中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析

数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月1中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析04年12月至05年3月数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月2数据来源媒介年份城市频道城市数量城市数量城市频率城市街道2000年138406732941911400002001年1755067336720165315002002年176525733802017531937422003年17653683396201883211016952004年17757388420201876412430032005年1786198741821182643243023户外电视报纸杂志广播•提供资料的公司–ＣＳＭ（中央-索福瑞媒介研究有限公司）•使用软件–市场份额分析软件–CNRS–竞争品牌广告花费分析软件‐CTRAdExPower•该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，且不按套播折算价格•广告次数中含重播广告•数据时期2003年12月份至2005年3月份数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月3文件内容A、B、C、D、学习机品类媒体投放分析中恒及指定竞争品牌广告传播分析(好记星、E百分)相关二、三线品牌广告传播分析(随身学、诺亚舟、英语通、英语冠军、爱国者)竞品媒体投放分析总结数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月4媒体投放分析内容2、1、品类、品牌投放量品类、品牌投放地域分布3、品类、品牌投放季节性策略4、5、品牌的广告投放细节6、媒体投放分析总结品类、品牌投放媒体组合策略数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月5学习机品类总体投放量及频次--03.12-04.03/04.12-05.03总费用:148,455总费用:1,094,185总频次:76,106总频次:14,0190200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,00003年12月-04年3月04年12月-05年3月010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000总费用总次数RMB’000品牌数量:18个24个•两个时期比较，04年12月至05年3月学习机品类投放量激增，增长量达6倍以上，参与竞争的品牌数量比去年同期增长30%，品类内品牌平均广告投放量增长显著，这也是品类竞争加剧的体现。单位:次投放量：6.4倍频于次：4.4倍数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月6030,00060,00090,000120,000150,000全国浙江省福建省河北省安徽省江苏省山东省内蒙古陕西省湖南省四川省湖北省江西省广东省天津市特区黑龙江河南省辽宁省重庆市吉林省贵州省甘肃省北京市山西省广西宁夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏03年12月-04年3月04年12月-05年3月020406080100全国浙江省福建省河北省安徽省江苏省山东省内蒙古陕西省湖南省四川省湖北省江西省广东省天津市特区黑龙江河南省辽宁省重庆市吉林省贵州省甘肃省北京市山西省广西宁夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏学习机品类广告投放地区分布--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000RMB’000•两个时期比较，品类两个时期投放地区基本保持相同；04年12月至05年3月品类在所有地区都增加了投放量。•04年12至05年3月，品类更加关注在全国性媒体以及浙江、福建、河北、安徽几个地方市场的投放。•备注：由于ADK总集团在03年没有购买特区市场数据，因此忽略两个时期特区市场投放的比较。04年12至05年3月品类投放的次重点市场数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月7学习机品类广告投放季节性趋势--03.12-04.03/04.12-05.03050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,00012月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月03年12月-04年11月04年12月-05年03月RMB’000•品类投放的季节性趋势显示，品类在04年12月份至05年3月份投放力度波动明显，相比较品类在去年同时期投放相对平稳。•整个2004年，品类投放高峰出现在8月，品类整体投放在下半年力度较大。2003年12月-2004年3月05年3月份投放量下降的原因在于品类中有一半以上的品牌投放量缩减或是暂停投放数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月80200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000电视报纸杂志户外电台03年12月-04年3月04年12月-05年3月RMB’000学习机品类广告投资媒体组合策略--03.12-04.03/04.12-05.03020406080100电视报纸杂志户外电台总次数13，135次数74，103占总频次的97%总次数842总次数1，956•04年12月至05年3月，品类投放的媒介组合策略是电视为主，其它媒介为辅；辅助投放的各媒介中杂志、户外和电台的投放量非常有限，报纸是品类较注重投放的辅助性媒介。•04年12月至05年3月，从各媒介的投放增长比例来看品类更加重视电视媒介的投放。04年12月至05年3月品类电视媒介的投放量占总体的89.9%。04年12月至05年3月品类在杂志、户外、广播媒介的投放量不足整体的1%。RMB’000数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月9学习机品类广告投资领导品牌--03.12-04.03/04.12-05.030100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000E百分好记星诺亚舟中恒倍夺分傲步文曲星随身学爱国者英语E点通英语通03年12月-04年3月04年12月-05年3月RMB’000•两个时期比较，品牌中E百分和好记星的投放量占整个品类95%的比例，在品类中占有绝对的优势。•04年12月-05年3月，中恒较关注的竞争品牌投放量都在前十位之内，其中E百分投放量在品类中所占份额与去年同时期相比有小幅下降，相反好记星所占的份额有小幅的上升。•中恒关注的二、三线品牌中诺亚舟、爱国者在去年同时期没有投放。04年12月至05年3月:64%03年12月至04年3月:67%备注:红色字体是重点分析品牌,蓝色标注为相关二、三线品牌单位:次04年12月至05年3月:31%03年12月至04年3月:29%04年12月至05年3月:1.7%03年12月至04年3月无投放投放量占比投放频次比较03年12月-04年3月所占比例%投放频次比较04年12月-05年3月所占比例%总计14,019100%总计76,106100%E百分11,43482%E百分50,91467%好记星1,98414%好记星21,48628%中恒2001%中恒1,3362%英语通1071%诺亚舟9511%地道牛津1031%傲步5731%迷你通450.3%倍夺分5191%好易通420.3%灵格风790.1%蓝妹儿340.2%文曲星580.1%劲牛230.2%随身学570.1%乾坤160.1%天赐360.05%汉王80.1%爱国者290.04%努比70.05%英语E点通150.02%迪亚特40.03%贝夺芬110.01%学之友30.02%记易宝70.01%博学通30.02%乾坤60.01%随身学30.02%记译星60.01%英易派20.01%快译通50.01%小跳跳10.01%好易通50.01%英语通30.004%奇侠30.004%新基德20.003%学之友20.003%汉王20.003%清华紫光10.001%04年12月至05年3月:1.6%03年12月至04年3月:1.7%数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月10学习机品类广告传播分析总结--04年12月至05年3月品类内两强鼎立04年12月至05年3月，与去年同期比较品类投放量激增，品牌数量增加，品牌平均投放量增长明显。投放量04年12月至05年3月，品类投放的市场策略基本相同，与去年同时期比较品类更加注重利用全国性媒体投放广告。地区分布04年12月至05年3月，E百分和好记星的广告声音几乎充满整个品类，E百分在品类中具有有压倒性优势；中恒投放排名第四。品类内品牌投放情况媒介策略04年12月至05年3月，品类电视、报纸媒介投放量增长，在其它媒介类型上的投放非常的有限。04年12月至05年3月，与去年同期比较，品类投放力度波动较大，品类在2005年3月份投放量下降幅度显著。季节性数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月11E百分、好记星、中恒三品牌媒介投放分析04年12月至05年3月数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月12E百分广告投放媒介选择—04年12月至05年3月090,000180,000270,000360,000450,000540,000630,000720,000总计电视报纸户外总计电视报纸户外RMB’000•04年12月至05年3月，E百分在品类中投放量最高，它的广告宣传主要借助电视媒介，广告投资分配占其总额的92%。•04年12月至05年3月，E百分选择报纸媒介作为主要的辅助宣传工具，同时还有少量户外广告投放。04年12月-05年3月E百分户外广告投放在沈阳地区媒介类型总费用('000)媒介类型占比%总频次媒介类型占比%总计702,651100%50,914100%电视644,77792%49,97698%报纸57,8308%9282%户外440.01%100.02%数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月1309,00018,00027,00036,00045,00054,00063,00072,000浙江省福建省安徽省山东省江苏省河北省陕西省全国内蒙古广东省新疆湖北省江西省四川省天津市河南省黑龙江辽宁省重庆市山西省贵州省广西宁夏吉林省甘肃省湖南省青海省海南省云南省西藏户外报纸电视RMB’000E百分广告投放地区策略—04年12月至05年3月•04年12月至05年3月，E百分的广告投放主要在地方市场，辅助投放全国媒体加强影响。•整个时期投放共涉及30个省市，在其中的内蒙古、广东、新疆以及全国媒体单一投放电视广告，在西藏市场投放单一的报纸广告。•04年12月至05年3月，E百分重点投放的地方市场有浙江、福建、安徽、山东、江苏、河北几个。E百分在西藏地区仅有少量报纸广告投放04年12月至05年3月E百分在这几个地区投放单一电视广告数据来源:AdExPower央视广告投放分析软件数据时期:2003年12月-2005年3月1402,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000电视剧电影生活服务新闻/时事综艺专题其它少儿节目音乐财经法制类体育教学戏曲外语地方卫视CCTVE百分各级别电视媒体栏目选择—04年12月至05年3月•04年12月至05年3月，E百分投放时栏目选择比较广泛，其中以电视剧和电影栏目为主。•相比较E百分在CCTV和卫视媒体的投放较少，地方媒体投放侧重电视剧、电影、生活服务、新闻/时事、综艺和专题类别的栏目；卫视媒体投放侧重电视剧、新闻/时事、财经类别的栏目，CCTV投放侧重新闻/时事类别的栏目。单位:次04年12月至05年3月跟随电视剧投放的频次占总次数的40