中国县级电视广告网媒体推荐书(1)

北京田野阳光广告有限公司中国县级电视广告网媒体推荐书北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例目录中国最早在全国建立县级电视媒介网络的机构96年起,应三株、红桃k的市场开拓需求，我们共同建设全国县级电视媒介通路。中国最专业的县级电视媒介投放机构近十年来的运作经验形成了专业的媒介执行团队、专业的运作流程，丰富的媒介资源（拥有庞大的数据库）拥有中国最大的县级电视媒介网的机构覆盖26个省，四个直辖市共2004个县级电视台北京田野阳光广告有限公司目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例庞大的城乡营销市场城乡及农村市场媒介渠道分析中国的人口分布及购买力状况数据来源：中国统计年鉴2001年2002年中国购买力分布图农村41%中心城市31%县级城市28%中国人口分布图中心城市20％城镇16％农村64％城乡及农村市场媒介渠道分析(数据来源：2002年国民经济和社会发展统计公报)五年来城乡居民生活改善情况53.452.649.147.746.201020304050607080901001998年1999年2000年2001年2002年农村居民家庭恩格尔系数(%)22532210216224762366200020502100215022002250230023502400245025001998年1999年2000年2001年2002年农村居民人均纯收入（元）城乡居民纯收入改善情况城乡居民家庭恩格尔系数下降情况城乡及农村市场媒介渠道分析消费品市场的喷泉式效应农村县(市)中心城市(数据来源：北京广播学院黄升民教授)•县乃至农村地区消费者购买力的逐渐提高使他们在消费品上的投入越来越多；•县以及农村地区强大的购买力是市场拓展的原动力；城乡及农村市场媒介渠道分析消费者媒体接触环境城乡及农村市场媒介渠道分析县及城乡地区居民的媒体接触习惯电视是县及农村观众绝对的强势媒体是与县及农村消费者沟通的最有效手段95.516.310.41020406080100120电视报纸广播网络95.5%的居民观看电视！(%)城乡及农村市场媒介渠道分析城乡及农村市场媒介渠道分析（数据来源：2002年央视调查咨询中心）35.40%38.70%41.20%44.80%63.80%70.20%81.20%0%20%40%60%80%100%致富信息农业新闻农业政策农业技术本地新闻影视剧本地天气预报对不同类型节目的关注度对各级电视媒体关注度比较(％)0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%县级台53.62340.729.736.230.524.6市级台10.911.820.88.312.614.414.3其他省卫视3.11216.554.68.5本省台12.925.73126.220.422.622.5中央台19.527.56.529.325.827.930.1本地天气预报影视剧本地新闻农业技术农业政策农业新闻致富信息（数据来源：2002年央视调查咨询中心）城乡及农村市场媒介渠道分析农村观众平时看哪个台的节目相对多一些？（%）（数据来源：央视调查咨询中心）21.80%34.10%8.30%15.60%20.30%0%20%40%60%80%100%中央台本省台及其他卫视市级台县级台说不清楚1、县级台节目收视倾向高于市级台；2、县级台低于中央台、本省及卫视，但央视和省台卫视台在县级地区落地时存在严重的广告插播现象;3、中央、本省及卫视的收视份额由多个频道组成，而县级则只有一个最多两个频道。城乡及农村市场媒介渠道分析各电视台在城乡开机家庭中的收视份额占有情况说明：1、13:00-14:00，县级台的收视份额高于市级台、本省台乃至中央台；2、21:00-00:00，县级台的收视份额高于市级台和中央台，田野阳光有能力改善县级台的收视环境，有效提高收视率。01020304050607080901006:00以前6:00-7:007:00-8:008:00-9:009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-23:5900:00以后0102030405060708090100地区台中央台县级台本省台（数据来源：央视调查咨询中心）城乡及农村市场媒介渠道分析2002年全国县级电视媒介实际收入:当时纳入统计的1,894个县级台，其电视媒介的广告营业额超过48亿元年广告收入(百万元)县级台数(注：以上数据不含北京、上海、天津三个直辖市)0200400600800020406080100120140年广告收入(百万元）县级台数年广告收入(百万元）659657507419296223212182170168146143139105103999392897469616156281714县级台数63678310813212585110664356666081778710223847861647535181723江苏浙江广东山东河北四川湖南河南湖北辽宁福建黑龙安徽新疆广西陕西云南重庆山西江西贵州甘肃内蒙吉林海南宁夏青海城乡及农村市场媒介渠道分析城乡及农村市场媒介渠道分析央视、卫视广告有效达到情况分析入户率有效到达情况广告被插播广告干扰度收视习惯央视、卫视广告城乡及农村市场卫视不能完全覆盖县级地区；广告被插播情况严重；广告干扰度高，每一阶段广告数量都在10条或以上；节目内容不符合当地观众收视习惯；上述因素使央视及卫视广告在县级地区的有效到达率收到层层削弱。城乡及农村市场媒介渠道分析县级电视广告有效到达情况落地率有效到达情况广告被插播广告干扰度收视习惯县级电视台广告城乡及农村市场县级电视台能够完全覆盖县及农村地区；不存在广告被插播情况；广告干扰度低，亮点广告效果突出；节目内容比较符合当地观众收视习惯；上述因素使县级电视广告在县及农村地区的有效到达率较高。央视及卫视国内强势电视媒体，无法满足广告主对农村市场广告投放的需求；树立品牌：县级电视广告网络是央视卫视广告的强有力的补充；农村市场销售：县级电视广告网络是将企业产品信息传递给目标消费者最有效的媒体；城乡及农村市场媒介渠道分析目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例客户企业品牌树立产品功能诉求显示产品性价比优势发布产品促销信息宣传当地经销商长时间LOGO角标设置常规版本广告投播超大容量专题片宣传灵活加播字幕终端电视媒体更贴近目标消费者保证广告能够有效到达广告干扰度底，品牌广告更受关注；亮点广告效果突出，口碑传播效应明显投播方式操作灵活；管理控制快速高效；根据营销策略和销售情况，有针对性地对重点市场进行重点突破，有效避免广告投放的浪费；充分利用县级电视媒介网优势服务客户目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例强大的县级台媒体网络覆盖——经过多年的努力，田野阳光的广告网络能够覆盖全国2004个县，覆盖率达91.1%田野阳光运作县级电视媒介网的优势数据库样板：区域各称2002末总人口（万人）2002年末乡村人口（万人）2002年末总户数（个）2002年地方财政预算内收入（万元）主力频道其它频道其它频道无线发射功率无线周边覆盖情况有线覆盖人口电视剧自办新闻天气预报建德市5142167000132899建德无线频道无无1千瓦县城周边5万户4集18:4018；55富阳市625419340060484富阳无线频道富阳有线频道无1千瓦县城及周边县市6万户4集18:4018:55余杭市806223170073333余杭无线频道无无5千瓦周边半径50公里范围内8万户2集18:4518:57临安市524616070028909临安无线频道无无1千瓦覆盖周边60万人口12万户3集20:4018:52桐庐县403313750024721桐庐无线频道无无1千瓦覆盖周边41万人口8万户2集18:40无淳安县453913890017761淳安无线频道无无1千瓦覆盖周边100多万人口6万户4集19:3519:50杭州市完备的县(市)级电视台数据库支持田野阳光运作县级电视媒介网的优势执行效率——能够迅速完成大面积媒体投放，保证企业广告在规定时间内同时到达；准确到达——能够保证广告投放的准确率，最大程度减少漏播错播现象；能够快速及时解决投放中出现的问题；专业的媒介执行团队及严谨的执行流程田野阳光运作县级电视媒介网的优势媒介执行计划前期准备媒介投放签署合同3个工作日内6个工作日2工作日媒介专案调查收到广告母带与各媒体签订合同，寄送广告带确定各电视台按规定完成广告编排确定广告按时起播及广告播出具体情况2个工作日广告起播前2个工作日提供广告起播通知单媒介执行与电视台保持密切联系，监控广告播出田野阳光运作县级电视媒介网的优势优质的全程跟进客户服务拟定合同制定客户服务计划传送客户起播通知单定期与客户沟通协调播出中出现的问题更改广告发布内容提供播出证明及监播报告递交项目执行报告与相关分公司取得联系田野阳光运作县级电视媒介网的优势值得信赖的电视监播服务田野阳光运作县级电视媒介网的优势具备执行国内、国外知名品牌的案例经验田野阳光运作县级电视媒介网的优势解决方案困扰企业投放县级电视台的主要问题购买难度大监播问题管理难度大只需面对一家专业的媒体运作公司而免去企业与大量电视台繁锁的谈判操作；央视市场研究股份有限公司的监播保证；田野阳光对广告播出进行统一管理，及时解决广告播出中出现的问题；田野阳光运作县级电视媒介网的优势目录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例投放产品：伊利纯牛奶投放区域：广东、福建项目第一批第二批投放时间：2003年11月至12月2003年12月至2004年1月投放目的：新年促销广告版本：健康的牛（60秒）新年促销片（60秒）投放形式：图像广告投放频次：1次/天田野阳光的成功案例投放产品：全兴大曲投放区域：河北、山东、江苏投放时间：2003年9月－10月投放目的：十一促销投放形式：15秒图像广告＋促销字幕投放频次：2次/天字幕内容：例：婚庆饮用（凭结婚证）、全兴大曲6件到宝真酒水赠金龙鱼色拉油5升/喜糖10斤。电话[phone]。联系人：张先生田野阳光的成功案例投放产品：海信蓝贵人冰箱、变频空调、高清等离子电视投放区域：黑龙江、吉林、辽宁、河北、河南、安徽、山西投放时间：2003年12月－2004年1月投放目的：新年促销投放形式：30秒图像广告＋角标（动画/图片）投放频次：2003年12月1日至15日——2次/天2003年12月16日至2004年1月14日——1次/天田野阳光的成功案例信任需要时间了解需要过程