第7章 管理经济学郁义鸿价格竞争与价格共谋

2019/10/13YUYIHONG1第七章价格竞争与价格共谋2019/10/13YUYIHONG2本章论题•寡头垄断市场的特点•价格博弈：囚犯的困境•伯川德博弈：价格竞争的动态考察•重复博弈与价格战的遏制•价格共谋2019/10/13YUYIHONG3引子：价格战可以不打吗？•2001年6月27日，国家环保总局，国家经贸委等发出通知，要求立即停止生产化油器汽车（187种轿车和5座客车），9月1日起停止销售•早在5月1日，我国47个环保重点城市就已禁止销售6座以下，2.5吨以下化油器汽车2019/10/13YUYIHONG4汽车价格战——清仓大甩卖？•2月14日，悦达降价；15日英格尔，优尼柯降价；28日长安奥拓降价；29日西安奥拓降价；3月1日松花江百利降价；2日安驰降价；4日富康降价；6日夏利降价•5月15日，国家放开汽车价格•其后，吉利降价3000元，奥拓最大降幅5000元，羚羊下调7000元，金夏利猛降15000元•帕萨特GLI获赠7610元车辆保险；桑塔纳2000AT俊杰获赠6000元车辆保险2019/10/13YUYIHONG5国际汽车巨头的进入•汽车进口关税有可能在2006年以前降至25％，进口配额将在2005年取消。按照世贸组织的要求加入WTO后必须逐步降低关税，第一年可能降到60％左右，最后至少降到20％。一些汽车产业的后起之秀，如韩国等，目前的关税水平己低到8％~10％2019/10/13YUYIHONG67.1寡头垄断市场的特点•厂商数量少•产品既可同质，也可存在差别•市场进入困难•信息不完全和厂商行为的不确定性，导致市场竞争状态的不确定性•厂商之间明确的相互依存性，因为任何一个厂商的变动都会引起对手的反应2019/10/13YUYIHONG7博弈论与寡头竞争分析•博弈的描述•对局者或参与者•策略•得益与得益矩阵•假定：对局者都是有理性的；2019/10/13YUYIHONG8实践中的博弈问题•谈判与签约•金融市场中的竞争•国家间的相互竞争(军备竞赛，政治斗争)•思考：还有哪些问题是一种对局？这种问题的共同特征是什么？2019/10/13YUYIHONG97.2价格博弈：囚犯的困境•两个共同犯罪的犯人面对审讯，如何决策才能对自己有利？•两种策略：坦白或不坦白•背靠背审讯2019/10/13YUYIHONG10囚犯的“得益”矩阵BA坦白不坦白坦白不坦白-5，-5-8，-1-1，-8-2，-22019/10/13YUYIHONG11囚犯的上策•对A来说，如果B坦白，A坦白比不坦白好；如果B不坦白，A还是坦白比不坦白好•坦白是A的上策•对称地，坦白也是B的上策•结果是都坦白，因为在背靠背的情况下，同伙的信用水平是最低的2019/10/13YUYIHONG12价格竞争的策略选择BA10元15元10元15元100，8050，170180，30150，1202019/10/13YUYIHONG13上策与上策均衡•不管对方如何，这种策略总是最优的策略称为上策•在价格竞争博弈中，低价策略对任一方来说都是上策•博弈中的均衡是指一种稳定的结局，当这种结局出现时，所有对局者都不想再改变他们的策略•双方都采取上策的均衡为上策均衡2019/10/13YUYIHONG14性别之战•现实中大量存在着没有上策的均衡男女足球电影足球电影2，10，00，01，22019/10/13YUYIHONG15纳什均衡•在这种博弈中，男女双方都没有上策，其最优策略依赖于对方的选择，一旦对方选择了某一活动，则选择与对方一样的活动就是最好的策略•这一博弈中存在两个均衡结局，我们称之为纳什均衡（NASHEQUILIBRIUM）2019/10/13YUYIHONG16上策均衡与纳什均衡•上策均衡：不管你选择什么，我的选择是最好的；不管我选择什么，你的选择是最好的•纳什均衡：给定你的策略，我所选择的是最好的，给定我的策略，你所选择的是最好的•上策均衡是纳什均衡的一种特殊情况2019/10/13YUYIHONG17手机短消息标准的争夺诺基亚爱立信等EMSSMEMSSM100，5030，200，060，902019/10/13YUYIHONG18手机短消息标准之争•以前只有纯文本的SMS(ShortMessagingService)，无法传送图像，动画，音乐等；•爱立信提出EMS(EnhancedMessagingService)标准，并得到西门子，摩托罗拉，阿尔卡特等公司的支持，但一开始就遭到诺基亚的强烈反对；•诺基亚提出了SM(SmartMessaging)，并利用其在手机市场上的地位，率先推出基于SM技术的服务。与搜狐新浪网站的合作取得较大成功；•2002年3GPP终端组（3GPP(ThirdGenerationPartnershipProject)是研究和制定第三代移动通信标准的国际组织）推出MMS标准2019/10/13YUYIHONG197.3伯川德博弈：价格竞争的动态考察•伯特兰德（1883）构建模型•双头垄断•线性需求曲线•一种标准化产品•边际成本和平均成本都是常数•每一厂商选择价格，相信对方的价格是给定不变的•没有生产能力的限制2019/10/13YUYIHONG20动态调整过程•厂商2可以先选定价格，p2高于边际成本c•厂商1可将价格定在略低于p2，但仍高于边际成本c，从而获得整个市场。•如此继续，最终结果均衡是什么？2019/10/13YUYIHONG21均衡•给定这样的行为假定，就只有一个均衡点：p1＝p2＝c。没有一个厂商愿意将价格降低到c以下，这将导致亏损。在这一均衡点，每一厂商会发现其关于对手的定价行为的预期是可以确定的2019/10/13YUYIHONG22均衡的效率•伯特兰德模型的均衡与古诺模型的均衡有着很大的差异。古诺模型强调厂商的个数（或更一般地，强调市场份额与市场集中），将其作为决定市场绩效的关键因素。而伯特兰德模型预测，即使少到只有两家厂商，只要它们生产标准化产品，都将得到竞争市场绩效（伯特兰德悖论）2019/10/13YUYIHONG23伯特兰德悖论的阐释•生产能力约束•产品差异化•关于产品差异化与价格竞争，我们将在下一章进行讨论2019/10/13YUYIHONG24生产能力约束下的伯川德竞争k1k1+k2P(k1+k2)Dr2d2k22019/10/13YUYIHONG25两阶段博弈•在现实情况中，随着时间的流逝，企业交替作出生产能力水平和定价的决策，但是后者要比前者发生的频率高•以简单的两阶段博弈模型表示，对于大多数产业来说，正确的方法就是把生产能力的决策放在第一阶段，把定价决策放在第二阶段2019/10/13YUYIHONG26适用的情况•如果企业的生产能力和产量不容易调整，那么第一阶段的博弈就应该是产量博弈•如果企业的价格相对于产量来说不容易调整，那么第一阶段的博弈应该是价格博弈2019/10/13YUYIHONG277.4重复博弈与价格战的遏制•重复博弈——同样的博弈重复进行多次。此时参与者的最优策略是否和一次性博弈相同？2019/10/13YUYIHONG28重复博弈•对重复的囚犯困境博弈，发现最好的策略也是最简单的策略，即“以牙还牙”•美国密执安大学教授R.爱克塞罗曾邀请博弈论专家就囚犯的困境问题提交计算机程序，以竞赛方式来决定哪种策略是最好的。有14位各个领域的专家提交了程序，共进行了5次循环赛，12万次对局，得到上述结论2019/10/13YUYIHONG29重复博弈次数的影响•理论上容易证明，只要博弈只进行有限次，那么重复博弈的结果就和一次性博弈没有差别•思考：在实践中，应如何理解博弈的重复次数？如何理解在这种情况下竞争者的理性？2019/10/13YUYIHONG307.5价格共谋•价格领导晴雨表式价格领导支配型企业价格领导低成本价格领导•卡特尔：正式的勾结2019/10/13YUYIHONG31价格领导•公开勾结和协议在许多国家中是非法的，因而更多的厂商是采用非公开的方式•价格领导（priceleadership）是指行业中的一个或极少数几个大的厂商领先变动价格，然后其他的厂商随之而动2019/10/13YUYIHONG32晴雨表式的价格领导•作为领导者的企业在行业内不一定是规模最大或效率最高的企业，但却能够较为准确地预测市场行情的变化趋势。它的作用就像一个能够对天气变化作出敏感反应的晴雨表2019/10/13YUYIHONG33支配型企业价格领导•作为价格的领导者在行业内处在支配地位，其它的一些追随企业都是规模较小的企业•支配地位的企业根据其自身利润最大化的原则来定价，其它企业被动地接受价格2019/10/13YUYIHONG34支配型企业的价格制定S0DP1P2AMRMCP*Q1Q2Q32019/10/13YUYIHONG35卡特尔•卡特尔（cartel）就是以公开或正式的方式进行共谋的一种形式•它是一个行业中的独立厂商之间通过有关价格、产量和市场划分等事项达到明确的协议而建立的垄断性组织•任务：为各个成员的厂商的同质产品制定统一的定价，然后在各个厂商之间分配产量2019/10/13YUYIHONG36卡特尔•可以将卡特尔看成是一个厂商，因而它像一个垄断者•产量分配的原则：各厂商边际成本相等，即等边际成本原理•但是这在现实的社会中很难实现，因为每个厂商都可以通过广告、信用、服务等非价格竞争手段来增加产量2019/10/13YUYIHONG37占主导地位卡特尔的定价•成功的卡特尔需要两个条件：对产品的总需求不能是弹性充足的卡特尔几乎控制所有的世界供给•OPEC和CIPEC（铜卡特尔）的比较2019/10/13YUYIHONG38P*DSCMCOPECMROPECPCOPEC2019/10/13YUYIHONG39DSCMCCIPECMRCIPECP*PCCIPEC2019/10/13YUYIHONG40卡特尔的不稳定性•每家企业都有遵守协议的动机•同时又有违反协议的动机2019/10/13YUYIHONG41“保证最低价格”策略•条款——本商店保证所销售的商品为本市最低价。顾客在本商店购买这种商品之后一个月内，如在本市任何其他商店发现更低的价格，本商品将退还差额，并另行补偿差额的10％•思考：这种策略的效果是什么？如果你是另一家商店的老板，你将如何定价？