中国新10广告评选

2008.10178中国新广告评选中国创意CHINESECREATION广告创意资料由梅花网广告监测频道提供()中国新广告评选项目项目主持：金定海项目执行：吴冰冰设计统筹：徐阳项目成员：费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉本月观点：奥运正当时，广告市场的奥运风愈加猛烈。大多品牌均能找到一个适合自身的切入点，把奥运元素纳入产品卖点或品牌概念中，创意的力量可见一斑。比起视听综合的影视作品，平面作品自然稍逊一筹，这也正是本月入选大量影视作品的原因。值得关注的是，耐克品牌在“刘翔退赛风波”后的迅速反应以及可口可乐的“创意鸟巢”。始于2003年STELLALUNA女鞋媒介：服饰与美容版面：整版版位：第391页投放时间：2008年8月26日记忆残余信息：图像文案广告语：人类对性感的三大发明好感度：◆◆◆记忆度：◆◆◆◆入选理由：没有窈窕的女郎，性感一样可以表现得淋漓尽致。StellaLuna以其“女人时尚顾问”的传播诉求，将场景定格在时髦老太太们对其的惊叹与唏嘘中。逆向的思考角度和带些无厘头式的表现，着力表现出所有眼球都抵不住StellaLuna的性感特质。2008.10179中国创意CHINESECREATIONNOKIA5000晒系列媒介：希望、都市丽人版面：整版版位：第49页、第97页投放日期：2008年8月1日广告语：晒舞功晒美味记忆残余信息：图像好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆入选理由：“晒客”现在成为年轻人生活中的重要角色。在网络上，到处可以看到“晒XX”，而NOKIA5000的推出正利用了年轻人追求潮流的心态，推出晒系列广告。“晒个性”，“晒精神”，“晒动听”，“晒音乐”，“晒无线”都用晒客的心态表达了功能诉求，成功迎合了年轻一族的“晒”追求。好东西，就是用来晒的，而诺基亚就是晒客必备的晒品之一。耐克NIKE媒介：体坛周报版面：整版版位：第040版投放日期：2008年8月19日记忆残余信息：图像文案广告语：爱运动，即使它伤了你的心好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆入选理由：NIKE的这幅广告很适时。刘翔退赛风波过后，人们都在等待NIKE作为赞助商会有何种举动。没想到当日，耐克公司就发出继续和昔日英雄刘翔合作的信号。广告语是整个广告的亮点，体现出顽强的体育精神，伤痛并不可怕，失败也在所难免，可怕的是失去信心。“爱”多次出现，鼓舞人心。耐克广告的本土化营销做得相当到位，危机处理方面也很出色，令人印象深刻。2008.10180中国创意CHINESECREATION中国移动CHINAMOBILE媒介：今日早报版面：1/2版版位：第B1版投放日期：2008年8月8日记忆残存信息：图像广告语：为奥运加油与世界分享好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆入选理由：2008年北京奥运会把世界的眼球带向中国，作为中国主流通讯企业的中国移动自然响应社会，将奥运与手机结合在一起。手机电视看奥运理念的提出与实行，轻松地将工作与精彩的奥运赛事联系在一起。关注奥运，如此简单。画面将篮球场浓缩在手机里，独具匠心的表现方式使手机电视看奥运的理念更加清晰、明确，产品卖点清晰。MSN媒介：时尚伊人版面：整版版位：第411页投放日期：2008年8月1日记忆残存信息：图像广告语：此刻你是谁好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆◆入选理由：MSN的广告历来少见，此则作品以夸张的视觉效果吸引眼球。在形形色色，充满迷幻的网络世界中，谁是谁，备受困扰。画面中右侧单一的女人傲视着左侧各式各样簇拥在一起的人群，稍显拥挤的画面反而映衬出在当今时代MSN作为网络交流工具所具有的安全性与严密性。就如同女人的眼神，将那些陌生人排斥在外。幽默中表达产品的功能形象。2008.10181中国创意CHINESECREATION萨博SAAB媒介：生活速递版面：整版版位：目录旁页第4页投放日期：2008年8月1日记忆残余信息：图像广告语：想象·力imaginationtakesflight好感度：◆◆◆◆记忆度：◆◆◆◆入选理由：此系列广告是汽车品牌Saab萨博和同样来自瑞典的两大设计品牌KostaBoda（水晶）和Playsam（玩具）共同演绎的关乎想象·力的一场盛宴。此套广告很准确地找到了营销创意点与品牌特性最完美的结合——lessismore，并依靠“想象·力”这一创新思维将所有的元素有机融合，让我们共同见证科技设计与生活艺术的相辅相融。也为萨博一贯坚持的简约自然，卓尔不群的品牌形象建立更积极的联想。2008.10182中国创意CHINESECREATION可口可乐广告时长：30秒记忆残留信息：画面视觉表现：◆◆◆◆音效传达指数：◆◆◆记忆指数：◆◆◆◆◆好感度：◆◆◆◆◆入选理由：大凡北京奥运赞助商，在广告元素中不免涉及国家体育场鸟巢，而可口可乐的这支影视稿，则利用创意把产品元素和鸟巢完美结合。五只代表五环色彩的小鸟，从中国的大街小巷中衔来了可乐吸管，并用这些吸管搭建了属于它们自己的“鸟巢”。故事式的叙述让作品生动有趣，过目不忘。李宁广告时长：15秒视觉表现：◆◆◆◆记忆指数：◆◆◆入选理由：作品“体操王子”李宁所创的品牌，关注奥运体操项目无可厚非。“成就全能王扬威北京”的口号，一语双关，即表达美好祝福、又张扬品牌愿景。此外，值得一提的是作品的执行视角独到，以正在竞技中运动员的主观视线引导画面表现，增加了受众的参与度。记忆残留信息：画面音效传达指数：◆◆◆好感度：◆◆◆阿迪达斯广告时长：30秒视觉表现：◆◆◆记忆指数：◆◆◆◆入选理由：比较前一阶段阿迪达斯使用铅笔白描风格的系列作品，这则影视稿显得更为真实生动。运动藏于生活，通过生活中人们的日常行为和竞技动作的呼应比较，让受众在潜移默化中感受体育的魅力，这正是品牌想要突出的“2008让我们一起”的概念。音乐轻松，节奏欢快，幽默中诉求卖点。记忆残留信息：画面音效传达指数：◆◆◆好感度：◆◆◆◆奥迪AUDI媒介：南风窗、财经、第一财经日报版面：双半版版位：第18页、第90页、第A5版投放日期：2008年8月13日、2008年8月18日、2008年8月25日记忆残存信息：图像广告语：征服未曾征服的难度拓展未曾拓展的格局开创未曾开创的时代好感度：◆◆◆记忆度：◆◆◆入选理由：这一系列广告的亮点在于运用车型和文字的穿插组合，形成新的视觉导视。作为高端汽车品牌，广告以中性化的和谐色调以及构成式的图文组合排版，最大程度地节约了其特定受众群接受和记忆的成本，使传播的信息更高效。2008.10183广告索引P1上海灵诺策划传播机构P2上海凯纳营销策划机构P40《大都市》杂志社P57叶茂中策划机构P61壹捌零（中国）品牌营销机构P69河北电视台P80上海大众广告有限公司P97艾利（昆山）有限公司上海分公司P105春城晚报P124上海平成品牌管理咨询有限公司P125上海平成品牌管理咨询有限公司P126大连新瑞广告有限公司P145四川华视广告策划有限公司P173未来广告公司P174收藏家大会P175上海天隆展览服务有限公司VISA广告时长：15秒记忆残留信息：画面视觉表现：◆◆◆◆音效传达指数：◆◆◆记忆指数：◆◆◆◆好感度：◆◆◆◆◆入选理由：这次系列作品采用“纪实风格”表现北京奥运期间深入人心的VISA品牌；无论是体育明星刘翔、姚明，还是普通的北京市民、海外游客，都是北京奥运VISA家族中的普通一员；较之同期作品倾向于大制作、大成本的特征，“让明星变为普通人，让普通人成为焦点”的做法，无疑彰显了品牌以消费者至上的理念。惠普HP广告时长：30秒记忆残留信息：画面视觉表现：◆◆◆◆◆音效传达指数：◆◆◆◆记忆指数：◆◆◆◆好感度：◆◆◆◆入选理由：惠普电脑“触屏”的卖点被赋予了完美的视觉执行，作品演绎了一段可以“被触摸的音乐”，在交响乐高昂华丽的曲调中，图片、字母、影响这些电脑中常用的元素，被主人公精彩演绎、潇洒自如。作品精致简洁，大气凝练，具有相当高的记忆度。中国创意CHINESECREATION