4A广告提案网-2005星河湾中秋烟花晚会策划方案-36PPT

14A广告提案论坛出品2010中秋节策划专题Tangdupublicrelationsco,ltd.星河湾中秋烟花晚会策划方案Tangdupublicrelationsco,ltd.声明：本方案策划内容版权归属于广州唐都派锐公关咨询有限公司，在未签订相关合作协议或者获许我司同意的情况下请勿使用，敬请关注！一个心情盛开的地方星河湾Tangdupublicrelationsco,ltd.活动主题、目的;品牌资源检索;基本策划构想;活动宣传构思费用预算项目管理目录：Tangdupublicrelationsco,ltd.活动主题Tangdupublicrelationsco,ltd.家在星河湾—2005中秋赏月.烟花会Tangdupublicrelationsco,ltd.活动目的Tangdupublicrelationsco,ltd.传承星河湾高雅时尚的品牌文化，为星河湾的业主和潜在业主打造一个独具特色，极富文化底蕴的中秋佳节；让他们感受到“家在星河湾”的荣耀所在。借助活动的效果向社会展示星河湾提倡的高尚尊贵、舒闲惬意的生活氛围，生活的阐释星河湾——“一个心情盛开的地方”让拥有星河湾成为更多人的理想。Tangdupublicrelationsco,ltd.资源检索活动调性Tangdupublicrelationsco,ltd.尊贵、休闲、优雅、高尚是星河湾的品牌调性，本次活动必须能体现出以上特性。以往的表现方式多以西式为主；中秋节是中国传统的节日，是家庭大团圆的节日，温情必不可少。中式的传统表现也不可忽视；Tangdupublicrelationsco,ltd.活动调性：优雅！温情！精彩！表现风格特色中西合璧（传统艺术、文化西式演绎）Tangdupublicrelationsco,ltd.活动基本构思•现场环境•活动内容Tangdupublicrelationsco,ltd.活动构思：•本次中秋晚会人数预计在8000-10000人，活动现场是窄长的沿江木栈道、风光绿化带及沿江双向车道。人数多而场地有所制约。因此活动内容设置的难点在于：1、功能设置：如何让观众在不同角度地点能观看到节目，参与游戏。2、内容设计：在体验传统节日文化的同时又能感受到别具一格的优雅。Tangdupublicrelationsco,ltd.活动基本构思•现场环境•活动内容Tangdupublicrelationsco,ltd.现场示意图：Tangdupublicrelationsco,ltd.环境布置：Tangdupublicrelationsco,ltd.活动基本构思•现场环境•活动内容Tangdupublicrelationsco,ltd.演艺区（中心活动）游艺区（辅助活动）主舞台副舞台副舞台餐饮互动游戏工艺观赏活动构成：第一篇章：星河明月夜第二篇章：星.月同辉缤纷百乐园：20个游艺点让来宾体验到吃、玩、赏的精彩Tangdupublicrelationsco,ltd.演艺区功能：●通过主舞台和副舞台的精彩丰富的节目表演制造温情、优雅的节日气氛，为星河湾的来宾带来节日的欢乐。●通过主持人解说、业主节目表演、业主互动游戏，来体现在星河湾大家庭中的愉悦生活氛围。●主舞台做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。Tangdupublicrelationsco,ltd.为现场开场造势的亮灯仪式舞火龙（中秋传统项目）、舞狮表演“星河明月夜”组舞祝酒仪式（为每位来宾献上中秋特酿桂花酒）美仑美奂的“变脸”业主互动游戏——幸运抽奖在活动开始前，由星河湾领导主持亮灯仪式，按下电纽的同时，挂满沿江车道灯柱间的红灯笼瞬间点亮，灯火辉煌，星河湾一片灿烂亮灯后，领导向来宾致以节日的问候，宣布活动开始，并为现场的火龙点睛。两条火龙、三头狮子将舞出精彩舞出欢乐。第一篇章星河明月夜在优雅的音乐背景中，六位身上绘有“星河明月夜”景观工笔画的模特手托着蜡烛从白雾中走出，徐徐向观众展示身上的星河美景图；音乐渐起，六位男舞者上场演出，在舞蹈结束时拉开写有“花好月圆”“千里共婵娟“等节日寄语的”六幅书法，并与女模特给合造型。共演出一幅精美的”星河明月夜“主持人宣传上酒，由一名士领队敲响铜锣，两位礼仪各持一盏宫灯，后面跟着十二位手盘酒盘的礼仪。整队从主舞台走下来，向贵宾席的嘉宾献酒。其余各席由餐车送上。（桂花酒是中秋特酿，也可调制成桂花味鸡尾酒）变脸是中国国粹，我们将在主、副舞台安排变演表演，背景音乐是动感的的士高音乐幸运的份量很重！—由联通番禺公司提供5部CDMA手机五部！请业主参与游戏，互动性更强Tangdupublicrelationsco,ltd.独具特色的中西乐合奏业主文艺表演绝美杂技表演“月色佳人”时代旗袍show“星月同辉”烟花盛宴第二篇章星月同辉“月下星河湾”大、小提琴协奏曲Tangdupublicrelationsco,ltd.游艺区（缤纷百乐园）功能：●吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者过一个难忘的中秋节！●个性的体现星河社区文化，让星河湾大家庭成为一个“心情盛开”的乐园；●游艺的内容设计紧紧围绕中秋的主题；传统的工艺让儿时的回忆再现，中秋的星河湾将温情满泄！Tangdupublicrelationsco,ltd.赏：捏面人还记得吗？中秋的星河湾工艺档让你再现已少见的工艺绝活。赏：糖画儿。用糖画出来的各式图案和图型，可吃可玩。一定让小朋友和成人们心情加温。赏：扇画。中秋的夜晚，在扇子上画下星河月色题上心情寄语，真是值得回忆的事。赏：千纸鹤和幸运星。月圆之夜，许的愿望特别灵喔。亲手折上一只千纸鹤或幸运星，送给亲朋好友吧。吃：水里是中秋必不可少的。各式水果拼盘和沙拉将免费供应，游艺区吃：星河湾将为来宾备好精美食品恭迎四方来客（自助餐，占四个摊位）Tangdupublicrelationsco,ltd.吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以我们也有准备。吃：各式饮料也是必不可少的。（二个摊位）吃：广东人可不能少了黄振龙凉茶。玩：中秋的灯迷必不可缺，我们有三个摊位让来宾玩个尽兴。玩：积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁最棒游艺区玩：捞金鱼。小朋友爱玩的东西，也很有喻意。玩：欢乐家庭拼图大赛。母子父女齐上阵，亲情乐开怀。Tangdupublicrelationsco,ltd.初步流程时间内容操作19：00-20：15进场各位来宾跟据入场号入座，缤纷百乐园开始接待来宾。轻缓的背景音乐20：15-20：30催场准备开始主持人催场两次，嘉宾入座20：30opening主持人宣布开场，背景音乐停止20：30-20：35亮灯仪式及致词请出亮灯嘉宾，主持人宣布亮灯，按纽后全场灯光辉煌。活动正式开始20：35-20：40领导致词及点睛领导致节日贺词并为火龙点睛20：40-20：55舞火龙、舞狮两条火龙由主舞台边的车道上舞向两端，狮子各在主舞台及两副舞台舞动20：55-21：05星河明月夜组舞组舞体现出星河明月美景并向来宾展出节日祝福的书法字幅21：05-21：15上酒、祝酒仪式主舞台由12位礼仪向贵宾席赠酒21：15-21：25国粹变脸表演主舞台两位、副舞台各一位演员，背景音乐为的士高乐曲21：25-21：35第一轮幸运抽奖由参会来宾的入场券中抽出幸运奖21：35-21：50中西乐演奏21：50-22：05月色佳人旗袍秀由中外模特在展示时尚旗袍22：05-22：15业主文艺表演由小业主代表表演钢琴演奏22：15-22：30杂技表演杂技团在主副舞台表演滚灯绝技22：30-22：45业务互东游戏游戏及抽奖22：45-23：05烟花盛宴在珠江的驳船上安设宴火台23：05-23：30月下星河湾活动基本结束，主舞台表演提琴协奏为留下赏月的人演奏Tangdupublicrelationsco,ltd.活动宣传Tangdupublicrelationsco,ltd.前期宣传媒体炒作;Tangdupublicrelationsco,ltd.前期宣传：目标受众宣传目的宣传方式时间所需物料贵宾邀请参加邀请函活动前15天邀请函、回执、业主及业务亲友邀请参加，口碑传播活动通知书参会指南入场券活动前15天活动宣传单（通知书及回执）、参会指南、入场券大众吸引关注报纸广告电视广告片滚动字幕活动前两周报纸广告稿、滚动字幕文案潜在顾客吸引关注售楼部广告宣传活动前十五天售楼部广告牌、易拉宝、楼书夹页Tangdupublicrelationsco,ltd.媒体炒作：目标受众宣传目的宣传方式时间所需物料大众扩大影响电台现场直播活动当天业主及业务亲友口碑传播四季杂志专栏活动通知书参会指南入场券活动后一个月现场图片及专栏文稿大众吸引关注报纸广告：星河湾形象广告之中秋活动篇活动后一个月报纸广告稿、滚动字幕文案潜在顾客吸引关注售楼部广告宣传活动后一个月内易拉宝、楼书夹页大众借助媒体的关注来扩大活动影响，1、城市画报社区文化专栏2、羊城晚报、广州日报新闻稿活动后一个月关于广州楼盘社区文化的专稿（以星河湾为主要关注对象）Tangdupublicrelationsco,ltd.费用预算Tangdupublicrelationsco,ltd.灯光工程：2万元；特效工程：3万元；音响工程：2万元；宣传、现场环境物料：8万元；演艺费用：9万元（包括演员、司仪、节目编排）公关服务费：8万元礼仪、保安、接待人员费用：1.5万元；礼品费用：1万元；媒介费用：5万元；不可遇见费用：1万元；餐饮费用：略烟花表演费用：略合约40.5万元费用预算：Tangdupublicrelationsco,ltd.项目管理Tangdupublicrelationsco,ltd.演艺、施工执行方法：•演艺执行方法：1.根据活动调性设计演艺项目，并确认；2.确认演出人员和节目和拟订操作细化流程；3.道具准备（服装等）；4.预警系统建立（如天气、安全措施等）5.后备节目的准备；6.彩排；7.现场执行（前台总监＋后台总监）；o施工执行方法：1.勘查场地，获取真实资料；2.根据具体活动要求进行环境设计和灯光音响工程设计；3.确认施工（所需）时间、电源、现场破损程度等；4.预警系统的建立（如电力、转播意外等）5.（效果）联排；6.活动执行（效果总监）Tangdupublicrelationsco,ltd.项目管理中心：项目管理中心星河湾领导活动管理领导派锐项目总监现场物管领导Tangdupublicrelationsco,ltd.管理项目分解：活动执行嘉宾邀请物料确认设计制作环境设计现场施工演艺确认彩排彩排工作现场资料收集归档建立预警系统活动总结会议项目管理中心Tangdupublicrelationsco,ltd.工作进程表：项目内容负责方8月9月12345678910111213141516171819201修改方案、确定预算双方2签订委托书双方3修改布置设计图唐都4确认布置设计图星河湾5提供推介产品资料星河湾6详细报价唐都7确认所有制作物料设计星河湾8修改报价单双方9签订合同双方10所有制作物料开始制作唐都11舞台道具制作唐都12落实活动程序双方13确定媒体炒作内容双方14落实媒体参加人员双方15确定演艺人员人选唐都16所有物资运输唐都17相关资料准备唐都18培训礼仪人员唐都19清点物料、道具等唐都20SET场唐都21彩排唐都22活动举行双方23新闻（软文）发布唐都Tangdupublicrelationsco,ltd.Thanks！