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2012湖北电视台各频道《天气预报广告资源》价值分析湖北电视台湖北电视台天气预报广告专线:13396095302价值体现湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心庞大且稳定的观众需求受众的需求决定媒体价值,在《天气预报节目与气象频道观众需求》的调查研究中,能够非常清楚地看到这个规律。调查显示:76.7%的大众,认为天气预报资讯是重要的生活资讯。气象信息在城市居民生活中的重要性随着经济增长,轿车保有率逐步提高、旅行消费日益普及,人的生活内容逐步丰富,对气象信息的需求逐步增长,此外,气候变化、灾害天气的异常情况的增多也会使人们对气象信息的需求不断增加。公众对气象信息的需求,直接决定了气象媒体的价值。并且随着需求的日益迫切,导致了气象媒体价值的不断提升,突出表现在湖北广播电视台各天气预报节目收视率在高位的大幅度增长。价值体现硬广:观众排斥接受天气预报:观众主动接受湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心价值体现依托权威媒体强势栏目,扩大品牌影响力湖北经视频道全天平均收视稳居武汉市网收视第一,其自办栏目《经视直播》今年1-5月市网平均收视率达到了5.13%,市场份额达到20.13%,引领武汉地区收视狂潮。此外,湖北经视在湖北省网中也具有极强的竞争实力,全天平均收视仅次于湖北综合频道,在所有频道中排名第二。湖北综合继续保持省网第一的地位,在主力消费人群中有极大影响力。湖北经视《经视直播》、《经视一锅鲜》及湖北综合《新闻360》三档新闻栏目,目前稳居武汉当地新闻类节目收视前3名。湖北公共定位为新闻类频道,其权威性、专业性在受众中已形成收看习惯、拥有固定受众群。由此充分体现了观众对湖北广播电视台的高度信任。湖北最高端新闻媒体,将为企业品牌地位及品牌建设提供权威的宣传平台。天气预报版块依托强势媒体的强势栏目,是其他广告载体所不可替代的独特的资源优势。湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心排名新闻频道1经视直播湖北经视2新闻360湖北综合3经视一锅鲜湖北经视4新闻联播中央电视台综合频道5经视咵天湖北经视6焦点访谈中央电视台综合频道7新闻联播中央电视台新闻频道8今日关注中央台四套9晚间新闻中央电视台综合频道10新闻30分中央电视台综合频道2012年武汉地区新闻收视率TOP10排名湖北经济、综合包揽武汉当地新闻类节目收视前3价值体现湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心此新闻栏目《天气预报》套装广告与节目内容同时播出的独有特性,实现了广告收视率=节目收视率的创举,并具有“植入式”的广告形态,使企业或企业产品的广告具有优良的传播环境和稳定的收视效果,使目标收视人群的关注度更高,更加有利于企业广告效果的传播。独特的广告形式,高收视的有力保障价值体现湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心媒体价格是客户选择媒体的重要要素之一。由于气象节目高收视率特征以及独特的广告形式和传播价值,气象节目的广告性价比比常规广告要优越的多,企业选择气象广告能用有限的费用获取最大价值化的传播。真是基于这些独有的媒体特性,才使得气象节目有源源不断的生命力,而且经久不衰,与之如影随形的气象广告不仅能够存活,而且形成无法抵域的核心力,受到观众和客户的常年的信赖和认可。最优的性价比,为企业创造最高的广告投资回报。价值体现最优的性价比,创造最高的广告回报以下我们采用价格比较方式与收视比较方式举例说明湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心价格对比硬广(5秒中切)天气预报(4秒无声城市画面)经视一锅鲜32万元/年6万/年经视直播198万元/年30万/年新闻360149万元/年54万/年湖北公共(午间)9.5万元/年6万元/年湖北公共(民生)52.6万元/年12万元/年湖北公共(晚间)88万元/年14.4万元/年栏目中切硬广PK天气预报价值体现湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心00.511.522.5308:00-08:1008:30-08:4009:00-09:1009:30-09:4010:00-10:1010:30-10:4011:00-11:1011:30-11:4012:00-12:1012:30-12:4013:00-13:1013:30-13:4014:00-14:1014:30-14:4015:00-15:1015:30-15:4016:00-16:1016:30-16:4017:00-17:1017:30-17:4018:00-18:1018:30-18:4019:00-19:1019:30-19:4020:00-20:1020:30-20:4021:00-21:1021:30-21:4022:00-22:1022:30-22:4023:00-23:1023:30-23:40数据来源:CSM湖北2012.508:00-24:004+《经视直播》栏目稳居全天收视高峰《经视一锅鲜》达到白天收视最高价值体现湖北经视五月平均每天省网收视湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心00.511.522.508:00-08:1008:40-08:5009:20-09:3010:00-10:1010:40-10:5011:20-11:3012:00-12:1012:40-12:5013:20-13:3014:00-14:1014:40-14:5015:20-15:3016:00-16:1016:40-16:5017:20-17:3018:00-18:1018:40-18:5019:20-19:3020:00-20:1020:40-20:5021:20-21:3022:00-22:1022:40-22:5023:20-23:30数据来源:CSM武汉2012.508:00-24:004+《新闻360》栏目达全天收视高点价值体现湖北综合五月平均每天市网收视湖北经视《天气预报广告资源》湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部1独家冠名权益1、5秒标版:栏目片头倒一位置5秒冠名标版2、角标:栏目播出时屏幕右下角挂企业LOGO,不少于栏目时长25%3、城市画面:一幅城市画面(非武汉),时长约4秒价格100万/年《经视一锅鲜》午间时段武汉地区收视排名第一版块:经视午间天气内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、湖北1+8城市天气指数播出时间:12:47-12:49湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部《天气预报》《经视一锅鲜》午间时段武汉地区收视排名第一版块:经视午间天气内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、湖北1+8城市天气指数播出时间:12:47-12:49湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部2城市画面权益4秒无声画面价格0.6万元/月/幅《经视一锅鲜》午间时段武汉地区收视排名第一版块:经视午间天气内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、湖北1+8城市天气指数播出时间:12:47-12:49湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部3提醒收看权益1、主持人口播:(**请您收看具体城市天气预报)2、主持人综合气象分析板块下方附带企业LOGO翻转(10”)价格50万元/年《经视一锅鲜》午间时段武汉地区收视排名第一版块:经视午间天气内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、湖北1+8城市天气指数播出时间:12:47-12:49湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部4字幕(上方)权益屏幕上方显示“**企业请您关注天气预报”字幕(全程)价格**企业请您关注天气预报80万/年《经视一锅鲜》午间时段武汉地区收视排名第一版块:经视午间天气内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、湖北1+8城市天气指数播出时间:12:47-12:49湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部5字幕(下方)权益主持人综合气象分析板块下方附带企业LOGO翻转(5X10”)价格0.5万元/10”/月《经视一锅鲜》午间时段武汉地区收视排名第一版块:经视午间天气内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、湖北1+8城市天气指数播出时间:12:47-12:49湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部1独家冠名权益价格376万/年《经视直播》新闻类节目武汉地区收视排名第一版块:气象生活内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、主要高速公路天气预报4、出行小贴士播出时间:18:21-18:231、5秒标版:栏目片头倒一位置5秒冠名标版2、角标:栏目播出时屏幕右下角挂企业LOGO,不少于栏目时长25%3、天气指数画面,时长约4秒湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部《经视直播》新闻类节目武汉地区收视排名第一版块:气象生活内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、主要高速公路天气预报4、出行小贴士播出时间:18:21-18:23湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部《经视直播》新闻类节目武汉地区收视排名第一版块:气象生活内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、主要高速公路天气预报4、出行小贴士播出时间:18:21-18:232特约权益1、5秒钟气象特约提示板2、一幅天气指数画面3、口播(**提示您注意天气变化)价格245万元/年天气预报由红牛维他命饮料有限公司特约播出湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部3天气指数画面权益4秒无声画面价格3.5万元/月/幅《经视直播》新闻类节目武汉地区收视排名第一版块:气象生活内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、主要高速公路天气预报4、出行小贴士播出时间:18:21-18:23湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部4提醒收看权益1、主持人口播:(**请您收看具体天气预报)2、主持人综合气象分析板块下方附带企业LOGO翻转(10”)价格226万元/年《经视直播》新闻类节目武汉地区收视排名第一版块:气象生活内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、主要高速公路天气预报4、出行小贴士播出时间:18:21-18:23湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部5字幕(上方)权益屏幕上方显示“**企业请您关注天气预报”字幕(全程)价格**企业请您关注天气预报160万/年《经视直播》新闻类节目武汉地区收视排名第一版块:气象生活内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、主要高速公路天气预报4、出行小贴士播出时间:18:21-18:23湖北天气预报广告湖北广播电视台广告中心活动概况地面频道广告部6字幕(下方)权益主持人综合气象分析板块下方附带企业LOGO翻转(5X10”)价格2.6万元/10”/月《经视直播》新闻类节目武汉地区收视排名第一版块:气象生活内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、武汉未来3天天气指数3、主要高速公路天气预报4、出行小贴士播出时间:18:21-18:23湖北综合频道《天气预报广告资源》活动概况地面频道广告部1独家冠名权益1、5秒标版:栏目片头倒一位置5秒冠名标版2、角标:栏目播出时屏幕右下角挂企业LOGO,不少于栏目时长25%3、城市画面:一幅城市画面(非武汉),时长约4秒价格288万/年天气预报广告价值:湖北电视台王牌栏目《新闻360》中插;湖北电视台覆盖湖北及周边省份1.5亿人;同时段湖北地区收视排名第一。版块:帮女郎说天气内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、湖北各主要城市明后两天天气指数播出时间:18:42左右活动概况地面频道广告部湖北电视台天气预报由红牛维他命饮料有限公司冠名播出《新闻360》同时段湖北地区收视排名第一版块:帮女郎说天气内容:1、湖北未来3天综合气象分析2、湖北各主要城市明后两天天气指数播出时间:18:42左右活动概况湖北天气预报广告2特约权益1、5秒钟气象特约提示板2、一幅城市画面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