Google网络广告分析

1网络广告模式案例分析Google第六课程组员:XXX/XXX/XXX/XXX/XXX2本课主要内容Google的基本情况与功能框架商业模式分析技术模式分析经营模式分析管理模式分析资本模式分析总结和建议33.2.1Google的基本状况与功能框架Google成立始于Google创始人LarryPage和SergeyBrin在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。Google公司总部位于加利福尼亚山景城，在全球各地都设有销售和工程办事处。Google网站于1999年下半年启动；2004年8月19日，Google公司的股票在纳斯达克上市，成为公有股份公司。Google目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。Google的创始43.2.1Google的基本状况与功能框架“Google”一词源于单词“Googol”，而Googol是由美国数学家EdwardKasner九岁的侄子MiltonSirotta发明的,据说是因拼错而产生的。“Googol指的是10的100次幂，写出的形式为数字1后跟100个零。Google公司选用“Google”一词用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。Google名字由来53.2.1Google的基本状况与功能框架Google支持多达132种语言，包括简体中文和繁体中文；Google网站只提供搜索引擎功能；Google速度极快，据说有8000多台服务器，200多条T3级宽带；Google的专利网页级别技术PageRank能够提供高命中率的搜索结果；Google的搜索结果摘录查询网页的部分具体内容，而不仅仅是网站简介；Google智能化的“手气不错”功能，提供可能最符合要求的网站；Google的“网页快照”功能，能从GOOGLE服务器里直接取出缓存的网页Google的特色63.2.1Google的基本状况与功能框架•2001年9月，Google的网页评级机制PageRank被授予了美国专利。•2003年2月，Google接管了Blogger的所有者Pyra实验室，一个主导Weblog网络服务的先锋。•2004年初的一个最高峰时期，通过它的网站及其客户网站如雅虎，美国在线和CNN，Google处理了万维网上的80%的搜寻请求。Google的份额在2004年2月跌落一些，因为雅虎放弃了Google的搜寻技术，决定独力开发自己的搜索引擎。•2005年7月19日，Google宣布将在中国设立研发中心。•2005年12月20日，谷歌公司宣布斥资10亿美元收购互联网服务供应商“美国在线”5%的股权。•2006年10月，google公司以16.5亿美元，收购影音内容分享网站YouTube，是Google有史以来最大笔的并购。•2007年10月29日，Google公司在中国向二六五网络公司以约2千万美元的价格购得网域名称“g.cn”，成为史上最短的网域注册名称。Google公司历史73.2.1Google的基本状况与功能框架Google将其业务大致分为五类，分别是：搜索、探索与创新、通信展示与共享、移动服务、计算机优化。•搜索：提醒、博客搜索、书籍搜索、目录搜索、购物搜索、桌面搜索、地图搜索、通讯录搜索、金融信息、电子商务、图像搜索、本地信息搜索、卫星地图、新闻、论文搜索、视频搜索、Google工具栏以及特殊搜索和特色服务等。•探索与创新:这一领域目前主要包括GoogleCode、GoogleCo-op和GoogleLabs三个方面，GoogleCode是Google之前推出的网站，主要面向开源爱好者,为开源爱好者提供开源项目管理方案。GoogleCo-op是一项让用户参与改善Google搜索的服务，用户可以在某些特定主题上分享自己的经验。GoogleLabs则是将一些未成型的研发方案进行4公布，与用户一起共同创新。Google提供的业务8•通信展示与共享:包括博客、日程安排、电子邮件、电子邮件讨论组、Picasa图像处理软件、GoogleTalk即时通信工具、在线翻译工具以及可以利用GoogleEarth创建3D图形模型的SketchUp。•移动服务:包括移动地图、移动搜索和移动信息查询。•计算机优化:包括常用软件包以及网页加速器。9Google的收入主要来自于搜索技术授权和网络广告两个方面，而广告是Google主要的盈利模式。•搜索技术授权:早期，Google通过将其搜索技术出让给雅虎、AOL、网易等门户网站以及思科、宝洁、美国能源部等跨国公司和政府机构，按照搜索的次数收取相应的技术使用费用。搜索技术授权的优点在于一方面可以提供稳定的收入来源，保证现金流，另一方面也可以通过其他网站的使用起到一种宣传作用，增加该搜索引擎的影响力，加快其成长步伐。因此，在Google发展的早期，搜索技术授权的盈利模式为Google成长壮大起到了不可磨灭的作用。但是，随着Google规模的扩大，搜索技术授权的一些缺点也逐渐显现出来，对于门户网站的依赖加重、以及容易受到互联网经济影响等方面问题使得Google的盈利模式开始发生转变。商业模式分析10•网络广告:Google用两种办法收到大把的广告费：一种叫“AdWords”，一种叫“AdSense”AdWords是Google的竞价排名盈利模式。具体来看，AdWords是广告客户在Google注册关键字，当一般用户搜索到这一关键字时，该企业的网站链接便会出现在搜索界面的右侧。Google会按照用户点击该链接的次数收取广告客户相应费用。所有的GoogleAdWords关键词广告会在全部的搜索结果页面上循环出现，每页最多8个，不足8个则客户的广告在每页都出现；超过8个，则按序循环出现。商业模式分析11AdSense相当于一个广告联盟，分为AdSenseforcontent和AdSenseforSearch两种，前者是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。简单来说，当一个网站装上AdSense插件后，就会显示Google提供的广告。如果用户点击这个广告，Google就会向广告客户收钱，并跟这家网站分享这笔广告费。后者则可供联盟成员用来直接从任一网页向其用户提供Web搜索功能。AdSenseforsearch结果页使用Google的搜索技术提供相关结果，并且可对搜索结果页进行自定义，以便符合联盟网站的主题。同时，搜索结果页还能显示出与用户查询相关的Google广告，为联盟成员带来收入。商业模式分析12商业模式分析Google关键词广告优势13商业模式分析•目标客户精准锁定：GoogleAdWords关键词广告不但具备全球投放的先天优势，并且不限制客户注册“产品关键词”的数量，你可以通过注册大量相关的“产品关键词”，让你的每一种产品都有机会被潜在买家发现！高针对性更是GoogleAdWords关键词广告不容忽视的优势特性！凭借着Google的顶级搜索引擎技术，你的广告能以更快的速度显示在搜索页面上，更因为你所设定的关键词与页面显示广告内容的高度的关联性，相关的广告搜索用户会轻而易举地找到你，毫无疑问，经过这样无形的筛选，他们正是你所渴求的潜在买家！Google关键词广告特色14商业模式分析•广告定位自己做主：一旦成为GoogleAdWords关键词广告的客户，你就能依照广告定位，针对特定国家/地区、甚至特定语言来决定广告投放；此外，允许大量注册“产品关键词”的强效功能，不会让你漏过被任何一个潜在客户找上门的机会！更令人信服的是，只有当搜索用户看到并点击了你的广告时，广告费用才会被扣除。•广告定位自己做主：您的每一分广告支出都会用在刀刃上！这是GoogleAdWords关键词广告引以为豪的。在Google，只要你成功选择关键字，并利用得当，那么，只要看到你广告的网络用户都是针对你所选定的关键词搜索的用户，然后，那些对你的产品真正感兴趣的潜在买家，将直接访问你的网站。由此可见，你的广告成本会被大大节省，广告效率却大幅提升。Google关键词广告特色15商业模式分析•广告时段全天分配：你可以设定广告的每次点击费用和每日预算，Google将根据你的设定，为你的广告做更好的投放选择，将点击次数平均分配到全天，这样，在每一个时段，都将有买家找到你。•世界引擎顶级技术：Google的搜索引擎与广告技术遥遥领先国内、国际的同类产品，提供多种关键词匹配方式，同时拥有业界更诚信和更有效的防恶意点击技术。•公正计费无人干扰：独有而公正的排位系统是GoogleAdWords关键词广告的优势技术所在。广告排位由每次点击费用和质量得分共同决定，Google的自动调价系统，将参照你的下一个广告竞争对手，自动调低你的点击价格。16商业模式分析1、Google采用了关键词广告的方式，将广告与用户的搜索建立起联系，从而使广告更加具有针对性。用户可以更加有选择性地点击自己感兴趣的广告，同时，由于使用了按照点击次数收费的方式，广告商也可以提高广告支出的效率，使广告受众直接指向潜在用户。2、Google使用了最为简洁的广告发布形式，将广告商的链接以文本的方式整齐的列在搜索结果的右侧，省去了传统网络广告中横幅广告、视频广告以及弹出广告对用户造成的视觉干扰，减少了用户对网络广告的抵触情绪。3、Google一直坚持搜索结果为先的广告模式这类广告模式中，网站的服务首先是考虑用户的使用效果，在此基础上，才尽可能多的来展示广告主的营销活动，而当广告主的需求与用户的需求相违背的时候，会优先考虑用户的需求。Google商业模式的成功因素17技术模式分析PageRank(网页级别)是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“重要性”的网页在搜索结果中使网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。简单说来，Google通过下述几个步骤来实现网页在其搜索结果页中的排名：1)找到所有与搜索关键词匹配的网页2)根据页面因素如标题关键词密度等排列等级3)计算导入链接的锚文本中的关键词4)通过PageRank得分调整网站排名结果Google的PageRank技术18技术模式分析•运算速度快Google可以在一秒钟之内迅速将用户所需的查询结果反馈给用户。商业用户可以通过购买高性能的终端、硬盘、高级存储设备和光纤电缆来获得更高的运行和传输速度。Google用普通的pizzabox服务器来组建组群，形成一个更有效的系统。这样，Google就不用借助外来服务器的处理器，通常只需在类似于家用电脑的台式机上，用含有两个类似于组群的处理机服务器就可以了。通过对Linux性能的改进和其他机器的革新，Google可以在普通的计算机设备上达到超型计算机的运算效率。运算速度对于Google的PageRank和其他的分析程序而言是至关重要的。Google并不是将用户查询的关键字和库中的索引进行盲目的匹配，它所采用的方法很巧妙。先对数据进行整理，通过特定的运算规则赋予不用的权重和价值；然后用其他的算法对这些不用的价值进行处理，找到最佳的匹配结果，将信息提取出来，与此同时，Gooogle根据页面的访问点击量对这些权重及时更新，重新赋值。这些运算过程几乎都是在一秒钟之内完成的。因此，Google是一个高效的计算系统。19技术模式分析Google对每一份数据分散在不同的服务器上进行多次备份（分布式存储），当某个设备不工作时，主服务器会搜索其他备份的数据或程序继续执行程序或任务。这期间没有人为干预，没有时间延迟。Google不需要新的硬件设备，当需要额外的存储或运算能力时，Google通过组群来识别和加载新的资源，让Googleplex能够继续处理其他任务，因此就节省了购买那些经过认证的昂贵处理器的开销。Google利用开放的源代码进行革新。Google的许多技术创新都是基于对开放软件的修改，通过对超