第二讲 公共关系的发展历程

公共关系学PublicRelations商贸系第二讲公共关系的发展历程公共关系学PublicRelations商贸系一、公共关系的起源1、古代时期——公共关系思想的萌芽(朴素自发的公共关系思想:)告知、劝服意识；民心、名望意识；联盟、危机意识；亲善、适中意识。军心、攻心意识；美名、环境意识信义意识；招牌意识；交换意识；1)政治领域：2)军事领域：3)经济领域：4)文化领域：仁爱意识；人和意识；交流意识。公共关系学PublicRelations商贸系古代公共关系的特点:2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端便士报运动清垃圾运动(掏粪运动)巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄”巴纳姆时期：不择手段，损人利己1)具有明显的自发性和盲目性2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩3)传播手段简单公共关系学PublicRelations商贸系3、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始艾维·李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知”艾维·李作为现代公共关系之父，首创了“公共关系”这一专门职业，大大推动了这门学科的发展。1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业机构。1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时期。艾维·李时期:说真话公共关系学PublicRelations商贸系4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟公共关系学PublicRelations商贸系1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关理论发展史的“第一个里程碑”专著。1928年出版《舆论之凝结》一书，1952年出版教科书《公共关系学》。伯内斯的信条：“投公众所好”。伯内斯的主要贡献就在于：使公共关系系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。他被誉为国际公共关系泰斗。伯内斯时期：投公众所好公共关系学PublicRelations商贸系1952年，卡特利普和森特俩人出版了公共关系专著——《有效的公共关系》，被誉为“公共关系的圣经”。5、现代时期——“双向对称”的公共关系模式艾维.李时期伯内斯时期卡特利普时期说真话投其所好双向对称公共关系学PublicRelations商贸系二、现代公共关系的兴起与发展1、现代公共关系产生和发展的条件社会经济条件社会政治条件思想理论条件物质技术条件(商品经济的出现)(政治生活民主化)(现代管理理论的形成及应用)(传播手段和通讯技术的进步)公共关系学PublicRelations商贸系2、现代公共关系首先在美国兴起现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高度发展的产物。3、现代公共关系的发展第一个输入国——英国1776年7月4日，《独立宣言》1862年9月22日，《解放黑奴宣言》1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院，并设立公共关系学硕士和博士学位。1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立，标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。公共关系学PublicRelations商贸系1966年，泛美公共关系协会在南美洲成立。1967年，泛亚公共关系协会成立。1975年，非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕宣告成立。1959年5月，欧共体（欧盟的前身）成员国联合成立了欧洲公共关系同盟，并于1965年通过了《国际公共关系道德法则》——《雅典法则》。2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关系”及“普遍原则，特殊运用”的PR全球化理论。20世纪末至今，公共关系从公共关系基础学理研究、与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在继续，也取得了重大成果。公共关系学PublicRelations商贸系基础学理研究社会责任规范研究PR调查PR管理PR写作危机管理PR与传播研究PR与网络PR与传统媒体多媒体整合营销传播对内PR传播PR与多元文化研究PR与多元化人群研究PR与消费者研究PR与政府研究公共关系与法律PR与内部贸易PR与道德法律PR与隐私法PR与网络法PR与法律界人士公共关系学PublicRelations商贸系三、中国公共关系及发展趋势1、公共关系在中国的发展概况1)拿来主义时期（80年代初～1986年）(1)公关部挂牌，公关从业人员出现(2)国际著名公关公司抢先登陆中国市场1984年，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一块国有企业公共关系部的招牌。1984年，希尔—诺顿公关公司在北京设立办事处。1985年8月，博雅与中国新闻发展公司联手成立了中国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。公共关系学PublicRelations商贸系2)自主发展时期（1986年～1993年）(1)行业协会辈出，职业网络出现1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体—广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公共关系的机构。1986年6月第一家由官方组织的公关机构——上海市公关协会成立。1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立。1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。公共关系学PublicRelations商贸系1993年8月我国最大的一部公关巨著，550万字的《中国公共关系大辞典》问世。1988年1月31日《公共关系报》在杭州创刊。1989年1月25日《公共关系》杂志在西安面世。1989年，《公共关系导报》在青岛创刊。1993年《公关世界》在石家庄创刊。(2)公关出版物丰硕，学术成果推广快1986年11月,《公共关系学概论》出版——我国最早的一部全面系统论述公共关系理论和实践的专著。公共关系学PublicRelations商贸系(4)公共关系科学研究和实践运作空前繁荣(5)国内外公关市场开始交流，国际公关职业市场正在开辟1985年9月深圳大学首先设立了公共关系专业。1994年经国家教委批准中山大学创办了我国第一个公共关系本科专业，同时在行政管理专业的硕士点招收公共关系研究方向的硕士研究生。1985年4月，北京师范大学开设公共关系讲座；6月北京大学研究生院举办公共关系讲座。(3)公关培训活跃，教育层次多样化1985年1月深圳市总工会举办第一次公关培训班。公共关系学PublicRelations商贸系(4)公关教育立体化任重道远(4)我国迎接新技术革命挑战需要公关2、公共关系事业在中国兴起的原因(1)我国的改革开放需要公关(2)建立社会主义市场经济体制需要公关(3)社会主义精神文明建设需要公关3)成熟发展时期（1993年至今）(1)公关职能部门渗透到各行各业(2)职业公关公司开始成熟发展(3)外资公关公司纷纷抢滩中国市场公共关系学PublicRelations商贸系3、建设适合我国国情的公共关系1)从我国社会主义性质出发2)从我国的具体国情出发3)从我国的文化传统出发4)从卓有成效的工作出发公共关系学PublicRelations商贸系6)公关人才竞争白热化，行业自律更完善5)公关教育规范化4、我国未来公共关系发展与展望1)公关市场国际化2)公关实务专业化3)公关手段高科技化4)公关地位战略化公共关系学PublicRelations商贸系本讲思考题1、现代公共关系产生与发展的主要条件有哪些？2、公共关系发展经历了哪些历史时期？3、如何创建有中国特色的公共关系学？