今麦郎-从公关说营销

今麦郎互联网立体公关架构建议北京迅联时代广告有限公司中医医祖扁鹊曰：“疾在腠理，汤熨之所及也；在肌肤，针石之所及也；在肠胃，火齐之所及也；在骨髓，司命之所属，无奈何也。企业品牌公关，就好像养生之道，至上之道是治无病。当然，完全做到“无病”只是个传说，但却向我们揭示了提前行动的重要性。在互联网环境中，危机堪比流疾。一旦触发，便可在瞬间被网友及网媒复制粘贴，给企业带来巨大损失！与其视之为疾，疲于应付；不如携手迅联，我们Online共舞。我们帮助国美挥洒于网络之间（附）国美负面处理实例国美全年网络投放知名品牌网络公关实例我们看到快消业在沉醉于网事（附）食品快消上半年网络投放一览从康师傅网络营销看快消食品触网今麦郎网络品牌营销嗨起来今麦郎网络公关环境分析今麦郎立体化网络公关体系建立今麦郎网络营销方式推荐目录•今麦郎网络营销嗨起来•今麦郎网络公关环境分析•今麦郎立体化公关体系的建立•今麦郎网络营销方式推荐打造一个成功的企业品牌形象需要花很长时间毁掉它，却在只言片语间。今麦郎2010年上半年网络关注度源头文章与复制文章都被检索曝光一个问题，看上去像整个崩盘。为什么会出现这样的情况？•以”今麦郎”为关键词，百度搜索检索总量为975，000篇；每页显示10条信息,其中前二页负面信息6条,占30%，•以”今麦郎方便面”为关键词，百度搜索检索总量为296，000篇；每页显示10条信息，前二页负面信息7条,占35%，•今麦郎负面信息主要来自产品质量问题•有的负面信息在网上留存的时间较长•有的负面信息同一内容被多次转载今麦郎2010年上半年网络关注度今麦郎2010年下半年第一个月网络关注度贵公司在网络负面处理工作中成绩出色，短短半个月时间百度指数显示热点内容已基本不包括产品质量话题。话题相对中性迅联协作负面处理中的部分网站列表，在参与负面处理的同时，我们跟贵公司一同感受到了已发生问题处理的种种阻碍。媒体说明连云港热线已删太姥论茶已删张家口新闻网已删漯河体育在线已删齐鲁网已删海南省企业联合会已删山西新闻网已删中国经济网待商议39健康网待商议糖酒快讯待商议中国常州网待商议新华报业网涉及费用问题，待商议中国质量万里行涉及费用问题，待商议丑网涉及费用问题，待商议利剑维权网涉及费用问题，待商议爱茶网涉及费用问题，待商议天津网涉及费用问题，待商议食品伙伴网涉及费用问题，待商议河南文化产业网涉及费用问题，待商议中国山东新闻网涉及费用问题，待商议奥一网涉及费用问题，待商议涉及不下60家高访问量网站中国法制新闻网深埋处理寻医问药深埋处理E路有你深埋处理胶东在线深埋处理中国质量检验协会·中国质量网深埋处理河北频道深埋处理商都社区深埋处理福州新闻网深埋处理中国糖酒网深埋处理联街网深埋处理食品商贸网深埋处理消费者维权之家深埋处理北京市协会深埋处理他健她康深埋处理中国食品网深埋处理MSN深埋处理百姓新闻深埋处理澧州视窗深埋处理乡村网深埋处理生活周刊深埋处理睿商新闻网深埋处理中国三农资讯网深埋处理齐鲁网商深埋处理315网深埋处理茶博士深埋处理中国反商业欺诈网深埋处理消费指导深埋处理股城网深埋处理环球资讯深埋处理灵动资讯网深埋处理康师傅2010年上半年网络关注度为何这个严重的负面未被疯狂检索？从百度上看，康师傅像在太平盛世闲情踱步，这又是为何？在当今社会，互联网对企业和品牌而言是机遇更是考验网络文章在互联网持续时间长网络媒体的口碑乘数非常大，负面特别容易扩大，且持续时间长，难以根除信息的长期残留性，在互联网上即使问题得到了解决，负面信息也会遗留在互联网上。而传统媒体，广播电视是过后就消失了，报刊杂志一般人也不会经常去找以前的资料。而网络不同随着搜索引擎的出现和技术的提高，很久以前的信息都很容易被网民找到。网络文章在互联网传播速度快裂变式的传播，很容易复制一则信息可以在很多时间内迅速被全球多个不同网络传播平台予以发布,一分钟前被新浪刊出，一分钟后就可以被搜狐、网易等转载，再过一分钟就有可能在诸如天涯、凯迪、猫扑等社区引发讨论，再过几分钟就有可能在网上被传得铺天盖地声音可能来自互联网各个角落源自网络自由言论，编辑编译，善意或者恶意的以讹传讹，互联网传播不同于传统传播模式，首先是少数传统媒体才有传播机会，一条信息要经过各个不同编辑层次审核才会发布，而互联网上面有大量论坛、博客、各种类型的网站，这些地方都可以发布信息，互联网上还有各种聊天室、即时通讯工具IM等，也可以瞬时把信息传播出去，这些情况下出现什么样的信息，完全是无法控制的。网民在互联网更愿意发布负面信息负面报道更容易在互联网上传播和蔓延线下多原创，网络多转载如前言所述，品牌维护就像养生之道。我们希望凭借对互联网的了解与实操经验，能够协助今麦郎，将今麦郎现有的巨大的线下品牌知名度，快速高效的线下品牌公关能力，完美的嫁接到网络，并通过我们对互联网长期的公关实践经验，将今麦郎品牌网络公关做到：全面立体覆盖；事件快速反应；形象与促销宣传持续发力；以及更多需求点。第一步，监测系统搭建，舆情了然于胸。第二步，响力媒体合作，为防范于未然。第三步，正面信息出击，让搜索更有效。第四步，负面信息处理，捕捉漏网之鱼。迅联时代为您搭建舆情监测架构迅联时代为您搭建舆情监测架构我们监测的数据来源广泛，采用搜索模式+10万家定制网站数据来源，覆盖全球中文媒体、博客、论坛、股吧等信息来源；为今麦郎广布眼线。海量的正负义词库，经过设定自动形成信息的正负面判别处理，比较人工对比查找，显然高效实用。首页新闻往往更具有杀伤力，迅联监测能自动准确判断关于今麦郎以及品牌相关信息在网站所处位置，抓取并形成网页快照。第一步，监测系统搭建，舆情了然于胸。第二步，优势媒体合作，为防范于未然。第三步，正面信息出击，让搜索更有效。第四步，负面信息处理，捕捉漏网之鱼。治无病，与治已病的区别就在于对未来的预见性。为了对抗未来可能发生的品牌危机，提升品牌公众形象。建议今麦郎在互联网广布情报站，与各大网媒持续合作，深度合作。下面我们就从网民上网习惯，到媒体分类，为您推荐合作媒体布局。出租车、地铁内、公共汽车内、汽车站的广告5点后在公司在公司早晨上班午餐回家会议报纸和电视中得到信息利用网络进行休闲娱乐公司外吃午饭接触公司附近的户外广告通过杂志和网络搜集信息利用网络为了社交搜集信息看电视或者杂志娱乐高速、一般道路的户外广告短信Email交流通过网络浏览国内外新闻等消费者的生活也因网络媒体而改变着截至2009.6.30，我国网民规模3.38亿宽带网民数3.2亿，稳居世界第一。百度等搜索营销产品交互作用传统媒体+网媒（电视、户外等结合互联网广告）AISAS模型by电通2005Interest兴趣Share分享（口碑传播）Action行动Search搜索Attention注意精准广告&关联广告搜索推广品牌专区网络新闻各类博客各类论坛其他评论……公关网络应该包括全方位的网络媒体：迅联建议贵企业至少与以下平台进行不同层次的合作。综合门户•新浪网•搜狐网•腾讯网•网易163财经资讯•凤凰网•和讯网•其他与财经资讯相关的网媒报刊网媒•中华网•人民网•新华网交互社区•人人网（SNS）•开心网（SNS）•天涯（BBS）•西祠（BBS）•更多…地方热线•千龙网•大河网•北方网•以上为例地放门户及热线因媒体众多，不一一罗列。搜索百度；Google；Soso；必应在合作方式上，根据媒体特性与影响力，操作不同。综合门户•常规广告•活动落地•专题新闻支持•软文发布财经资讯•软文发布报刊网媒•软文发布•专题新闻支持交互社区•线上活动组织•事件营销炒作•口碑导向操作地方热线•软文发布•部分热线新闻支持搜索百度关键词，百度贴吧保护；其他搜索引擎优化。您可能会产生顾虑这么庞大的媒体集群公关合作费用是否超过清除负面的成本？地方性小媒体需要这么重视吗？一般来说清除负面的费用远高于正面信息的发布成本，我们在布局时不是单纯考虑负面清除，还靠虑了营销传播，与主流媒体平台的营销合作会大大提升整个互联网品牌检索量，也会搜获产品发布，促销的营销效果。网媒不在大小，而看其对地方和特定人群的影响程度，更看其内容被搜索引擎抓取的几率。第一步，监测系统搭建，舆情了然于胸。第二步，优势媒体合作，为防范于未然。第三步，正面信息出击，让搜索更有效。第四步，负面信息处理，捕捉漏网之鱼。企业正面信息的发布•企业日常动态---官方网站/新闻网站•产品科普---行业类网站•经营管理宣传---门户财经频道•活动大事报道---门户网站此类信息的大量发布,会丰富网络传播内容，即便有负面信息出现,也会在搜索引擎中被快速稀释。编号类别全国门户或新闻网站1综合门户新浪2搜狐3网易4腾讯521CN6YAHOO7TOM8MSN9新闻门户凤凰网10千龙网中华网11中国网12新华网13北青网14中青网15国际在线16中青在线编号类别区域新闻或门户17天津北方网18天津在线19新华网天津频道20上海东方网21东方热线22上海热线23山东齐鲁热线24水母网25烟台热线26河北长城在线27银河网28河北新闻网29河南大河网30商都网31河南网编号类别区域新闻或门户32湖北荆楚网33武汉热线34湖北新闻网35湖南红网36湖南在线37星辰在线38湖南新闻网39安徽安徽热线40合肥热线41广东广州视窗42世纪前线43南方网44大洋网45金羊网46奥一网47深圳热线48深圳新闻网类别区域新闻或门户49海南海南新闻网/南海网50海南都市网51四川天府热线52四川新闻网53四川在线54成都在线55中国西部网56重庆渝网57重庆热线58华龙网59江苏中国江苏网60南京龙虎网61江苏新闻网62金陵热线63南京在线64江西大江网65江西热线66中国江西网67江西赣州网迅联时代部分公关软文媒体列表要在网络内容中保持相对正面的质量，这需要至少从三个方面考虑：频率优化参与发布内容中设置激励活动扩大网友传播以及本身活跃程度文章内容需加工，符合搜索引擎抓取规则，并贴切时下热门搜索维度保证月度，季度，年度新网，活动，其他软文的发送数量。保证三个维度的搭配迅联时代有一支长期从事品牌网络维护的团队可以按照既定计划为今麦郎就三个维度的内容在线发布和更新迅联时代熟悉互联网互动活动的设置与执行在有效的提升内容参与度方面也希望能为今麦郎深度规划第一步，监测系统搭建，舆情了然于胸。第二步，优势媒体合作，为防范于未然。第三步，正面信息出击，让搜索更有效。第四步，负面信息处理，捕捉漏网之鱼。迅联时代客户负面信息公关操作删除深埋覆盖屏蔽迅联客户负面处理手段互联网，营销的另一番天地。适合今麦郎的网络营销方式。为今麦郎搭建广告资源平台。80后说：“我在网上找到另一个天地，我的生活越来越依赖互联网”；90后说：“我从懂事起就触网，我在互联网的日子，比在现实中还长”。前面两则话也记不得来自哪个论坛，却让笔者印象深刻！的确，QQ的那只企鹅从99年开始在网落上蹦蹦跳跳，改变了多少人的沟通方式。而互联网的发展，又何止这一只企鹅，他俨然已是现代人的另一个世界。当然，除了前面我们反复强调的互联网网民总数增长除了大家对互联网生活的日益青睐互联网被越来越多的广告主接受和使用还有这更多的理由网络营销是整合营销中重要的一环品牌推广产品推广影视广告平面广告广播广告网络广告北京地区电视收视率Vs北京地区广播收听率Vs中国地区互联网访问流量（4岁以上所有电视观众、15岁以上所有广播听众、日均15分钟）上午9点-11点，下午1点-5点，晚7点-10点是网络媒体的主要覆盖时间段网络媒体可以覆盖传统媒体无法覆盖的时间段十万元的广告预算你能做什么5秒钟的电视广告都市日报类普通版半版位置的广告互联网：（以下任一）24小时不间断播放的网页通栏广告延续一个月的专题报道及公关软文约16天的qq客户端定向广告数据来源：腾讯网广告刊例价格数据来源：CCTV对外公布的广告价格数据来源：都市日报类对外报价的均值中国主要媒体相对千人成本(CPM)电视报纸杂志广播网络36元26元38元14元3.75元TV杂志报纸广播互联网千人价格＝（广告费用/到达人数）×