POP广告设计教程--李博威

POP广告设计广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品促销为目的的信息传递手段。广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为和文化行为。(一)POP广告的定义POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文pointofpurchase的缩写形式，意为导买点广告或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式，在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促成购买行为方面具有特殊的功效。一、POP广告概述广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。（二）POP广告的发展历史中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”。30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP广告有了一个正式的地位。二、POP广告的功能（一）POP广告完成促销功能实现的三个功效层次1．诱客进店2．驻足商品3．最终购买（二）POP广告的功能1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客2．与竞争对手争夺顾客的注意力3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客4.为顾客指点迷津，作无声的推销员5．临门一脚，在终点最终瓦解对手三、POP广告的造型特点（一）POP广告的形态要素（二）POP广告的形态设计（三）POP广告的造型特点（一）POP广告的形态要素1．基本形态：2．形态元素：3．材料元素：4．辅助配件：5．连接方式：基本形态形态元素材料元素连接方式（二）POP广告的形态设计1．单面展示形态2．双面展示形态3．多面展示形态4．多层次展示形态5．透空形态6．开放展示形态7．组合形态展示单面展示形态双面展示形态多面展示形态多层次展示形态透空形态开放展示形态组合形态展示（三）POP广告的造型特点从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上还需增加立体造型的因素。四、POP广告的分类（一）按时间性来进行的分类长期POP广告中期POP广告短期POP广告长期POP广告招牌式POP落地式POP中期POP广告橱窗式POP短期POP广告不同材质所造成的形态、视觉及心理感受是不同的，所以我们应根据材质的特点进行造型设计。（二）按材料的不同来进行分类（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类1.吊挂POP广告2.柜台POP广告与柜台展示POP广告3.壁面POP广告4.与商品结合式POP广告5.地面立式POP广告6.大型货架式POP广告光电式POP由于人的平均身高在1.60——1.70米之间，所以1.10米的位置即人的腹部至胸部之间的位置是一个重点陈设空间；2.00米的位置是货架、展示台的高度；而位于膝盖部的应是存放商品的空间。即从膝盖到腰部这个空间是放置柜台内导买点广告的位置；从腰部到人眼高度之间是商品说明导买点广告、价目卡、柜台导买点广告的位置；高于头部的则属于壁面、标识牌和悬挂式、商场分区导买点广告的位置。五、手绘式POP广告的设计1．制作成本低2．迅速、机动性强3．亲和力4．传达信息力强5．时效性6．配合商场装饰（二）手绘POP的表现形式1、焦点2、单纯3、表达（三）手绘POP的应用素材1、笔材选择2、颜料选择3、纸张选择（四）手绘POP的构成要素1.编排决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够集中。好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望多了解一点的念头。强化广告信息，使消费者意欲了解所诉求POP内容。2．字体设计书写POP时几个注意的方面：书写时要写全商品名称，以及注明规格。书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。要注明原价和现价，以体现降价的幅度。一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。3．插图插图的表现手法（1）幽默表现手法：（2）讽刺表示手法：（3）写实表现手法：（4）幻想表现手法：（1）幽默表现手法：（2）讽刺表示手法：（3）写实表现手法插图的制作方法（1）手绘插图：（2）电脑绘图：（3）剪贴插图（4）丝网印刷：（5）保丽龙拓印：（6）现成图案照片4．装饰图案1、几何装饰2、底纹装饰3、框的装饰5．色彩配置1、性别：2、年龄：3、季节：4、味觉：5、节庆：六、POP广告的策划过程与信息传达原则（一）POP广告的策划过程（二）POP广告的信息传达原则（三）POP广告设计原则（四）POP广告设计定位1、以形象品牌为主的广告内容2、以象征图形和插画为主的广告内容3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合七、现场POP广告的运用和制作关键POP的关键——文字(文案)与色彩引入注意的文句标题正文饰框插图八、POP广告的发展趋势POP广告由价格主导向形象主导移位系列POP广告新技术的吸收与综合简言之——设计系统化——应用全面化——形象特征化——制作精美化系列化POP