AC尼尔森中国数字电视开机画面广告发展情况官方调查数据

深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评估数字电视形态广告价值评估及经营策略建议目录目录目录目录Part1深圳广告市场研究*广告市场概况*数字电视广告异军突起Part2数字电视广告效果评估*调查介绍2Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.*调查介绍*用户概况*广告效果评估Part3评估结论Part1深圳广告市场研究*广告市场概况*数字电视广告异军突起广告市场概况广告市场概况广告市场概况广告市场概况4Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.广告市场概况广告市场概况广告市场概况广告市场概况中国广告市场规模中国广告市场规模中国广告市场规模中国广告市场规模2003200320032003年至年至年至年至2009200920092009年中国广告市场投放总额年中国广告市场投放总额年中国广告市场投放总额年中国广告市场投放总额年份年份年份年份增长率增长率增长率增长率（（（（%））））GDP变化变化变化变化（（（（%））））2003年年年年39.09.12004年年年年22.010.12005年年年年18.010.22006年年年年18.010.72003200320032003年至年至年至年至2009200920092009年中国广告市场增长率年中国广告市场增长率年中国广告市场增长率年中国广告市场增长率5Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.2003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。2010年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民币。与中国经济的良好发展态势一致与中国经济的良好发展态势一致与中国经济的良好发展态势一致与中国经济的良好发展态势一致，，，，广告市场发展趋势继续向好广告市场发展趋势继续向好广告市场发展趋势继续向好广告市场发展趋势继续向好。。。。数据来源数据来源数据来源数据来源：：：：CTR2006年年年年18.010.72007年年年年9.011.42008年年年年15.09.02009年年年年13.58.7深圳广告市场价值巨大深圳广告市场价值巨大深圳广告市场价值巨大深圳广告市场价值巨大广东省广告市场规模十分可观,多年来一直与北京、上海共同位居区域经营的前三甲。2009年，广东省广告经营额为269.19亿，占全国广告经营额的13.18%,更加难能可贵的是保持了7.4%的增长率。深圳市是广东省的经济的龙头，也是广东省广告市场极重要的组成部分，广东省广告市场的规模和潜力折射出深6Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.广东省广告市场的规模和潜力折射出深圳市广告市场的巨大价值。深圳广告市场地位突出深圳广告市场地位突出深圳广告市场地位突出深圳广告市场地位突出国家广电总局数据显示，2005年广东电视台在全国各地区电视广告收入排名中名列全国第4。而深圳在全省电视广告经营中占有较大的比重，广电总局2010年3月份统计月报提供的数据显示，深圳地区电视广告占全省电视广告收入的13.4%。数字电视广告异军突起数字电视广告异军突起数字电视广告异军突起数字电视广告异军突起7Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.数字电视广告异军突起数字电视广告异军突起数字电视广告异军突起数字电视广告异军突起截至2010年9月底，我国有线数字电视用户达到8176.2万户，有线数字化程度达到47%。截止2010年9月底，全国333个地级市中，已有186个完成或基本完成有线数字化的整体转换工作。国内有线数字电视市场现状国内有线数字电视市场现状国内有线数字电视市场现状国内有线数字电视市场现状8Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.电视形态革命催生新形态广告电视形态革命催生新形态广告电视形态革命催生新形态广告电视形态革命催生新形态广告杭州北京9Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.随着数字电视整体转换的进行，传统媒体实现了数字化运营，电视形态也因此而产生了巨大变化（如上图）。新形态的数字电视能够实现更多的服务功能，满足用户个性化的需求，而这种新的电视形态为运营商尝试新广告的投入提供了可能。第一阶梯第一阶梯第一阶梯第一阶梯：：：：广告形式的阶梯式发展，将使有线数字电视的市场空间呈阶梯状扩展；第二阶梯第二阶梯第二阶梯第二阶梯：：：：整体转换城市的阶梯式发展，将使有线数字电视广告市场规模快速扩大。有线数字电视广告市场阶梯式发展有线数字电视广告市场阶梯式发展有线数字电视广告市场阶梯式发展有线数字电视广告市场阶梯式发展发展阶段成熟阶段（2020年）全交互全交互全交互全交互实现实现实现实现家庭信息平台家庭信息平台家庭信息平台家庭信息平台时时时时代代代代10Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.开机广告EPG广告导航条广告EPG/门户视频……分类资讯电子杂志VOD广告……DBM家庭信息平台……传统广告形式移植半交互/半定向全交互/全定向初级阶段（现在）整整整整转转转转已完成已完成已完成已完成44%44%44%44%发展阶段（2016年）整整整整转转转转完成完成完成完成停模停模停模停模全交互全交互全交互全交互实现实现实现实现现阶段有线数字电视广告市场的特点现阶段有线数字电视广告市场的特点现阶段有线数字电视广告市场的特点现阶段有线数字电视广告市场的特点运营商根据自身情况运营商根据自身情况运营商根据自身情况运营商根据自身情况，，，，各自开发不同的数字电视广告形态各自开发不同的数字电视广告形态各自开发不同的数字电视广告形态各自开发不同的数字电视广告形态运营商根据自身条件和对数字电视广告的理解，各自开发不同的数字电视广告形态，广告市场空间得到扩大；另一方面，数字电视广告形态芜杂，也在一定程度上导致了市场的不确定性。市场熟悉市场熟悉市场熟悉市场熟悉、、、、形式简单形式简单形式简单形式简单、、、、高覆盖高覆盖高覆盖高覆盖、、、、高到达的数字电视广告更容易为市场所接受高到达的数字电视广告更容易为市场所接受高到达的数字电视广告更容易为市场所接受高到达的数字电视广告更容易为市场所接受在数字电视广告发展的当前阶段，被市场所接受的广告形式多是市场熟悉的，形式简单的，具11Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.有高覆盖和高传播频次特点的数字电视广告形式，如开机广告，EPG门户广告等。数字电视广告处于导入期数字电视广告处于导入期数字电视广告处于导入期数字电视广告处于导入期，，，，价值彰显有待时日价值彰显有待时日价值彰显有待时日价值彰显有待时日数字电视广告产品还处于发展的导入期，市场对这些新形态广告还比较陌生。运营商需要自觉培育市场，数字电视广告的价值才能够逐渐彰显出来。未来有线数字电视广告市场预估未来有线数字电视广告市场预估未来有线数字电视广告市场预估未来有线数字电视广告市场预估有线数字电视广告市场规模，随着用户规模的发展和市场认知的深化，到2015年整转完成后，会出现重要转变。而具体到广告市场的井喷式发展将会延后到2016年出现，预计到2016年前后，有线数字电视广告市场规模将达全国数字电视广告市场发展预测全国数字电视广告市场发展预测全国数字电视广告市场发展预测全国数字电视广告市场发展预测（（（（单位单位单位单位：：：：亿元亿元亿元亿元））））12Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.有线数字电视广告市场规模将达到50亿元左右。随着市场的不断发展，到2020年，有线数字电视广告市场将达200亿元左右，占电视广告市场的近10%。注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。数字化整转的完成为数字电视的发展提供了良好的平台数字化整转的完成为数字电视的发展提供了良好的平台数字化整转的完成为数字电视的发展提供了良好的平台数字化整转的完成为数字电视的发展提供了良好的平台。。。。2008年7月18日，深圳有线数字电视试点工作通过国家广播电影电视总局的验收，深圳城区有线数字电视整体转换率达９９％，整转的完成为增值业务、数字电视广告的发展提供了基础。广东数字电视增值业务规模不断快速发展广东数字电视增值业务规模不断快速发展广东数字电视增值业务规模不断快速发展广东数字电视增值业务规模不断快速发展，，，，有望带动数字电视广告的发展有望带动数字电视广告的发展有望带动数字电视广告的发展有望带动数字电视广告的发展。。。。国家广电总局数据显示，2010年1季度全省的网络收入中，收视费7.68亿元，同比增长17.15%；付费数字电视收入0.51亿元，同比增长72.12%；其他网络收入2.8亿元，同比增长28.63%。增值业务的发展为数字电视广告的发展提供了必要载体，也标志着受众对数字电视认可度的提高。深圳数字电视广告市场未来发展预估深圳数字电视广告市场未来发展预估深圳数字电视广告市场未来发展预估深圳数字电视广告市场未来发展预估深圳地区数字电视广告市场规模发展预测深圳地区数字电视广告市场规模发展预测深圳地区数字电视广告市场规模发展预测深圳地区数字电视广告市场规模发展预测13Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.深圳地区数字电视广告市场规模发展预测深圳地区数字电视广告市场规模发展预测深圳地区数字电视广告市场规模发展预测深圳地区数字电视广告市场规模发展预测单位单位单位单位（（（（亿元亿元亿元亿元））））Part2深圳数字电视广告效果评估*调查介绍14Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.*调查介绍*用户概况*广告效果评估•研究总体研究总体研究总体研究总体–深圳地区有线数字电视用户的新形态广告评估的研究总体，是深圳市由天威视讯以及华宇双子运营所有有线数字电视用户。•调查方法调查方法调查方法调查方法–广告评估采用CATI电话调查的方式，最终成功收集308个样本的数据。调查介绍调查介绍调查介绍调查介绍15Copyright©2010Nielsen-CCDataMediaDataServicesCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.•抽样方法抽样方法抽样方法抽样方法–本次调查采用等距抽样的方法，由天威视讯以及华宇双子运营在有线数字电视用户电话号码的样本框中，依照用户地址栏排序，并等距抽出3,000个用户的电话号码用于电话调查用户概况用户概况用户概况用户概况每周收看电视天数每周收看电视天数每周收看