DSP解决方案__买人,而不是广告位20

DSP解决方案买人，而不是广告位亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津电子商务网络营销领航者目录亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津PATT1如何买人PATT2如何优化PATT3如何服务PATT4服务案例2XX广告用户自身行为，最终决定广告主买谁•用户行为数据决定最终用户购买亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津高？低？中？进入网站浏览行为待定用户已知用户潜在用户判定目标基本属性兴趣爱好AGE购买偏向分析属性价值标签3用户打上标签后，如何精准定位？亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津人群定向兴趣定向回头客定向购买定向再次影响已访用户，促进有效注册和购买根据用户兴趣爱好，有效挖掘用户需求和扩展群体规模根据用户基本特征，精准锁定目标根据用户购买行为，分析和满足需求，促进购买行动阶段思考阶段认知阶段4人群定向：了解用户的基本特征亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津基本人群属性定向基本属性5兴趣定向：深入挖掘用户的需求亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津兴趣定向旅游娱乐购物美食体育社交视频动漫新闻IT教育文化娱乐艺术美食社交旅游视频人文新闻医疗资讯娱乐社交挖掘需求扩展规模6回头客定向：影响那些看过的人亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津1234井型扩大用户规模•对浏览过广告并进入网站，但没有深度访问的用户再次发送广告7亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津8回头客定向：影响那些来过的人12453•对已进入网站不同环节的，用户推送差异化素材，引导发生深度行为U型深入用户行为购买定向：深入挖掘用户的需求亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津9购买定向满足需求促进购买现有的衣服配不上这鞋子，买新的连衣裙，还是新的裤子？》RTB(Real-TimeBidding竞价逻辑亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津用户定位后，如何花合适的钱，抢到用户•根据用户行为数据，判断用户价值，通过系统计算，以合理的价格有效获取用户②传送用户信息①用户访问网站广告交易平台③对竞拍者发布广告空位DSPＢ公司DSPA公司DSPC公司2元3元5元④设定竞拍价格⑦用户看到广告⑤最高出价者获得展示机会⑥投放C公司素材10目录亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津11PATT1如何买人PATT2如何优化PATT3如何服务PATT4服务案例优化方向与内容亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津人群定向出价素材时间地点12人群调整白领学生家庭老人老板女人亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津•测试不同人群效果，根据实际数据调整人群比重•平台数据显示，人群定向优化至少可提升效果50%13定向调整亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津•根据用户访问浏览行为，首先影响已有用户•根据平台数据，总结人群特征，测试投放，扩大规模•根据用户购买数据，精准匹配用户需求，促进行为•多种定向方式综合投放，相互配合XX广告回头客定向人群定向兴趣/购买定向14素材创意亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津15•根据不同用户匹配差异化素材•从素材样式、内容、动画、等方面综合优化综合优化类型内容选品元素色彩形式访问用户注册用户购买用户促进注册促进购买重复购买地域：根据行业、流量、效果的地域分布特点，划分投放重点亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津16时间：根据各种/各地域流量的访问、浏览和行为时间差异，调整投放时间和预算亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津17访问次数注册量不同地域用户访问差异预算设置时间设置出价：花合适的钱，抢到合适的用户亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津18高价值的库存低价值的库存高的出价低的出价系统计算△系统计算•不同的用户对于不同广告主有不同的价值，应正确评估目标用户的价值和价格•竞拍成功后对出价不断进行调整，争取回报最大化目录亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津PATT1如何买人PATT2如何优化PATT3如何服务PATT4服务案例191245广告主亿玛DSP支付预付款提供素材部署代码开通账户审核素材部署代码账户充值系统设定提供广告报表监测广告投放签约投放监测总结优化投放准备确认需求指定投放条件考核指标点击价格出价区间3提供优化建议合作流程亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津20项目实施亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津21项目经理专案执行执行前执行中执行后项目总负责人沟通客户需求和内部资源调备细节规划、服务质量和进度管控内外部沟通协调、反馈项目阶段性数据效果报告项目数据报表、数据分析和总结与优化成效报表、数据收集整理与反馈项目细节规划与执行每日广告投放与监控投放信息整理与反馈周报/月报、阶段性报表数据报表协助项目经理调配资源客户技术咨询与问题解决提供广告、活动网页程序代码广告投放过程中的技术支持投放人群数据库样本提供技术顾问数据报表亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津22地域日期时间展现点击注册花费回报…………05000010000015000020000000.20.40.60.811.21.41.61.822.22.42.62.833.23.43.63.84数据报表数据报表数据报表数据报表数据报表数据数据报表数据报表数据报表基础报表分析优化目录亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津PATT1如何买人PATT2如何优化PATT3如何服务PATT4服务案例23背景、目标和策略亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津24•购物社区，对注册成本严格控制，并需要一定出单，对人群与媒体要求较高•提升网站注册人数，并控制注册成本背景目标策略回头客定向，影响访问用户转化率兴趣定向，测试投放注册率分析平台数据精准度人群+地域扩张扩大规模，降低成本测试投放和优化亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津250.76%0.93%1.08%1.44%1.54%1.61%1.84%1.92%1.96%2.02%2.34%3.14%3.20%3.70%5.11%5.27%18.19%30.96%人文艺术汽车潮流时尚行业资讯生活资讯新闻房地产金融旅游医疗体育IT网络购物文化教育游戏动漫消费购物休闲娱乐社交网络平台人群兴趣分布占比兴趣注册次数注册转化率注册成本休闲娱乐532.73%38.43游戏动漫661.91%31.92消费购物1787.87%11.18网络购物2126.54%8.71文化教育120.10%187.34社交网络790.55%27.28IT2413.00%8.01少量预算，测试投放扩大预算，增加时长保持一定预算，扩展投放测试投放数据•基于平台数据分析，进行兴趣定向的测试投放•基于测试数据进行优化，注册成本由24.74下降至9.49亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津260.93%0.93%1.21%1.29%2.01%2.02%3.09%4.07%4.36%5.03%5.04%5.08%5.10%5.63%6.19%6.42%6.50%7.77%12.25%15.09%网络服务医药健康箱包内衣网络游戏配饰鞋图书音像家居家具鲜花礼品教育培训运动户外珠宝首饰手机数码家电宠物用品票务旅游服装美容化妆母婴儿童用品食品茶叶酒水平台用户购买分布占比投放优化•开设回头客计划，影响来了没注册，注册没购买的用户•适当调整出价，影响更优质、更精准的用户最高限价点击率注册次数注册转化率注册成本0.80.12%363.03%26.071.20.22%1484.36%27.0690.9%310.0%43.9%3.8%深度投放和优化计划名称订单数注册次数注册转化率注册成本无限制191312.70%22.22回头客823436.50%12.77331.6%161.8%140.7%42.2%回头客计划，影响来过的用户调价计划，影响更多优质用户重点投放TOP5的购买用户促进更多订单转化客户LOGO亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津27亿玛在线∣北京上海广州杭州厦门天津电子商务网络营销领航者