XXXX年电视媒体格局变化wan

Part1电视媒体格局新变化2014.FebruaryPart1123Content/目录电视媒体格局新变化电视剧市场竞争新标准栏目竞争呈现新趋势Part1Part1电视媒体格局新变化Part1央视势头强劲，春节档豪夺地面份额31.6529.4919.357.76中央级频道卫视组省级非上星频道市(县)级频道2013年11-12月春节期间2014年1-2月各频道组开年前后全天份额变化+21%-22%-15%2013年春节，央视及卫视份额涨幅明显，差距逐渐缩小。2014年春节期间，央视大量抢占地面份额，强势领先于各频道组，与省级卫视逐渐拉开差距。相较于2013年，2014年开年央视份额稳定上涨，平台提升效果显著。数据来源：csm，33测量仪，2013年11-12月，2014.01.30-2014.02.09，2014.1.1-2014.2.9，全天，市场份额Part1央视收视变化集中在白天及晚间栏目带17%23%12%6%33%全天白天晚间1930-22002200-2400央视组1-2月各时段收视环比表现数据来源：csm，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.01.30-2014.02.09，全天，收视率央视组1-2月收视全线飘红，其中白天及晚间栏目带时段收视环比表现最为突出。央三、央六白天收视涨幅均在30%以上，晚间栏目带时段则央视综合收视暴涨，与这春晚不无关系。时段央视综合央三央六央八白天8%54%34%28%晚间栏目带91%65%33%——收视率Part1央视大众型专业频道表现突出数据来源：csm，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.01.30-02.09，2014.01.30-2014.02.09，收视率排名时间段全天涨跌频道11-12月春节1-2月1中央综合0.590.970.659%2中央三套0.350.760.5251%3中央新闻0.340.390.367%4中央六套0.280.460.3523%5中央四套0.320.420.3510%6中央少儿0.200.300.2734%7中央八套0.210.200.2310%8中央五套0.220.250.22-2%9中央二套0.130.240.1621%10中央十套0.130.150.13-1%央视主要频道收视表现中央综合中央三套中央六套中央八套晚间栏目收视激增，《出彩中国人》、春节晚会助力总体收视上涨，内容为王《中国好歌曲》助力，春节期间收视增长较快白天收视大幅提升,傍晚韩剧收视破1平民型频道中央少儿寒假青少年人群激增，主要时段收视涨幅超30%关键词Part1数据来源：csm，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.01.30-2014.02.09，全天，收视率9.42%一套收视-20%全新综艺为央视注入新活力2.352.35+46%+110%中央三套《中国好歌曲》中央综合《出彩中国人》较前两月同时段收视7.595.52中央综合中央三套中央四套中央少儿中央七套11-12月除夕当天晚间仍是央视收视增长点晚会效应下滑综艺崛起成增长新引擎31.72%总收视较去年除夕收视-3%21.23%央视收视+0%Part1少年（12-18岁）青年（18-35岁）中年（35-45岁）+73%+28%+15%刺激高消费能力行为收视及消费习惯培养、强化55%中央级频道卫视组省级非上星频道市(县)级频道春节期间新进人群各频道组占比收视千人春节期间新进人群助力央视平台实力提升2014年春节期间，央视级频道凭借综艺艺能强力吸附青少壮年受众，人群价值提升；电视观众规模增加490万人流入各级别频道，央视凭借优势的独家资源吸引55%的新进人群。央视1-2月主要人群千人环比变化Part1省级卫视收视稳中有升春节效应减弱阵营11-12月春节1-2月强势卫视（4家）1.271.271.13二线领先（6家）1.211.301.22二线跟随（10家）0.891.351.21三线卫视（14家）0.320.510.42省级卫视1-2月总体份额与11-12月相当，春节期间份额甚至不增反降。29.8729.4929.6811-12月春节（1.30-2.9）1-2月数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.30-2.9，2014.1.1-2.9，全天，市场份额，收视率省级卫视全天份额阶段性变化省级卫视各阵营全天收视阶段变化备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准强势卫视1-2月收视下跌，二线领先维稳，二线跟随增长最为明显，三线卫视虽有增长，但阵营内频道数较多，增长变化实则并不明显。收视环比+36%Part1省级卫视TOP20收视排名变化数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.30-2.9，2014.1.1-2.9，全天，1800-2400，收视率排名频道全天排名频道1800-24001-2月环比11-12月排名变化1月-2月环比排名变化1湖南卫视0.35-29.0%01江苏卫视0.77-17.3%12江苏卫视0.30-10.0%02湖南卫视0.70-40.6%-13浙江卫视0.270.0%13浙江卫视0.6215.6%14天津卫视0.25-0.8%14北京卫视0.53-14.0%-15北京卫视0.24-9.6%-25东方卫视0.5310.8%26东方卫视0.2118.2%16天津卫视0.51-2.9%-17四川卫视0.2185.2%57安徽卫视0.43-11.6%-18安徽卫视0.210.5%-28湖北卫视0.4213.9%19湖北卫视0.1914.7%09山东卫视0.4017.5%110山东卫视0.1912.0%-210江西卫视0.3922.9%111江西卫视0.1913.5%-211四川卫视0.3737.1%212深圳卫视0.15-0.7%-112贵州卫视0.3623.9%013辽宁卫视0.1592.2%413辽宁卫视0.33151.9%714黑龙江卫视0.1453.9%013深圳卫视0.33-12.5%-515贵州卫视0.1223.0%-215黑龙江卫视0.2943.8%116云南卫视0.094.5%-216河南卫视0.247.1%-217河南卫视0.0911.1%-117东南卫视0.2114.0%018广东卫视0.0960.0%218云南卫视0.20-4.8%-319东南卫视0.0712.3%-119广东卫视0.1763.5%220河北卫视0.0642.2%220吉林卫视0.14-4.8%-2Part1-29%-10%0%18%-11%7%-15%31%-41%-17%16%11%全天白天晚间一线阵营收视疲软，差距缩小数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，收视涨幅0.77%0.70%0.62%0.53%晚间收视全面下跌中规中矩基本维稳奋起直追作为收视基础的剧场时段长期处于低迷状态。栏目保持稳定，剧场时段下跌，后期有一定提升。白天下跌，晚间电视剧有提升，整体保持稳定整体收视上涨，白天栏目成亮点。备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准Part1二线领先整体维稳，“成也春节败也春节”数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，收视率1-2月二线领先阵营较13年11-12月整体收视保持稳定。春节期间不同的应对方式对频道产生截然不同的效果。备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准春节有助力，提升竞争力编排上添加自办春晚以及春节特别栏目以吸引观众，取得了较为不错的成绩，春节档电视剧表现也是极为不俗。春节表现平淡，无奈成“后腿”天津卫视、北京卫视、湖北卫视、山东卫视安徽卫视虽有自办春晚助阵，其余春节相关栏目较少，但收视竞争力不强，黄金剧场电视剧表现平淡。Part1二线跟随紧抓机遇，收视爆发二线跟随频道在2014年年初紧抓春节这个机遇，收视纷纷飘红，其中四川、辽宁卫视收视尤为亮眼。以剧取胜：白天晚间战争剧轮番轰炸，留住忠实观众。开年后黄金剧场竞争力得到加强。地域优势彰显：辽视2014年春晚收视爆发，突破2点，《本山带谁上春晚》及本山剧《乡7》的播出更是大量吸引本区域观众。辞旧迎新：广东卫视编排上将新闻时段前移，剧场回归1930时段，剧场收视较11-12月增长迅速。贵州、江西、河南等卫视收视14开年至今也有着较好的成绩，晚间时段收视有一定的提升。数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，收视率备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准0.891.351.2111-12月春节（1.30-2.9）1-2月二线跟随卫视全天收视阶段变化Part1010203040天津武汉北京重庆沈阳贵阳济南深圳上海大连11-12月与1-2月差值11-12月观众规模(000)33测量仪3694271981-2月观众规模(000)春节观众规模(000)全天收视千人01020304050东北华北华东华南西北西南较2013年11-12月四川卫视区域及城市千人增长以核心市场为大本营重点市场遍地开花启示：大众化巧编排打开二线平台进击之路数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，全天，收视千人Part111-12月观众规模(000)33测量仪1-2月观众规模(000)春节观众规模(000)全天收视千人0102030405060东北华北华东华南西北西南较2013年11-12月辽宁卫视区域及城市千人增长攻克高占比核心市场应地拓展毗邻市场启示：接地气打开二线平台进击之路257393133数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，全天，收视千人020406080沈阳天津北京大连长春哈尔滨济南西安太原武汉与1-2月差值11-12月Part111-12月观众规模(000)33测量仪1-2月观众规模(000)春节观众规模(000)晚间收视千人晚间全新改版发力推及人口大省成收视保障启示：全新编排打开二线平台进击之路295363179数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.1-2.9，晚间，收视千人0510152025303540南京武汉成都济南哈尔滨沈阳广州重庆北京青岛与1-2月差值11-12月活力剧场（原20:00）广东新闻联播（原19:30)18:3019:30较2013年11-12月广东卫视城市千人增长Part1Part2电视剧市场竞争新标准Part1卫视黄金剧场收视排名排名频道收视率%涨幅排名变动2014年1-2月2013年11-12月1浙江卫视1.000.8124%+52天津卫视0.970.98-1%+23江苏卫视0.931.35-31%-14安徽卫视0.810.811%+15东方卫视0.810.7311%+26北京卫视0.791.08-27%-37四川卫视0.750.5245%+58贵州卫视0.700.5526%+29山东卫视0.690.682%-110江西卫视0.650.4449%+311湖北卫视0.620.5219%012湖南卫视0.601.63-63%-1113黑龙江卫视0.580.4046%+114辽宁卫视0.470.19143%+615深圳卫视0.410.55-25%-616东南卫视0.400.3611%017河南卫视0.400.393%-218广东卫视0.320.1696%+319云南卫视0.310.36-15%-220吉林卫视0.240.233%-1数据来源：CSM，33测量仪，2013年11-12月/2014.1.1-2.9，收视率，市场份额省级卫视黄金剧场竞争激烈，排名更迭Part2Part1数据来源：CSM，33测量仪，2013年11-12月/2014.1.1-2.9/2014.1.30-2.9(春节)，黄金剧场，收视率省级卫视电视剧收视格局分析Part2强势卫视-24%二线领先二线跟随强势卫视表现疲软，春节