华硕电脑公关传播方案

目录背景分析传播策略传播执行媒介策略团队介绍费用SWOT分析（一）背景分析•现状•产品分析•用户分析•前景现状分析•全球领先的3C解决方案提供商之一；•遍布全球20多个国家和地区的分支机构，以及十万余名员工，年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘；•连续九年被美国商业周刊（BusinessWeek）列为全球IT100强的国际级3C企业；产品分析兰博基尼VX2报价：27900配置：酷睿2T7400处理器A53XI231SV-SL报价：4500配置：英特尔酷睿i32代系列A43EB80SJ-SL报价：3750配置：英特尔奔腾双核B800惠普8440p报价：15000配置：Intel酷睿i5580M联想ThinkPadE420报价：4599配置：Intel酷睿i32330M神舟优雅A460P-i3D1报价：3399配置：Intel酷睿i32310M将华硕系列不同层次的产品和市场上同等价位的其他产品相比，用一目了然的价格和配置来体现出华硕系列的最高性价比。用户分析用户分析学生用户---针对低端机型，配置不用太高，主要用于学习家庭用户---针对中高端机型，应用性能主要侧重娱乐办公用户---针对中高端机型，普通的办公应用其他商业用户---应用于酒店、商店等其他商业用户前景在日趋激烈的竞争环境下，华硕机型已经到了无价可降的地步。华硕以“坚若磐石”的新概念，进一步的作市场分析，成为此行业的领军者，尤其以其电脑主板为傲。（二）传播策略---以龙头产品的传播带动整个品牌及销量提升以产品概念普及为主要导向通过活动、传播等形式进行行业定位/产品形象/概念认知以点带面推进口碑传播利用媒体作为载体传播用户使用心得加大声音，促进报导制造新闻话题和促进传播声势以扩大曝光率和加深形象塑造贡献借船出海策略参与行业热点话题，舆论讨论等，促成声音交流，扩大公关传播效果树立行业领袖形象提升行业形象（三）传播执行•媒介运用1、以产品性能为核心，辅之以品牌形象树立：2、根据不同产品的特性进行媒体类型选择3、运用病毒式传播平台，形成用户自主传播的效应，影响广泛受众的同时提升产品的认知度和品牌美誉度病毒传播行业病毒式传播提升企业品牌：传统广告公信力低，而社区论坛中的信息口口相传，更加可信与客户互动沟通：网络互动营销的沟通互动性、反应快速、灵活，提供最好的工具和互动交流平台客户服务与管理：当用户不满或使用遇到障碍时，服务商提供在线的售后服务和支持病毒式传播视频网站聚合网站、论坛论坛、搜索引擎百度贴吧百度知道土豆网奇虎新浪网优酷网（四）媒介策略•以中央媒体为主，辅以北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳的地方重点传播辐射华北、华南、华中、西南、西北等地区，做到全方位的覆盖。在传播上中央占80%，地方上占20%；•平面与网络互动传播相结合；•在媒介运用上，充分运用各媒体的特性，传播分布为IT行业/大众占30%左右，数码时尚/行业各占20%左右；•通过不同级别、不同区域媒体以及不同的传播内容等之间的相互交叉传播，形成较强的网状传播模式。（五）费用分类项目单价（元）数量金额（元）公关传播/月平面---中央媒体IT专业0.8元/字20000字16000元数码时尚1.0元/字10000字10000元大众2.0元/字10000字20000元行业2.5元/字10000字25000元平面-地方媒体5元/字10000字50000元网络IT200元/篇100篇20000元门户100元/篇200篇20000元论坛论坛发帖50元/帖200帖10000元视频视频传播50元/个20个1000元小计172000（六）SWOT分析•竞争力分析•问题分析华硕：快速成长的pc品牌，但不是消费者心智深处的真正顶级品牌主板质量佳散热问题死机问题美誉度非常低，甚至面临危机公关对产品缺失技术和品质信耐具有高度的品牌知名度（七）团队合作•首席设计师设计师档案姓名：柯连田出生日期：1976.11.20目前任职：华硕计算机工业设计中心系统产品设计课长设计/指导代表作品及获奖情况：ASUSW3（德国IF设计奖/德国红点设计奖/日本G-mark设计奖）ASUSEeePC901/1000（日本G-mark设计奖）ASUSEssentioDesktopPCCS5110（德国IF设计奖/德国红点设计奖/日本G-mark设计奖/美国IDSA设计奖）ASUSEeekeyboardPC（德国红点设计奖）ASUSEeeBoxASUSEeePC1005/1008HA