中外广告史

中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。13、到了14、15世纪，在意大利的威尼斯和欧洲一些商业城市，出现了一种“收集消息的机构”和发布各种商业信息的手抄报纸，内容是商业信息，实际就是“手抄广告”，是在借助手抄报纸这种媒介物发布商业信息。14、英国17世纪中叶的资产阶级革命和18世纪工业革命促进了社会经济的发展，印刷广告在英国率先发展起来，使得英国成为当时世界广告的中心。15、1475年，英国商人威廉·卡克斯顿开办了第一家印刷所，印刷了第一本祈祷书《索尔兹伯里礼解仪式通览》和推销该书的广告。16、最早定期出版的的印刷报纸是1609年德国出版的《报道式新闻报》，除报纸外期刊也开始出现。1622年，英国人托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》。1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，其出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”，同年，法国还出版了第一份周刊《各地见闻》。17、最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告，也有人认为是1650年英国《新闻周报》里登载的悬赏寻马启事18、1666年《伦敦报》开辟广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，以后报纸广告成为报纸最重要的经济来源19、1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告。20、英国1712年对报馆课收重税，这对当时的报纸广告发展有一定的影响。导致传单广告泛滥。21、印刷技术广泛应用，时期既是传统原始广告的发展、繁荣鼎盛时期，又是新的广告形式的开始阶段。22、13、14世纪左右的欧洲出现刊登市场行情和商品信息的“新闻信”，15世纪威尼斯出现了最早的手抄报纸，初步具有报纸广告的形式。17世纪初期，在文艺复兴和工业革命的影响下，发达资本主义国家陆续出现了定期印刷报刊，成为了广告媒介。23、我国是世界上最早有报纸的国家。早在西汉时期出现了“竹简报”，唐玄宗时期就出现了原始形态的报纸——邸报。后来又有《京报》。本杰明·戴创办的《太阳报》，也被称作“便士报”。24、美国的第一家刊登广告的杂志是1844年创办的《南方信使》。1893年，麦克卢尔创办《麦克卢尔杂志》，由于大量刊登广告，每份仅售15美分。这是美国历史上第一家依靠广告收入而使得售价低于成本的杂志。25、1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。26、对美国报纸广告产生重要影响的是本杰明·富兰克林（美国广告之父）。1729年，本杰明·富兰克林接手开办了《宾夕法尼亚公报》，它在创刊号的头版刊登了一则推销肥皂的广告，把广告的重要性放到了新闻之上，在当时引起轰动。27、17世纪以前的报刊广告也是由广告主直接与报社联系，由编辑“业余”负责安排。最初的广告公司由广告代理店发展而来。1610年詹姆斯一世让两个骑士建立了第一个代理机构。1612年法国雷纳德创立了名为“高格德尔”广告代理店。1630年巴黎一个医生开设了一家特殊的商店，任何人只要花一定的钱，就可以在其商店门口粘贴一份广告。28、1841年，被称为美国广告公司之父的伏尔尼·B·帕尔默在费城开办了世界上第一家广告公司，标志着广告开始成为一个独立的经济行业。艾尔父子建立了第一家具有现代意义的广告公司。29、1853年，美国纽约的《每日论坛报》首次采用了照片为一家帽子店做广告，从此广告开始使用摄影技术。名词解释：生产观念——工业生产什么，就能卖出什么。提高生产效率，降低生产成本，以获得更大的利益。产品观念——产品观念是生产观念的发展，这种观念认为消费者喜欢价廉物美的产品，提高产品质量、降低产品价格是企业成败的关键。推销观念——推销什么，人们就购买什么。随着竞争的加剧，商家开始研究推销商品的技巧，想方设法运用包括广告在内的各种各样的促销手段吸引买主。这种经营思想被称为“推销观念”。营销观念——顾客需要什么就生产什么，生产者提供的产品和劳务必须符合消费者和潜在消费者的消费需求与欲望。这种观念认为企业经营要以销售为出发点，自始至终以满足市场需求为中心的观点，被称为市场营销观念。大卫*奥格威：1、照事实说话：用事实所做的广告比虚张声势的广告更能助长销售，广告朴实无华，完全靠事实去打动消费者。品牌理论:大卫*奥格威最早提出品牌理论,认为品牌理论主要分为品牌形象理论与品牌个性理论来阐述。品牌形象理论指品牌不仅要注意品牌的外部形象,需注意消费者心中的形象。品牌个性形象强调把品牌人性化,广告塑造品牌的性,将品牌人性化。李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性：既然某种商品在市场上存在，那么必然有其存在的必要性，一般来说，总有某种东西使得制造商愿意去生产它，消费者愿意去购买它，广告人的当务之急就是要把这种戏剧性的东西发掘出来并加以利用。伸手摘星理论：伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。体现着广告人对创意永不满足的思想威廉·伯恩巴克：ROI理论：一个好广告必须具备三个基本特征：相关性、原创力、和冲击力，即强调广告、商品和消费者之间的相互关系，广告要突破庸常思维，与众不同，同时要让广告产生强大渗透功能，使广告进入消费者心灵深处。广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是一种营销又是一种传播活动广告代理：指广告公司（代理方）在广告主（被代理方）授予的权限内，以广告主的名义所开展的广告经营活动。专业化服务：指广告公司不再局限于广告招揽和广告版面的推销，而是进一步展开广告设计、制作与发布等一系列艺术和技术服务。AIDA法则:1898年,由法国人刘易斯所提出,为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中就必须实现引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行动这样几个目的。购买行为产生有4个过程。注意,兴趣,欲望,行动。USP理论:19世纪50年代由罗斯*瑞夫斯提出的独特销售主张，即广告要给消费者提出一个独特的明确的消费主张，且该主张必须有助于销售。6M:6M是把广告策划活动程序分为六个部分。1.Market:市场对广告目标市场的选择及其特征的把握。2.Message:信息说什么，广告的卖点、诉求点的问题。3.Media:媒体选择什么样的媒体将广告信息传播给目标受众。4.Motion:活动使广告发生效果的相关行销、促销活动.5.Measurement:评估对广告的衡量，事后、事中和事前的各种评估。6.Money:费用广告投入的经费CI理论:CI强调企业从经营理念到精神文化、从员工行为到企业活动，从视觉识别到所有应用元素，构建起高度同一性、独特性、可识别性的企业形象系统，以造成企业内外的认同。这一理论的提出，使得产品、品牌战略走向企业战略。定位理论：由美国营销专家里斯和特劳特在上世纪70年代提出。这一理论主张，广告的目标应该是使某一品牌、形象在受众心里获得一个据点，广告宣传的火力应该集中瞄准在目标的狭窄信道上，创造出产品独有的位置，广告应该表现出品牌之间类的区别而不完全是具体的功能利益，广告宣传应该促使有需求的消费者自动和广告品牌发生联系。整合营销传播：整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。彩楼广告:是一种商店问前装潢,使商店装饰别具一面名人广告:中国古代时利古名人的名气来为统治者,社会组织打广告,比如伯乐相马。对联广告:具中国特色,通常以上下两句的形式出现在铺前,对联句中有押韵明代以后,广泛流行。科学派:广告活动围绕着精确的数字,,严密的数据调查,注重内容与效果,主张扑实,理性的广告,以斯拉克尔,肯尼迪为代表。艺术派:认为广告活动在20世纪50年代前大多都是精密严谨的广告形式,忽略了广告的艺术形式,以伯尔尼巴克为首的广告大师,提出了广告应加入情感氛围,感性的元素。硬性派:推销主张广告应说明销售理由和购买理由，以理启人；软性派:推销主张用广告创造情感氛围，用间接的提示和委婉的手法发挥广告的说服力。芝加哥派:力求更为坦诚而不武断，力求热情而不感情用事。简答论述题：（一）广告的发展时期：第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。广告传播起源阶段产生了社会广告和商业广告，而社会广告先于商业广告产生，社会广告以简单的肢体语言为主，辅之以结绳、石刻、岩画等，商业广告时期则出现了原始的集市。人类早期传播活动发生在四大文明古国，这四国是最早完成了三次社会大分工，产生早期的商人及实物陈列、口头叫卖等广告形式。原始广告繁荣阶段：中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。这一时期的始广告形包括实物陈列、口头叫卖、原始音响、悬物、悬帜、招牌等。第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。美国取代英国成为世界广告的中心。19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。美国成为世界广告传播发展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼。第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络为代表的新媒介时代。世界广告国际化、多极化倾向日趋明显，世界广告在结束一元化的同时进入到多元化的时代。（二）不同人类文明区在广告传播发展中的地位与作用在人类文明发展过程中，各个时期不同的文明都曾扮演过重要的角色，大致而言可分为以下六个阶段：（1）传播活动阶段，三大文明区发挥着主导作用（2）广告繁荣阶段，中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位；（3）印刷广告产生与发展阶段，中国文明区和以英国为中心的欧洲文明区是世界广告传播发展的主体。(4)近代印刷媒介大众化时期，世界广告中心从英国向美国转移；(5)现代广告时期，美国成为世界广告传播发展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼；(6)当代广告时期，广告国际化趋势的日益明显，广告传播的多元化时代来临。(三)最初的商品广告传播形态采集、狩猎经济时期的广告传播形态：基本上没有剩余食物，不存在促进商品