从流行文化(广告商品)看西班牙语文化现象

從流行文化(廣告/商品)看西班牙語文化現象•輔仁大學西班牙語文學系/所副教授•張淑英請隨意說出台灣可見的西班牙或拉丁美洲商品題一題二請問巧克力的根源地在哪裡?請問Corazóndemelao是什麼意思?是什麼東西?題三題四:請問這是什麼符號?相關論述援引與探討:•後殖民文化現象•西語文化呈現的兩種極端•歷史vs.今日西語•全球化趨勢下非英語系(西語)的未來西班牙文盛衰之歷史因素•CarlosIdeEspaña,VdeAlemania•無敵艦隊敗給英國(1588)•法國約瑟夫•拿破崙入主西班牙(1808-13)•美西戰爭敗給美國(1898)•歷史因素:艾柯─英語(英國商業殖民+美國科技霸權)+二次大戰勝戰•西班牙人養牛,英國人喝奶•設若德國勝利,一切將改觀.英語霸權•英語在十九世紀成為世界語言DavidCrystal著強勢/弱勢文化的模仿顛覆有一雙大翅膀的老人薰衣草•巧克力情人•巧克力戰爭•濃情巧克力•全球第一所巧克力大學今年內將在法國開辦(2001/4/16)巧克力的迷魅美國支配下的族裔象徵•美墨邊境文化書寫、影像•歷史與現實的拔河•Yanqui/Gringo•ElDorado美墨邊境題材在各文化介面發燒─文學、電影、音樂…等•橄欖油:Carbonell;Borges;SpanishGarden;•紅酒•生活工場•B&Q特力屋西語文化呈現的兩種極端(一)廉價大廣告;昂貴隱身分─小媳婦與藏鏡人的商品形象NT$180西班牙是世界最大的橄欖生產國、葡萄酒第三位品牌的「欲語還羞/猶抱琵琶半遮面」從喜悅汽車(西雅SEAT)到MANGO服飾•Lladró/Loewe/Majorica•SEAT─歐洲保時捷引擎•MANGO服飾•家樂福chorizo商品MANGO西語文化呈現的兩種極端(二)•人類共同的遺產─去文化意識•Picasso,Dalí,Miró•PlácidoDomingo,JoséCarreras,•MarthaAgrich•PedroAlmodóvar:作品很西班牙MarthaArgerich魔幻達利單一、少數存在的空間?翻譯機的多國廣告語言蜻蜓點水的裝飾?卡門的迷魅?誤解?刻板印象?ElnacimientodeCarmen─Símbolos,mitosynación•Ladevocióncarmelita:MadredeDiosdelMonteCarmelo•LafiestadelCarmen:16dejulio•SigloXIX:devocióndelCarmen•Carmen,Dolores,ConcepciónMercedes:十九世紀歐洲最具西班牙風味的稱呼卡門形象的確立•ProsperMerimée:梅里美的小說•Bizet:比才歌劇《卡門》•ManuelMachado的讀畫詩(沙金的Carmencita)Estaespañolayanquiytanfrancesa,queestodaEspaña─paraelmundo─,tieneunardorenlosojosquelevienedeuncorazóndevirgensatiresa.Puestalamanoenlagentilcadera,juntodelamorenacarne,ocultaunanavajayunescapulario思薇爾女性內衣廣告:一男一女小巷道擦肩而過男女以佛拉門哥服飾呈現,男著黑色服裝,女著紅色蓬蓬裙,思薇爾女性內衣搭配中華電信門號BenQS620i/S630i只要4280元起專業的佛朗明歌舞者竟拿手機當響板跳舞？！明基電通首款摺疊式手機BenQS620i/S630i繼3月底上市以來，即以讓人會心一笑的廣告創意為其新品牌BenQ打響知名度。為回饋消費者的支持，即日起搭配中華電信門號，BenQS620i只須4280元、BenQS630i搭配中華電信只須4580元。BenQS620i/S630i系列是明基改用BenQ品牌標記之後首度發表的手機產品，除了外觀設計，各種好用的功能更符合BenQ「享受快樂科技」的品牌意函，講求溝通的歡樂性與便捷性。S620i/S630i內建29組圖形簡訊，方便使用者傳送生動活潑、圖文並茂的短訊息。在鈴聲方面，除了基本的自編鈴聲功能外，還可將精心製作的自編鈴聲以簡訊傳送給朋友分享。加上全功能樂透彩遊戲，可依個人喜好選擇不同選號方式，無論是電腦選號或人工選號、或是設定必選號碼及迴避號碼，使用者隨時能以手機開獎試手氣，不花一毛錢，輕鬆樂透！在使用的便捷性上，S620i/S630i擁有完整的聲控功能(聲控指令與聲控撥號)、長達五分鐘的錄音時間、短訊聊天室的功能，不但提供令人耳目一新的操控體驗，更讓使用者可以隨時隨地享受聊天新樂趣。（2002年廣告）Benq手機：“生活中的即興優雅”“BenQ明基S620i生活中的優雅美學”卡門迷魅+異國情調風味澎澎香浴乳:從周丹薇(鬥牛士/佛拉門哥)到徐若瑄浪漫動人的澎澎沐浴系列產品，最了解女人的肌膚需要什麼，也只有澎澎，能夠讓女人的肌膚得到最細心的清潔與滋潤，留下最芬芳迷人的氣息，每位女性都能充份享受香浴的樂趣。伯朗咖啡(Mr.Brown)虛飾美式速食文化的外衣•從佛拉門哥舞到濃情巧克力•音樂會，聲樂，本土自然寫真•馬雅咖啡•張學友─Corazóndemelao異國情調風味穿上英語外衣的西班牙語文化•RichyMartín•JulioIglesias,EnriqueIglesias•GloriaEstefan•AntonioBanderas•Custo，來自巴塞隆納的藝術時尚,最近在好萊塢•非常走紅的服裝品牌Custo，鮮明的設計充滿•巴塞隆納的藝術氣息。•PenélopeCruz曼仕德卡布奇諾咖啡─電影《郵差》配樂被挪用移植的文化/改裝方式呈現•義大利導演:MassimoTroisi(編、導、演)•智利詩人:PabloNeruda•原著:智利作家AntonioSkámeta•挪用移植的根據郵差全球化=美國化、英語化•弱勢族群母語安樂死:情勢語言招手、弱勢語言放棄抵抗,以安樂死方式進入強勢語言的極樂世界•語言和權力:非語言因素影響語言的發展艾柯:《尋找完美語言》•沒有理由認為人造的世界語不能做為真正的國際語言•在歐洲,國家的驕傲是把雙面刃,未來歐盟某國語言可能大盛,弱勢國家則聯合支持用新的國際輔助語言,解決語言衝突.•語言成為國家認同與政治權利的一種.美國加州因西語人口增加而要求語言平等為例證•語言的死亡西班牙語之未來•塞拉:兩千年後僅剩英、中、西、阿文•馬奎斯:文化、語言擴張勢力•帕斯:拉丁美洲和西班牙共同語言