89 脚气软膏“美克”电视广告片创意

“美克”电视广告片创意卓越形象品牌传播事业机构上海卓越形象广告传播有限公司2001.5.22某脚气软膏消费者分析消费者的性别比例50.649.40102030405060708090100MaleFemale（%）消费者的年龄分布3.96.47.37.26.688.29.28.47.30246810Age15-19Age20-24Age25-29Age30-34Age35-39Age40-44Age45-49Age50-54Age55-59Age60-64（%）在各地区的使用率024681012NanjingTianjinShanghaiWuhanHangzhouZhengzhouDalianJinanChongqingXianKunmingQingdaoGuangzhouShenyangFuzhouXiamenBeijingHaerbinShenzhenChengdu（%）消费者的媒介接触方式13.518.825.428.731.632.738.146.85663.87089.4020406080100Internet:AccessedInPast6MonthsAnyNationalWeeklyNewspaperAnyNationalDailyNewspaperAnyRegionalWeeklyNewspaperRadio:ListenedYesterdayAnyNationalFortnightyMagazineAnyNationalMonthlyMagazineBusAdvertising(OnInside):SeenInPastWeekAnyRegionalDailyNewspaperBusStop/ShelterAdvertising:SeenInPastWeekBusAdvertising(OnOutside):SeenInPastWeekTV:WatchedYesterday（%）消费者采用的户外交通方式10.740.43.92.53.62.50.533.80.2051015202530354045Walking/ByFootBicycleMotocycle/MopedCarTaxiWorkUnitBusMetro/Mtr(BJ,SH,GZ,TJ)BusTrain（%）美克的广告策略•广告任务提升品牌知名度，建立产品独特功效的认知20-60岁的真菌引起的皮肤病（脚气）患者和潜在患者。收入中等，有一定的文化素质、对新产品有好感、信任感的工薪阶层曾经是达克宁等竞争品牌的使用患者，（有使用同类产品的经历）脚气患者、癣症患者会尤其关注此类产品讯息。目标消费者描述•目标消费者需求洞察我是一个脚气患者，一直在使用达克宁及其他品牌杀菌药物，但觉得不是疗程太长，需要使用多次才能治愈。如果有一种使用方便，疗效短见效快的药物，则是比较理想的选择。•广告前的认知和行为在目前市场，达克宁的知名度最高，如果我患上脚气，首选必然会是达克宁，它的广告宣传始终以“根治”为卖点，这也是患者最需要解决的一个问题，但使用方便也十分重要，如使用过于繁琐，也会导致不能坚持。•广告后的认知和行为美克，正是我所需要的，轻松治愈是我选择它的最大理由。美克，一日一次，轻松治愈脚气•支持理由在皮肤内药效活性维持长达48小时至72小时，因此每天只需涂抹一次。独特配方，双重杀菌，能缩短疗程，加速治愈。我们的承诺•格调轻松的、幽默的、•品牌个性给你带来治愈脚气好消息的好朋友美克TVC创意篇名：脚掌篇长度：30秒Idea:生活中的日常行为每天要重复做多次，使用美克每天只需一次，轻松治愈脚气。Voice:“美克”特含消炎杀菌独特配方，药效活性在皮肤内维持长达48-72小时，因此每天只需一次。美克乳膏，每天一次，轻松治愈脚气。其它事项