2广告发展简史

第2章广告发展简史社会广告：胜利纪念碑（古亚述帝国）夏禹九鼎（中国）周文王八卦碑文（中国）2.1广告的起源与演进一、早期广告活动商业广告：石头、土块、木头上的商品标志商店招牌（古罗马庞培城）叫卖活动（古埃及、古希腊）11世纪：中国北宋毕昇，活字印刷15世纪：德国古登堡，金属活字印刷16世纪：早期印刷报纸招牌、标语、传单、小册子、期刊二、机器印刷的影响18世纪中叶：英国工业革命19世纪30年代：廉价报纸（美、英、法）20世纪20年代后：广播、电视照片广告、霓虹灯广告三、工业革命的冲击1841年：（美）帕尔默（VolnerBPalmer）在费城为报纸推销版面（报纸掮客）1865年：（美）乔治·罗威尔（GeorgePRowell）从事“广告批发代理”业务活动1869年：（美）艾耶父子（N.W.Ayer&Son）在费城创立艾耶父子广告公司（设计和撰写文案、建议和安排媒体、制作广告）四、广告业的形成2.2世界广告发展演变一、原始广告时期（1450年前）古埃及、古巴比伦：尼罗河、底格里斯河和幼发拉底河流域古希腊、古罗马：地中海沿岸叫卖、陈列、音响、文图、诗歌、商店招牌现存世界上最早的文字广告：古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。（现存大英博物馆，纸为芦苇纤维制造，淡茶色，规格为1030*1456cm，合32开。）“奴仆西姆从织布店主人哈甫家逃走，首都特贝一切善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，若谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来，就赏给一个金币。——总能按您的愿望织出最好布匹的织布匠哈甫。”古罗马庞贝城公元前79年维苏威火山爆发街道建筑物墙上和柱子上：图画广告、招牌广告、文字广告政治竞选广告、推销商品广告、文艺演出广告、寻人启事1450年，（德）古登堡发明铅活字印刷1472年，（英）威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告——西方印刷广告开端的标志1650年，（英）《新闻周报》刊登寻马悬赏启事——世界上第一篇名副其实的报纸广告二、近代广告时期（1450年—1850年）报纸广告进一步发展：1850-1911年世界上有影响的报纸大都在此时期创办：《每日邮报》（英，1896）、《纽约时报》（美，1851）、《每日新闻》（日，1872）、《读卖新闻》（日，1874）、《朝日新闻》（日，1879）广告公司兴起：报纸代理通讯社代理：（法）哈瓦斯社、（日）电通通讯社广告形式多样化：摄影图片广告、路牌广告、气球广告、宣传车广告、日历广告、宣传画广告广告策略的广泛应用：注重广告创意、广告文案、制造悬念（福特A型车）广告管理及广告理论发展：1907年英国广告法1911年美国《普令泰因克广告法草案》1898年（美）路易斯“AIDA”法则1900年（美）盖尔《广告心理学》1903年（美）斯科特《广告原理》三、近代广告向现代广告过渡时期（1850年—1920年）电子广告问世：1920.11.2，（美）KDKA广播电台开始播音（商业广播电台）1926年，（美）全国广播公司NBC（广播网）1936年，（英）英国广播公司BBC（电视台）广告媒体多样化：四大媒体广告、户外广告、销售点广告、邮寄广告、空中广告、广告画广告调查、广告策略的运用：事前调查、事后调查专业调查机构广告行业组织发展：1938年，国际广告协会四、现代广告时期（1920年以后）世界六大广告集团集团名称下属公司业务构成集团收入宏盟（Omnicom）BBDO、DDB、TBWA、腾迈、天联、OMD、PHD、福莱、凯旋先驱、尤尼森等广告代理、媒介计划与购买、公关与公共事务、专业传播、营销咨询等2007：126.94亿美元2006：113.77亿美元2005：104.81亿美元WPP（Wire&PlasticProducets）奥美、智威汤逊、精信、电扬、达彼思、群邑、尚扬媒体、博雅公关、凯维营销、朗涛、百帝广告、伟门公关等广告代理、媒介计划与购买、公关与公共事务、专业传播、营销咨询、互动直销等2007：61.86亿英镑2006：59.08亿英镑2005：53.74亿英镑IPG（Interpublic）麦肯·光明、灵狮、万博宣伟、博达大桥、盟诺、睿狮、高诚公关等广告代理、媒介计划与购买、公关与公共事务等2007：65.54亿美元2006：61.91亿美元2005：62.74亿美元阳狮（Publics）阳狮、盛世长城、李奥贝纳、博睿传播、明思力公关、Digitas等广告代理、媒介计划与购买、公关与公共事务、专业传播、互动直销等2007：46.71亿欧元2006：43.86亿欧元2005：41.27亿欧元电通（Dentsu）北京电通、东方日海、东派广告等广告代理、营销咨询等2007：20939.76亿日元2006：19632.96亿日元2005：19104.69亿日元哈瓦斯（Havas）灵智精实等广告代理等2007：15.32亿欧元2006：14.72亿欧元2005：14.61亿欧元://://://://://中国广告沿革一、古代广告时期（1840年前）实物广告：《诗经》“氓之蚩蚩，抱布贸丝”《周易·系辞》“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”叫卖广告：（北宋）《东京梦华录》“季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。”招牌和幌子：《晏子春秋》“君使服之于内，而禁之于外，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”（唐）杜牧“水村山郭酒旗风”印刷广告：（北宋）济南刘家针铺的广告铜板上方：“济南刘家功夫针铺”中间：白兔抱杵捣药图案左右：“认门前白兔儿为记”下方：“收买上等钢条，造功夫细针。不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”广告媒体发展印刷广告：刊登商情（《察世俗每月统计传》《东西洋考每月统计传》）、登载广告（《遐迩贯珍》杂志）广播广告：1923年，（美）奥斯邦“中国无线电公司”霓虹灯广告、车身广告、橱窗广告、路牌广告、气球广告、月份牌广告广告业发展企业广告部、报馆广告部广告社、广告公司：1926华商广告公司、1930联合广告公司1927年“中华广告工会”广告管理、研究和教学20世纪20年代《民律法案》；广告行业自律1918年，北京大学新闻学研究会1919年，徐宝璜《新闻学》第十章“新闻纸之广告”1927年，戈公振《中国报学史》：广告发展历史广告学研究专著：甘永龙编译《广告须知》二、近代广告时期（1840—1949年）建国初期广告业的起步（1949~1965）“文化大革命”时期广告业的萎缩（1966~1976）新时期广告业的复兴（1979年“广告元年”）《中国广告》（1981）、《国际广告》（1985）、《现代广告》（1994）1982《广告管理暂行条例》——1987《广告管理条例》中国广告学会（1982~1987）；1983年，中国广告协会1983年，厦门大学广告学专业1993年，北京广播学院新闻系广告专业招收研究生1994年，《中国人民共和国广告法》（1995.2施行）三、中国现代广告业（1949年后）1994年创刊国家工商行政管理总局主管中国广告协会主办大16开、全铜版纸、全彩色印刷，每月1日出刊，国内外发行。1981年创刊，中国第一本广告专业杂志。中国出版集团主管东方出版中心，上海百联集团有限公司，上海市广告协会联合主办。月刊、大16开、彩色精印1985年创刊中华人民共和国商务部主管中国商务广告协会主办广告专业月刊，国内外发行1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》（AdvertisingAge）周刊中国版权。目前国内同类期刊中发行量最大、收费广告量最大、传阅率最高的杂志，权威性和影响力居同类刊物前列。小结广告发展简史2.1广告起源与演进：早期广告活动、机器印刷影响、工业革命冲击、广告业形成2.2世界广告发展演变：原始广告时期、近代广告时期、过渡时期、现代广告时期2.3中国广告沿革：古代广告时期、近代广告时期、中国现代广告业本章推荐阅读陈培爱.《中外广告史》.中国物价出版社陈培爱.《广告学概论》.高等教育出版社倪宁.《广告学教程》.中国人民大学出版社国际广告杂志社、北京广播学院等.《中国广告猛进史》.华夏出版社专业杂志：现代广告、中国广告、国际广告