03-1、CCTV移动传媒XXXX版媒体推介1210

中央电视台移动传媒是国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构定位篇唯一国家授权的移动电视媒体中央电视台移动传媒是中央电视台新媒体战略最重要的布局将中央电视台无与伦比的品牌传播力延伸至公共场所定位篇中央电视台新媒体战略旗舰中央电视台移动传媒依托中央电视台强大品牌与内容优势，通过巴士在线强大的覆盖网络与媒体营销能力，引领新媒体超速发展的未来趋势2007年12月18日，中央电视台移动传媒正式开播2008年，中央电视台移动传媒机场频道开播，KFC店内电视系统开播测试2008年，中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权，成为奥运最重要的传播平台2008年11月，中央政治局常委李长春视察中央电视台移动传媒2008年底，中央电视台移动传媒已经覆盖中国近30个重要经济城市近1亿移动人群……定位篇强强携手，开创新媒体超速发展新模式地方广电移动电视中央电视台移动传媒媒体平台国家电视台媒体品牌权威公信，品牌溢价地方电视台媒体品牌品牌价值，参差不齐全国统一媒体品牌覆盖统一形象，整合传播各地品牌分裂割据覆盖品牌混杂，难于产生全国影响高科技无线局域网传输信号稳定，信息安全传统微波传输信号易受地形与人为影响V.S品牌覆盖传输节目内容精选央视品牌栏目高品质节目，全国联播，灵活合作各地广电自制节目内容差距大，难于合作内容*公交平台华视传媒中央电视台移动传媒媒体投资者与经营者双重属性掌握节目，把控营销广告代理商无内容权唯一覆盖北上广深，全省会覆盖覆盖面最广，覆盖资源最优二三线城市为主，且覆盖城市总量较少资源与灵活性衍生出丰富产品12大系列产品，为客户量身定制V.S属性渠道产品地方品牌、低俗广告混杂，广告环境不可控世通华纳V.S环境自有媒体平台降低运营成本价格可控、性价比最高价格营销平台广告代理商无内容权单一硬广单一硬广严格的央视广告审查标准高品质绿色广告环境成本高昂、价格不可控主要城市刊例价均高于CCTV移动传媒三线城市为主地方品牌、低俗广告混杂，广告环境不可控成本高昂、价格不可控价值篇独有价值凸显强大的传播影响力整合传播中不可或缺的新主流媒体贴近大众引导消费覆盖中国最大、最具消费潜力的人群CCTV移动传媒受众是城市中最大的消费群体，是最为活跃的城市消费力量CCTV移动传媒受众的成长性，使其蕴藏了巨大的消费潜力，是不可忽视的消费力量潜力人群50.8%公交人群的家庭平均收入达到6407元发展人群处于提升发展阶段的青壮年人群占74%高知人群近一半公交移动受众拥有大专以上学历中产人群相当比例的公交移动受众属于管理阶层价值篇时空互补无缝覆盖有效整合客户传播资源，实现传播效果最大化CCTV移动传媒被誉为“白天的央视”，可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实现无缝传播工作日%周末%购物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后价值篇工作日%周末%购物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)购物族(50%)其他族(10%)娱乐族(10%)娱乐族(30%)6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后强制收视深度沟通稳定的媒体接触创造媒体传播价值强制收视下，释放无聊经济潜在的巨大传播价值长时间、高频次的稳定媒体接触，使与受众的深度沟通实现可能稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟高关注度约80％的受众会选择主动留意或者观看公交电视公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以深度达到受众。价值篇优势篇8大优势引领移动媒体经营发展趋势无与伦比的品牌力因客户而变的营销传播体系打造CCTV移动传媒品牌传播巨擘独有双重属性，实现媒体与营销双向互进唯一以统一品牌覆盖全国的公交移动媒体机构唯一拥有公交移动自有媒体的营销传播机构对内容的控制权以及定制化的营销传播体系确保受众和客户的利益需求能够全面平衡并高效满足优势篇——属性秉承中央电视台权威公信的品牌价值传承CCTV的品牌公信力，有效增强品牌传播的可信度拥有CCTV的品牌特质，共享CCTV品牌巨大的品牌影响力提升客户品牌形象与美誉度，增加客户品牌无形资产优势篇——品牌独有CCTV内容资源符合受众需求与习惯，实现更加灵活多样的客户深度合作方式CCTV移动传媒精编央视经典品牌栏目同时联合新华社图片资源，针对公交移动受众需求特点打造精彩节目内容，将央视传播力延伸至公交移动领域优势篇——内容编号节目名称节目类型时长更新频次1《轻松驿站》娱乐3分钟每天更新两次每次更新三个节目三天全部更新完毕2《娱乐站站停》A版影视3分钟3《美食餐桌》生活5分钟4《自然之声》科普3分钟5《开心时刻》娱乐3分钟6《说法》法制3分钟7《家有妙招》生活3分钟8《娱乐站站停》B版影视3分钟9《杂技英豪》or《魔术奇迹》娱乐3分钟10《新中国第一》等大事件精编活动3分钟CCTV移动传媒在播节目表（1）优势篇——内容编号节目名称节目类型时长更新频次11《瞬间》时尚5分钟每天更新两次每次更新三个节目三天全部更新完毕12《世界在眼前》旅游3分钟13《酷视听》音乐3分钟14《养生坊》生活3分钟15《娱乐站站停》C版影视3分钟16《靓装》时尚3分钟17《演武堂》or《星球大战》体育3分钟18《放映厅》影视3分钟19《新风尚》时尚5分钟20定制栏目（随机）活动3分钟优势篇——内容CCTV移动传媒在播节目表（2）节目与广告编排示意图CCTV移动传媒节目与广告总时长约为100分钟约18档节目中间共有18个广告时段指定位置广告需加收相应费用栏目冠名标版广告在栏目片头后节目前播出栏目冠名贴片广告可以在节目前或节目后优势篇——内容节目与广告编排公交频道：建成拥有近4万辆车，近7万块播放终端的传播体系机场频道：未来将建成拥有80-100块LED大屏的播出网络肯德基频道：于2009年11月正式开播优势资源与立体化媒体传播模式优势篇——覆盖全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场序号城市CCTV移动传媒资源覆盖华视传媒资源覆盖世通华纳资源覆盖1北京√√2长春√3常州√4成都√√√5大连√√√6东莞√7广州√√√8桂林√9哈尔滨√√√10海口√11杭州√√√12合肥√13呼和浩特√14济南√15昆明√√16兰州√√17柳州√18南昌√19南京√√√20宁波√公交移动电视网络覆盖全国39个城市，其中CCTV移动传媒的覆盖范围最广CCTV移动传媒唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市优势篇——覆盖覆盖区域资源对比序号城市CCTV移动传媒资源覆盖华视传媒资源覆盖世通华纳资源覆盖21秦皇岛√22青岛√√23上海√24深圳√√√25沈阳√√26石家庄√27苏州√√28太原√29唐山√30天津√√31温州√32乌鲁木齐√33无锡√34武汉√√√35西安√√36西宁√37厦门√√38烟台√39郑州√√241922注：竞争媒体资源覆盖城市范围根据其官网公布的刊例价表并结合实地调查所得网络覆盖城市数量优势篇——覆盖覆盖区域资源对比公交移动电视网络覆盖全国39个城市，其中CCTV移动传媒的覆盖范围最广CCTV移动传媒唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市编号城市城市车辆总数（2008年年鉴）世通华纳华视传媒CCTV移动传媒其他世通华纳占比华视传媒占比CCTV移动传媒占比其他总和1北京19,39509,0008,397-0.0%46.4%43.3%-89.7%2上海16,944003,4828,0000.0%0.0%20.6%47.2%67.8%3广州9,3145063,2043,219-5.4%34.4%34.6%-74.4%4深圳10,73418022,8352,052-16.8%26.4%19.1%-62.3%5天津7,48901,5001,631-0.0%20.0%21.8%-41.8%6南昌2,44800950-0.0%0.0%38.8%-38.8%7杭州5,4351,8001,6002,000-33.1%29.4%36.8%-99.4%8成都5,15812001,4361,444-23.3%27.8%28.0%-79.1%9武汉6,6001,9067131,119-28.9%10.8%17.0%-56.6%10昆明4,5141,32001,250-29.2%0.0%27.7%-56.9%11西安5,8361,69101,389-29.0%0.0%23.8%-52.8%12兰州2,0169000944-44.6%0.0%46.8%-91.5%说明：以上数字截止至2009年8月，是经我司调查分析所得。优势篇——覆盖车辆资源数量对比编号城市城市车辆总数（2008年年鉴）世通华纳华视传媒CCTV移动传媒其他世通华纳占比华视传媒占比CCTV移动传媒占比其他总和13乌鲁木齐4,70400914-0.0%0.0%19.4%-19.4%14青岛4,5241,64201,209-36.3%0.0%26.7%-63.0%15沈阳5,09601,250979-0.0%24.5%19.2%-43.7%16哈尔滨4,7051,83037780-38.9%0.8%16.6%-　56.3%17郑州3,51801,002483-0.0%28.5%13.7%-　42.2%18南京6,7091,7561,248594-26.2%18.6%8.9%-　53.6%19海口86500480-0.0%0.0%55.5%-　55.5%20大连4,7841,6001,358558-33.4%28.4%11.7%-　73.5%21柳州92100533-0.0%0.0%57.9%-　57.9%22西宁