XXXX年10月电视月报

12目录一、2010年10月电视行业整体研究...................................................3二、2010年10月各类电视栏目关注排行...........................................4三、2010年10月电视剧关注度排行...................................................7四、个案分析：《单身公主相亲记》....................................................8研究背景...............................................................................................11研究对象...............................................................................................11研究方法...............................................................................................13法律声明...............................................................................................133一、2010年10月电视行业整体研究2010年10月电视行业搜索指数基本与9月持平数据显示：2010年10月电视行业搜索指数日均检索量为541.82万次，与9月基本持平。受到国庆长假影响，行业整体关注未见明显上涨。服务类栏目小幅上涨，栏目类型关注情况与9月无明显变化从栏目类型来看，2010年10月服务类栏目关注出现小幅上涨，占比达到23.99%比9月上升了1个百分点。整体关注状况与9月基本一致。0100000020000003000000400000050000006000000700000080000002010-10-12010-10-32010-10-52010-10-72010-10-92010-10-112010-10-132010-10-152010-10-172010-10-192010-10-212010-10-232010-10-252010-10-272010-10-292010-10-312010年10月电视行业搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2010年11月2010年10月电视行业日均检索量：541.82万次4二、2010年10月各类电视栏目关注排行娱乐类栏目：“达人秀”关注排行荣升亚军，“百科全说”再次上榜2010年10月的综艺银屏可谓精彩不断，娱乐类栏目关注度排行变化明显：尽管第一位依然是“快乐大本营”，但榜单上湖南卫视占领前三甲的局面被东方卫视的“中国达人秀”打破。“达人秀”以9.32%的关注度荣升亚军；同时东方市卫视的另一档娱乐脱口秀“壹周立波秀”也从第十跃升至第六。而湖南卫视除了长期盘踞前十的“大本营”、“天天向上”以及余热未去的“快乐男声”外，全新改版的“百科全说”也再次上榜。57.88%23.99%12.32%5.81%2010年1-10月电视节目类型关注对比新闻类教育类服务类娱乐类数据来源：百度数据研究中心，2010年11月5服务类栏目：整体排名变化不大，情感类栏目大浪淘沙与9月相比，2010年10月服务类栏目关注度排行变化不大，排名前列的依然是几大情感交友类栏目“非诚勿扰”、“我们约会吧”、“幸福魔方”和“8090”，随后是央视的几个传统的服务类栏目。从TOP10来看，情感类栏目已经经历了大浪淘沙的阶段，剩下的都是最近1年以来比较有持续优势的栏目，那些跟风的节目终归只是昙花一现。27.04%9.23%6.51%5.84%4.19%4.09%3.00%2.83%2.67%2.32%快乐大本营中国达人秀天天向上快乐男声本山快乐营壹周立波秀武林风鲁豫有约百科全说星光大道数据来源：百度数据研究中心，2010年11月2010年10月娱乐类节目关注度排行63.17%8.40%4.01%3.14%1.89%1.86%1.56%1.33%1.24%1.17%非诚勿扰我们约会吧幸福魔方8090交换空间致富经中华医药健康之路说事拉理防务新观察数据来源：百度数据研究中心，2010年11月2010年10月服务类节目关注度排行6教育类栏目：排名已成定局，总体无明显变化2010年10月排名第一的教育类栏目依然是“百家讲坛”，关注度为21.72%，少儿类栏目“小小智慧树”关注度依然排名第二。从TOP10来看，整体与9月无明显变化。新闻类栏目：访谈类新闻栏目10月集体发力数据显示：2010年10月新闻类栏目关注度排行第一的依然是凤凰卫视的“军情观察室”，关注度保持在30%以上；随后是央视的“新闻联播”，关注度为13.74%。从TOP10来看，访谈类节目更受网民关注，包括“锵锵三人行”、“焦点访谈”、“今日关注”、“凤凰大视野”和“面对面”等。21.72%13.78%8.30%8.13%5.87%4.42%3.58%2.72%1.96%1.88%百家讲坛小小智慧树动物世界智慧树王刚讲故事探索发现走进科学饭没了秀赢在中国传奇故事数据来源：百度数据研究中心，2010年11月2010年10月教育类节目关注度排行7三、2010年10月电视剧关注度排行《单身公主相亲记》备受网民关注2010年10月电视剧亮点不算太多，9月火爆银屏的《婚姻保卫战》、《泡沫之夏》等落下帷幕后，缺少独当一面的作品。湖南卫视的自制剧《单身公主相亲记》以2.62%的关注度领衔10月电视剧榜单。本期个案分析也将对该剧进行重点分析。30.34%13.74%7.07%4.11%3.97%2.34%2.11%1.65%1.61%1.60%军情观察室新闻联播锵锵三人行焦点访谈今日关注今日证券凤凰大视野商道第一时间面对面数据来源：百度数据研究中心，2010年11月2010年10月新闻类节目关注度排行8四、个案分析：《单身公主相亲记》《单身公主相亲记》播放期间日均检索量突破38万次2010年9月18日在湖南卫视首播的《单身公主相亲记》，前期并没做过多的宣传造势，但无论从收视情况还是网民关注来看，都取得了不俗的成绩。百度数据显示：该剧播放期间的日均检索量达到了38万次，最高日检索量超过70万次；而从收视数据来看，《单身》在播放三天后收视率及市场份额也达到同时段的全国第一，并在大结局时创下了1.11的极佳收视率及5.36的超高市场份额，位列全国第一；它的平均收视率及市场份额也超过了湖南卫视暑期播出的《爱就宅一起》、《泡沫之夏》以及接档剧《桃花小妹》。2.62%2.39%2.05%1.67%1.45%1.21%1.19%1.14%1.09%1.09%单身公主相亲记雪豹一起又看流星雨黎明之前婚姻保卫战来不及说我爱你公主嫁到天龙八部牵挂泡沫之夏数据来源：百度数据研究中心，2010年11月2010年10月电视剧关注度排行9电视剧名称搜索最多，视频下载、歌曲深受网民追捧从网民关注热点数据来看，电视剧名称的搜索占到了47.50%，其次是在线观看和视频下载，占比也高达37.29%。这与该剧在网络媒体上的不俗表现也有密切联系，据第三数据显示：《单身》在播出其间，除在搜狐视频和奇艺屈居第二外，在其他网络视频媒体上均位列点击数榜单第一名，甚至在乐视、优酷等榜单上超过第二名的剧集点击数5倍以上：9月中到10月中短短一个月的时间，它在乐视网上点击数已经破亿，位列历史总榜单第6位，紧追《新三国》之后；而在优酷上，它也以超过5600多万的总点击数位列历史总榜单第15位，并仍在不断的上升之中。另外值得一提的是该剧的歌曲部分。除了由快女冠军江映蓉演唱的主题曲《桔色气球》和插曲《复制人》外，男一号林志颖也时隔多年后再度献唱了片头曲《youaretheone》和插曲《颜色》，备受网民青睐。0100000200000300000400000500000600000700000800000《单身公主相亲记》搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2010年11月播放期间日均检索量38余万次10数据说明：数据为2010年9月17日—10月17日搜索量数据。《单身公主相亲记》“公主完胜”，小志人气不减在演员方面，《单身》中的三位女演员尽管算不上特别大牌，但凭借在剧中的出色演出，众“公主”完胜众“青蛙”。赵靓（扮演女一号乐彤彤）、陈彦妃（扮演女二号八妹）以及女三号洪小玲（扮演女三号凯莉）在该剧播放期间，网络人气直线上升，日均检索量均比播放前均至少上涨5倍，尤其是娱乐主播出身的赵靓，搜索量比该剧播出前飙升了近10倍。当然，该剧除了题材和剧情方面备受关注外，林志颖的加盟也功不可没。已近不惑之年的小志在该剧中依然青春无敌的表演，让人实在感慨岁月有时的确还是会偏爱某些人。《单身》播放期间，林志颖的日均检索量接近6万次。47.50%37.29%9.52%4.39%《单身公主相亲记》关注热点分布电视剧名称在线观看/下载歌曲剧情演员播放信息花絮小说数据来源：百度数据研究中心，2010年11月58963175871264869356409227213431379林志颖赵靓陈彦妃洪小玲郭品超馨子郑恺雷佳音《单身公主相亲记》主演搜索变化播放前播放期间播放后数据来源：百度数据研究中心，2010年11月11研究背景根据CNNIC最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电视频道及其电视栏目。根据《中国电视节目分类体系》（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类新闻类节目（不含大型新闻节目）综合新闻消息节目主要包括中央、省、市电视台黄金时间播出的《新闻联播》、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。《新闻联播》分类新闻消息节目主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。新闻专题类节目主要指各电视台就重要新闻事件或公众普遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和节目。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。如“焦点”类栏目、“两会专题报道”等。新闻谈话节目主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。国际新闻节目指的是我国电视媒体采用国外电视机构提供的新闻素材制作的节目或我国记者自己采制的国际新闻栏目和节目如《国际时讯》、《高端访问》等娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）体育节目综艺节目综艺节目就是综合艺术类电视节目，其节目形态和表现元素都相当丰富。《相声晚会》，《曲苑杂坛》，《梦想剧场》，《快乐驿站》，12在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。《乡村大舞台》等。音乐节目它主要包括演唱会、音乐会、MTV等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。《同一首歌》，《欢乐中国行》，《音乐电视》，《MTV天籁村》等戏剧节目