调研报告-----爱琴海购物中心

调研时间：2013年10月26日调研项目：爱琴海购物中心•项目概况一•公共环境及导示二•开业活动推广三•平面形象及媒体平台概况四•小结五索引项目概况未来广场爱琴海购物中心地理位置：东北三环辅路太阳宫桥出口，西邻太阳宫桥、东邻三元西桥地铁交通：项目距光熙门站10分钟；芍药居站8.7分钟；和平西桥站16.67分钟；太阳宫站19.2分钟；覆盖商圈：太阳宫、芍药居竞争项目：太阳宫百盛凯德MALL太阳宫凤凰汇其他：退台广场项目项目概况楼层定位及面积分布数据来源：新浪商业地产频道，仅供参考公共环境及导示外立面白天与夜晚效果公共环境及导示外立面广告西门正上方项目东侧外围广告公共环境及导示首层天花装饰室内喷泉公区艺术品展示公共环境及导示立柱装饰公共环境及导示东庭环境公共环境及导示西庭环境公共环境及导示扶梯环廊及墙面公共环境及导示通道员工休息通道卫生间通道公共环境及导示首层影城售票处首层服务台公共环境及导示各楼层导视牌及立地水牌各楼层查询机首层吊顶导示首层多功能机器公共环境及导示电梯厅首层服务台电梯厅导视牌店铺围挡开业活动推广开业庆典N.O1开业仪式10:00领导讲话（企业领导、政府领导etc）明星串场剪彩+放飞鸽子开业活动推广范冰冰助阵开业活动推广N.O2全天明星串场表演安又琪黑豹乐队劲舞表演黑豹乐队劲舞表演安又琪开业活动推广亮灯仪式N.O3亮灯仪式18:00开场表演信乐团表演亮灯仪式开业活动推广舞台及周边装饰开业活动推广舞台及周边装饰广场气球包柱，引导商场入口路线户外活动导视牌及永辉超市宣传牌广场绿植装饰广场灯杆旗开业活动推广内场活动一览活动时间：全天不定时活动地点：一层西厅喷泉旁活动内容：真人美人鱼拍照合影开业活动推广内场活动一览活动时间：全天不定时活动地点：一层西厅喷泉旁活动内容：希腊勇士拍照合影开业活动推广内场活动一览活动时间：全天不定时活动地点：店铺门口一层中庭户外广场舞台活动内容：土耳其特色表演开业活动推广SP活动活动一：刮刮卡抽奖活动时间：10月26日---11月3日活动地点：商场F3、F4、F5参与方式：•凡在爱琴海购物中心当日单笔消费满9元•百盛百货，新云南皇冠假日酒店当日单笔消费满500元•下载爱琴海官方APP成功注册会员奖项设置：一等奖10名：爱琴海双人游二等奖20名：金条三等奖50名：现金卡其他：幸运转盘开业活动推广SP活动活动二：幸运转盘活动时间：10月26日---11月3日活动地点：商场F5参与方式：•在刮刮卡抽奖处抽中“幸运转盘”奖项后，可至商场五层参与转盘活动，100%中奖奖项设置：不同金额的代金卡，及“你消费我买单”免单平面形象及媒体平台概况平面形象宣传平面形象及媒体平台概况官方微博平面形象及媒体平台概况官方微博对开业活动的宣传及转发情况置顶微博宣传其他博文内容转发量最大的博文平面形象及媒体平台概况微信一级页面二级页面平面形象及媒体平台概况爱琴海购物中心APP一级页面开机画面与我项目差异处：我项目此处为“活动”爱琴海在此处添加了“玩乐”，内容为电影、KTV等信息查询，但是目前尚未添加任何内容。平面形象及媒体平台概况APP餐饮定位页面情况平面形象及媒体平台概况APP其他页面情况活动页面商铺优惠活动页面小结可借鉴•外立面外围LED夜间景观•顶部天花“蓝天”主题装饰•中庭吊顶环形LED•APP内容较为饱满•主题体验类项目（土耳其体验馆、3D体验馆）•周边道路环线导示分布密集•室内活动较为单薄，PR活动全天均集中在户外。加之室内装修味道较重，不利于引流。•广告位未见相关规划•导示系统未完善，导示信息不明确•未很好的利用明星资源造势宣传，现场未见粉丝•微博微信宣传推广力度较弱，且线上线下互动较少。需引以为鉴End