服装店铺与展示设计

服装店铺与展示设计一个服装店如果不具备吸引力也就意味着没有顾客上门，没有了上门的客户也就没有成交的可能，所以吸引消费者成了服装店最大的困难一、服装店铺的分类及特点（一）、店铺的分类店铺是以销售商品为目的、向消费者展示商品信息、吸引消费者购买商品的商业设施空间。服装店铺是以销售服装、服饰品及相关商品的商业空间。1.店铺的类型现在我们从不同的角度对服装进行分类，而经营不同类型的服装的店铺也就因为服装的类型不同而有所差异。按消费者特征划分：男装店、女装店、童装店、孕妇服装店。按服装穿着划分：内衣店、服饰店、鞋帽店。按服装成品类型划分：高级成衣店、成衣店、定制加工店。按商品价格划分：顶级奢侈品牌店、高档时装店、中档时装店、低档时装店按服装款式划分：西式时装店、中式时装店、其他地区特色服装店按服装经营结构划分：综合商品店、单一商品店。按服装经营方式划分：单店经营店、连锁经营店、集团化经营店。（2）经营连锁是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。由于特许企业的存在形式具有连锁经营统一形象、统一管理等基本特征，因此也称之为特许连锁。特许经营连锁的类型直营连锁（或正规连锁，简称RC），即所有的店铺（store)都是由同一经营实体-总公司所有（companyowned)。自愿连锁（或自由连锁经营业，简称VC），即各店铺资本所有权独立，采用共同进货，协议定价的一种商业横向联合。加盟连锁（或特许经营，契约连锁，特许连锁，简称FC），即以单个店铺经营权的授权为核心的连锁经营，也就是特许经营。（3）、所谓集团化即是以母公司为基础，以产权关系为纽带，通过合资、合作或股权投资等方式把三个及三个以上的独立企业法人联系在一起就形成了集团。集团成员企业之间在研发、采购、制造、销售、管理等环节紧密联系在一起，协同运作的方式叫集团化运作或集团化经营模式。集团化经营的特点1、资源共享，节省成本和费用。统一采购可以降低采购成本、集团大制造可以利用制造资源、统一技术和研发平台以研发高难度的课题、统一销售可以节约营销费用、统一结算可以节省财务费用和解决融资的难题等。2、优势互补，提升了企业的运作和管理效率。集团化运作可以将某一企业的“长板”弥补其它企业的“短板”，使这一长项得到充分发挥，从而带动其它成员企业提高了运作和管理的效率。比如销售渠道的融通、人力资源管理经验的借鉴等等。3、提高了企业创新能力和综合竞争能力。技术创新、营销创新以及成本和费用的降低等，使企业及集团综合竞争能力得到提升2.店铺经营模式我们现在以商业经营模式作为店铺特点分析的依据，针对品牌服装零售的商业规律，借鉴西方服装品牌零售的店铺的特点，把服装店铺各种类型特点总结如下。旗舰店（FlagShipStore）品牌零售店铺中面积最大的店铺；销售品牌产品类别最全的店铺；店内装修与陈设最具时尚和品牌文化的代表性；对同一品牌其他零售店铺具有示范效应。零售加盟店（FranchiseStore）店铺设计风格与品牌标准店一致；橱窗展示和产品陈列方案由加盟品牌提供资料；店内海报和宣传道具由加盟品牌提供资料。折扣店（OutletsStore）过季或者号型不全的商品集中售卖的店铺；店面明确标注有‘打折店’的说明；店内装修和装饰相对其他零售店要简单。概念店（ConceptStore）以展示品牌（设计师）的最新设计作品为主；展示设计理念为目的；店铺设计体现个性和设计理念；代表品牌或设计师的产品流行趋势方向。批发店（WholesaleStore）主要面对零售商、批发商以及少量零售顾客的空间；一般会位于相对集中的街区和商场；店铺内以展示和库房空间为主，一般不设计试衣间；店内装修设计比零售店相对简洁；店面可以做成开放式，也可以做成封闭式；店面突出品牌标识。（二）、选址与设计元素1.地址选址在美国的零售行业，有两句话是从业者应该牢记在心的。那就是：好商品不如有好地址，有好地址还要有好时机。——萨姆﹒帕尔米沙诺对于服装和服饰这类选购性商品，若能集中在同行“扎堆”的地段或街区，则更有利于经营。因为经营同类商品的店铺很多，顾客可在这里有更多的机会光顾并进行比较和选址。几乎所有城市中都有一两条著名的服装商业街，例如，巴黎的香榭丽舍大街、上海的淮海路、香港的弥敦道等，因为集群效应，生意都不错。服装店的选址很重要，选址正确的经营地点生意就成功了一半。比如，以女性作为主要销售对象，就要注意女性购物多半会选择服装店集中的服装城和商业街，从而针对性地进行选址。因为那些地方可供选择的衣服多，可供比较，这也是由女性购物心理决定的。服装店的投资者在分析店铺的商圈、竞争店调查时，还要彻底分析自己的店是否与附近的店因商品内容功能相同，距离过近而相互牵制产生负面影响；同时在相似市场定位和目标顾客的商业区域开设店铺，可以分享已成气候的购买环境。2.销售形态对面服务方式销售人员为消费者提供面对面的服务，包括产品介绍、咨询、价格等产品信息。这种销售形式主要在经营贵重商品的店铺中采用，例如名表店、首饰店、眼镜店和定做服饰店。这类商品店铺在设计上比较强调柜台的设计，柜台不仅展示商品，还构成了售卖人员与消费者面对面的中介空间。英皇钟表珠宝在国贸商城的店铺呈现出弧面带状，商品展柜有效地利用了店铺占地的造型，更方便为顾客提供服务。侧面服务方式消费者在挑选商品时，销售人员跟随在消费者身边适时为其提供关于商品信息的服务。这类销售形式现在被各式服装零售店广泛采纳，例如：服装专卖店，店中店，小型零售店等。这类店铺的商品适合陈列在展架、展柜中，为了方便消费者选购商品，展架展示于人行通道并存，为了方便销售人员在侧面服务，通道最小宽度要适合两个人并行，如果是品牌服装店，这个空间应该更大，为消费者提供更舒适的购物感受。自己服务方式这类店铺销售商品时，销售人员不会在附近，选择商品时希望了解的品信息依靠消费者自己。这类销售形式常常在超级市场服装区域出现，另外在品牌清理库存产品或打折时也会阶段性地采用这类形式。这类店铺由于不用考虑服务人员，在展示方式只考虑消费者因素即可，但是要求商品信息资料要清晰全面。3.店铺设计要素店铺内的环境可以影响到消费者的购物情绪，甚至会直接关系到店铺营业额。这也正是为什么现在店铺设计越来越被关注的原因。店内环境的硬性元素：——防灾服装是易燃商品，在装修和照明材料的选择上必须严格按商业空间的防火安全要求。在店铺规划设计要考虑地震和火灾等灾难发生时的避难规划，如果是在大型商场中的店铺，消防通道和安全门绝对不能封堵的。——设备不同的店铺设备也是不同的，包括空调、暖气设备、电器等。——店铺客观环境在街边店和底层商品自然环境比较重要，主要指日照、空气质量、灰尘和周边噪声等因素，这些自然环境良好的可以成为店铺的特色，不良的会影响店铺环境质量，设计时要注意对这些因素分析，佳则收之、劣则避之。店内装修软性元素——内装修店铺内部装修是对建筑空间的再修饰，因为不同的品牌服装需要适合其品牌文化和商品的商业空间，包括对店铺空间四个界面的装饰。——陈列展示店铺主要是销售商品的空间，向消费者展示商品是店铺的主要功能之一。商品陈列展示主要是展示家具、道具的形式。——色彩色彩是构成设计的主要要素，色彩会使人产生各种各样的情感，以及使形体产生显眼的效果。——照明光环境有自然光和人工照明之别，店铺中的照明除了满足视觉功能之外，还有装饰的作用，好的照明可以增加空间光影的层次、塑造不同的空间感受。三、店铺成本预算1.规划设计费用与建筑相关的费用对已有建筑的改造费用，包括对原有建筑进行添加设计和修改变动产生的费用。例如开门和窗户位置的变动、空间大小的改动和墙体的变化等的支出。室内装修费用对于选择作为店铺的室内空间的装修费用，包括装修材料费用、展示道具的费用、装修施工费用、设计费等。与设备相关费用店铺中的相关设备的购置费和安装费用。2.维修管理费修缮费包括建筑维护费、设备修缮费，电、热费用等。宣传广告费为配合商业销售活动和宣传品牌所做的各种类型广告的费用。装饰费用为了美化店铺内外的环境，店铺适当要做装饰陈设设计的相关费用支出。（二）空间规划与设计我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时在整体上保持清晰一致的识。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。——乔治·阿玛尼（著名服装设计师）1、店铺空间设计的基本原则店铺空间规划设计最终目的是为消费者提供一个良好的购物环境，使他们更好地感受时尚信息、享受现代生活，是经营者更好地实现商业活动的场所。店铺空间设计的基本原则：方便出入、方便购物、方便比较、可以自由选择商品。2、店铺形状与占地下面针对具体的店铺与周围环境的相对位置及店铺具体空间形态的如何使用进行规划。（1）、店铺整体状况评价店铺的平面形状店铺的平面形状以方形为佳，异型和圆形都不便使用。店铺开间：进深=1：1.5左右为最佳开间（W）:指观察者面对空间时水平视野方向的空间尺度，也成宽面。进深（D）：指观察者面对空间时顺着视线方向的、与开间形成垂直关系的空间尺度。·从立面上看，店铺地面与店前道路路面没有高差为佳。（2）店铺平面形状的利用面宽（开间型）：店铺平面尺寸开间比进深大的空间WD.开间型提供了较大的展示空间，可以设计大面积的橱窗，自由开设店铺入口；但是进深不足会让店内空间布置受到局限，而且过大的橱窗会让消费者产生一览无遗的感觉，对路过的人难以产生好感，不利于营造进店的吸引力。进深型店铺平面尺寸开间比进深大的空间WD。这类平面店铺给人以安全感，适合经营品牌服装、贵重首饰、钟表、眼镜等商品，进深空间可以让消费者在店铺内滞留较长时间。细长型：店铺平面尺寸进深尺寸比开间大得多，超过1倍以上，这种平面由于进深尺度相对加大，开间展示有限，需要诱导消费者进入。而过深的店内空间，消费者不容易产生进入的欲望，所以重点放在陈设布置方面，进深中的展示亮点可以吸引消费者进入店内空间。（3）、根据占地位置进行平面规划角店陈列壁面减少，视线好，气氛不易营造，动线规划有难度。位于街角的店铺有两面墙临街，在考虑开门和橱窗设置位置时，街道的人流量是一个重要的参考点，街道的宽窄同样影响到店面和橱窗展示的最佳视距，根据不同的人流量进行规划•将主路（人流量70%）一侧定位正面，次要路（人流量30%）一侧的一半作为墙面，余下的作为橱窗、屏幕，设置店铺的出入口，使店内平面形成进深型空间。•通行主路（人流量60%）一侧设置出入口和橱窗，另一侧2/3的墙面做店内陈设。两条道路不分主次时，出入口设置在角上，表现店铺个性与沉稳。将切角作为入口，进入店铺后，观察者离店内壁面较远，增大了入口前面的空间。大开间型店：A.大开间型店铺由于开间比较大，可以沿开间方向开设两个入口，陈列架或展示柜引导人流，减弱进深短带来的空间局限。B.在开间方向的位置设置入口和橱窗展示，把入口放在一侧，店铺内部构成进深型的空间深进深型店LAUNDRYINDUSTRY位于伦敦186WestboumGroveW11的店铺就是一个海鳗睡床式的空间，由于面宽较窄，沿店铺面宽开设入口，没有设计橱窗，从街上通过开敞的入口可以看到店铺里的一切，整个店铺就像一个大的橱窗一样。（通过照明可以加强店内的空间层次，使顾客在店内巡回停留。）3、店铺的空间构成店铺空间不仅是平面的规划，更是三维空间的构成，还要考虑导时间这个因素。时间意味着运动，抛开时间谈空间是没有意义的。爱因斯坦提出相对论后，人们意识到空间和时间只是一个东西的不同表达方式。空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”，是源于生命的主管感受。这种感受和时间是联系在一起的，人们在空间环境中对展品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。人在空