公共关系大赛策划书

——海南医学院第19届全国爱眼日系列活动13营销2014年11月参赛队伍参赛口号活动主题团队成员参赛队伍13营销相信心灵的力量，营销为你呵护摘掉眼镜笑看蓝天王丽荣肖鹏程黄汝燕李丽玲单铖燕薛田田目录一、项目背景·························1二、项目调研·······················`··4（1)Swot分析··························5（2)项目可行性调研························6三、项目策划···························8（1)活动目的···························9（2)活动主题··························`·9（3)目标公众·························`··9（4)策略选择··························`·9（5)策划详情···························10宣传作品征集赛························11海南省高校爱眼知识巡回讲座··················15漫画展····························19免费修理、清洗眼镜······················23仿近视眼体验活动·······················27大型公益文艺汇演暨募捐活动··················35免费治疗高度近视眼及配置近视眼镜···············42（6)项目阶段···························45(6)活动设计··························`46四、媒体传播·························`··49（1)市场分析···························50（2)媒体选择···························51（3)媒体计划···························53（4)传播策略·······················`····56五、项目执行························`···57（1)活动开展···························58（2)物资准备·······················`····64六、项目评估···························65（1)宣传作品征集大赛及漫画展···················66（2)海南省高校爱眼知识巡回讲座···············`···68（3)仿近视眼体验活动····················`···70（4)大型公益募捐活动·····················`··72（5)免费修理、清洗眼镜···················`···74（6)免费治疗高度近视眼及配置近视眼镜·············`··76七、附录··························`···781）附录一：关于近视眼的调查问卷·················782）附录二：近视眼调查问卷（针对大学生）的回收结果数据······813）附录三：关于邀请海南省省长参加公益募捐开幕式讲话的信函····831项目背景2（1)近视眼在中国据相关数据调查显示,我国学生的近视率已居世界第二位，近视人数高居世界第一。我国中学生近视率达70%以上，小学生近视率达40%以上，全国3亿多中小学生，每年新入学儿童近3000万，其中2.5亿学生不同程度上属于不良视力。在全国学生体质健康调研最新数据也表明大学生更甚超过9成患有近视。这些数据可谓是触目惊心，拯救近视，刻不容缓。该图为海南医学院近视比例（2)项目单位及活动单位金十字计划工作委员会是中华国际医学交流基金发起全国性公益项目，为了推动近视眼防控工作深入开展，专门设立了中华金十字近视眼防控工程组委会，计划在全国范围内，面向青少年开展公益援助推广活动。当代社会近视已经成为一种普遍现象，因此,我们倡导大家积极走出去，走出亚健康，宣传预防近视。海南医学院在省团委的组织下，积极宣传爱眼活动，作为大学生我们对这项活动有着义不容辞的责任，因此我们应积极宣传和普及预防近视眼相关知识，减少近视眼的增加，呼吁全社会重视走出去,关注近视眼。（3)执行领域以“由点到线，由线到面”为总体方针。海南医学院→海南省→全国→全世界。近视常发期及其与不近视比例3（4)需要解决的问题1.人们对于近视较为片面的认识2.各种治疗近视眼的炒作，使近视眼在防御，保护方面得到阻碍3.呼吁大众降低对手机、电脑等电子设备的依赖4项目调研5（1)SWOT分析S优势：1、主办方：活动由海南医学院主办，可实施性较高；1）主办方在海南省的医疗卫生系统中的地位重要，在宣传、治疗近视方面具有自身特色2）此次活动的资源丰富。海南医学院拥有自己的附属医院，拥有足够的人力、物力举办此次活动2、节日、影响：“世界爱眼日”及“全国爱眼日”让大众对爱眼的重视度提高，使人们对其认识加强；利于我校师生更好的服务大众；3、宣传：活动采取作品比赛、与医院及各个企业单位合作免费测视力、微博、微信关注、现场宣讲、大篷车流动宣传等全名参与的形式，传统加创新的方式大大提高了活动的宣传效果；4、涉及方面：活动在全省范围内展开，以学院海南医为中心，其次再到海南各大高校；既关注大众群体，又关注近视眼患者；5、活动执行工具：本次活动借助问卷调查网、数据分析软件等软件提高了项目的进展与完成效率。6、媒体选择：采用包括电视、网络、广播、报纸等宣传媒介，综合运用各种媒体实现全方位、全过程、实时动态互动传播；W劣势1、活动主体：调查对象局限于大学生；2、多人参与，在活动策划，实施时可能会出现并非每个人都知晓的情况；63、宣传：受时间、地点、人员的限制，在宣传方面可能会出现一些不到位，无法达到预期效果；4、时间较紧，可能给前期准备带来不足，对于突发事件发生及影响大小无法预料。O机会1、在物质文明高度发展的今天，近视率日益增强且近视眼患者年龄越来越小，人们对于环境卫生、健康质量的要求更加的提高。提高低视力患者生活质量和康复水平、预防眼病、保护人民群众眼健康的要求加强；2、世界、全国爱眼公益组织的陆续成立，体现出对爱护眼睛的重视3、与海南医学院附属医院、中华金十字近视眼防控工程组委会、海口市人民政府、海南汽运公司、海南航空等多家单位联合，可借助他们得到活动场地及宣传效果；T威胁1、活动中有漫画比赛环节可能由于自身实力，让许多人望而止步；2、过程中活动，由于工作人员对预防近视眼相关知识的了解不足，对于现场市民的提问，会出现回答错误或是无法回答的情况；3、若活动举办不成功，可能会给海南医学院带来不好的声誉；（2）项目可行性分析1、主办方具有的优势1）海南医学院队伍强大7海南医学院良好的公众形象作为海医的学生，将来更加是祖国的医生，救死扶伤，本身就具有良好的公众形象，主办此次活动，更能依靠此形象是整个活动的效果提升上来。2）活动得到外界的大力支持此次活动以世界公益组织、全国公益组织做导线，并且与海南医学院附属医院、中华金十字近视眼防控工程组委会、海口市人民政府、海南汽运公司、海南航空、海南省青少年希望基金会等多家单位联合，对活动的顺利开展起着重要的作用。3）社会成员的广泛参与此次活动虽然在调查对象上只是针对各个大学的学生，但在活动中涉及各层次人员，以预防近视为出发点，关爱人类健康。4）对社会的意义此次活动的开展，使人们意识到普及眼保健知识和防盲知识的宣传非常重要和及时。认清视力是个不容忽视的问题，需防患于未然，加强预防、保健，增强自觉爱眼护眼意识，逐渐养成良好的用眼卫生习惯。让人人都来关注自己和亲人朋友的视力健康，牢记爱护眼睛就像爱惜生命一样，更加珍惜我们所拥有的光明。5）活动地域较为集中。项目以海口各大高校为中心，兼顾省内其他城市。节约了人力、物力及财力。8项目策划9（1）活动目的：1.宣传和普及预防近视的相关知识，降低近视的人群数量2.让同学们认识到近视的成因及危害3.激励同学们培养正确的用眼习惯4.展示海医学生的专业素养及服务社会的精神风貌（2）活动主题：摘掉眼镜笑看蓝天（3）目标公众：1.在校大学生2.省内外媒体3.近视人群4.一般公众（4）策略选择策略一：以公益性群体活动为契机，打造广泛的宣传效应，开展活动营销，建立新型的宣传性公关活动。邀请海口市知名眼镜店深入各小中大学校进行爱眼护眼宣传、眼镜及眼部护理讲解。增强同学们对近视的正确认识，从而提高同学们预防近视的自律性。争取获得学校支持，附院及其他各大医院准备50个面向贫困县市的免费治疗近视名额。制造新闻热点，开展事件营销，扩大公关目标群体，提高公关效果。邀请知名眼科专家，在海南省各高校内进行爱眼知识巡回讲座，向学生宣传保护眼睛的相关知识。10策略二：以扩大参与人群为目标的公众互动型的公共关系在海口市人群密集区如国贸、明珠等地方举行预防近视、宣传近视危害的签名活动，在万绿园举办仿近视眼体验活动，引起市民的爱眼意识。在全省范围进行爱眼宣传作品征集大赛，并将优秀作品在各大高校新闻网、海南省广播电视台、海南电视台少儿频道节目等处播放展示。在海南省幼儿园和中小学校以及各博物馆和少年宫进行爱眼知识防护的漫画展。策略三：以建立和增强与社会公益组织、政府公共卫生服务机构、新闻媒体联系和合作为目标的服务性公共关系。增强与社会公益组织、政府公共卫生机构、新闻媒体联系，增强了解与互信，为以后开展公益项目做准备，在海南省青少年希望基金会等的支持下进行公益募捐，为贫困地区儿童近视眼宣传及免费检查、发放眼镜、治疗做好资金储蓄。在海南省广播电视台等上进行关于爱眼知识的电视栏目转谈。以期对各家长和社会人群进行爱眼知识宣传。（5）策划详情11项目一：宣传作品（漫画、视频、loge、广告）征集策划书海南省“摘掉眼镜，笑看蓝天”爱眼宣传作品征集项目策划书海南医学院2014年12月13日12一、活动背景、目的及意义我国近视眼群体逐年增加，并呈低龄化趋势。但即使这样，仍有很多人不爱惜自己的眼睛。我们通过开展此次宣传作品征集活动，让社会各界的人士都参与进来，让更多的人认识到保护眼睛的重要性。二、活动时间2015年4月1日--2015年5月4日三、活动报名地点在各大高校校内几个报名点处报名或者登录海南医学院官网进行网上报名。四、活动对象漫画、logo征集对象：各大高校学生视频、广告征集对象：社会全体人员五、活动流程1、前期工作将作品征集大赛策划通知发放至各大高校新闻网以及海南省广播电视台。并且在海医校报、校园广播、新浪微博、海南广播电视台、优酷视频、校园百度贴吧上进行宣传。同时，在各大高校进行海报、喷绘宣传。2、工作人员安排各大高校报名点处各设两名工作人员；负责联系海医校报负责人一人；负责联系校园广播站站长一人；新浪微博上的宣传设两名工作人员，活动期间每天进行宣传，及时发布新动态；负责联系海南广播电视台负责人两人，申请在电视媒体中宣传此次活动；13负责做宣传视频三人，上传到优酷等视频网站上；负责联系校园贴吧吧主一人，在贴吧上宣传此次活动。活动现场维持秩序等8人机动人员10人3、活动流程报名时间为4月1日至5日，作品征集时间为4月20日至25日（将作品发送到电子邮箱[e-mail]）初赛时间为4月26日至4月30日，决赛时间为5月4日。初赛由观众投票，选出票数前十的作品；决赛由参赛人员讲述自己对作品的见解，由评委打分，决出第一、二、三名。同时设立一个最佳人气奖（有观众投票得出）4、后期工作我们将会在海南各大宣传媒体上展出获奖作品以及一些优秀作品，扩大活动影响，提高广大群众对眼睛的保护意识。评委筛选出来的优秀漫画作品也会在漫画展中展出。六、预算经费14七、活动预期效果各大高校学生以及社会成员积极参与此次活动，在社会各界都得