中外少儿电视频道的对比研究及启示

1中外少儿电视频道的对比研究及启示公共事业管理专业学生任小兵指导教师李明摘要:电视作为现代社会最主要的传媒之一，对人类的生活产生深刻的影响，尤其对当今的儿童极富“魔力”。少儿电视对于少年儿童的身心发展，影响尤为巨大和深远。作为少儿电视的载体，我国的少儿电视频道还处于幼儿阶段，面临着对许多亟待解决的问题。而国外的少儿频道相对于我国来说则比较的成熟，本文通过对中外少儿电视频道的对比研究，分析了我国少儿频道存在的节目编排、频道定位、频道经营方面的问题，并提出了诸如加快少儿电视队伍建设、提高人员素质、树立品牌,走产业化经营道路等建议。关键词:少儿频道；频道定位；频道经营；电视频道ChineseandForeignChildrenTelevisionFrequencyChannelContrastResearchandEnlightenmentStudentmajoringinPublicAdministrationRENXiaobingTutorLIMingAbstract:Thetelevisiontakesoneofmodernsocietymostmainmedia,hastheprofoundinfluencetohumanity'slife,extremelyisespeciallyrichtothenowchild“thecharm”.Childtelevisionregardingyouth'sbodyandminddevelopment,theinfluenceespeciallyishugeandprofound.Asthechildrentelevisioncarrier,ourcountrychildrentelevisionfrequencychannelalsoisatthebabystage,facedwithtomanyisurgentlyawaitingthequestionwhichissolved.Buttheoverseaschildrenfrequencychannelisoppositetoourcountrysaidcomparesthematurity,thisarticlethroughtotheChineseandforeignchildrentelevisionfrequencychannelcontrastresearch,analyzedourcountrychildrenfrequencychannelexistenceprogramtoarrange,thefrequencychannellocalization,thefrequencychannelmanagementaspectquestion,andproposedsuchasspedupthechildrentelevisiontrooptoconstruct,toimprovethepersonnelquality,setsupthebrandtowalksuggestionandsoonindustrymanagementpath.Keyword:Childrenchannel;Channellocalization;Channelmanagement;TVchannel少儿电视频道又叫少儿频道，是以少年儿童为目标受众的电视频道，由于习惯问题，国际电视界称Childrenchannel为儿童频道，我国则称其为少儿频道。[1]89根据两者习惯不同，文中出现了儿童频道与少儿频道两种称谓，其本质是一样的。有关资料显示，目前，已有29个国家和地区开办了少儿频道。我国的少儿电视频道才刚刚起步，在发2展道路上面临着许多坎坷，国外的一些少儿电视频道发展则比较早，有着较成熟的经验。本文介绍了中外少儿电视频道的对比分析，以及国外成功经验对我国的启示，对发展我国少儿电视频道有着重要的意义。一、中外少儿电视频道发展现状在没有专门的少儿电视频道之前，少儿节目被零碎地分散在成人电视节目之间，缺乏一定的系统性和全面性，很难满足儿年儿童各方面的需要。除晚饭时间档外，少年儿童很少能在其他时间档看到少儿节目，所以他们渐渐把目光转移到成人节目。少年儿童在观看这些节目时，无法独自对节目内容做出正确的判断，很容易被一些负面内容所误导。针对电视给少年儿童带来的种种负面影响，国际传播界已经达成共识，认为开办少儿频道是行之有效的办法。（一）我国少儿电视频道发展现状2003年12月28日，我国第一家少儿电视频道中央电视台少儿频道开播，提出“尊重、支持、引导、快乐”的频道核心理念。其总体基调为“健康、有趣、益智、教育”，节目类型包括教育类、益智游戏类、科普类、综艺类、动画片和儿童剧等。紧接着各省市电视台也开办了少儿频道：2004年6月1日，首家省级电视台少儿频道天津少儿频道开播，其基本定位是“阳光频道、少儿家园”，基本理念是“尊重、关心、引导、快乐”。7月18日，上海东方少儿频道开播，10月1日，江苏少儿频道正式开播，12月18日浙江少儿频道开播……雨后春笋般崛起的少儿频道，成为全国3.6亿少年儿童收看电视节目的重要平台，其频道定位及风格虽与央视少儿频道非常相似，但也有自己的特点，基本定位是阳光频道、少儿家园、关注少儿、服务家庭。[2]具体现状如下：1.少儿频道众多，但有能力办好少儿频道仅占少数2004年3月，国务院颁布《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》。广电总局还要求省级和副省级电视台三年内必须全部开播少儿频道，全国还没有开办少儿频道的地市以上电视台年内一律要开设少年儿童栏目节目。目前我国各省、市、自治区几乎都有了自己的少儿频道，虽然积极响应了国家的号召，但由于我国东西部特别是沿海和内陆之间的发展状况差异很大，东部部分地区发展较快，资金充足；西部部分省份家庭连电视机都尚未普及，省级电视台自身的软硬件设施都比较落后，将大量人力物力投入少儿频道建设的可行性就大打折扣。所以说，虽然我国少儿频道众多，但真正有实力办好少儿频道的却只有中央电视台少儿频道以及东部沿海经济发达城市等少数少儿频道。2.少儿频道节目资源严重短缺众多的少儿频道在短时间内相继开播，每天播出时间达15个小时以上，但是它提供的电视节目在很大程度上仍不能满足少儿的需求，众多省市少儿频道不禁发出“拿什么给你看，我的孩子”这样的感慨。节目资源一靠自产，二靠外购，前者因为筹建少儿频道时间短，缺乏资金和专业人才，节目自产能力差。后者又遇到无可选择的尴尬境地，整体的市场经营开发呈现疲软。内容匮乏的结果导致了节目重播率高，是频道资源的一种无形浪费，也导致了各地同用一种内容和形式，节目的同质化程度严重，还导致了拿一些不适合未成年人观看的节目来填充（如江西少儿频道），播放电视剧的比例占50％以上。3.各省市少儿频道大多针对本地的少年儿童少儿频道的地域性比较强，像南京少儿频道制作的节目主要针对南京的少儿，而且还经常安排主持人到南京的幼儿园、各类学校开展各种各样的活动，与少年儿童形成良3好的互动关系。这样，孩子们在看电视时，看到他们认识的节目主持人所主持的电视节目与看到他们不认识的主持人所主持的电视节目时，感觉是完全不一样的。这种面对面培养起来的亲和力是任何其他方式都无法取代的。与中央电视台少儿频道在专家资源、资金实力、节目制作水平上的优势相比，地域性、贴近性仍是各省市少儿频道与中央电视台少儿频道竞争的最大法宝。（二）国外少儿电视频道发展现状1947年世界上第一个少儿电视频道——尼克罗迪恩儿童频道开播，开辟这一专门少儿频道的目的，用当事人的话说就是“向那些过分沉溺于商业电视节目的美国儿童们（2-15岁）提供适合其年龄特点的丰富多彩的高质量娱乐节目，促使广大少年儿童摆脱商业主义的影响。”尼克罗迪恩儿童频道的节目涵盖动画、电视剧、竞赛节目、综艺晚会等多种形式。从1995年开始，它一直是美国市场占有率最高和收视率最高的有线儿童频道，也是全世界最出色的儿童电视节目制作机构之一。尼克国际儿童频道的宗旨是以儿童的独特眼光为主导，与儿童交流,为儿童提供精彩、非暴力、寓教为乐的精彩儿童节目。目前,全世界已有超过60个国家和地区开办了百余家少儿电视频道。[3]比较著名的少儿频道主要是美国的尼克罗迪恩（Nickelodeon)、迪斯尼（Disney）、卡通电视网（CartoonNetwork）、探索亲子频道（DiscoveryKids）和福克斯儿童频道（FoxKid）、英国的CBBC和CBEEBIES儿童频道以及德国的KINDERKANAL儿童频道、加拿大的YTV频道、TELETOON频道等。总体而言，国外少儿电视频道发展现状有以下几个方面：1.国外少儿频道发展较早，有的甚至早于其他电视专业频道美国其他一些以特定目标受众为传播对象的专业电视频道都是在“尼克罗迪恩”之后出现的。此外，美国的少儿电视频道还有迪斯尼电视台、福克斯儿童电视网、时代华纳儿童频道等。英国的第一家少儿电视频道TCC开播于1984年9月。该国以妇女为收视对象的生活方式电视台、以音乐爱好者为收视对象的强力电视台、以电影爱好者为收视对象的电影频道的开播都晚于TCC。法国第一家少儿频道J频道（ChannelJ）开播于1986年12月；荷兰第一个少儿电视频道少儿电视网开播于1988年3月；等等。2.注重产业链的打造，为频道增收少儿频道的产业链包括广告经营、节目销售、衍生产品开发以及收视费用等。国外少儿频道都比较注重产业链的打造，开发衍生产品，为频道增收。据资料显示，美国“加菲猫”品牌衍生到服装、文具、玩具市场，创下了十多亿美元的产值。“尼克罗迪恩”这一品牌每年的衍生产品开发收入就达到了10亿美元，以其命名的有主题公园、杂志、剧院、服装、视频游戏、书籍、贺卡等等。最值得一提的就是英国幼儿频道CBEEBIES制作的天线宝宝的衍生产品填充娃娃、故事书、DVD、VCD、音乐带、拼图、童装等随着节目的热播，在商店里畅销热卖起来，顷刻间，连迪斯尼等经典卡通品牌都黯然失色，在20世纪90年代的鼎盛期，“天线宝宝”仅在美洲的许可经营收入就达10亿美元。[4]3.立足本土市场，积极进军国际市场随着世界经济一体化步伐的加快，我们已经进入了一个全球化的时代。世界各国的少儿电视频道都在立足本土市场的前提下，积极进军国际市场。其中以尼克罗迪恩儿童频道最具代表性，从1995年至今它一直是美国有线电视和卫星电视中收视率最高的儿童频道。它每周播出75至80小时的动画片，此外还设有学前儿童节目、儿童喜剧、戏剧、体育、音乐和游戏等节目。尼克罗迪恩目前已在英国、德国、澳大利亚、拉丁美洲和土耳其等国家开辟市场，其节目已遍布全球3亿个家庭，149个国家和地区并以30多种语言对外播出。近年来尼克罗迪恩儿童频道已与我国的唐龙国际传媒、CCTV少儿频道和上海文广集团进行合作，准备进军中国市场。4二、中外少儿电视频道的对比分析少儿频道一拥而上的繁荣景象给各电视台包括电视节目制作机构带来巨大的机遇，可纵观国内现有的少儿频道，开办“年龄”最大的也不过四五岁，这意味着我国的少儿频道还处于幼儿阶段，还有许多的地方不成熟，还有许多亟待解决的问题。只有分析并解决这些问题，才能使我国的少儿电视频道健康的发展，而参考国外少儿电视频道发展的成熟经验并与之相比较，无疑是解决问题的好办法。（一）与国外少儿频道较为成熟的节目编排相比，我国少儿频道的编排设置欠科学，节目内容编排不当美国的尼克罗迪恩儿童频道在进行节目编排前先进行有效的收视调查，在充分掌握受众的特点、需求和差异度的情况下，根据受众的收视时间和收视习惯编排相应的节目。而我国的少儿频道中，很少经过调查去编排节目，据调查，我国少儿频道的节目播出时间很大一部分正好是学生们正在上课的时间，播出时间不合适所以根本没有多少人去看。出于商业利益的考虑，各少儿频道播出的与少年儿童完全无关的影视节目比比皆是，甚至出现一些“少儿不宜”的成人节目、成人电视剧和成人广告。[5]江西少儿频道播放一系列《摇摆女郎》、《欲望都市》、《百年婚恋》等都市爱情片；四川少儿频道的过把瘾剧场一天播出四