完全垄断市场的价格与产量决定

第七章完全垄断市场的价格与产量决定在本章中，我们将讨论完全垄断市场条件下，厂商在追求利润最大化过程中，如何确定产量以及价格怎样决定？第一节概述第二节短期均衡第三节长期均衡第四节垄断厂商的差别定价第五节完全垄断与完全竞争的比较感受垄断•在70年代时，施乐发明了世界上第一台照相复印机，拥有超过17000件有关专利，在美国的复印机订单中，施乐占95%•1972年，美国联邦商业委员会起诉施乐，施乐公开专利•70年代末施乐的垄断被日本人打破前苏联的垄断产品最大一家工厂产量占全国比重（%）炼焦设备煤矿升降机机车升降机缝纫机油井泵电车轨道无轨电车内燃机车混凝土搅拌机自动洗衣机油井阀门1001001001001001009795939087第一节概述一、完全垄断市场的特征唯一的厂商；产品无替代；市场不准入二、完全垄断市场的形成条件专利；规模经济；地理优势；政策保护•如果没有制度性限制，任何行业都有潜在的竞争者•我国的某些行业存在制度性限制，中国石化、中国电力集团等三、需求曲线与边际收益曲线1.完全垄断企业的需求曲线即行业的需求曲线，向右下倾斜2.完全垄断企业的平均收益曲线AR＝P，就是其需求曲线3.完全垄断企业的边际收益曲线MR＝dTR/dQ，向右下倾斜且位于需求曲线下方.边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍。P143-144证明:设P=a-bQTR=p.Q=aQ-bQ2MR=a-2bQ|E|=1|E|1OQPOQ|E|1D＝ARTRTRMR总收益与边际收益、需求弹性见P16点弹性的几何意义结论：1.若|Ed|1，则MR0，这时降低价格能使TR递增。2.若|Ed|=1，则MR=0，这时价格降低不会引起总收益变化。3.若|Ed|1，则MR0，这时价格降低引起TR递减。四、收益与需求价格弹性的关系推导P144)11()11()1()()(EPEPPQdQdPPPQdQdPdQdQPQdQQdPdQQQdPdQdTRMRd例题若需求在价格30元处的点弹性为-3，这对应产量的边际收益为A.20元B.10元C.40元D.-20元第二节短期均衡一、利润为极大时的短期均衡完全垄断厂商的均衡决定按MR=MC确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格完全垄断企业不同于其他企业之处：垄断企业总在需求弹性大于1处生产垄断企业控制市场和价格，有能力并会让PAC，从而获得超额利润垄断企业具垄断势力垄断势力（MonopolyPower）：P－MC市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势力越大EPEPPMRPMCP)11(第三节长期均衡根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。OQ1Q2产量P1P2价格D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1需求条件不变条件下的长期均衡第四节垄断厂商的差别定价一、差别定价的目的及前提条件1.差别定价的目的：获取更大的利润。2.前提条件：（1）定价的厂商必须具有相当的垄断能力。（2）定价厂商必须能够有效地分割市场。（3）分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价格弹性。价格歧视（PriceDiscrimination）垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。一级价格歧视（完全价格歧视）垄断者对每一个消费者所购买的每一单位的产品分别定价。二级价格歧视（多重定价）对给定的消费者，依据其购买量的多少来确定价格。三级价格歧视（市场分割）进行市场分割，对不同团体的顾客收取不同的价格。一级价格歧视案例口渴难耐时的买水故事气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40℃的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学生要每人再买第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水。二级价格歧视案例优惠券和回扣的经济学：大约有20％－30％的KFC消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。再比如柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并附上三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元的回扣。为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。三级价格歧视案例如何定飞机票价旅客常常会对从纽约到洛杉矶的来回票价之多感到惊讶。例如头等舱票价几乎要2000美元，经济舱为1000美元，特别折扣价（两星期前预定或周六晚上机上过夜）低到500美元。—需求弹性差别很大的不同类型的顾客会分别购买不同类型的机票。PmOQP123456712345垄断厂商攫取全部消费者剩余ABCMCMRP1P2一级价格歧视CP2Pm102030405060708090100110120130140102030405060708090100垄断厂商攫取部分消费者剩余ABDMCMRP1P3二级价格歧视三级价格歧视实现市场分割的条件垄断者能够把不同市场或市场的各个部分有效分割各子市场或消费团体具有不同的需求弹性如何进行价格歧视均衡条件MC（Q）＝MR1（Q1）＝MR（Q2）需求弹性大的市场定价较低，需求弹性小的市场定价较高PQ1Q2D1D2MR1MR2MCQ1Q2P1P2均衡条件：MC＝MR1＝MR2三级价格歧视三级价格差别的代数式说明：将一产品分销到两个市场：QT=QA+QB总利润：=PA·QA+PB·QB－C垄断厂商利润最大化的条件：PEPEAABB1111MRA=MRB=MC此时，二、差别定价的影响差别定价(或价格歧视)的实行，可使垄断者得到更多的利润。但是，差别价格也对消费者有益处，因为它使得生产者能够向某些消费群体、消费阶层提供产品和劳务。第五节完全垄断与完全竞争的比较1.其他条件相同时，完全垄断厂商的产量低于完全竞争厂商的产量，但完全垄断条件下的价格高于完全竞争条件下的价格。2.完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。OQ2Q1Q两种市场条件下的价格与产量水平比较图LMCLACMRD’P1PP2D案例中国电信的垄断及其走向竞争我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断经营的。那时，家庭用户申请安装电话非常困难，从填表申请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过事，家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元的初装费的交纳是多么的不可思议。申请用户还必须到邮电系统经营的营业场所购买电话机，然后凭这特定营业场所的购机发票才能得到装机的“恩赐”。那些营业场所的电话机品种稀少，式样陈旧，价格不菲，用户往往在电话开通后，再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机。还有，用户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话的开通也会成为问题。基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高，服务价格明显下降，服务供给量快速增长。思考题1.一个偏远小镇上只有一家私人诊所，该医生为什么能实行第三等级差别定价？完全垄断医疗服务一般不能转让，不同的服务对象实际上处于不同的市场中；不同的病人由于收入，教育，家庭背景等原因，各自需求价格弹性不同。2、某厂商实施三级价格歧视时，若A、B两个市场上的需求价格弹性EdA＞EdB，则（）A．PA=PBBPA＜PBC．MRA＞MRBD．MRA＜MRBEMRA=MRB3、完全竞争厂商短期均衡时（）A．MR=MCB．P=ACC．AR=MCD．MR=ACE．P=MC下列说法中正确的是（）A．对任何厂商都有P=ARB．需求价格弹性越大则厂商垄断力越小C．固定成本就是沉没成本D．完全竞争厂商不需做广告E．经济利润大于正常利润计算假设一个垄断厂商面临的需求曲线为P=10-3Q,成本函数为TC=Q2+2Q.求利润极大时的产量、价格和利润。根据MR=MC,得出Q=1,P=7,利润为4作图分析垄断厂商短期均衡时利润等于零的情况