XXXX九牧王年度公关传播方案

......................................……………………………………………………………………………………………………………………………BeijingSunteamMarketingPlansCo.Ltd.北京阳光营销传播机构精工时尚核心支点男裤男装双线并举——九牧王2011年度公关传播方案4A广告提案网：13240321721QQ：13022192190669644A广告提案论坛开通微信啦！在打开【微信】朋友们添加朋友搜索微信号：19066964或扫描左侧图片中的二维码直接关注。我们将通过微信为您推送最新的广告信息，最经典的广告平面与视频分享，最搞笑的行业资讯、最精华的广告提案资料分享（注：这是重点中的重点），希望您会喜欢。同时有什么好的创意、平面、视频，好玩的东西，也欢迎大家分享给小A。我们将在微信与微博平台分享给大家。4A广告提案论坛九牧王战略以西裤带男裤（基本实现）以男裤带男装（现阶段任务）4基于战略定义传播目标实现男裤领导向男装领袖的升级5我们距离目标有多远？6市场终端走访阳光九牧王小组选择北京“蓝岛大厦”，希望初步了解男装市场的终端表现。•利郎—商务休闲的主题在终端的表现最为抢眼，产品系列最为丰富。•七匹狼—五个形象代言人广告影响了大批消费者。•九牧王、雅戈尔、劲霸—男裤、衬衫、茄克的单品形象突出，终端销售人员介绍这些品牌时也强调其传统优势。九牧王男装品牌形象的终端认知有限在消费者和导购眼中：九牧王仍旧等于男裤72010年品牌常规传播新闻事件“九牧王男装大型巡展暨骑牛斗士全国擂台赛”1月1月-3月新闻话题斗牛士擂台赛的后续话题传播5月…………新闻话题品牌获奖、新品上市、领导人专访、企业新闻新闻事件“睿变生活精彩都市”JOEONE春夏新品鉴赏会盛装演绎8月新闻事件“寻找十年珍藏西裤”全国大型活动除品牌事件外，九牧王的话题传播量有限82010年品牌事件传播•“九牧王男装大型巡展暨骑牛斗士全国擂台赛”•睿变生活精彩都市”JOEONE春夏新品鉴赏会•“寻找十年珍藏西裤”全国大型活动2010年，九牧王举行了三大品牌活动，无论是活动内容还是传播内容上，都为九牧王的品牌推广起到了一定作用。但是……9结论一：传播主线不明晰三大品牌事件“各为其主”，缺乏统一的诉求主题。新闻话题传播量有限，松散的话题点没有形成传播合力10结论二：男装品牌层面传播有限成为中国商务休闲男装领导品牌2010年，九牧王品牌事件和常规传播仍然没有脱离对西裤和男裤的倾斜男装整体品牌层面的传播有限112011年九牧王公关传播核心问题如何完成男裤到男装的品牌“提升”与”转型”？122011年我们应该怎么做？目标分析1核心策略2主题事件3MENU配套传播4中国男装品牌的核心策略分析15利郎策略：开辟商务休闲新领域什么样的商务方式让男人心动？•2003年，“周五便服日”在白领人群中日渐流行；在日常的商务洽谈场合中，越来越多的人渴望穿出自己的风格。一些品味比较精致的中档“非西装、非休闲”的品牌大受欢迎。•在此背景下，利郎提出“商务休闲”概念，市场上的众多品牌可谓趋之若鹜，几乎所有的大小品牌都推了出类似“商务休闲”概念的产品。•利郎商务休闲服已经成为专为向往成功的优秀男士量身定做，展现自我的标志，成为不灭的品牌心理认同感。16柒牌：中华立领，独特的产品特色+传统文化元素发现缺失的中式正装•多年以来，中国人的正装一直被西装占据。但中式正装的需求是存在的，并且这种需求是非常强烈的。•随着中国的发展，民族自信心不断回升，人们对民族文化的认可度也越来越高。对传统服装的认可也越来越高。“穿中式正装”是被几代人教育出来的消费者需求，蕴藏着无尽的市场价值。•中华立领呼之欲出！17才子：锦绣时尚新正装独特的产品特色+传统文化元素商务男人进入美丽时代•从偏安一隅的区域强势品牌到风头正健的国内主流男装，再到独树一帜的“特色品牌”，才子男装从最初的“才子赢天下”到“不露也锋芒”，再到“男人进入美丽时代”，从“国粹演义”到“时尚国粹”，以独创的“才子模式”，厚积薄发。•“锦绣时尚”以提炼中国服饰文化精髓为起点，把中国最具代表性的传统元素融入到服装设计中，傲骨的梅花、灵性的图章，将中国知识精英族群再一次带进广袤的思想空间，在才子男装“锦绣时尚”世界里，每一款服饰，都成为一个独特的符号，带给每一位特定的消费心灵猛烈的冲击。18七匹狼：自上而下的品牌策略－以品牌拉动产品多面男人的品牌形象•02年的“奋斗无止境”；•09年的“男人不止一面”；•10年的“男人生活方式”多面男人的品牌形象工程，自上而下的推动产品销售19劲霸：双线策略—夹克+品牌专注夹克下的品牌扩张夹克作为劲霸品牌的主打产品，其品牌推广始终围绕这一产品系列展开，但对整体服装品牌的诉求也在潜移默化的进行中。申请晋江成为中国夹克之都；劲霸入主卢浮宫；劲霸品牌换标；劲霸终端旗舰店全面提升…………劲霸整体服装品牌形象逐渐树立并清晰起来。20九牧王男装的特点九牧王男裤的特点是鲜明的，但是男装的特点是什么睿变由我：提升了品牌情感诉求，属于广告层面的沟通但是这个并没有形成九牧王男装的核心差异化诉求“睿变由我”并没有形成九牧王男装的核心差异化WhatMakesJOEONEDifferent?最重要的：找到九牧王男装的差异化诉求22寻找九牧王的核心优势23000针缝制，30次熨烫，5600人的共同努力，800万条人体曲线数据，108道工序，100%的检验。这段耳熟能详的数据，是九牧王西裤品质的支撑和宣言，也是九牧王成就中国西裤市场“十一连冠”的根本保证。在巨大的数据背后是九牧王对品质工艺的苛刻要求；在巨大的数据背后是九牧王对精工时尚的追求23九牧王要达成男装领导品牌的价值点和支撑点在哪里？2421世纪中国时尚在崛起25中国男装21世纪第一个10年的巨大变革•设计师计文波：中国男装则在这十年间经历了从初级到提升到飞跃的巨大变革。比如说,十年前的西装是中后开叉的,到现都流行不开叉了;纽扣也是两粒扣到三粒扣,到现在甚至是无扣;口袋也是从两侧口袋到隐型到现在甚至连兜都没有了。现在的男装品牌对于色彩非常讲究,人们已经敢于把色彩穿在身上,并懂得如何给自己做个性化的配搭。进入21世纪，网络技术和全球化使得中国服装更加多元化，国际时尚、商务休闲、锦绣时尚、新正装…………加速了国人生活多元化的蜕变过程。中国男装行业迎来巨大变革26我们发现，变革洪流中的差距中国男装的崛起之殇在21世纪的第一个10年间，中国男装取得了巨大的进步，国外品牌变化不是很大，她们的变化更多的是在面料、工艺、细节上的元素变化和整体概念的提升，而中国男装则在这十年间经历了从初级到提升到飞跃的巨大变革。中国服装在设计、时尚方面紧赶国际脚步。但时至今日高喊走出去的中国男装仍旧失语高端。是历史造成的巨大差距么？27真相：男装工艺是本质？男装国际大牌的特质：设计师原创品牌大行其道ARMANI、VERSACE、D&G、Prada众多国际品牌都是源自于设计师原创。时尚可以模仿、风格可以制造，但时间积累的生产工艺，中国服装品牌很难在短期内超越。正是对精工的坚持成就了国际品牌中国男装新世纪首个十年，是否有品牌在坚持对精工的不懈追求？28九牧王：变革洪流中的“潜流”•在追随国际的脚步中，时尚与风格成为中国男装市场的主题。•只有九牧王坚持做“精工时尚”，在时尚风格的狂热中坚持对生产工艺的苛求。•“精工时尚”塑造中国男装新实际首个十年飞跃之根本——得益于精工时尚，中国男装的层次和世界水平将再次缩小。29九牧王男装的形象塑造中国男装之灵魂成就中国男装之经典30九牧王男装2011品牌传播主线：精工时尚经典永存目标分析1核心策略2主题事件3MENU配套传播4MarketingActivities九牧王的契机九牧王契机之一：2011年成为一个盘点佳期•地球进入21世纪以来第二个十年，中国的男装行业也经历了狂飙突进的十年，因此2011年初是媒体作总结的最好时机九牧王契机之二：十一连冠中国男装的发展•在二十一世纪第一个十年，中国男装取得了巨大的发展，但也存在困局•中国商务休闲男装高端市场被欧美大牌占据•国内品牌处于高不成、低不就的尴尬境地事件策划的策略点思考目标：九牧王=男装领导品牌如何用事件达成？•要将“十一连冠”上升为中国男装发展史的“九牧王现象”，必将再次提升中国男装的影响力•十一连冠的实质是“精工时尚”的市场认可。•“精工时尚”成为撬动九牧王男装的支点所在。•九牧王“十一连冠”成为中国男装十年发展中最重要的典型案例，实质是九牧王“精工时尚”成为中国男装的灵魂与根本所在，必将引导中国男装新十年的巨大变革。•策略点：制造具有影响力的行业事件，植入对九牧王现象的探讨，利用各个层面与角度的新闻点引爆对事件的关注，顺理成章的利用权威人士（专家、媒体等）为九牧王男装做背书，而绝对不是一次九牧王的企业事件。事件整体策略-行业事件的影响力与新闻爆破力传播策略阐述：•利用二十一世纪首个十年回望与追溯，联动行业、媒体、消费者等全面开展行业高峰论坛与深度对话，放眼全球，为中国男装行业指明发展方向。•10年盘点：取得了巨大变化，在设计、款式等方面我们已经缩短了世界的差距•未来探路：与国际顶级男装相比，中国男装集体失语高端•对话全球：找寻差距下的突破口，盘点国际男装优势所在——面料、工艺、细节追求——精工时尚•九牧王现象：十一连冠，中国男装精工时尚的首席品牌活动主题中国男装新世纪十年变迁：大国之美·十年牧魂整体事件构建影响力行业事件运作2.延展男装经典秀/九牧王男装邮票发布1.主体行业高峰论坛（十年变迁/全球对话/九牧王现象“11连冠”）九牧王“精工时尚”塑造男装之“魂”成就中国男装十年经典配合传播规划网络专题狂飙突进，中国男装十年网络微博话题引爆中国男装品牌十年发展“魂”之所在大国之美十年牧魂高端杂志时尚流转经典永存中国男装精工塑魂PARTONE：事件运作部分整体事件构建影响力行业事件运作2.延展男装经典秀/九牧王男装邮票发布1.主体行业高峰论坛（十年变迁/全球对话/九牧王现象“11连冠”）九牧王“精工时尚”塑造男装之“魂”成就中国男装十年经典配合传播规划网络专题狂飙突进，中国男装十年网络微博话题引爆中国男装品牌十年发展“魂”之所在大国之美十年牧魂高端杂志时尚流转经典永存中国男装精工塑魂策略：立足行业高度制造行业新闻话题•活动目的：亲善主流媒体、知名专家证言，营造权威舆论，奠定行业格局，进行品牌占位行业十年变迁全球对话11连冠：九牧王现象活动环节设置环节一：中国男装10年变迁-行业高峰论坛•内容释义：21世纪第一个十年刚刚过去，在这十年里，中国的男装品牌有了突飞猛进的发展和进步，回望与追溯，巨大变革的背后是什么？活动环节设置环节二：全球对话：中国男装新十年•内容释义：承接上一个阶段10年盘点，对中国男装行业的发展未来进行探讨，并且针对男装之“魂”——精细工艺，国内国际行业内知名人士进行对话•目的：将话题成功引导到“精工时尚”上来，切合九牧王品牌诉求引发品牌关联活动环节设置环节三：九牧王现象“11连冠”•内容释义：九牧王走“精工时尚”之路，成就行业中“11连冠”的经典案例。从九牧王西裤5600人的共同努力打造，800万条人体曲线、98刀流线型裁剪、23000针缝制、30次的整烫等108道工序，到九牧王在男装行业的精耕细作，展现九牧王“精工时尚“核心差异化诉求。•目的：品牌差异化占位树立九牧王男装领导品牌的价值点成就九牧王“塑中国男装之魂”的品牌形象标题例举中国男装品牌狂飙十年之魂群雄论战：中国男装品牌新十年路在何方？标题例举中国男装十年变革：时尚变迁背后的精工之本找寻中国男装之“魂”整体事件构建影响力行业事件运作2.延展男装经典秀/九牧王男装邮票发布1.主体行业高峰论坛（十年变迁/全球对话/九牧王现象“11连冠”）九牧