市场营销SWOT

内部能力对策外部因素优势（strength）劣势（weakness）1、规模经济2、研发能力3、广告创意4、多品牌战略5、本土领先化优势1、组织结构重复，导致互抢市场2、产品本土化弱3、渠道开拓滞后4、创新不足5、品牌集中低端机会（opportunity）SOWO1、三四线城镇化市场潜力大2、经济转型，创造机会3、市场占有力高4、高端产品竞争化5、管理经验优势6、利用资金并购1、企业并购2、横向一体化3、市场渗透1、丰富产品线2、本土化战略3、合资战略威胁（threats）STWT1、面临本土化竞争2、国际品牌竞争3、中国经济下行4、人口老龄化5、消费个性化、市场碎片化6、供应链变化，带来竞争压力1、产品再定位2、核心产品差异化1、建立晋升机制2、剥离