今麦郎媒体投放建议

今麦郎新品媒体投放建议2006-3今麦郎VIP产品•“今麦郎VIP”产品，是国内同行业第一个以高营养、高质量、高性价比的产品，给消费者以高档感、价值感和尊贵感，预计“今麦郎VIP”将很快成为中国高价容器方便面市场的第一领导品牌，带领中国方便面走向尖端顶峰，向行业的更高层次挑战。今麦郎VIP消费者分析•20-35岁城市中坚力量•以大学生、白领，公司中高层•追求生活品质，关注饮食健康•工作繁忙，生活结奏快，寻求便捷•3000元以上中、高收入人群今麦郎VIP消费者生活习惯周一至周五•8：00出家门，在上班路上•9：00开始一天的工作•12：00中餐（办公室、楼下餐馆、或与客户共进午餐的路上）•13：00下午工作开始•17：00下班路上•18：00-19：00与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班•11：00回家周六、日•在家•约朋友shoping•聚会，聊天•。。。。。。白领今麦郎VIP消费者能够接触到的媒体周一至周五•8：00上班路上（广播、杂志、户外）•9：00开始一天的工作(网络)•12：00中餐（户外、餐馆DM、咖啡厅等场所杂志、广播）•13：00下午工作开始•17：00下班路上（广播、户外）•18：00-19：00与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班（户外、高档消费场所内部宣传）•11：00回家（广播、网络）周六、日•在家（电视、网络、杂志、广播）•约朋友shoping（户外、广播）•聚会，聊天（餐馆DM及场所杂志）•。。。。。。以白领为例白领（高收入人群）频繁出入场所高档消费场所（餐厅、咖啡厅、美容院、健身中心、高档会所等）培训场所家车里（上班，约会途中）公司白领（高收入人群）频繁接触的媒体广播杂志/高档消费场所DM及摆放电视网络户外针对白领及中高收入人群的媒体建议户外广播活动坚立品牌形象宣传产品特点带动销售HITFM88.7国际流行音乐全天24小时播放捕获22-40岁学生、年轻白领及海归派的心时尚，动感，前卫月收入在3000-10000元广播投放建议——HITFM88.70.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%6:00am-7:00am7:00am-8:00am8:00am-9:00am9:00am-10:00am10:00am-11:00am11:00am-12:00am12:00pm-1:00pm1:00pm-2:00pm2:00pm-3:00pm3:00pm-4:00pm4:00pm-5:00pm5:00pm-6:00pm6:00pm-7:00pm7:00pm-8:00pm8:00pm-9:00pm9:00pm-10:00pm10:00pm-11:00pm11:00pm-12:00pm收听HITFM88.7频率的时间活动一：887巡游车队派送（一）车队名称：HITFM88.7巡游车队“今麦郎”小组派送时间：2006年4月25日－5月24日（时间待定）派送范围：学校每日2-3所学校，中午饭点派送高档写字楼每日2-3栋周期：每周一，三，四，五上午11：00至13：30派送总额：xxxxx份学校每站预计派发数量：xxxx份写字楼每站预计派发数量：xxxx份每天派送地点数量：4-6家每站停留时间：10－15分钟活动一：巡游车队派送之电台支持支持时间：2006年4月25日－5月24日周期：每周一，三，四，五09:30,10:50,11:30,15:5016:50,17:40各一次单次时间：60-120秒支持形式：DJ口播＋连线报道活动费用待定活动二：88.7--“美味共分享”活动•白领、学生的工作和学习非常的繁忙，每天甚至加班到很晚而忘了吃饭，HITFM88.7在每天上午11：00-11：30和20：00-20：30，派发巡游车出发，在巡游车可覆盖的区域内听众可发短信到***，在以上两个活动时间段内发短信的前两名听众可获得最多8盒今麦郎VIP方便面。•活动连线：主持人口播及派发活动场外连线，2-3次/天•活动持续时间：2006年4月25-5月25日（时间待定）•询游车：共2辆，贴HITFM88.7美味共分享活动LOGO+今麦郎LOGO及图片活动介绍：广播投放建议——HITFM88.7投放建议一：美味共分享派发活动/校园+活动栏目冠名+硬广投放（赠送2选1）栏目冠名•栏目选择：开车现场秀•栏目时间：16：00——20：00（周一至周五）•冠名形式：冠名+节目开头和结尾各播出企业提示语1次，共7秒，节目中插播2条30秒广告，节目预告伴有企业名称。投放时间：2006-4月——6月硬广•15秒汽车音响套餐（AAAA/BBBB）•日期选择：08:20/08:40/18:20/18:40/11:40/11:50/20:57/21:20•投放时间：2006年4月-6月，周一至周五，隔天投放投放时间、费用待定投放建议一：超市现场Roadshowyu活动三：•活动时间：2006年4月25日—5月25日（每周六、日）•每天三场：•10:00—11:3013:00—14:3015:00—16:30活动地点：王府井百货大楼、新世界一期、君太百货、华堂商场十里堡店、庄胜崇光sogo、华普超市朝阳门店、家乐福国展店、海龙大厦（可根据客户的需求选择超市或者商场，价格另行商议）完美选择---活动结合户外投放选择性投放户外广告是为了更好的结合活动，营造一种氛围，让“今麦郎VIP”品牌形象迅速提升，产生强烈的视觉冲击。户外投放建议--候车亭灯箱媒体优势分析l候车亭媒体贴近人们生活，直接触及消费群体，引导人们的消费方向，与其他媒体相互呼应，形成互动的效应。l交通的不顺畅，使人们的一般候车时间均超过5分钟，有时长达20分钟。在车站候车时，正是人们最无事可做，最烦躁不安的时候。据统计，95%以上的候车人，会在这时选择阅读站亭内的灯箱广告内容来打发时间；只有极少数人会选择翻看自己的书刊或报纸。l大多数的公交车乘客和的士乘客也会注视车窗外，候车亭广告灯箱恰好在乘客的最佳视角范围内。交通繁忙使车流阻塞，时间越长乘客关注车窗外事物的时间越长，注意候车亭广告的机率越高。l现代经济的发展带来越来越多开车的城市贵族，候车亭广告的高重复视觉使其更容易被记忆，尤其是晚间的广告效果更显著。户外投放建议--候车亭灯箱媒体优势分析l广告投放针对性强。候车亭灯箱不是单个的，而是遍布城市主要街区的网络，客户可根据自己产品的销售重点或广告诉求点选择不同的街区进行广告投放，可以大大节约广告费用。l发布周期十分灵活，以周为单位，可方便短期的促销活动。同时还可随时根据广告发布效果进行点位的调整，从而提高发布覆盖率，达到最佳效果。l消费者在户外对候车亭广告瞩目率分析交通方式步行时乘坐公共汽车候车时骑自行车其他车候车亭瞩目率75.2%68.5%62.2%37.7%29.9%户外投放建议—建议路段鉴于“今麦郎”的产品特点及所针对消费群体的特点，我们选择了北京繁华商业路段及商务区等地段的候车亭做户外宣传，建议如下：北京巴士自行车行人总计东三环CBD商区585,292663,240675,1801,923,712中关村594,724644,320673,9201,912,964亚运村536,500560,800665,2001,762,500工体北路489,200593,548580,21401,622,958西外大街432,985562,58095,3621,190,927朝阳门大街364,080590,000612,6001,566,680宣武门大街422,865551,560495,6301,470,055新街口外大街441,920540,640423,3601,405,920五四大街328,624430,482576,8201,335,926农展馆北路356,790433,480476,5001,266,770户外投放建议—路段分析以上路段为繁华商业区和高档住宅区及学院区的主要区域，而这些人群正是“今麦郎”的目标消费群体。选择这些路段可以有的放矢地宣传企业形象及宣传活动，取得最高的广告回报率。所选路段兼顾了北京东城、西城、朝阳、宣武等市区的分布，起到了广告分布面广，更容易被广大消费者所认知，迅速提升“今麦郎”的知名度的效果。路段内候车亭连成网络，便于贵公司设计广告画面，造成广告“网”的效应。这些候车亭附近的大中型商务写字、购物中心及高校林立，靠近“今麦郎”所针对的消费群及销售区域，能够有效的加强进“今麦郎”在市场上的冲击力。另外，媒体的发布形式可以更换发布地点，并针对主要路段可以连续2块灯箱的发布，这样不仅可以加强节奏感，还可以在不增加投放的同时扩大广告覆盖面，使广告受众率更高。广告一经投入即可产生铺天盖的轰动效应。户外投放建议—详细计划建议投放数量：北京100块建议投放时间：2006.4.24----2006.5.21媒体形式城市刊例价/个/月媒体净价/个/月候车亭北京￥6,500￥4,500发布日期数量（个）2006.4.24-5.21100尺寸宽(m)x高制作数量单价总价（制作费）3.６*1.６200张180元／张￥36,000.00总价（媒体费）￥450,000上述价格包括：工商报批：发布城市的工商部门广告登记，审批手续及登记费用海报安装：发布广告海报的安装候车亭清洁维护：由我司运营部做专业清洁广告发布效果：一套完整的广告发布后的电子版及照片打印监测报告上述价格不含海报印刷费、运输费和广告代理费。户外投放建议--宣传效果图非常感谢！