的位置，在卖场内主要是正对卖场光源的位置∆同类药品的中间位置∆靠近柜台玻璃的药品较远位置的药品容易受到注意∆非处方药采用自选形式的，患者轻易拿取的位置为优势位置∆著名品牌药旁边的位置∆消费者经常经过的交通要道∆选择陈列点时，除了以上位置外，还应该注意的是要根据药店药品类别布局。药品陈列的作用∆陈列可以塑造药店的形象。∆良好的陈列会让顾客留下经营有方，认真待客的印象。∆陈列有体现药店主旨的作用，能集中反映药店的经营范围和特点。∆陈列有信息功能。∆陈列有美化效果。∆陈列有选择机能。∆陈列可以提高药店的竞争力。Part2药品陈列的作用与要点陈列的要点∆显眼的陈列∆在陈列时，要注意针对药品的大小，性质与售出的频率摆放在比较容易被顾客看见的位置。具体的位置是：以顾客直立时的目光及稍下方为中心的30%的范围内；其次的位置是再往下30%的范围。易选择的陈列∆在陈列时，要按照类别陈列。一般的类别原则有以下几个方面：∆药品的类别∆顾客的性别，年龄∆用途∆价格∆在陈列时必须考虑陈列的关联性提高药品价值的陈列∆在主推某些新药品，特价品时，应借助一些设备和工具使目标药品特别显眼，以招揽顾客进店和刺激消费。∆药品只有在人关注的情况下才能体现出价值，因此应按照能提高药品价值感的这种思路去关注药品。∆如：贵重药品所放的玻璃柜中预留一点空间，周围以灯光或小饰品烘托气氛，以体现药品自身的价值。∆如：重点推荐药品用POP海报、橱窗广告营造气氛烘托。提高药品新鲜感的陈列∆顾客每次进入药店的样子都一样，就不会有新鲜感，而且心理上有这家店不景气，东西卖不出去的感觉。例：逛商场，在自己比较注意的而品牌区如果发现商品花样每次都不一样，你会感觉这家东西卖的很火，加入今天看到的东西不买，下次可能就没有了。∆因此，根据消费者的这种变则好的购买心理，应当定期的更换药品陈列（每月一次）药品陈列要有季节性∆季节对药品陈列影响很大。药店应该了解在不同的季节的多发病症，判断顾客的潜在需要，根据季节的变化改变药品的陈列。把每个季节常用的药品放在较为显眼的位置。∆例如：春天是各种传染病高发季节，因此，要将抗病毒、消炎药品等摆放在比较显眼的位置。Part3药品陈列的类型与方式陈列的类型∆交易药品的陈列。如货架、货橱、柜台等。∆样品陈列。如样品橱，橱顶，平台等。∆储备药品的存放：药柜下层储存仓。交易药品的陈列∆在摆放药品时要注意：整洁，美观，丰满，定位。整洁∆要按药品大类，分类，细类，以及规格、用途、价格等方面的特征，分门别类摆放，使之一目了然。∆在药品整齐的基础上，保证环境清洁。美观∆摆放药品时要力求格调一致，色彩搭配。摆放的方法要尽可能归类摆放或适度的穿插排列，在不影响美观的前提下，应将滞销的药品搭配在旺销的药品之中，以利于销售。丰满∆要做到药品多而不挤，少而不空，及时加货，不留空位，丰富多彩，方便顾客的选购。定位∆要固定药品的摆放货位，这样既便于销售又方便管理。当然，药品的货位不是永久不变的，而是随着季节的变化和需求量的变化，做适当的调整样品陈列∆样品陈列给人以醒目，明了的感觉。∆如样品柜，平台的特点是一种局部陈列，具有一定的向导和美化药店的功能。∆由于陈列空间的范围较小，只能容纳少量药品的陈列，因此在陈列内容上新产品，流行产品的颜色款式中选择适量的样品；在陈列的形式上要顾及四面展示的效果，除沿着药品橱柜要考虑背景设计外，大都采取无景象衬托的陈列为主，在辅助支架道具的配合，构成一个陈列体的立体画面。∆橱柜顶陈列是一种较传统的陈列手法，在大型药店常见。它起着柜组经营范围的作用，使顾客进入药店后一目了然。橱柜顶陈列除了选择实物外多以广告牌或广告灯箱为主，这样可避免实物受潮，发霉，积灰，变质，变色。储备药品的存放∆储备药品的存放是指已进入销售现场但未摆上货架或柜台的备售药品。此类药品虽然无需陈列，但也要注意摆放整齐，以利于药店自身管理药品。∆另外，切忌在药店的通道口和安全出口堆放储备药品。重点内容：陈列的方式药品陈列的性质∆供人浏览的陈列∆让人产生购买欲望的陈列∆这种划分方法是根据顾客心理过程而设计的。在这一系列心理活动中，有两个过程是非常重要的，一个是“感到兴趣”，因为这关系到顾客是否进店，是否接触药品；另一个是“比较权衡”，这个阶段顾客可以通过在同类药品的比较中，决定是否购买。顾客购买心理过程陈列的方式∆据上面分析，得出如下结论：∆药品的陈列也可分为两种：∆（1）展览陈列∆（2）推销陈列一、展览陈列∆展览陈列是专供顾客参观浏览的陈列，因此，担负此项工作的人员必须有某种程度的专业技巧。展览陈列最主要的重点必须引起顾客的注意，使其产生兴趣，联想，从而刺激顾客的购买欲望。中心陈列法∆即以整个展览空间的中心为重点的陈列品编组法。把大型的陈列品放置于醒目的中心位置，小件展品按照类别组合在靠墙四周的展架展台上。使顾客已进入展览空间就能看到大型主体展品。它对展览主题的表达非常有利，具有突出，明快的效果。线型陈列法∆以货架，柜台各层的展览空间为基础，将药品排列成一条水平线。可采用垂直、竖立、平卧、倾斜或平等排列的形式，视药品的形状和摆放货位空间的大小，又顺序的排成直线。∆这种方法能统一、直观、真实、整齐的表现出产品的丰富内容，使顾客一目了然，并具有强烈的感染力。梯形法∆即以阶梯式样品陈列的方法。∆如：小型的药品应该摆放在前方（距离眼睛最近），大型药品摆放在后方；较便宜的药品摆放在前方（便于拿取），较贵的药品摆放在后方；暗色系的药品摆放在前方，明亮色系的产品在后方；季节，常用，以及新药品在前方，一般药品在后方。∆这种陈列方法层次感非常强。悬挂法∆即运用悬挂的方法陈列药品。∆销售现场陈列和橱窗陈列，大都借助此法展示药品。销售现场陈列，药品一般都悬挂在货架上的方法。上层装置的木档上，或在货架前空间装置一根木棒，将具有代表性的药品悬挂起来，以吸引顾客的视线。∆在悬挂时，应注意上下左右的间隔位置，以不影响货架陈列药品的视线为宜；橱窗和样品橱柜的陈列，悬挂也是一种主要的方法，也可悬挂一张网，将陈列样品、POP以及一些硬性中、小件药品装置在网上。堆叠法∆即是将样品由下而上堆叠起来的陈列方法。∆堆叠是使药品个体相叠后的体积升高，从而突出该陈列品的形象。堆叠的具体方法有三种：∆一是直接堆叠∆二是组合堆叠∆三是衬垫堆叠∆组合堆叠：盒装的药品，可采取由底层向上逐层递减堆成山字形或其他形状；∆衬垫堆叠：在每层加放一块玻璃衬垫板，使陈列药品堆叠成所设想的形状。道具法∆即是利用各种材料制作的支架、托板、码台和模型来陈列药品的方法。∆在药品陈列时的诸多形式，往往都需要借助道具。用于药品陈列的道具，由于其类型的多种多样，因而具有很大的灵活性，能充分展示各种药品的特点。配套陈列法∆将关联药品组合成一提的系列化陈列。将相关药品组合于统一展览空间内，提高顾客的想象力。二、推销陈列∆推销陈列的目的主要是利用顾客的“比较权衡”，使其对药品产生信赖感。依种类分类陈列∆大多数的药店在做推销陈列时，都是依照药品种类来分类的。因为依种类来分，无论是统计，还是进货都比较方便依原料分类陈列∆如将以人参为原料制成的各种药品放在一块。虽然药品按照原料进行分类，但是顾客在购买时，去往往不受这种陈列方式的影响，这是因为大多数顾客在购买这类药品时，都是在计划方位内选购，原来只不过是一个参考因素，主要还要看家价格和实用程度。依使用方式分类∆如将药品按照外用与内服进行分类。这种分类陈列的方式，对顾客来说非常方便。因为他们在购买药品的目的是为了满足某一用途，某一需要，而药品中能满足次需要的有很多，而这种方法有助于其在短时间内找到所需的药品。依价格分类∆虽然顾客购买药品一般都把药品的质量放在首位，但有些时候，仍会考虑药品的价格。因此将某些药品按价格分类将会方便顾客的比较选择。Part4陈列的技巧陈列的技巧∆最为普通的橱柜，通常是高度为90~100CM。以两片玻璃隔板隔成三段，兼具面对面销售形式的柜台。∆对于柜台，比较适宜采用排队陈列或堆码陈列的分类、组合方式。陈列时要将药品整理洁净，商标，图案要面向橱柜前的顾客。∆每个单元的艺术处理，都要注意做到局部和整体的统一。∆辅助的道具要精巧别致，陈列时做好用叫好的丝织物加以衬托，以表现出药品的质量一流。陈列的技巧∆柜台的最底层，绝对不能用来作为陈列药品的地方。∆原因之一是显得药品较陈旧；二是因为顾客大多不愿意往这些隐蔽的地方去寻找自己所需要的药品∆因此，只能将储备的存货整齐地码放在那里，以充分利用柜台的最底层。店头POP陈列∆店头POP具有推动销售、建立品牌知名度、增加利润、使人认识药品、以及助长购买欲望的种种特点，所以常可以在药店里见到这种陈列方式POP的种类与运用∆（1)公司印制的POP∆（2）人工绘制的POP公司印制的POP∆A、海报：要放置（贴）于消费者最常走动的路线上，如入口处的玻璃，药品陈列处，店外等。同时要注意保持整齐，不要被其他海报遮挡，要定期更换。∆B、货架标签/标志：用在药店货架上，使顾客对此处出售的药品大类一目了然。在陈列的同时，要注意保持整齐，清洁，不要挡住药品。∆C、柜台展示卡：用于柜台销售，可放置于药品上或药品的前方，如果柜台位置的面积较小时，要避免展示卡影响顾客观看商（样）品公司印制的POP∆挂旗和挂幅：悬挂于店内的走道上方、店头内口，以及药品上方。此类POP药注意定期更换，内容要与药店活动相符。∆窗贴：用于药店入口处的门窗或面临街道的窗户。陈列时要注意保持窗贴的整洁，不变形，最好能配合其他POP一起使用。∆柜台陈列盒：放置于药店柜台，要质疑平日里有足够的货量，方便顾客拿取，最好能配合药品的介绍手册或宣传单。人工绘制的POP∆这种情况往往发生在药店做临时性的促销活动，现场又没有告诉印制的POP，导购代表应立即采取人工制作的方式，制造店内的气氛，以吸引顾客的视线。∆在手工绘制时要注意POP的蒸汽和清洁，不可出现乱涂一气，主题不清的现象，反而影响了药品的形象。∆当然，绘制POP前药店应该随时准备好制作的工具，如大纸，彩笔，胶条等。POP运用注意事项∆应固定放置（贴）于显眼处，不可被其他物品遮挡。∆海报与贴纸应该接近顾客的水平视线，不可过高或过低，张贴要稳固。∆场频宣传页等用于散发的宣传品，要放置于顾客方便看到或可取之处。∆要及时检查、更换受损或过时的广告品。Part5保健品新上市应如何陈列保健品的陈列类别∆正常陈列∆特殊陈列∆促销陈列正常陈列∆包括正常货架出陈列，供应商专有货架陈列，展示柜陈列∆对于正常的货架陈列，应使新品的陈列尽量靠近顾客常走的路线、放置在水平视线位置，仅靠领导品牌及同类商品，至少两个陈列面，而且应该比老产品多，越多越好。特殊陈列∆包括地堆陈列，端头陈列等。∆是相对正常陈列而言的一种陈列方式，是正常陈列的一种补充。∆新品的特殊陈列是其陈列方式中很重要的一种，他能使新品更快速的吸引更多的顾客，并获得顾客的认可，获得更多的销售机会。∆端头陈列原则：里外呼应、上下呼应、价物呼应、人货呼应。促销陈列∆是促销产品所作的陈列。新产品如果没有好的促销支持，