武林小盟主公关公司竞标brief

2010年武林小盟主挑战赛BRIEF项目任务广州、深圳、东莞3地3场决赛+广州总决赛武林小盟主4场比赛晚会整体项目组织、策划、筹备、执行流程、节目编排执行主持人、嘉宾、评委场地布置选手培训、培训场地舞美（灯光、音响、服装、宣传物料）详请见报价单列表；业务目的加强妈妈、儿童与真功夫品牌间的情感联系强化真功夫家庭市场独特的品牌个性12目前面临的问题•相对洋快餐，真功夫对于儿童的吸引力很弱，但是妈妈们更愿意自己的孩子去真功夫，因为营养健康；但是仅仅是这个不能让妈妈和儿童有更强烈的愿望来真功夫；•功夫不仅有中国特色、神奇、有意思，而且功夫本身带来的正面积极向上的东西，正是妈妈希望给孩子的；•各种类型的选秀活动数不胜数，如何不只是做单纯的选秀模式复制，如何突围而出，获得消费者的关注？•众多的儿童选秀无非是唱歌、跳舞、才艺等，儿童功夫主题的选秀活动，我们却是唯一的，如何加以利用？•儿童选秀一直就伴有一些负面的声音，部分家长担心孩子参加选秀活动不只不能获得正面的帮助，反而会受到污染；如何通过活动在消费者心目中建立真功夫关爱儿童健康成长（包括生理与心理）的认知，值得我们思考；对品牌的影响让真功夫成为妈妈最放心、儿童愿意来的快餐厅。家长：把关人25-45岁；个人收入均值处于4,000-8000元左右，已婚有小孩，消费模式集中在家庭式消费，而其中7成消费花费在孩子身上，会受孩子的影响。孩子：发起人5-12岁的儿童；经济上不独立，还得依靠父母，是否“新奇”、“有趣”、“好玩”是他们的消费理念，但他们还没有支配金钱的资格，还需获得家长的首肯；目标受众是谁？目标受众洞察我是小朋友我喜欢参加的活动是：能有好多小伙伴一起玩能获得礼物和奖品能够获得奖励与赞扬能满足我表现的欲望有好多的好吃的东西有好玩的小游戏……我喜欢很神奇很传奇的事情（好奇心强）我是妈妈我希望孩子参加的活动是：•孩子能从中获得快乐；•探索孩子隐藏的天赋，帮助孩子发现自己的潜力；•能培养孩子多方面的兴趣爱好；•培养孩子乐观积极、合群、开朗的性格；•能锻炼孩子的胆量，开阔孩子的眼界，获得更广阔的成长空间，•能帮助孩子建立积极的人生观；……•让消费者觉得这是一场赏心悦目、新颖独特的比赛，记忆深刻；•在消费者心目中建立真功夫关爱儿童健康成长（生理与心理）的认知；•打造功夫小龙的神奇形象，使真功夫哥哥在小朋友心目中的形象鲜明、形成偶像效应；•吸引更多儿童喜欢真功夫。沟通的目的活动主题2010武林小盟主功夫小龙挑战赛通调时尚中国风色调鲜明健康、开心、活泼积极向上找到小朋友的个性特点，挖掘背后的故事关键元素功夫功夫小龙真功夫品牌绝活大赛时间：2010年6月~2010年8月举办赛区：广州、深圳、东莞大赛流程：报名→三轮海选→大区决赛→总决赛选手标准：5~12岁的儿童比赛内容概述：武林小盟主大赛的比赛内容包括功夫操、才艺、情商、台风等多方面，是小朋友综合素质的比拼；形式：选秀电视媒体：南方少儿频道全程跟踪，四场晚会现场录播大赛概况6.1开始招募6.12开始教授7.12前7.15-7.187.24-7.25广州：8.1-8.6东莞：8.2-8.7深圳：8.3-8.8广州：8.7东莞：8.8深圳：8.98.15-8.208.21赛事行程赛事行程详述时间阶段内容6月1日——6月30日报名有意参与的小朋友可到真功夫餐厅报名6月12日——7月初前期培训报名的小朋友将在真功夫餐厅接受功夫操的培训；7月初至7月25日前三轮海选经过3轮海选的功夫操与才艺的比拼，每大区最终角逐出15—20名选手入围各大区决赛。大区决赛正式比赛前6天各大区决赛选手培训：广州：8/1——8/6东莞：8/2——8/7深圳：8/3——8/8主办方将对每大区入围的15—20名选手进行专业的培训，此期间选手的食宿由主办方提供。8月7日——8月9日各大区决赛：广州：8/7东莞：8/8深圳：8/9现场比赛，评委现场打分，现场产生各大区5强，入围总决赛。8月15日至8月20日参加总决赛选手培训主办方将对入围总决赛的15名选手进行专业的培训，此期间选手的食宿由主办方提供。8月21日全国总决赛（在广州举办）现场比赛，评委现场打分，现场颁奖，武林小盟主产生。大区决赛与总决赛奖项设置：（奖品由真功夫自行准备）大区决赛总决赛个人奖项设置入围总决赛选手获得（5人）：过关通行证；真功夫食品兑换券500元/人；武林小盟主（1名）奖品：武林小盟主奖杯、武林小盟主披风、一家三口上海世博二日游（交通+食宿+门票）最佳人气奖（1名）奖品：最佳人气奖杯、一家三口长隆一日游（长隆野生动物园门票+五星级酒店住宿一晚）最佳才艺奖（1名）奖品：最佳才艺奖杯、一家三口长隆一日游（长隆野生动物园门票+五星级酒店住宿一晚）团队奖项设置最佳团队奖（5人）:优秀团队成员奖章真功夫贵宾券100元/人；最佳团队奖（5人）:优秀团队成员奖杯真功夫食品兑换券300元/人；纪念奖未获得以上奖项的选手可获得:真功夫食品兑换券100元/人；未获得以上奖项的选手可获得:真功夫食品兑换券100元/人；大区决赛现场流程设置（建议不采用外请演出或表演）总决赛亮相+绝活（才艺）选手5人为一组，逐组进行展示（公关公司可决定是否加入哥哥辅助表演）功夫操选手逐个进行功夫操三、四节展示；选手互投（加分环节）每个选手掌握有一次投票权，可以投给除自己外的认为最乐于助人的其他选手；最后，选手可获得相应票数的加分；每组表演结束后将接受评委的点评；并对团队与个人进行评分；视频花絮；评委点评，并对选手个人评分；选手与家长互动采访，挖掘背后的故事；选手采访，挖掘背后故事各大区个人总评分最高的前5名选手可成功晋级PS：个人总评分=功夫操评分+亮相分+才艺分+加分大区决赛优秀团队奖各大区团队得分最高的可获得PS：团队得分=团队得分+团队成员个人总评分在此比赛流程中，建议加入直接晋级与复活等环节，增加节目的趣味性、紧张气氛等，但注意不要伤害到小选手；举例：例如表现好的可以直接晋级，未被选上的可以再PK出1名晋级等；总决赛现场流程设置（建议不采用外请演出或表演）亮相+视频选手5人为一组，逐组进行展示；功夫操选手逐个进行功夫操五、六节展示；绝活（才艺）选手逐个进行才艺展示；每组表演结束后将接受评委的点评；并对团队与个人进行评分；评委点评，并对选手个人评分；视频花絮评委点评，并对选手个人评分；选手与家长互动采访，挖掘背后故事选手互投（加分环节）每个选手掌握有一次投票权，可以投给除自己外的认为最好学且表现好的其他选手；最后，选手可获得相应票数的加分；选手采访，挖掘背后故事大区决赛优秀团队奖得分最高的团队可获得PS：团队得分=团队得分+团队成员个人总评分武林小盟主总评分最高的选手获得PS：个人总评分=功夫操评分+亮相分+才艺分+加分才艺奖个人才艺得分最高的选手可获得人气奖个人网络得票最高的选手可获得在此比赛流程中，建议加入直接晋级与复活等环节，增加节目的趣味性、紧张气氛等，但注意不要伤害到小选手；选手表演功夫操的服装武林小盟主大赛主画面武林小盟主大赛网络竞猜活动网站(首页)宣传与执行资源海选镇区赛大区决赛总决赛招募真功夫餐厅镇区户外广场礼堂/演播厅/剧院电视台跟踪报道，决赛和总决赛转播真功夫餐厅POP、传单、夹报宣传网络投票和炒作新闻媒体PR传播场地确认大区决赛场地：1）东莞理工学院报告厅2）深圳戏院3）广州珠江宾馆会议中心总决赛场地：黄花岗剧院项目预算：总计：人民币50万左右下一步安排：请公关公司提报项目方案；•自我介绍，案例快速分享（限时15分钟）•整场晚会具象呈现；a)舞美、灯光、现场氛围、嘉宾评委席、签到处、外场设计；b)现场比赛流程环节设置，选拔方式与评分标准等；•相关导演、主持人等人员推荐；•培训场地相关推荐与布置设计；请公关公司提报项目费用；请根据附件模版格式报价；各公司提报总时长为60分钟内；竞标规则说明：竞标形式：由参与竞标的公关公司进行现场提报；真功夫与会人员进行提问（约30分钟）；最终根据方案创意及性价比综合考虑;真功夫竞标会参与人：•财务中心、工程采购、营运中心、营销中心竞标进度安排：•6月30日——7月7日公关公司准备竞标方案与报价清单；•7月8/9日公开竞标；•7月12日——14日确认执行公关公司；•7月15——7月31日公关公司细化及确认执行方案，筹备执行工作；•8月1日启动执行；TKS