SVA电视节整合传播方案0423

SVA电视节整合传播方案2007年4月22日我们今天要沟通的内容SVA和上海电视节的联合传播结合点如何借助上海电视节公关做整合传播3公关策略：借助上海电视节这一张城市名片，策划、提升SVA美誉度及促销力的相关活动与电视节既有宣传平台的结合：利用电视节既有的广播/电视广告时段、平面广告、活动现场广告等重点传播SVA的品牌主张、技术实力、新品利益及10周年信息（详见资源表）借助电视节平台，推出系列推广活动：1.新娱乐主持人人气大比拼2.走进新生代导演的视界暨电视节国际大学生短片展评活动3.SVA社区儿童主题乐园活动焦点主持人儿童大学生促销形式终端促销公关促销社区促销媒体选择报纸电视杂志媒体公关促销产品应用品牌应用LOGO应用活动现场传播物料新起点，新跨越新视觉，新主张SVA电视节公关传播体系5公关策略：借助上海电视节这一张城市名片，策划、提升SVA美誉度及促销力的相关活动与电视节既有宣传平台的结合：利用电视节既有的广播/电视广告时段、平面广告、活动现场广告等重点传播SVA的品牌主张、技术实力、新品利益及10周年信息（详见资源表）借助电视节平台，推出系列推广活动：1.新娱乐主持人人气大比拼2.走进新生代导演的视界暨电视节国际大学生短片展评活动3.SVA社区儿童主题乐园电视节电影节时间5/11-6底6月5日6月11日6月12日6月14日6月13日6/12—６/１４6/12-6/136月15日４/１－６/２３主体配合宣传前期宣传新闻发布会开幕酒会新娱乐主持人颁奖盛典真实导演计划电视歌会节目交易市场设备交易市场白玉兰论坛闭幕酒会大学生短篇展评电影完全手册电视广告平面广告户外广告网络广告电视专访DM单现场布置logo体现活动现场广告入场券赠送企业领导出席时间５月１１日－９月３０日SVA特别活动大学生短片评选SVA社区儿童主题乐园新娱乐主持人人气大比拼十周年展现配合DM派发广宣促销互动活动现场布置SVA终端布置公关及促销活动的活动体系整体构架公关促销具体执行方案8新娱乐主持人人气大比拼92007年6月12日适逢电视节全亚洲当红新娱乐主持人出席颁奖盛典，届时将颁发最具幽默奖、最具潜力奖等奖项（待定）。并于在五月中旬开展大量的活动宣传。适时必将吸引大批崇尚生活，追求时尚的青年一族及都市白领。对于时尚家电产品购买的主要人群（25岁—55岁），主持人作为大众熟悉和关注的明星群体，对其有相当的吸引和影响力。借助主持人的人气，将其邀请到SVA的销售网点，其销售网点的人气必将大幅提升，从而可实现对销售的拉动。“新娱乐主持人人气大比拼”活动孕育而生。活动背景10活动目的借助主持人的人气，提升销售网点人气，从而可实现对销售的拉动。借助抽奖、赠礼，吸引受众至网点，提升网点客户到达率，从而提升销售达成率roadshow作为活动的结尾，掀起活动最后一波高潮，引发关注。11第一阶段：主持人人气大比拼（2007年6月2日—2007年8月30日）a)现场秀（2007年6月2日、6月3日）b)投票阶段（2007年6月4日—6月11日）c)评选、抽奖阶段（2007年6月12日—6月15日）d)兑奖阶段（2007年6月16日—8月30日）第二阶段：大型RoadShOw（2007年9月8日—）a)颁奖大典b)．．．c)．．．活动组成12巧借“电视节”媒体资源平台，立体包围大众。将“新娱乐主持人人气大比拼”打造成“电视节”相关活动中与大众息息相关，共同参与的热点活动。媒体传播策略造势期5月中旬－6月2日参与期6月2日－6月12日抽奖结果公布6月13日－6月底“电视节”同期宣传媒体资源，加入活动告知信息。整合性媒体，高密度传播，迅速形成大众对活动的关注。以“电视节”电视宣传广告加字幕为主。通报现场秀时间，地点，及现场参与方式。通过电视节官方网站链接到企业网站，并为未到现场的大众开设投票选举页面。娱乐类电视媒体报道，扩大现场秀后续影响。吸引未到现场的大众参与网络投票。企业网站设活动专区（中奖名单，领取地点等），通过“电视节”电视广告片加字幕告知网址。新闻晨报，新民晚报半版广告同期公布抽奖结果。(根据经费考虑后待定）媒介传播目标：全程传播信誉了主持人人气大比品分阶段活动两点，给予告知，参与评选，公布结果分三阶段信息到达支持。吸引大众参与活动并直接促进SVA产品销售13时间：2007年6月2日、6月3日（周六、周日）地点：SVA终端门店（每天两家，共四家）活动内容：邀请本届电视节全亚洲当红新娱乐主持人中ＳＭＧ旗下２名当红主持人和消费者现场互动a)主持人现场有奖问答(提出针对电视机的趣味问答)，回答正确者获得小礼品b)主持人现场客串销售人员，销售ＳＶＡ指定产品(32寸液晶电视/格调.童趣）c)现场为主持人投票，竞猜至现场的主持人将会获得××奖项活动概述第一阶段：现场秀14活动宣传（5月中旬—5月底）在电视节和新娱乐主持人颁奖盛典的既有宣传平台（网络和平面媒体），体现邀请信息（5月中旬—6月底）在ＳＶＡ终端门店张贴电视节宣传海报，体现邀请信息现场布置a)海报b)易拉宝/X展架c)气拱门/三角旗d)现场电视品目播放电视节花絮e)SVA门店销售人员统一穿电视节广告衫礼品设置a)趣味问答：鼠标点/团扇/眼药水/清凉油/频幕清洁布（任选其一）b)支持投票：填写奖项竞猜卡，并可获得SVA产品优惠抵扣券50元奖项竞猜卡设计抽奖联：体现消费者个人信息及活动信息；（投入现场投票箱）兑奖联：SVA硬广告/优惠抵扣券50元（消费者留存）15时间：2007年６月4日---2007年6月11日投票方式：投票点：选择SVA上海各大销售网点，设置投票箱（可根据费用选择２家网点）投票点布置：电视节海报／完全电影手册/电视节花絮片播放/销售人员穿电视节统一广告衫/支持留念卡(若经费不支持，可考虑选择部分网点）投票方式：前往SVA门店的消费者都可填写奖项竞猜卡抽奖联，保留兑奖联活动概述第一阶段：投票阶段16时间：2007年６月12日---2007年6月15日抽奖方式：由第三方公证机构进行抽奖公正奖项设置a)所有猜对2位主持人实际获得奖项的消费者将获得300元SVA产品抵扣券及电影节某场电影的1张影票b)在获奖的支持者中抽取10名幸运消费者，免费获得SVA电视机1台奖项公布a)6月15日正式公布获奖名单及获奖者前往SVA所有门点领取奖品的信息b)公布平台：①娱乐在线——新娱乐主持人颁奖盛典转播或花絮播报时字幕体现获奖者名单和领取奖品地点信息②新闻晨报/新民晚报——半版或者通栏刊登获奖者名单和奖品领取时间及地点的信息③门店海报——各大门店张贴获奖者名单公布海报活动概述第一阶段：评选、抽奖阶段17时间：２００７年６月16日—2007年8月30日地点：SVA各个终端门店兑奖方式：凭兑奖联及消费者身份证件（大奖除外）媒体宣传软文播报，体现此次活动消费者反响度高，众多消费者获奖的信息将事件热点延续，消费者关注度持续到８月30日活动概述第一阶段：评选、兑奖阶段18时间：2007年８月30日地点：港汇广场（待定）活动形式：邀请６月２日、６月３日出席活动的２名主持人现场主持表演（环节待定）邀请现场民众在ＳＶＡ电视造型签字墙上签字共贺ＳＶＡ十周年１０名幸运消费者现场领取大奖活动概述第二阶段：颁奖大典19具体媒体名单造势期5月中旬－6月2日参与期6月2日－6月12日抽奖结果公布6月13日－6月底800次（25秒宣传片＋5秒标版）宣传广告片下加字幕。1000次客户自身广告片下加字幕。800场影院广告片加字幕。售点海报官方网链接800次（25秒宣传片＋5秒标版）宣传广告片下加字幕。1000次客户自身广告片下加字幕。800场影院广告片加字幕。售点海报官方网链接电视栏目《娱乐星天地》电视栏目《今日印象》企业网站活动专区。新民晚报半版广告新闻晨报半版广告“800次（25秒宣传片＋5秒标版）宣传广告片下加字幕告知网址。1000次客户自身广告片下加字幕告知网址。800场影院广告片加字幕。告知网址。售点海报官方网链接备注：参与期两档电视栏目报道，争取组委会出面邀请。新民晚报，新闻晨报各半版广告需另外收费。当红主持人于SVA两大网点销售大ＰＫ物品清单类别序列号项目名称内容单价RMB数量两个网点天数总价音频设备audioequipment(外场使用)1话筒手持/领夹无线话筒/VHFwirelessmic3002222400有线话筒cablemic1002228002调音台12路channel60012224003音频功率放大器professional6001222400AMPLIFIER4专业音响LOUDSPEAKEREAW100022280005均衡器31段X225012210006CD座PROFESSIONAL1502221200CDPLAYER设计制作DESIGNANDPRODUCTION7背景板航架喷绘100012240008易拉宝铝制2M*1.2M20022216009X展架1.8M*0.8M140222112010支持留念卡0.1M*0.07M0.32500022640011充气气拱门租用30001221200012三角刀旗写真画面+同色调支架1501022600013单页陈列架单页陈列(3层)400222320014活动促销台陈列礼品,活动信息单页(带KT板)5001222000工作人员15现场摄象整个活动现场拍摄&后期剪辑制作100001组22000015现场派发人员派发,现场秩序维护150422240016主持人参与销售大PK17搭建人员整个活动前期搭建&撤场150522300018活动当天工作人员用餐10522200其他19室内运输活动器具当天运输2100020前期谈点前期场地沟通&考察5100021策划费800022设计费500023管理服务费(15%)1426824税收(10%)10939合计:120327元备注:1\如果奖项公布需要借助新闻晨报和新民晚报的半版体现,则需增加230000的费用2\若选择在各大网点投票,则布置费用相应调整21电视节国际大学生短片展评活动22•“国际大学生短片展评”是上海国际电影节新设的一项文化交流项目，以上海国际电影节为展示平台，通过国际大学生短片作品征集、展映、评选活动，增进国际大学生影视创作互动交流，培养后备新锐人才。•大学生作为未来时尚消费的主力军，已被相当一部分企业锁定为企业产品的潜在消费者，校园也列入了企业重点开发的市场之一。•借助“国际大学生短片校园巡展”进驻到各大校园，对于SVA也尤为重要。尤其是电脑、电视、DV等数码电子产品，大学生平均消费水平比普通人群相对要高。特别对于应届毕业大学生而言，租一间舒适的公寓，买一台精美的电视机是生活的必备。所以在校园做必要的宣传和促销将对SVA销售有很大推动作用。活动背景23•第一阶段：大学生短片展评活动(电影节主题活动)a)征集期4月1日至5月10日活动信息发布与参赛作品征集b)评选期5月11日至6月13日参赛作品评审及推广c)公布期6月17日至6月23日优秀作品主体展映及获奖作品公布•第二阶段：大学生短片展评经典作品校园巡展(电影节延伸活动)a)巡展期9月1日---9月30日（第一波）各大高校展映b)……c)……活动组成24第一阶段：征集期时间：2007年4月1日—5月10日内容：征集世界各地大学生电影短片作品作品以DVD/MINI-DV录像带形式呈现媒体：平面、网络媒体为主25•时间安排：5月11日—5月15日：组委会内部整理参选作品，将相关作品上传到旗下网络平台。5月16日—6月13日：校园内派发活动宣传DM,学生通过网络关注参选作品，收集学生的回馈资料和评选信息。•具体形式：在上海地区部分高校校园内派发关于学生短片展评活动评审互动的推广宣传资料，并在相应的宣传平台予以广泛传播。•地点安排：上海地区高校6所第一阶段：评选期26大学生短片展评活动介绍参评短片线上浏览官方网站地址信息SVA产品信息及