某洗发水品牌卖场促销活动及布展搭建方案

ClearCX-3KCtailormadeProposalPreparedbyLinksus2009.06.09目录背景与目的活动基本信息活动流程设计物料清单目录背景与目的活动基本信息活动流程设计物料清单背景与目标•品牌形象–清扬为男士提供专属去屑洗发水，更专业–提升消费者对品牌的信任度与好感度•Buildawareness–借助C.罗的号召力引发媒体新一轮传播话题，同时引起大众关注•提升销量–帮助消费者进一步了解清扬的同时，短期内迅速提升购买频次和购买量目录背景与目的活动基本信息活动流程设计物料清单活动基本信息•活动主题：“双重强健头皮持久去屑表现”•活动时间：2009年7月中旬-8月30日•活动地点：全国重点KC1/KC2•场地面积：4m²/8m²/20m²Keyvisual目录背景与目的活动基本信息活动流程设计物料清单活动内容产品展示消费者教育消费者互动•9601陈列•小旋风•头皮测试•TVC播放•luckydraw•互动游戏Booth•20m2-头皮测试+游戏区+抽奖区+9601(2平米)•8m2-头皮测试+抽奖区+9601(2平米）•4m2-头皮测试+9601(2平米）20m²Rundown消费者进入活动区免费头皮测试凭小票玩游戏凭小票刮奖Rundown消费者进入活动区免费头皮测试凭小票玩游戏凭小票刮奖邀请消费者参与免费测试头皮告知测试结果推荐清扬洗发产品PG赠送礼品头皮测试流程序号头皮测试区PG工作内容细项需准备事项1邀请消费者进入活动区PG主动进行邀请并介绍活动信息•PG培训手册-PG邀请话述-活动信息介绍话述2邀请消费者免费测试头皮PG主动邀请消者参与头皮测试，告知头皮测试结果，推荐相应功能清扬洗发产品•PG培训手册-PG邀请话述-头皮测试Guideline-头皮测试仪操作方法•物料-头皮测试仪3测试完毕赠送礼品无论是否达成购买行为，均赠送清扬30ml洗发水１瓶•物料-清扬30ml洗发水4无人测试时循环播放TVC•物料-LCD、CF卡、遥控器头皮测试区工作内容Rundown消费者进入活动区免费头皮测试凭小票玩游戏凭小票刮卡足球游戏•购买清扬任意产品凭当日购物小票即可参与足球游戏•游戏规则：–每人凭小票有二次游戏机会2次，２次中任意一次踢入目标获奖区即可获胜–获胜者即可获取清扬50ml洗发水一瓶–未胜者也可获取清扬试用装一份•PG进行登记，完毕派发礼品•游戏道具：足球序号游戏区PG工作内容细项需准备事项1邀请消费者参与游戏PG主动邀请介绍活动信息-凭小票可参与游戏•PG培训手册-PG邀请话述-活动信息介绍话述2消费者凭小票玩游戏PG记录小票号若有消费者不会玩，PG主动介绍操作方法。•PG培训手册-游戏操作方法•物料-小票及礼品登记表3测试完毕赠送礼品PG记录笔赛结果，赠送礼品-胜者赠清扬50ml男士洗发水一瓶-未胜者赠清扬Sachet一份•物料-50ml男士洗发水-Sachet4人多时维持现场秩序游戏区工作内容Backup1-Wii足球游戏（TBC）•现场购买任何清扬产品凭当日购物小票即可参与游戏•游戏规则：–每人凭小票有一次游戏机会，三局两胜–获胜者即可获取清扬50ml洗发水一瓶–未胜者也可获取清扬试用装一份•PG进行登记，完毕派发礼品•游戏道具：Wii游戏机、等离子•Wii保修及维修-保修1年，全国范围内无法普遍维修，若活动现场出现故障可电话沟通或快递至供应商处维修。Rundown消费者进入活动区免费头皮测试凭小票玩游戏凭小票刮奖邀请消费者参与凭小票刮奖签订协议书合影（仅限抽中球票者）PG登记小票号赠送礼品刮奖流程Luckydraw7月10日能提供场地,且场地面积为20m2的约6至8家门店有球票及C罗限量版T恤Luckydraw环节（每店每周二张球票，52件T-Shirt）抽奖机制-购买清扬任意产品每满20元凭当日购物小票即可参与抽奖一次。-您将有机会赢取C罗限量版Tshirt。(每周将产生50名幸运者现场获此奖品)-同时您更有机会统一着装为C罗现场呐喊助威！(每周将产生二名幸运者)赠送T恤及球票赁证明，并现场签订协议即同意比赛现场穿着C罗限量版T恤到当天比赛活动现场，凭身份证号及球票凭证兑换球票-未中奖者我们也将送您小纪念品头皮按摩仪一个，谢谢您对清扬产品的支持。PG记录中奖者姓名、联系方式、小票号及中奖礼品，拍摄中奖者及奖品合影，活动结束后由督导统一整理提交灵思，灵思统一提交给清扬客户。活动现场需道具：刮刮卡、抽奖游戏机制说明易拉宝、球票卡、球票凭证Luckydraw8m2场地门店有C罗T恤Luckydraw环节（每店每周50件T恤）抽奖机制-购买清扬任意产品每满20元凭当日购物小票即可参与抽奖一次。-您将有机会赢取C罗限量版Tshirt。(每周将产生50名幸运者现场获此奖品)-未中奖者我们也将送您小纪念品头皮按摩仪一个，谢谢您对清扬产品的支持。PG记录中奖者姓名、联系方式、小票号及中奖礼品，拍摄中奖者及奖品合影，活动结束后由督导统一整理提交灵思，灵思统一提交给清扬客户。活动现场需道具：刮刮卡、抽奖游戏机制说明易拉宝序号抽奖区PG工作内容细项需准备事项1邀请消费者参与主动介绍活动信息•PG培训手册-20平米及8平米抽奖机制•物料-X展架2消费者凭小票刮奖PG记录小票号购买清扬任意产品每满20元凭当日购物小票即可参与抽奖一次。•物料-刮刮卡-小票号、联系方式及礼品登记表3中奖者赠送礼品•20平米（6-8家）一等奖-球票+T恤（单店一周2张球票+2件T恤）球票的抽取时间：周一至周五抽取一张，双休抽取一张抽球票截止时间：7月20日消费者签定协议书（内容确认）现场赠T恤及球票凭证，抽中球票消费者手持球队票卡，督导现场拍照消费者在比赛现场固定时间地点，凭身份证号及球票凭证取票。二等奖-T恤（单店一周50件，双休25件）鼓励奖-头皮按摩仪（数量TBC）•8平米一等奖-T恤鼓励奖-头皮按摩仪•物料-协议书-球票卡-球队凭证-T恤（制作数量TBC）-头皮按摩仪-球票中奖者名单提前给到PR4人多时维持现场秩序抽奖区工作内容20m²PG分工PMG倒班功能工作PMG-1早班9：00-17：00头皮测试抽奖+售卖+游戏•邀请消费者参与头皮测试，无人测试时，循环播放TVC•同时负责抽奖•无测试和抽奖时，兼顾产品售卖PMG-2晚班14：00-22：00互动游戏售卖•邀请消费者参与互动游戏,并赠送礼品•同时兼顾售卖PMG-3晚班14：00-22：00头皮测试抽奖+售卖•邀请消费者参与头皮测试，无人测试时，循环播放TVC•同时负责抽奖•无测试和抽奖时，兼顾产品售卖PMG-4晚班14：00-22：009601售卖•邀请消费者参与互动游戏,并赠送礼品•同时兼顾售卖•每名PMG在履行上述分工时，仍以售卖为工作重点•根据卖场上班时间，PMG为倒班制；由于部分卖场在收银区外，PMG必须兼顾产品陈列，避免丢失货品•每名PMG须熟知全部流程，独自上班时须负责活动整体流程操作及售卖工作8m²8m²PG分工PMG倒班功能工作PMG-1早班9：00-17：00头皮测试抽奖+售卖•邀请消费者参与头皮测试，无人测试时播放TVC•同时负责抽奖及兑奖•无人测试和抽奖时，兼顾产品售卖PMG-2晚班14：00-22：00头皮测试抽奖+售卖•邀请消费者参与头皮测试，无人测试时播放TVC•同时负责抽奖及兑奖•无人测试和抽奖时，兼顾产品售卖PMG-3晚班14：00-22：009601+售卖•介绍产品及售卖•每名PMG在履行上述分工时，仍以售卖为工作重点•根据卖场上班时间，PMG为倒班制，由于部分卖场在收银区外，PMG必须兼顾产品陈列，避免丢失货品•每名PMG须熟知全部流程，独自上班时须负责活动整体流程操作及售卖工作4m²4m²PG分工PMG倒班功能道具PMG1早班09：00-17：00头皮测试+售卖•邀请消费者参与头皮测试，赠送sachet•无人测试时，循环播放TVCPMG2晚班14：00-22：009601+售卖•介绍产品及售卖•根据卖场上班时间，PMG为倒班制，独自上班时须负责活动整体流程操作及售卖工作•PMG在履行上述分工时，仍以售卖为工作重点，每名PMG须熟知全部流程PG服装目录背景与目的活动基本信息活动流程设计物料清单T恤设计刮刮卡双面印刷，尺寸：5*12cm刮开文字：为C.罗现场加油、限量版T恤、头皮按摩仪球票单面50*30cm易拉宝尺寸：0.8*2m易拉宝1（20m2）易拉宝2（20m2）易拉宝3（8m2&4m2）球票凭证8*4cm正面背面8*4cm目录背景与目的活动基本信息活动流程设计物料清单20平米单店一档期现场物料清单序号区域物料描述单位数量准备方1活动用品LCD台1Clear2头皮测试仪台1Clear3吧凳个14腰挂式耳麦个1Linksus5垃圾桶个1Linksus6垃圾袋个1Linksus7消毒纸巾包5Linksus8笔支2Linksus9登记表张15Linksus10刮刮卡套750Linksus11易拉宝个2Linksus12C罗T恤件100Linksus13等离子台1Linksus14WII台1Linksus15插线板个2Linksus1650ml小样瓶495Clear1730ml小样瓶Clear18sachet包975Clear19球票张4Linksus20PG服装套4Clear21球票卡块1Linksus22协议书张4Linksus23按摩仪个Clear24产品空瓶瓶Clear25足球个126物料Booth制作物料套1Linksus279601套1Clear289601顶部装饰套1Clear299601万通板套1Clear30协力PG名4Linksus31督导名1Linksus8平米单店一档期现场物料清单序号区域物料描述单位数量准备方1活动用品LCD台1Clear2头皮测试仪台1Clear3吧凳个14腰挂式耳麦个1Linksus5垃圾桶个1Linksus6垃圾袋个1Linksus7消毒纸巾包5Linksus8笔支2Linksus9登记表张15Linksus10刮刮卡套750Linksus11易拉宝个1Linksus12C罗T恤件100Linksus13插线板个1Linksus14PG服装套3Clear1530ml小样包Clear16按摩仪个1710Clear17产品空瓶瓶Clear18物料Booth制作物料套1Linksus199601套1Clear209601顶部装饰套1Clear219601万通板套1Clear22协力PG名3Linksus23督导名1Linksus4平米单店一档期现场物料清单序号区域物料描述单位数量准备方1活动用品LCD台1Clear2头皮测试仪台1Clear3吧凳个14腰挂式耳麦个1Linksus5垃圾桶个1Linksus6垃圾袋个1Linksus7消毒纸巾包5Linksus8笔支2Linksus9易拉宝个1Linksus10插线板个1Linksus11PG服装套2Clear1230ml小样包Clear13按摩仪个1710Clear14产品空瓶瓶Clear15物料Booth制作物料套1Linksus169601套1Clear179601顶部装饰套1Clear189601万通板套1Clear19协力PG名2Linksus20督导名1LinksusThankyou!