DM型录设计

授课班级：数字媒体技术主讲：xxxx时间：6-9周DM型录设计一DM设计概述二DM形式及分类三DM的图形、插图和图像设计四DM的字体与文案设计五DM设计的执行目录Contents一DM型录设计概述（1）概念DM是英文directmailadvertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。DM形式有广义和狭义之分:广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。型录在英语中叫“catalog”，意思是编目、目录、样本，就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息，是接触消费者的先行兵，一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象的好媒介。A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；C、目前可以和邮电局的DM专送合作。DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。企业型录设计根据对象不同分为:企业形象型录-----企业产品型录型录设计要求具有视觉精美,高档次,篇幅大,收藏价值等特点.在版面设计中尤其强调整体布局。企业形象型录的设计要从企业的文化,理念,背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档次画册,让人们爱不释手;企业产品型录的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素,体现产品的功能。（2）DM的优点：1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费.2、对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。（3）型录发挥效果具备的条件第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远，甚至是假冒伪劣商品，无论你的DM吹得再天花乱坠，市场还是要抛弃你。第二，选择好你的广告对象。再好的DM，再棒的产品，也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。俗语说得好：攻心为上。巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。DM广告的准备工作(1)获取顾客资料顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、家庭背景、职业、服务单位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取顾客资料的方法有：以送赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等资料并保管副本;开展市场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料;组织联谊会，获取顾客资料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。(2)获取潜在顾客资料：以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、1000米等范围内的潜在顾客的资料表，调查户数、人口数以及竞争店数。了解商超周围的交通情况。了解商超附近的交通设施和乘客人数。分析商超的吸引力。分析商超的地理环境和特色。DM广告的主题(1)新产品的介绍；(2)商超所推销的商品的介绍；(3)招待展示会、发表会；(4)折价收购旧货；(5)开业或新装修后的纪念性销售；(6)庆祝入学、毕业、就职的销售；(7)利用每个月的特色进行宣传；(8)廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖；(9)配合节庆的拍卖。二DM型录分类及形式型录的分类1、从内容上分促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。形式多样，如单页传单、多折页传单等（1）宣传单包括企业宣传册和产品宣传册（2）宣传册又称商品样本，详尽地介绍产品（3）产品目录（4）贺卡分为信函式贺卡和非信函式贺卡。从使用功能上分：贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典）非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。（5）请柬（邀请卡）按功能分为商业请柬（促销、博览会、展览、会议）与非商业请柬（生日、结婚、哀悼）（6）日历分单页型、台历型、挂历型2、从形态上分分平面形态和立体形态型录的形式1、型录的开本长方形正方形圆形三角形各种异形本通常开本在32—16开之间型录的结构（1）基本结构A、规则展开（适合较为正式的请柬、宣传单等）B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）（2）特殊结构A、多向展开（适于手册设计）B、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等）C、多向折叠（常用于宣传单设计）D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）构图练习临摹五张型录版式自构图五张型录版式要求：十张构图作业绘于一张四开纸上，构图具有形式美感，以点线面的形式代替文字、图形和图像进行构图，如图所示。DM型录结构形式制作要求：收集七种DM型录结构形式，并选用实当的纸张制作成型。三型录的图形、插图和图像设计1.图片的选择进行型录设计时，需要对图片进行编辑，当然设计师不仅仅是对图片进行简单的选取或者裁剪，更重要的是要合理的安排组合版面上的所有素材，使它们的内涵意义通过版面设计直观的呈现给观众。图片的选择要与内容紧密相关；图片的编辑要考虑图片具有真实的信息与独特的角度，是不是符合版面，能不能吸引观众的视线，跟文字之间要有密切的关系；园林工程型录设计园林工程型录设计商业广告型录设计商业广告型录设计商业广告型录设计商业广告型录设计商业广告型录设计2.图片裁剪适当的裁剪能更加突出主题，品牌形象更具有个性，更加醒目。型录设计师要与摄影师沟通：哪些内容是需要竖构图的；哪些内容是需要横构图或方构图。裁剪后的照片要有力地表现主题，把视线聚焦在有意义的主体上，以免杂乱的画面影响整体效果。3.图片的应用形式（1）出血“出血”是印刷上的用语，就是指画面充分延伸至印刷品的边缘。出血图就是图片充满整个版面而不露出边框，具有向外扩张、自由、舒展的感觉。（2）退底退底，简单的说就是去掉照片中的背景，只保留事物形象的一种方法。它便于灵活运用主体形象，也为画面带来更多的空间。对照片退底会使画面更具活力、生动、有情趣，使主体形象更加醒目突出；而且退底照片能较为容易的与版面中的色块、图形、文字组合构成协调、整体的视觉效果。（3）合成利用photoshop软件，合成图片，表现设计师的构思意念。（4）拼贴拼贴是指将完整的摄影图片裁剪、打散。再从设计的角度进行重新组合、错叠，带来不稳定、错乱的强烈视觉冲击力，版面上的所有文字信息也会依画面重构，与之形成有机整体。（5）质感、特效对照片添加不同的质感和特效，可以使原始素材更加清晰，同时还会引发不同的联想与情感。手绘效果：赋予艺术气息和人性化特点，破损、烧灼效果：陈旧、颓废的感觉数码点阵效果：呈现科技与现代感四型录的字体与文案设计1.字距＜行距字距、行距也是决定型录版面形式和影响阅读的重要因素。型录正文字距通常采用“密距”，即设定字符间隔为“0”；西文由于字形变化多样的原因，要根据文本做适当处理。中文正文行距一般在半个字高至一个字高之间，但其计算则是从上一行文字顶端至下一行文字顶端，因此应设定为字高的150%、175%。西文行距通常小于中文行距。一般情况下，字距不能大于行距，阅读不连续。中文书籍正文每行排印20-35个字比较合适，西文平均每行7-10个单词，约40-70个字符最容易阅读。文字行距的大小还要考虑版面的空间，在简洁空旷的版面中行距要适当拉开距离，使版面正负空间平衡。网站型录设计会议报告材料（较为正式的报告型录，文字要清晰传达，通过字体的大小及颜色来区别，重点突出部分可加强处理）公司企业简介服装型录视觉设计作品型录活动宣传折页设计工作室介绍样本教育机构型录手册个人推广手册一般标题的字号和间距都较大，或用线、面等元素强调出来，和正文形成较明显的对比。大小不同的文字块面穿插在一起，有种节奏感。在型录的版面设计中，编排大量文字信息时，用文字的大小和不同的字距、行距处理，来强调它们的重要程度和阅读顺序。行距越大，每一行的字体越突出；字距越大，单个字就越突出。2.基本编排形式文本的组织形式通常被归纳为五种基本类型：左右对齐中央对齐左边对齐右边对齐自由格式中文竖排版式左右对齐行首和行尾都整齐的形式。型录手册的正文大都以此方式排版。中央对齐这种形式适合较短小的内容，如标题导语和短篇的文字，在西方被视为具有古典风格的形式3.图文关系文字服从图形图文融合网格体系三维空间图文编排方式文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心，文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图形，文字可以进行图形化处理。图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系，无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景处理，文字位于图片之上。网格体系（为版面做出空间划分）什么是网格？为型录版面所做的设计往往有一些相同的元素：正文的布局、为插图和照片留出的空间、标题、页码、边注等，为了成功安排这些元素，设计师们创造了一套基本的布局原理，称为网格。三维空间：五型录设计的执行1.型录设计的基本流程基本流程大致分为：策划—提案—报价—草图设计—拍摄—后期制作—打样送检策划策划是型录设计的第一步，是重要的环节。型录设计要有一套完整的策划书，设计时除了掌握主题目标外，对预算控制、制作方式的选定、诉求对象的取舍、时间安排，以至效应的评估，都需精心策划。提案提案是关键的技术环节，设计者要说服客户接受自己的方案。提案技巧（首先，做好铺垫，构思具有策略，明白客户需要；其次，按照自己擅长的方式表现自己的作品，使用大量的视觉影像作为辅助材料，简要阐述自己的看法。）报价设计费、拍摄费和印刷制作费草图设计有效的表达设计的概念，进行简单的描绘，掌握好比例大小。运用的纸张、特殊材料，提供样张，与客户交流意见。拍摄后期制作主要是指平面设计的视觉表现，运用各种软件制作。设计者要对版面做精细的描绘，字体的大小、图片的色彩与精度、留白的面积、色彩的搭配。打样送检2.纸张与设计品种及用途（1）铜版纸：印刷涂布纸，表面白度、光洁度、平滑度较高；亚光铜版纸，印刷效果柔和高雅。运用广泛，色彩还原能力好，细节清晰。（2）胶版纸：较高级的印刷纸张。白度好，抗水性强，无高光，阅读不会疲劳，但色彩还原力不强，纯度有所降低。（3）新闻纸：白报纸。富有较好弹性，吸墨性好，平滑不起毛，但抗水性差，易发黄，变脆。（4）特种艺术纸：具有特殊肌理效果，品种很多。有高贵感但价格较高。清楚了解图像色彩和细节在纸张上的变化，选择合适的纸张。箱纸板.凸版纸.凹版纸.草纸板.白纸板.装订纸板.钙朔纸.牛皮纸.玻璃纸.邮封纸.中国书画用纸.有光纸.打字纸.书写纸.铸涂纸.哑粉纸.纸张的规格（1）纸张的尺寸大度纸：889mm×1194mm正度纸：787mm×1092mm787mm×1092mm（小开本）850mm×1168mm（大开本）88