XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒)

洞察中国市场的专业品牌分享中国媒体市场与消费市场发展趋势CTR媒介与消费行为研究部2010年3月洞察中国市场的专业品牌拼搏2009“春城”生机勃勃洞察中国市场的专业品牌2009年昆明再次荣膺中国经济科学发展十佳城市2008中国最具幸福感城市2008年中国省会（含直辖市）十大活力城市建设创新型国家（2008）十强市2009年度苏商投资中国首选城市2009浙商最佳投资城市2009年最具软实力城市2009年昆明再次荣膺2009中国最具创新力城市创新之翼带昆明飞翔，幸福之窗推昆明腾飞洞察中国市场的专业品牌昆明统计局：2009年昆明市经济发展迅猛+12.8%2009年昆明全市GDP增长+13%2009年昆明城镇居民可支配收入实际增长（含价格因素13.6%）+14.6%前三季社会零售总额实际增长（含价格因素17.7%）2009年GDP“保8”成功！2009年全国的城镇居民可支配收入8.8%实际增长9.8%洞察中国市场的专业品牌广告是经济的晴雨表，2009年，中国广告市场及昆明广告市场发生了哪些变化？洞察中国市场的专业品牌2009中国广告市场概览洞察中国市场的专业品牌告别09年初的广告市场呈现“不景气”市场回暖迹象明显数据来源：CTR媒介智讯2008年1月基准2009年广告市场月度刊例投放花费变化趋势-30%-20%-10%0%10%20%30%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月同比环比洞察中国市场的专业品牌13.5%，突破5000亿元，中国广告市场2009年交上完满答卷+13.5%+15%+9%+15%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算20062007200820095075.18亿洞察中国市场的专业品牌电视78%电台2%户外5%杂志2%报纸13%050010001500200025003000350040004500电视报纸杂志电台户外2008年2009年15.4%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2008vs200715.5%23%7%19%4%9%9%6%3%电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，并与其它媒体在涨幅上拉开明显差距。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体止降回升。2009vs2008各媒体广告花费总量及增幅洞察中国市场的专业品牌+41%+17%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算户外视频媒体广告强劲增长公交移动电视户外LCD洞察中国市场的专业品牌饮料行业是市场最活跃广告品类，全年增长主要由饮料行业贡献数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算不同行业2009年对整体市场增长率贡献2009年广告市场增幅5%2%1%1%1%1%1%1%0%1%2%3%4%5%6%饮料商业及服务性行业食品化妆品/浴室用品酒精类饮品活动类药品娱乐及休闲13.5%洞察中国市场的专业品牌房地产、汽车行业广告投放收紧，对报纸等媒体广告收入造成较大影响数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算房地产行业投放下降%报纸杂志电台户外-12%-17%-27%-6%22%2%4%8%占媒体投放总额比重%交通行业投放下降%占媒体投放总额比重%-30%-10%-2%+13%10%14%13%3%第一季度洞察中国市场的专业品牌01020304050607080欧莱雅玉兰油肯德基娃哈哈中国移动三精康师傅江中伊利哈药六2009年花费104%亿21%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算65%97%1774%5%27%69%21%9%欧莱雅取代玉兰油成为2009年传统媒体广告花费No.1品牌，娃哈哈领衔饮料增长洞察中国市场的专业品牌2009年报纸广告花费TOP5行业交通行业的平面广告全年实现8%的增幅，高于2008年0.3%的涨幅，是良好消费环境的一个重要反映。房地产在报纸广告投放微降，下滑为报纸广告的第二位行业。房地产广告的变动也是报纸广告花费缩减的一个重要因素。020406080100120140160180200商业及服务性行业房地产/建筑工程交通邮电通讯娱乐及休闲2009年花费21%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1%43%4%8%洞察中国市场的专业品牌2009vs2008报纸广告花费TOP10品牌通讯品牌排名相对稳定，中国移动虽然同比微降，但仍以实力领跑报纸投放。苏宁、国美增减不同，但地位稳固。家居卖场品牌红星美凯龙翻倍增长，跃居榜中。在凯美瑞、雅阁退出榜单的同时，比亚迪跃至第八位，为国产汽车品牌助威。0246810121416中国移动通信苏宁国美中国电信红星美凯龙中国联通美的比亚迪益生康健水宜生2009花费31%488%亿16%48%43%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算13%17%5%104%19%2008年Top10品牌中国移动通信苏宁国美中国电信中国联通大中广州丰田凯美瑞益生康健红星美凯龙广州本田雅阁洞察中国市场的专业品牌电视剧里插广告，还是广告段里插电视剧？……顺应民意净化收视环境，把头疼留给电视台洞察中国市场的专业品牌2010年是电视广告的“政策元年”，电视台应对广告资源受限，将积极开拓新经营形式。126亿元的广告收入将流向何处？对其它媒体而言，争取广告的机会大大增加。洞察中国市场的专业品牌13.5%15%18%9%22%18%0%5%10%15%20%25%2003vs.20042005vs.20062008vs.20072010vs,2009(e)广告花费增幅数据来源：CTR媒介智讯10%？2009年中国GDP增长“保8”成功，2010年整体经济环境向好，但考虑到政策元年对于广告经营的影响，2010年增幅将可能低于2009年洞察中国市场的专业品牌2009昆明广告市场概览洞察中国市场的专业品牌0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0电视报纸户外杂志亿20082009电视,83.04杂志,0.36户外,2.64报纸,13.952009vs2008昆明市各媒体广告花费总量及增幅电视媒体09年增幅达到10.9%。报纸媒体09年广告投放有较大增长，并且在昆明市全媒体广告花费整体占到14%。10.9%12.5%34.5%21.5%洞察中国市场的专业品牌09年昆明报纸各行业广告花费及增长率-22186137-1728-12-35582927531-17143117-320123456商业及服务性行业房地产/建筑工程行业交通家居用品药品邮电通讯娱乐及休闲食品个人用品家用电器化妆品浴室用品金融业活动类饮料电脑及办公自动化产品衣着酒精类饮品亿-100-500501001502002503003502008年2009年增幅%报纸各行业广告刊登情况从报纸前17个行业来看，同比增长的行业较多，这和全国尤其是一线城市比起来，春城昆明表现更好。增幅比较明显的行业是娱乐及休闲，活动类以及家用电器类，其中娱乐及休闲类广告投放增幅达到275%；而下降幅度较大的行业有邮电通讯、金融和化妆品浴室用品，其中化妆品/浴室用品下降幅度最大，达到35%。洞察中国市场的专业品牌09年昆明报纸各行业广告花费及增长率16211997371946155457765127-35176-33-4-10012345678中国移动通信仁爱苏宁华美美莱得胜协和九洲国美康辉居然之家中国电信韩影宫都市俪人金格五星千万-100100300500700900110013001500170019002008年2009年增幅%昆明主要品牌广告投放情况从报纸前15个品牌来看，尽管中国移动09年广告投放有较大缩减，但仍然排名昆明报纸广告投放品牌首位；美容医院09年异军突起，昆明仁爱、华美美莱、韩影宫、都市丽人等美容整形医院09年争相成为报业广告投放重量级客户；苏宁顶替了国美成为家电卖场在报纸广告投放第一大品牌。家居卖场和旅行社09年在昆明报业市场表现也不俗洞察中国市场的专业品牌昆明市主要报纸媒体广告投放情况维持重要客户，开发潜在客户，抓住抓牢重点行业，产品大类报纸媒体占比春城晚报占比都市时报占比费用（百万）费用（百万）费用（百万）23531014580商业及服务性行业588.625.0238.523.5164.628.4房地产/建筑工程行业443.418.8218.721.673.112.6交通169.87.284.58.330.05.2娱乐及休闲68.32.945.14.414.22.4家居用品105.64.533.53.335.26.1邮电通讯80.73.428.22.825.64.4药品100.74.326.92.749.38.5个人用品62.32.624.62.423.64.1食品65.92.824.42.417.12.9化妆品/浴室用品28.71.216.21.64.50.8家用电器29.71.311.51.16.21.1金融业27.81.210.31.08.61.5饮料21.20.97.60.76.61.1活动类24.91.15.60.67.91.4电脑及办公自动化产品9.20.45.30.52.10.4酒精类饮品8.80.41.60.23.60.6衣着9.10.41.10.12.80.5TOP5洞察中国市场的专业品牌昆明作为中国西部三大省会城市之一，其近年来的发展备受观众，获得无数殊荣。如果说广告市场是带动经济复苏的“先锋军”。那么电信、医疗、家居卖场等行业即为09年昆明报业注入了“强心剂”昆明正向着打造“品质春城”迈出坚实的步伐洞察中国市场的专业品牌中国媒体发展趋势洞察中国市场的专业品牌传统媒体保持平稳,新媒体发展活跃六大媒体日/周到达率（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12平均日接触时间(分钟)电视报纸广播杂志互联网2007.7-12176361330692008.7-12185341135762009.7-1217433114686洞察中国市场的专业品牌不同媒体领跑不同时段6：00-6：597：00-7：598：00-8：599：00-11：5912：00-12：5913：00-13：5914：00-16：5917：00-17：5918：00-18：5919：00-19：5920：00-20：5921：00-21：5922：00-22：5923：00-05：59电视报纸广播互联网早高峰听广播上班时间空闲之余看报：晚间上半场时间看电视晚间下半场时间上网数据来源：CNRS2009.1-6数据36个城市洞察中国市场的专业品牌读报人群从晚间向白天转移310112917131517201118161438：00以前8：00-9：5910：00-11：5912：00-13：5914：00-16：5917：00-18：5919：00-22：592004.1-62009.1-6数据来源：CNRS36个城市洞察中国市场的专业品牌读报时长日渐缩短——人们需要高效、简明扼要的信息读者读报时长对比（分钟）43332004.1-62009.1-6读者倾向于半小时左右的短时阅读上海解放日报报业集团旗下的《i时代报》，从2003年8月29日在上海地铁沿线亮相，迎合地铁人群纸媒接触的需求，填补了此领域空白。之后06年、07年，广州、北京均出现地铁报。《新闻晚报》《江南晚报》《东方早报》等国内众多报纸纷纷大报改小报，这更加适合上班族快速阅读。数据来源：CNRS36个城市洞察中国市场的专业品牌71.065.957.670.964.557.868.467.064.7一线城市二线城市三线城市2007.7-122008.7-122009.7-12一二三线城市报纸日到达率变化（%）报纸媒体在二三线城市蓬勃发展数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12洞察