XXXX年电视收视回顾_上半年_媒介课堂1108

引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner电视收视变化及节目收视动态2010年-2011年上半年回顾央视-索福瑞媒介研究有限公司2011年7月引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/2主要内容引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/3观众收视总量趋势基本稳定，2010年下半年开始，至2011年上半年，总收视量相比上一年同期缩减。数据范围:历年所有调查城市2010年下半年、2011年上半年收视总量缩减每日人均收视（分钟）所有调查城市2008年全年175.2009年全年1752010年全年171人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-6月1762010年1-6月1752011年1-6月168人均收视（分钟）所有调查城市2008年7-12月1772009年7-12月1752010年7-12月168引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/4收视总量变化–各级频道数据范围:历年所有调查城市每日人均收视（分钟）2009年1-6月1762010年1-6月1752011年1-6月168.2引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/5时段收视数据范围:所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/6TTV 总收视率晚间黄金时段下降数据范围:历年所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/7数据范围:历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众2011年收视出现下降引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/8数据范围:历年所有调查城市省卫视市场份额继续增长，中央级频道及地面频道小幅下降引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/9省卫视20:00-23:00上升地面频道1800-1900稳定1900-2200下降频道组全天时段收视率变化数据范围:历年所有调查城市中央级频道19:00-22:00下降引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/10中央台各频道收视贡献及收视变化分布数据范围:所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/11近年来省卫视频道晚间收视市场份额持续向高收视频道汇聚。第5位次至第15位次省卫视频道市场份额更加接近数据范围:71城市省卫视收视竞争力阶梯式分布，领先频道收视影响大占省卫视市场份额的比例2010年2011年1-6月前三位累积29%29%前五累积40%42%前十累积61%64%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/12省级卫视保持在女性观众中市场份额领先，在男性观众中的市场份额也逐渐接近中央级频道组。地面频道在男女观众中的竞争力依然比较接近。频道组竞争—在目标观众中的表现—性别数据范围:所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/13中央级频道在中老年市场份额更大，省级卫视在青年观众中被更多选择。各级频道的市场份额年度变化在各年龄段人群中趋势相同。数据范围:所有调查城市频道组竞争—在目标观众中的表现—年龄引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/14数据范围:所有调查城市2009年2010年2011年1-6月节目类型播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧26.132.228.431.828.3 31.2 新闻/时事8.612.79.813.39.8 13.2 综艺5.39.26.410.16.6 11.8 生活服务13.86.812.46.712.8 7.4 专题7.56.88.16.18.6 6.3 电影3.54.34.04.54.0 4.1 青少4.94.94.44.54.0 4.6 体育2.93.22.74.02.4 2.8 法制1.32.11.52.01.4 1.8 财经1.31.21.51.21.5 1.1 音乐1.10.91.20.61.2 0.7 戏剧0.50.60.50.50.6 0.6 教学0.40.30.40.30.4 0.2 外语0.10.10.10.10.1 0.0 其它22.714.718.514.118.2 14.1 节目类型播出与收看相对稳定引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/15主要节目类型播出收视资源利用效率年度变化数据范围:所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/16节目类型收视偏好—节目收视呈现明显年龄特征电视剧最为大众化，各年龄组观众收看电视剧时间比例相似。年纪越大收看新闻节目和专题节目越多，收看综艺节目越少。中青年观众（15-44岁）收看电影更多。05101520253035电视剧新闻/时事综艺生活服务专题电影体育法制财经4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上2011年4-5月收视比重%目标人群不同节目类型收视比重数据范围:所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/17节目类型收视偏好—高教育程度观众收看更多非电视剧节目随着教育程度提高，收看电视剧更少，收看新闻、综艺、专题、题目、财经节目越多。0510152025303540电视剧新闻/时事综艺生活服务专题电影体育法制财经未受过正规教育小学初中高中大学及以上2011年4-5月收视比重%数据范围:所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/18卫视频道扩大电视收视市场份额（60%），中央级频道电视剧市场份额继续下降，省级卫视电视剧市场份额进一步上升。省级卫视（46%）和省市地面频道（39%）电视剧收视总量差距扩大。电视剧收视——省卫视竞争力继续增强，总量优势扩大数据范围:所有调查城市19.640.026.812.01.616.241.128.413.113.645.627.112.21.51.301020304050中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道收视份额%2009年上半年2010年上半年2011年上半年电视剧省市地面频道=39%卫视频道=59%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/19新闻节目收视市场各级频道竞争力基本稳定，中央台份额略有回升，省市地面频道略有下降。新闻节目收视——竞争格局基本稳定，中央台竞争力回升数据范围:所有调查城市35.314.428.818.92.535.015.528.919.037.415.126.618.72.21.601020304050中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道收视份额%2009年上半年2010年上半年2011年上半年电视剧省市地面频道=45%卫视频道=52%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/20综艺节目收视市场为卫视频道主导，其中省卫视综艺节目竞争力增长趋势减缓，中央台综艺节目市场份额略有回升。综艺节目收视—省卫视竞争力增长趋势减缓，地面频道下降数据范围:所有调查城市43.533.616.44.71.933.943.715.25.936.044.614.04.50.91.301020304050中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道收视份额%2009年上半年2010年上半年2011年上半年电视剧省市地面频道=19%卫视频道=81%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner电视剧市场播出与收视引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/22电视剧收视竞争省卫视，电视剧收视竞争力更多体现为“总量”优势全天时段、众多频道、大量播出地面频道，电视剧收视竞争力更多体现为“集中”优势晚间收视突出、高收视剧目的主要来源引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/232011年上半年播出市场中，反特谍战剧上升为第二大题材，军事斗争剧比重也上升明显。都市生活、近代传奇和社会伦理三大题材播出量不同程度缩减。数据范围：TVPRIS80城市1800-2400，时长所占比重电视剧播出题材年度变化137.97.53.53.23.22.92.72.2212.312.412.90246810121416都市生活反特/谍战近代传奇社会伦理军事斗争言情警匪历史故事悬疑戏说演绎神怪玄幻奋斗励志当代传奇播出比重%2009年上半年2010年上半年2011年上半年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/24地面频道，反特/谍战剧近年持续增长，2011上半年成为地面频道播出量最大的题材。之前第一大播出题材——社会伦理剧播出量下降明显，退居第三位。近代传奇剧比重也出现下降，仍为第二大播出题材。数据范围：TVPRIS80城市1800-2400，时长所占比重电视剧播出题材年度变化：地面频道13.913.212.37.46.93.73.43.13.12.62.213.00246810121416反特/谍战近代传奇社会伦理都市生活军事斗争言情警匪悬疑历史故事戏说演绎神怪玄幻奋斗励志播出比重%2009年上半年2010年上半年2011年上半年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/25反特/谍战剧，2011年1-4月在卫视频道播出量大增；5月后，播出量骤减，之后持续降低。反特/谍战剧在地面频道播出量4月后也有小幅度持续下降。数据范围：TVPRIS80城市1800-2400，时长所占比重电视剧播出题材近期动态：反特/谍战剧引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/26数据范围：71城市CCTV1 晚间黄金时段电视剧收视引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/27数据范围：71城市CCTV8 晚间黄金时段电视剧收视引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/28数据范围：71城市省卫视晚间黄金时段电视剧收视竞争2011年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPre