标志设计课件

•标志设计简述标志、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。Mark,trademarkisaproductofthemoderneconomy,itisdifferentfromtheimprintoftheancient,modernlogobearingtheweightoftheintangibleassetsoftheenterprise,istheenterpriseintegratedinformationtransmissionmedia.MarkasaCISstrategicenterprisesthemainpart,thecorporateimagetransferprocess,isthemostwidelyusedandhighestfrequency,butalsothemostcrucialelement.•标志设计与品牌标志是品牌中的一个核心元素，在消费者心中是企业，品牌的同一物，集中地表现了企业特征和品牌形象。在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据，优秀的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌价值，随着全球化经济的不断发展，标志设计受到越来越多的关注，在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的提高，现在已成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。Markisthebrandinacoreelement,inthemindsofconsumersistheenterprise,brandofthesameobject,embodythecharacterofenterpriseandbrandimage.Intheprocessofdisseminationofbrandlogodesignisanimportantbasisforbrandcommunication,excellentlogodesigncanenhancetheenterprisesandtheoverallimageofmerchandiseandbrandvalue,withtheconstantdevelopmentofeconomicglobalization,logodesignismoreandmoreattention,intheshapeandformofartisticexpressionalsohavetheleapincrease,hasnowbecometheshapebrandandmarketdevelopmentofsilentweapon.•品牌标志分类一.从社会活动的性质分类在品牌传播中的企业标志从功能上可以分为企业形象标志和商品品牌标志。1.商业性标志是人们为了商业活动的需求目的而进行设计制作的标志。商业标志在标志设计实际操作工作中占有主要份额，这是由社会经济发展的需求决定的。由于商业活动的具体目的和性质有所不同，例如有制造商和销售商，有文化产业和制造产业等.因此,商业性标志又可分以下4类:(1)产品标志：产品标志就是专门指代具体产品的标志。它是随社会的发展而产生的新的商业标志形式，体现了人们对商品的全新认识和理解，对市场的全新认识和理解。商标的使用既满足了企业全面发展的需求，又丰富了标志的种类和形式。例如雪碧、七喜、海飞丝和sony笔记本vaio等。(2）企业标志：是用于指代那些从事生产、运输、贸易等经济活动部门的标志。根据企业的性质分为以下类型：•制造加工型：制造加工业内容广泛，规模上有大有小，实力上有强有弱，生产的商品的销售和使用的对象上有公有私，有人将之简单地归纳为民用和非民用两类。例如：炼钢厂、印刷机械厂如德国的海德堡等，这些为企业提供生产资料和生产设备或为企业提供加工服务的企业，就是非民用型企业。例如西门子既生产民用产品也生产非民用产品。•运输产业型：•商业贸易型：包括贸易公司、商场、商店、超市等。•文化产业型：以文化传播作为商业活动的主要对象的企业类型。(3)商业庆典标志：利用特殊的庆典机会，进行一些商业活动，为这种活动设计的标志就是商业庆典标志。例如：店庆活动的标志等。(4)商业赛事标志：随着社会经济的发展，许多新的经济模式逐渐成熟，商业完整是近年来世界上发展最为成熟的一种新型的经济运作模式，起源于欧美，风靡于全球。为这种新型的经济模式所设计的标志就是商业完整标志。例如：F1方程式大赛、MBA联赛、德甲、意甲、英超等足球比赛等。(4)动态标志：新兴的标志设计手法，效果绚丽，但应用范围比较窄2009横滨国际影像艺术节：2009横滨国际影像艺术节（InternationalFestivalforArtsandMediaYokohama2009）于10月31日到11月29日在日本横浜开展。影像节上展示的作品种类有包括媒体艺术、漫画、CG、电影、摄影等在内的多种类型的影像艺术作品。这次的参展艺术家除了日本本土的藤幡正树、安野太郎、八谷和彦、志贺理江子等艺术家外，还有中国艺术家欧宁等艺术家加入。这个项目由日本的smbetsmb工作室设计。传立媒体：传立媒体(Mindshare)隶属于WPP集团，也是全球领先的媒介策划公司。目前隶属于WPP集团旗下专门从事媒介投资管理的子集团GroupM（群邑集团）。1997年11月，传立媒体由智威汤逊和奥美广告两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。合并而成的传立媒体，可以充分利用公司商业资源，帮助营销人员从广告投资中获得更多的回报。传立媒体的客户包括：联合利华、摩托罗拉、IBM、雅芳、柯达、百事、卡夫、GSK、百胜餐饮、吉列等。传立媒体的品牌形象由MovingBrands机构设计。红点设计大奖：红点设计大奖（Reddotdesignaward）是由德国著名设计协会DesignZentrumNordrheinWestfalen创立，至今已有超过50年的历史，通过对产品设计（productdesign），传达设计（communicationdesign）以及设计概念（designconcept）的竞赛，每年吸引了超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。红点设计大奖可以追溯至1955年，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称。瑞士电信：1998年1月1日，瑞士邮政和电讯公司分离成瑞士邮政（SwissPost）和瑞士电讯（Telecom，现已更名为Swisscom）两个独立的企业。瑞士电信（Swisscom）拥有540万手机用户，约540万固定线路，其中包括170万宽带连接，是瑞士最大的电信服务运营商，也是2008年奥地利-瑞士欧洲杯的主赞助商之一。瑞士电信于2008年1月1日启用新的标识形象。MovingBrands机构为瑞士电信swisscom设计的品牌形象。2:非商业性标志是人们为了满足除商业活动以外的所有社会活动需要而设计制作的标志。随着社会的发展，不仅商业方面需要标志设计，在其他非商业方面，标志同样起着不可替代的作用。国际标志、国旗国徽、军旗军徽、警旗警徽、党旗党徽、市旗市徽、区旗区徽、政府标识、学校校徽、家族徽标、机构标志、协会标志、组织标志、社团标志、宗教标志、庆典标识、集会标志、社会活动、荣誉徽标、公益标志、公共标识、操作标识、导向标识、安全标志、说明标志、论证标志、指令标志、防伪标志、媒体标识二：从从属性关系分类1.从属关系标志这类标志设计有着严格的等级区分要求，也就是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有等级或从属关系。从属关系的标志之间一般不存在竞争性质。按等级可以分为：一级标志、二级标志和三级标志等。例如：宝洁公司标志同分公司标志和具体产品标志之间的等级关系，戴姆勒克莱斯勒标志同奔驰标志和Smart标志之间的关系。2.并列关系标志是两个或者两个以上有关联的标志所指代的两个或者两个以上主体，它们具有平等并列关系。并列关系的标志一般具有竞争性。如：凯迪拉克标志和宝马标志，可口可乐标志和百事可乐标志。•品牌标志设计原则与方法1.识别性识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。2.领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。3.统一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。品牌标志设计三原则品牌标志设计方法1、名称定位法是直接以名称来作为视觉表现的定位方向，进行标志设计的方法。视觉形象与名称保持一致，具有声形并茂的特点，既有利于语言的传播和记忆，也有得视觉的识别和记忆，因此，多用于商业标志设计。同时，名称的抽象性和具象性，决定了名称法有两种形式，即文字类和图形类。文字名称法是直接将名称文字确定为标志的表现对象。例如：sony和ikea。2、图形名称定位法2.借代定位法借用与信息相关的事物形象或特有的事物形象，来进行标志设计的方法。品牌标志设计流程（案例分析）1.市场调研2.收集资料3.设计定位4.草图5.提案6.修改7.完成第一步：调研，联想力量感：蜻蜓是很多传说中的一种主要昆虫，在这些故事中蜻蜓总是被赋予了拥有超自然的力量。幸福及和谐：蜻蜓能够传达光明及改变的力量。同时拥有看穿各种幻想的本领，也给人一种自由快乐的联想意义延伸：蜻蜓往往让我们知道，必须善于应用各种知识来解决自己的问题及困境第二步：提炼元素第三步：元素延展此稿翅膀显得圆润优雅，但头部略显呆板加上两条曲线给人一种亲善的感觉。加上一个圆形，便构成了头部的元素，且身体呈现一种钻石状的锥形，正好和标志品名（diamond呼应),舍弃多余的部位，整体造型精炼简洁，一气呵成。确定方案（黑白稿）标志黑白线稿（图形文字组合）绿色为主色蓝色为主色最终方案标志应用•标志设计与印刷标志设计在印刷方面的要求并没有书籍包装等严格，但也有我们设计师容易忽略的地方1.关于色彩模式•RGB模式屏幕显示模式或图像显示模式•CMYK模式印刷和喷绘写真模式C:100M:89Y:29K:14所有颜色值不得小于5，例如：C:5M:32.关于最小使用范围3.标志应用范围规范90MM55MM•实际案例分析由于牛顿标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请罗勃·简诺夫为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。为什么苹果非得咬一口？宝马汽车公司创建于1916年,BMW的前身是一家飞机工厂,1928年开始生产汽车1929年宝马飞机杂志的封面插图（特写）1930年，GoroYoshida和他的姐夫SaburoUchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后，他们制造了第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一个标识就是千手观音的图案。尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。上世纪40年代末，