XXXX中国商业楼宇液晶电视联播网资料（PPT40页）

中国商业楼宇液晶电视联播网福州FocusMedia2011年3月分众传媒(中国)控股有限公司•2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。•中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2010年营业额约80亿人民币框架电梯平面媒体家中商务楼宇联播网分众数码海报写字楼卖场终端视频媒体购物12580车里商旅人士联播网出差高端影院广告网络周末办公室新浪品牌专区分众直效办公室前台城市LED彩屏网休闲分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群获得超过1000家中高端品牌的认同-汽车类：-金融类：-奢侈品:手表：获得超过1000家中高端品牌的认同-IT数码类：-家电类：-移动类：-食品/饮料：楼宇电视(写字楼+公寓楼)媒体介绍硬件设施在电梯口采用17/21英寸液晶电脑在较大空间内采用32/42英寸PDP主要位置•电梯内或电梯等候厅内•每天滚动播放60次覆盖中国96个城市/超过90,000栋楼宇•北京•广州•成都•南京•西安•昆明•青岛•天津•厦门•哈尔滨•郑州•合肥•杭州•宁波•珠海•佛山•上海•深圳•武汉•长沙•沈阳•大连•济南•重庆•福州•长春•太原•石家庄•温州•苏州•东莞•惠州。。。楼宇电视覆盖1.3亿中高收入消费者，只占全国人口数量的10%，但是却代表着全国70%的都市消费力！楼宇液晶电视联播网受众分析目标人群基本特征-年龄样本量：所有被访者n=25100%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京上海广州深圳南京长沙成都武汉大连青岛杭州天津西安重庆昆明汕头沈阳温州厦门东莞福州济南石家庄珠海20-24岁25-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上•目标受众年龄大多集中在20-50岁目标人群基本特征-个人月收入0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京上海广州深圳南京长沙成都武汉大连青岛杭州天津西安重庆昆明汕头沈阳温州厦门东莞福州济南石家庄珠海2,000元以下2,000-2,999元3,000-5,999元6,000-9,999元10,000元以上•一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上样本量：所有被访者n=2510楼宇液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京上海广州深圳南京长沙成都武汉大连青岛杭州天津西安重庆昆明汕头沈阳温州厦门东莞福州济南石家庄珠海3次以下3-4次5-6次7-8次8次以上•目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量：所有被访者n=2510楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京上海广州深圳南京长沙成都武汉大连青岛杭州天津西安重庆昆明汕头沈阳温州厦门东莞福州济南石家庄珠海1分钟以下1-2分钟2-3分钟3-5分钟5分钟以上样本量：所有被访者n=2510•目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟2010（H3）新富人群调研数据：楼宇电视单一频道到达率最高H3数据库调研背景•调研城市分类：–一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州；–二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛•调研总样本量：–10000（注：北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各500)•调研人群年龄：18-50岁•调研人群收入：–个人年收入4万以上–一类城市：家庭年收入8万元以上；–二类城市：家庭年收入6万元以上（注；据中国国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中国城市（家庭）数量的10%左右）过去一周看过的十大户外广告类型71575050454433313098020406080100液晶电视广告公共汽车广告楼顶广告楼体外墙广告公交候车亭广告户外电子屏广告电梯内海报广告人行道/车行道广告跨街天桥广告地铁广告Total数据来源：2010（H3）新富人群调研%新富人群视频媒体覆盖率86453725191817141210020406080100楼宇液晶电视中央台-1(CCTV-1)中央台-5(CCTV-5)湖南卫视台中央台-6(CCTV-6)中央台-3(CCTV-3)中央台-2(CCTV-2)中央台-8(CCTV-8)上海东方卫视中央台-新闻(CCTV-新闻)H3(2010)%数据来源：2010（H3）新富人群调研电视与楼宇液晶电视到达率的互补地方电视台+分众楼宇套装目标人群：20-50岁到达率增加值到达率增加值到达率增加值楼宇LCD313238福建电视台新闻频道(FZ)545459福建电视台综合频道(FZ)434760福州电视台一套新闻综合频道(FZ)384154福建电视台新闻频道(FZ)+楼宇LCD742078248627福建电视台综合频道(FZ)+楼宇LCD662272258020福州电视台一套新闻综合频道(FZ)+楼宇LCD642670308126Total1500+3000+福州数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010秋季目标人群：20-50岁女性到达率增加值到达率增加值到达率增加值楼宇LCD385259福建电视台新闻频道(FZ)535044福建电视台综合频道(FZ)455277福州电视台一套新闻综合频道(FZ)424875福建电视台新闻频道(FZ)+楼宇LCD721976267935福建电视台综合频道(FZ)+楼宇LCD651975239215福州电视台一套新闻综合频道(FZ)+楼宇LCD632174269116目标人群：20-50岁男性到达率增加值到达率增加值到达率增加值楼宇LCD505257福建电视台新闻频道(FZ)555764福建电视台综合频道(FZ)414454福州电视台一套新闻综合频道(FZ)343748福建电视台新闻频道(FZ)+楼宇LCD762279238824福建电视台综合频道(FZ)+楼宇LCD662570267622福州电视台一套新闻综合频道(FZ)+楼宇LCD653169327730Total1500+3000+Total1500+3000+福州数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2010秋季调研资料福州楼宇液晶电视效果调研报告(一)目标受众特征目标受众特征：年轻,高收入,高学历40%18%14%1%27%25岁以下25－29岁30-39岁40-49岁50岁及以上70%27%3%2,000—2,999元3,000—5,999元6,000—9,999元1%9%63%27%2,000—2,999元3,000—5,999元6,000—9,999元10,000元以上48%19%33%高中\中专\技校及以下大学专科大学本科年龄：主要集中在25-50岁之间，占到59％个人月收入：主要集中在2000-6000元之间，占到97％教育程度：受访者的教育程度达到大学专科和本科的占到52％家庭月收入：主要集中在6000-10000元以上，占到90％样本量：所有被访者n=104目标受众未来1年高档商品的购买意愿样本量：所有被访者n=10442141313109972手机商品房台式电脑笔记本电脑MD或MP3播放器汽车数码相机\摄像机MP4便携式CD机%（二）楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价325649比较不喜欢一般比较喜欢非常喜欢楼内液晶电视：用等候时间换取沟通的有效空间样本量：所有表示对楼内液晶电视媒体喜欢的被访者n=75目标受众主动收看广告信息得以有效传递目前媒体中播放的广告比较受欢迎57375255205520容易打发无聊的时间不浪费时间\利用空闲的时间能够看到最新的商品资讯广告内容较精彩广告内容较时尚更好的活跃气氛里面的广告不杂乱样本量：所有被访者n=104%福州楼内液晶电视媒体接触状况(%)10092毛到达率有效到达率样本量：所有被访者n=105媒体的毛到达率GROSSREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到达率IMPACTEDREACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例每天乘坐电梯上行频次：2.4次/天每次等候电梯时间：1.84分钟/次目标受众对楼内液晶电视媒体的评价－与家中电视的比较020406080让我更乐意愿意看广告让人放松，容易打发时间吸引我更认真地看广告广告里的产品和我的生活需要相关广告内容真实可信画面清楚广告形式新颖广告内容更容易记住广告里的产品对我比较有针对性广告的产品和服务档次比较高让我会关注广告中的品牌提供对我有用的信息让我注意广告里的细节吸引我去购买楼内液晶电视和电视差不多楼内液晶电视比电视好楼内液晶电视比电视差样本量：所有看到过楼内液晶电视媒体的被访者%楼宇液晶电视媒体效果—CPM以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2011年15‘’广告的刊例价；以截止2011年3月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地最优电视台在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，当地最优电视台在1700+以上；楼宇液晶电视CPRP和GRP目标人群:18-50岁备注：（1）覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2011年3月底最新统计结果。（2）人流测算时间：2010年8-10月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算楼宇电视与传统电视均面临的问题楼宇电视与家庭电视一样均为广播式媒体，15秒或30秒广告时间有限且信息简单，当消费者对某个播出的广告品牌感兴趣时，如何让消费者互动沟通、深入了解产品的详细信息。如何由简单信息传播延伸到复杂信息传播？分众传媒专业服务支持分众每年在调研方面投资近千万•提供第三方播出监测报告•常规报告:–人流量监测报告–媒体状况基础报告–月度监播报告–事后效果分析报告•进行中的专项调研：–分众户外收视率系统研究–频次v.s.广告回忆率–等等…•合作调研公司:–CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown,ZoeTanConsulting,Livingston给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率人流量调研报告•人流量调查–覆盖24个城市–北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州•报告内容包括:–人流量–千人成本估算：液晶电视v.s.普通电视监播报告•保证播出质量•第三方报告•报告内容包括:–城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等•每月报告事后效果分析报告•保证播出效果•分城市报告:–目标受众分析–媒体态度分析–广告到达率–品牌回忆度•播出结束后一个月提供调研报告•与权威的开发机构合作,建立公平公正的评估体系：–基本数据调研机构：•CTR即央视市场研究股份有限公司–软件最终开发机构:•在法国TNS总部的授权下，TNS西班牙技术团队开发Infosys+OOH系统软件，即原InfosysTV系统的原班人马•Infosys+OOH户外媒体收视率系统的优势：–完全参照Infosys+TV系统，可以提供与电视日记法Infosys+TV系统一致的数据和指标–可以提供常用的目标人群总收视率，n+到达率，频次等等重要的量化评估指标TNS户外液晶电视收视率体系-Infosys+OOH