上海公交广告投放方案介绍

上海公交方案-黄金双通道媒体宝苑公交文化——汇聚了浦江两岸城市风貌，是上海唯一一家整合全市公交媒体及代理的广告运营商，公交线路分布各个区域，但如何从中挑选适合自己品牌的投放线路，就让宝苑为您介绍最适合自己产品或服务的公交广告投放方案。前言媒体分布-主推线路金山区松江区青浦区嘉定区宝山区奉贤区市区浦东崇明闵行区双通道黄金线路——联接8个城区到市中心各个点位的黄金线路媒体覆盖全市人员往来的必经路段覆盖最大化的受众群体覆盖上海各个重要的点位充分发挥公交广告移动媒体的特性媒体分布-我们的优势公交媒体投放范围广，地区深入线路针对性强。线路覆盖全市所有人居区域，428条线路，2556辆媒体。性价比优/受众率广/覆盖面大/到达率高/视觉感强/接收层多。线路报道此篇报道称一条属于我司的公交线路从浦东陆家嘴开往金山石化的浦卫线，原站点有82站，然而在实际行驶过程中为迎合乘客需求在没设站点的道路上给予方便停靠上下客。浦卫线公交站点因行驶距离过长，约87公里，站点过多也不明确，被网友戏称为“史上最忽悠”的公交，但公交这样的做法也无可厚非，也使它成为上海公交站点最多的线路，可以说不仅便捷了乘客的生活需要，还为广告效率带来更高的到达率。城区线路VS市区线路对比项目市区线路城区线路覆盖人群78万205万行驶距离18km102km受众人群7~35岁7~85岁广告到达率37%66%经过区域2~3个3~5个消费市场(卖场)1~5个2~8个覆盖学区1~2个2~4个覆盖别墅0~4个1~10+个覆盖高尔夫高档娱乐区0~1个0~4个生活中心人口比例(区域人口与全市人口比)10%41%媒体分布-线路优势线路优势线路级别媒体租金(RMB/台/月)行驶距离停靠站数途径区域覆盖人群146路A++32,00010km20站①卢湾打浦桥②卢浦大桥居住人群：14万商业人群：47万浦卫线B10,00087km82站①浦东陆家嘴②浦东花木③浦东北蔡④浦东周浦⑤浦东航头⑥奉贤南桥⑦金山亭林⑧金山石化居住人群：126万商业人群：84万线路价值对比相同的购买价格市区线路城区线路购买数量少购买数量多展示机会少展示机会多覆盖区域少覆盖区域多人流量及经过点位少人流量及经过点位多市场具体分析-上海地区地理和人口分析市场具体分析-广告媒体价值市区城区人口668万1599万GDP6138亿5608亿户外大牌繁多少户外LED大屏繁多少户外电话亭广告位繁多少地铁广告点位繁多稀少广告传播效果中等好广告目标嘈杂良好公交广告投放价值表上海地区户外监测分析(第一季度2012年1月—3月)数据来源于：中国广告网2012年5月17日数据广告分析关注度和吸引力市区内人口密集对广告投放来说效果应该比较好，但是，市区内的广告点位太多，照成了媒体资源的浪费，也给受众带来了很大的压力(视觉污染)。嘈杂的广告点位，很难引起关注良好的广告可视范围，更好的广告到达率广告种类和数量醒目的广告画面，更好的传播途径广告分析上海郊区的广告点位不多，可看、可选的户外广告媒体资源有限。没有太多的户外大牌，LED屏幕，每个城区内的地铁站位也远远没有市区多，广告资源属于稀缺性的。由于区域太广，广告投放的CPM成本会很高，因此投放可移动的户外公交媒体是相对合理的。广告分析-公交车媒体金额100万81万数量123台100台市场平均成交价媒体刊例媒体拥有量覆盖区域768,000元/80台/4周约6000台全城覆盖广告分析-候车亭媒体媒体刊例媒体拥有量覆盖区域783,000元/50块/4周约3000块覆盖市区内环及中环金额100万133万数量75块100块市场平均成交价公交车无门侧发布面积：4.85平方米候车亭发布面积:2.16平方米公交车&候车亭媒体发布面积比较公交车媒体单价：8,160元/台/4周候车亭单价:13,311元/块/4周公交车&候车亭媒体价格比较公交车单价：816元/平方米/4周候车亭单价:6,163元/平方米/4周公交车&候车亭媒体价格比较媒体类型面积/尺寸媒体拥有数地铁12封灯箱3*1.5=4.5平方米/块约11000块金额100万138万数量78块100块市场平均成交价地铁12封灯箱媒体类型面积/尺寸媒体拥有数刊例价100台（块）/4周制作费标准折扣实际单价（元/块/4周）发布面积单价（元/平方米/4周）100万元可发布多少数量巴士媒体人流向约2.3*1.08=2.48平方米，车流向约4.1*1.08=4.43平方米，车尾约1.9*1.33=2.52平方米，总共约10平方米约6000台车，三面960,000赠送85%8,160816123台候车亭媒体1.8*1.2=2.16平方米/块约3000块，二面，部分滚动灯箱1,566,00030,00085%13,3116,16375台地铁12封灯箱3*1.5=4.5平方米/块约11000块1,380,000110,00085%12,8302,85178块对比汇总公交车：10台/月刊例价：220,000元LED：30秒*60次/天/月刊例价：363,000元户外大牌:月刊例价:300,000元公交车媒体LED媒体金额220,000363,000出现频次15秒*10台*12次/天=180030秒*60次/天=1800发布时间1个月1个月徐家汇各类媒体价格对比区域分析嘉定区(政府网):宝山区(政府网):崇明区(政府网):青浦区(政府网):松江区(政府网):闵行区(政府网):金山区(政府网):奉贤区(政府网):浦东新区(政府网):陆家嘴\科技馆\鲜花港中华艺术馆\野生动物园滨江海观大道\滩浒岛碧海金沙\生态旅游新区枫泾古镇\戚家墩古文化滨海公园\金山三岛\博物馆欢乐谷\松江大学城佘山镇\车墩影视基地七宝老街\热带风暴上海动物园\银七星滑雪场朱家角\淀山湖东方绿洲\太阳岛F1赛车场\汽车博览公园南翔老街\古猗园吴淞炮台湾湿地森林公园顾村公园东平国家森林公园东滩湿地\徐根宝足球基地我司约有2556余辆公交车投放范围广，地区深入线路针对性强在居住环境高雅，节奏较慢地区推广影响大受众层次多样化，线路途经居住区、高档别墅区、风景旅游区、度假会所等广告投入资金最小化，品牌接受目标最大化我司推广优势级别Grading线路Route媒体费(人民币/车/月)制作费(人民币/次/车)S20/37/42/167/805/911/920/921/92638,000A++1/15/17/18/23/24/26/49/93/112/198/146/451/454/572/581/780/801/802/806/824/830/864/927/935/936/938/939/955/隧三/隧九32,000A+11/13/14/21/33/36/40/41/43/44/45/46/48/50/54/55/56/57/63/64/65/66/71/72/73/76/82/83/86/88/89/94/96/104/106/108/109/113/119/123/123区/127/135/138/145/171/205/218/455/518/519/522/537/548/554/573/576/583/607/609/610/630/638/640/730/732/733/738/746/748/754/770/771/781/782/785/786/787/789/795/798/808/809/818/825/836/837/838/855/856/868/869/870/915/916/923/925/929/930/931/932/933/934/941/942/944/946/947/948/952/957/958/961/978/980/981/983/984/985/986/988/992/川浦/沪南/机场七/浦东21/桥一/桥六/上川专/隧一/隧二/隧六/隧八/徐川/周南18,000A4/6/8/19/22/25/47/51/52/58/59/61/62/67/68/69/74/78/79/81/84/85/87/90/91/92/92B/95/97/98/99/100/103/105/111/115/116/117/120/121/122/129/130/131/133/134/136/137/139/140/141/142/144/147/149/150/152/155/156/157/158/161/162/163/165/166/168/169/170/173/174/175/177/178/180/181/182/183/184/188/190/206/210/216/219/220/222/224/234/251/252/253/405/406/453/510/527/528/538/547/551/559/562/597/604/611/614/624/627/629/632/636/639/700/703/703B/704/704B/708/709/712/714/715/716/717/718/720/721/722/723/724/729/731/734/735/736/737/739/740/741/742/743/747/752/753/757/762/764/765/768/774/775/776/777/778/779/783/784/790/791/792/793/794/799/803/804/807/815/820/827/842/843/844/845/846/849/850/853/858/859/860/862/863/867/871/909/912/937/950/951/952B/959/960/962/963/969/970/971/974/975/976/977/987/989/990/991/993/995/1001/1002/1003/1004/1005/1006/1007/1008/1009/1010/1011/1012/1013/1015/1016/1017/1018/1019/1020/1021/1022/1023/1024/1025/北安/北安跨/北安区/北嘉/蔡陆专/川白/川奉专/川合/川芦专/川南/川三/东周/方川专/高中/古华/古美环/航泥专/合庆1/虹桥枢纽1/虹桥枢纽4/沪川/沪唐专/沪塘专/沪朱专/惠南1/惠南2/惠南3/惠南4/惠南7/惠南8/惠南9/惠松/机场八/龙滨专/龙大专/龙东专/龙港快/龙临专/龙芦专/龙平芦专/龙新芦专/芦杜专/南朝/南川/南闵专/南南/南七/南三/南申专/南新专NH/南新专CM/南宣/浦东3/浦东5/浦东6/七宝1/桥三/桥四/桥五/三港专/上嘉(共营)/申川专/施崂专/松闵/塘川/万周专/新川专/新泾1/莘春/莘庄3/徐闵/洋山专/张南专/周鲁12,000B28/60/70/80/102/107/110/118/124/132/151/159/160/172/179/180区/185/189/257/502/508/552/561/577/615/628/701/702/705/707/711/713/719/725/726/727/728/744/745/749/750/751/755/758/759/760/761/763/766/767/12101215/1551/1701/1711/白鹤1/白鹤2/白鹤3/白鹤4/宝山5/宝山6/宝山7/宝山8/宝山10/宝山14/宝山15/宝山16/宝山19/堡陈支/堡陈中/堡陈专/堡红/堡进/堡七/堡前陈/堡胜专/堡四/堡新/保税港区1/北蔡1/北华