日本百货情景陈列分享（PPT45页)

日本百货陈列分享考察日本百货的心得概述本次日本学习之旅，主要到千叶AEON、高岛屋百货、GRANDTREE、PARCO(涉谷店）、LOFT日杂店、茑屋书店等现主流百货门店进行考察。其中，于涉谷拥有6层独栋门店的LOFT，集文具、家居日用品、护肤美妆、时尚配饰、电器和艺术品于一身，是充满创意生活时尚杂货屋。同时它也是本次学习的重点参考之一。日本百货的陈列运用大量的绿植作为空间点缀，从商场公共区域到各商铺内均有植物的衬托。日本人追求细节，从生活的细致到工作思维的人性化，都能展现于商品陈列之中，形成当地店铺流行以情景陈列方式来陈列商品。他们善用关联性商品有机结合，巧妙呈现出生活场景，令顾客购物时引起情景联想，从而方便其在这陈列聚类中一站式购买。目录●场景陈列P5-P30●空间运用P31-P41●信息标注P42-P43●巧妙陈列P44情景陈列1构成元素：外衣、裙子、手提袋、鞋子、盆栽植物商品陈列亮点：大量绿植商品和木架道具结合营造花园场景，模特的穿着表达门店所售卖春季最新款服饰。情景表达了少女在春意盎然的花园中闲逛着情景：少女在花园休闲中情景陈列2构成元素：烹饪书籍、陶器餐具陈列亮点：关联性商品陶器餐具的加入陈列，让顾客在选购烹饪书籍时也方便选购相关餐具，带来便利性和促成效果。情景：厨房餐桌情景陈列3构成元素：烹饪书籍、果酱、调味料、面制品、玩偶陈列亮点：各种佐料食材和相关书籍关联性商品组合基础上加入猫玩偶增加趣味性，能幻想是美味的食材引来了馋嘴的小猫。让单调的陈列带来幽默的画面。情景：厨房餐桌台构成元素：果酱、商品照POP立牌陈列亮点：平铺直叙的果酱陈列，旁边树立了一块竖向该品牌果酱层叠式陈列并附有色彩画面构图的POP，令本身平坦矮小颜色暗沉的果酱陈列起色彩提亮和视觉上提的效果。浅色的桌布托底令暗调的商品起提亮和令视觉饱满感情景陈列4构成元素：烹饪器皿，餐具，手套，餐桌布、厨具书籍（餐饮用具类关联性商品）陈列亮点：以上关联性商品组合陈列呈现厨房生活情境。让顾客购物带来便利性和联想性，促进购物欲情景：厨房生活情景构成元素：调味料、佐料器皿和餐具书籍（关联性商品）陈列亮点：因调味料瓶体型矮小，故意把POP和书本分别陈列在商品两旁，构成视觉对称和令本平坦视觉往上提，有高低错落节奏。陈列环境和商品颜色暗调为主，POP和书籍封面均选择颜色明亮色彩丰富来调亮环境色情景：厨房操作台情景陈列5构成元素：围裙、手套、厨具餐具和书籍陈列亮点：以上关联性商品组合陈列呈现厨房生活情境。让顾客购物带来便利性和联想性，促进购物欲情景：厨房生活情境商品内容：碗筷、购物袋，垫子情景：厨房生活情境陈列亮点：因陈列商品颜色暗调为主，POP和书籍封面均选择颜色明亮色彩丰富来调亮环境色情景陈列6构成元素：地球仪、沙漏、文件袋陈列亮点：关联性商品都是书桌台面会摆放的所需文具和摆设物品，情景陈列带动顾客产生联想进而促进一站式购物情景：书桌台面情景陈列7构成元素：笔记本陈列亮点：笔记本采用书籍类陈列方式。各种摆放：平躺，侧摆，正面斜躺情景：书柜书本陈列情景情景陈列8构成元素：书籍、巨型台灯罩陈列亮点：利用巨型台灯竖立在书堆头中央，仿佛在书桌台灯下阅读情景呈现在书房中阅读气氛。HI百货卖场中可用台灯商品结合书籍陈列也有书房阅读气氛。情景：书店书中岛陈列区情景陈列9构成元素：钟表类、杯碟、小盆栽等等陈列亮点：关联性商品陈列呈起居室厨房生活环境效果，带动顾客为家居厨房挑选用品时能产生联想继而一站式购买。情景：厨房生活场景构成元素：兔子钟表类、水杯饭盒碟、背包，彩色笔，贴纸等等陈列亮点：关联性商品呈现小学生为开学准备的房间环境。商品都是开学季学生所需要物品，这样呈现方便了家长能一站式为小孩准备所需物品情景：小学生睡房生活情景情景陈列10构成元素：由下往上第一层是毛巾、蜡烛台；第二三层餐具，酱料，茶具类陈列亮点：第二层的黄色碗碟和同一色系的酱料套装颜色相呼应，把整个陈列空间提亮。第四层的“GIFT”由字母水杯拼凑礼品意思。旁边蓝色煲和下层的黄色相互搭配。情景：家居生活情景构成元素：沐浴洗涤用品，纸巾盒，毛巾，植物道具，洗手台陈列亮点：特制的洗手台陈列台面上陈列着沐浴用品商品，让顾客立刻融入沐浴洗漱情景中，促进带动销售情景：沐浴间情景情景陈列11情景：沐浴间情景构成元素：左右对称摆设的男女装拖鞋、毛巾、沐浴洗涤用品和梳子情景：家居卧室情景构成元素：抱枕、地毯、瓶罐摆设、收纳桶、拖鞋和吊挂装饰陈列亮点：情景陈列桌左上空吊挂须须帘子作用一：空间分隔；作用二：寓意日本多数家庭中的门帘。陈列亮点：沐浴家居用品分门别类陈列了男装和女装系列，方便男顾客或女顾客在选择商品时能为伴侣顺便一同选择购买情景陈列12构成元素：木托盘、储藏盒、调味瓶、围裙和洗涤用具情景效果：最高层的木托盘采用横竖横陈列方式使构图灵活既对称。左下角的蓝色和黄色围裙提亮整个陈列色调商品内容：餐具，洗涤用品，桌布，围裙，手套，水壶和微波炉情景效果：厨房生活情景空间运用：利用围裙和吊挂陈列令情景空间和外界起了间隔作用同时令视觉上提情景：厨房生活情景情景陈列13构成元素：挂钟、浴巾类、蜡烛灯、香薰、润肤露陈列亮点：利用高处墙壁高处挂挂钟商品，层架上增加一层毛巾和植物陈列，让陈列高低错落同时拉近陈列架货品与挂钟的距离情景：沐浴间构成元素：微波炉、水壶水杯、木托盘、滤壶、榨汁器、调味瓶和保险器皿陈列亮点：利用柱位空间把所有有关厨房用具商品集中陈列摆放在陈列柜，绿植装饰给单调的环境色起到点缀增加生活气息感。情景：厨房场景情景陈列14构成元素：果酱，餐具，榨汁机，微波炉，电烤锅煎饼锅，桌布和烹饪书陈列亮点：情景集中厨房烹饪时所采用到的商品，令顾客在选购时产生在厨房干活情景联想，情境中所需的都给客户想好，方便让其一站式购买。情景：厨房生活情景情景陈列15构成元素：测量手表、工具箱，背包，地图等等陈列亮点：由于展示的商品平坦低矮，墙面上增加LOGO和信息画面加强品牌概念同时可填充纵向视觉作用情景：准备户外旅行带上的物品罗列情景情景陈列16构成元素：零食（左图）；电风吹、闹钟和电插板（右图）陈列亮点：MUJI的户外旅行商品区，方便顾客此区域一站式购买旅游所需品，从零食（独立小包装方便携带）到电器类生活用品（电插板和电风吹体积偏小并可折叠便于携带）情景：准备户外旅行带上日常用品情景陈列17构成元素：洗漱用具、洗涤用品、护肤用品、毛巾、衣服、台历、笔陈列亮点：按人在早午晚时间段的生活轨迹把商品按类陈列，在每组陈列前有标记“朝（早）、昼（午）、夜（晚）”示意牌，方便顾客有目的选择商品情景：一天起居作息工作生活方式情景情景陈列18构成元素：装饰挂件、抱枕，家居鞋、枕套，地垫、购物袋和植物装饰陈列亮点：背景大量植物装饰营造屋外后花园情景，仿走廊地台高度的陈列桌上陈列抱枕和地垫等用于小憩家居用品，营造一个舒适纳凉的半户外家居情景情景：屋后花园栖息家居情景（日本传统房子屋檐下半户外走廊，供人户外栖息）情景陈列19构成元素：野营帐篷、户外折叠椅，桌子、风衣，炊具陈列亮点：利用木板把建筑柱包围铺砌适当的植物道具仿造野外森林场景，在场景前陈列野营用品，营造户外野营野炊场景情景：户外野营情景陈列20构成元素：水壶、水杯、酒壶、风衣，野餐炊具和树干道具陈列亮点：上述所有构成元素商品集中陈列加以适当树干（右图）道具陈列，营造户外情景氛围让顾客产生野外情景联想时能一站式购买情景所需物品情景：户外野营情景陈列21构成元素：书籍、便签纸、沙漏、笔模型摆设陈列亮点：利用书柜陈列空间陈列关联性商品，让顾客迅速联想到书房书桌情景，联想起所需文具物品和摆设装饰品，促成一站式消费情景：书柜书桌摆设情景构成元素：动物工艺摆设和书籍陈列亮点：在云云书海中，利用动物摆设大破沉闷气氛显趣味性气氛从而也促进商品销售。HI百货卖场可用ZUNY商品代替情景：养有宠物的主人书房构成元素：帽子，美发产品和美妆美发类书籍陈列亮点：在美妆类书区的书柜陈列空间里结合帽子和美发产品销售，让顾客在挑选相关产品时能方便购买关联的书籍或对应美发产品情景：化妆间情景情景陈列22构成元素：主推书和水果道具陈列亮点：利用书柜侧立面陈列主推书和食物情景，利用透明亚克力把书和情景进行纵向陈列，把书柜侧立面充分运用上情景：餐桌情景构成元素：主推书和烹饪道具陈列亮点：利用书柜侧立面陈列主推书和烹饪小情景，利用透明亚克力把书和情景进行纵向陈列，把书柜侧立面充分运用上情景：厨房烹饪情景情景陈列23构成元素：茶类和甜点类书籍、一套茶具，垫布陈列亮点：茶具和相关书籍关联陈列，呈现品茶场景让顾客联想性购买，选购茶具或书籍同时会被场景勾起联想一站式购物。同时茶具和书籍陈列显平坦，竖立式的POP让整体陈列立体起来情景：茶桌休闲情景构成元素：蛋糕和咖啡类书籍、咖啡机，布垫和植物装饰陈列亮点：茶具和相关书籍关联陈列，呈现品茶场景让顾客联想性购买，选购茶具或书籍同时会被场景勾起联想一站式购物。同时茶具和书籍陈列显平坦，竖立式的POP让整体陈列立体起来情景：户外品尝咖啡休闲情景情景陈列24构成元素：洗衣机、烫斗、温度计、毛巾和相关书籍陈列亮点：把浴室洗漱间所需的产品集中在区域内，让顾客能在此区域中把所有有关洗漱间用品能一站式购买情景：洗漱间情景构成元素：公共书桌、电插位和台灯陈列亮点：电插位和台灯的提供让顾客多逗留在店内阅读和工作，能聚集人气并促进顾客消费情景：阅读氛围情景陈列25构成元素：户外折叠凳，椅子，收纳包，垫子、布帘陈列亮点：利用大面积墙身公共区间进行情景陈列。上述户外商品元素关联性陈列配以墙身上设计的假窗挂上布帘，生动呈现户外环境中活动休闲的情景。让顾客融入情景中能联想场景活动中所需要的商品，促进消费。情景：户外野炊情景构成元素：厨具、储藏器皿陈列亮点：天花距离陈列货品过高，利用增加吊挂造型摆设厨具情景陈列，吊挂造型设计也仿造厨房吊柜结构，营造厨房摆设的情景情景：厨房情景陈列26空间运用1利用层架高处位置作产品组合陈列展示家品区顶层架作产品组合小情景陈列或在冲孔板位置利用鱼丝固定厨具用品作排列展示方式空间运用2空间运用元素：天花上的纱幔情景效果：运用纱幔吊挂能视觉压低过高的层高，令卖场家居气氛更温暖位置：家居卖场空间运用元素：绿植情景效果：铺砌绿植在门楣上，压低过高的门楣高度，绿植结合在宠物店显大自然感位置：宠物店门外立面空间运用3空间运用元素：立体壁画情景效果：立体视觉可大力吸引顾客前来逗留从而关注卖场。HI百货卖场可在适当区域运用立体涂鸦结合货品元素。位置：店外走廊空间运用4空间运用元素：立体书脊喷画情景效果：令空荡墙面显生动丰富，趣味性位置：母婴室空间运用6构成元素：壁画，黑色竖条分隔区间情景效果：高处墙面可加入墙绘元素，墙绘内容结合货品情景化，虚实结合情景效果展示。黑色铁柱把每个情景分隔独立起来，不同商品在不同独立空间上展示出来。建议：墙绘壁画可以是道具更也可以墙贴商品，增加货品种类位置：层架顶处空间运用7空间运用元素：pop信息和画面图案情景效果：柱子顶住用文字信息或画面填充令视觉饱满和宣传作用，并令过高的层高不会显空荡位置：柱顶空间运用8构成元素：文字图案玻璃贴陈列亮点：文字图案玻璃贴弱化玻璃橱窗内较为尴尬的存货式陈列位置：橱窗玻璃构成元素：木层板不规则隔断，模特，植物盆栽陈列亮点：合理利用天花和挑选货架之间的高度距离，在此区域延展货架陈列并把层板作适当无规则排列，避免过于死板。位置：服装店内陈列架空间运用9构成元素：区域标识、标语陈列亮点：利用柱子过高位置作区域LOGO和文字标语信息，方便远方的顾客能在远处知道货品区域和宣扬品牌文化信息位置：柱子陈列区顶部构成元素：养眼的颜色色块、标语、logo陈列亮点：合理利用柱子做品牌文化展示。运用养眼的色块弱化柱子碍眼感觉，并利用柱子位于入口当眼的地理位置特点在柱身上列出品牌文化标语位置：正门入口公共区域空间运用10空间运用元素：天花绿植情景效果：利用绿植垂吊减低层高过高空荡感，并令家居气氛更温暖贴近自然位置：家具卖场主推位空间运用元素：高耸的竹叶植物情景效果：利用高耸的植物填