《广告个案分析》

#《广告个案分析》曲怡飞#第一章平面广告案例及分析第一节平面广告概述#一、什么是平面媒体？报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于影视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。#二、平面广告从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告#三、平面广告的构成要素1、图2、说明文字3、箱形框4、企业的标志或者广告语5、文案#第二节平面广告经典案例#一、感性塑造经典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上学作者：摄影记者解海龙客户：中国青少年发展基金会##广告案例评析：1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续#二、味道好极了：雀巢咖啡#篇名：味道好极了代理：麦肯光明广告有限公司客户：雀巢公司#一维空间的醇香##广告案例评析1、暗示品牌态度2、暗示咖啡美味这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。#三、李奥·贝纳的“变性手术”赋予万宝路新生命#早期万宝路香烟广告#改造后的万宝路香烟广告#四、大众甲壳虫汽车广告#ThinkSmall——威廉·伯恩巴克#广告文案想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!#送葬队伍#“我，麦克斯威尔•斯耐弗利，趁自己尚健在清醒时，发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历；我的儿子罗德内和维克多，把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花!’我什么也‘不给！不给！不给！’我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我就留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说：‘叔叔，买一辆大众的甲壳虫一定很划算’。我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。”#第三节平面广告赏析在本节中，我们将会挑选一些经典的平面广告作品作为案例分析对象，从创意构思与艺术分析两方面分析这些作品。#1、苏菲卫生巾#2.公益广告–wordscankill#3.吉列剃须刀#4.雀巢咖啡#5、威士伯油漆#6、乐堡啤酒#7、keloptic眼镜片#8、SEP灭蚊剂#9、祛痘膏#10、厨房刀具#11、福特汽车#12、玉兰油#13、麦当劳#第二章影视广告案例及分析第一节影视广告概述#一、影视广告影视广告（或称电视广告），指的是一种以电视为媒体的广告。影视广告也是电子广告的一种形式，并且是一种混合了视听效果，并运用语言等多种表现形式的广告。影视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在影视媒体上进行传播。#二、影视广告的优势1、影视广告面向大众，覆盖面大。2、影视广告贴近生活，是重要的消费环节。#3、影视广告是感性型媒体，它的综合表现能力强，具有冲击力和感染力。4、影视广告能够塑造品牌形象，能够在最大程度上实现对产品的推广，能够迅速提升产品的知名度，并能赋予产品情感、文化、品味等。#三、影视广告设计策划策略1、影视广告要有创意2、要有吸引力3、要能够创造宜人的气氛和意境4、能打开销路#第二节影视广告经典案例优秀广告片的二个构成要素#一、内容要素#（一）确定广告片的类型定位产品销售类/品牌形象类/公益化表达的商业广告（二）确定广告主题（核心1）——说“什么”产品销售类：产品的原料、制作工艺、功效……品牌形象累：企业文化、品牌理念、品牌情怀……#公益化表达的商业广告：某种社会普世价值或精神eg.梦想：《大众银行——人为什么活着篇》##（三）、确定广告创意（核心2）——“怎么说”设计广告主题的表达路径1、运用“幽默”的力量•幽默是跨越国界、性别、肤色、阶层的通用语言，广告中的幽默让受众迅速理解广告内涵，产生共谋式的幽默共鸣感，印象深刻、回味悠远#•eg.黑色幽默的运用：《麦当劳广告》、•《联邦快递广告》；###•幽默诙谐的运用：《雨燕汽车》、《DirectTV》###2、用故事、情节来表达广告主题广告是微缩版的电影，叙事同样很重要，故事与情节的设计能够帮助我们表达广告主题eg.《别克汽车》、《绿箭口香糖——贾玲篇》###（四）、赋予广告片内涵以字幕、人物语言、画面内容等形式赋予广告内涵eg.《大众银行——人为什么活着》、《小米手环——科技让我变成一个瘦子》要点：人物语言、字幕与画面相互配合、呼应注意：尽量用画面表达，人物语言与字幕作为画面的补充##二、形式要素IMGSRC:Flickr#（一）视觉要素•1、优美的构图•优美构图欣赏——构图技巧#优美构图欣赏——构图技巧###三、优秀服装广告欣赏#三、优秀服装广告欣赏#（一）视觉要素•2、恰当的镜头运动技巧•把握推、拉、摇、移、跟、甩、升、降的运用•广告片拍摄最常用的是固定镜头、推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头#（一）视觉要素•3、完美的色彩运用•优美构图欣赏——色彩#三、优秀服装广告欣赏#三、优秀服装广告欣赏#（一）视觉要素4、恰当运用光影•优美构图欣赏——光影#三、优秀服装广告欣赏#三、优秀服装广告欣赏#三、优秀服装广告欣赏#三、优秀服装广告欣赏##（二）听觉要素1、人声•要求：人物语言、旁白音色出众•2、特效音——交待环境、叙事、渲染气氛•3、背景音乐#（二）听觉要素•背景音乐的作用•a.改变节奏•eg.《prada服装广告》#三、优秀服装广告欣赏#（二）听觉要素•b.渲染气氛•eg.背景音乐欣赏#三、优秀服装广告欣赏#三、优秀服装广告欣赏#（二）听觉要素•b.渲染气氛•eg.背景音乐欣赏#（二）听觉要素•b.渲染气氛•eg.背景音乐欣赏#（二）听觉要素•b.渲染气氛•eg.背景音乐欣赏#（二）听觉要素•b.渲染气氛•eg.背景音乐欣赏#（二）听觉要素•b.渲染气氛•eg.背景音乐欣赏#TheEnd