体育广播simulradio,调频FM915,青岛电台收听率调查

青岛地区广播听众研究报业务联系电话刘大为TEL：13687618752QQ：358680690（2012年1月）呈送:青岛人民广播电台提交:赛立信媒介研究有限公司日期:2012年2月目录38青岛电台系列频率收听情况青岛地区广播市场竞争态势316青岛地区广播节目收听情况102青岛家庭听众收听广播的习惯118附：家庭听众的样本特征Part1青岛地区广播市场竞争态势青岛地区的广播收听率本期青岛地区广播收听率较上期出现下降，究其原因与1月适逢元旦和春节，听众生活习惯发生较大变化有较大关系。全天广播收听率曲线在早上到上午和傍晚到晚上都出现下降，在中午到下午和深夜波动轻微。相比我们调研的很多地区，青岛地区的下降幅度相对略大。本期全天听众收听广播最集中的时段仍然在早间7:00-8:29，其次是中午12:00前后、傍晚17:00-17:59和晚间20:00-22:29，收听曲线走势与上期一致。0%5%10%15%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:002011年12月2012年1月青岛地区广播市场竞争格局青岛电台,67.6%山东电台,25.8%其它电台,5.5%中央电台,1.1%本期青岛电台在青岛地区的市场份额继续保持在接近七成的水平，但已经连续两期轻微回落。竞争电台山东电台本期继续占据青岛地区四分之一的广播市场份额，且连续两期轻微上升；中央电台在青岛地区市场竞争力很弱,本期较上期出现下降。其他电台的市场份额则略有上升。青岛地区主要电台（整体）的收听曲线听众占有率0%20%40%60%80%100%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000%2%4%6%8%10%06:0007:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00青岛电台山东电台中央电台其它电台收听率青岛电台在全天绝大部分时段继续保持领先位置，尤其在早、午、晚高峰时段优势最明显，而在下午领先幅度较小。在22:00后一度被山东电台所超越。竞争电台全天收听情况较弱，山东电台在7:00前后、17:30前后和21:00-22:59形成全天收听高峰，22:00以后的收听率和听众占有率与青岛电台接近或略高。青岛地区主要频率的到达率（一）电台名称到达率排名到达率日到达率频次比率青岛电台交通广播126.1%10.4%46%青岛电台音乐体育广播222.8%8.2%44%青岛电台新闻广播321.8%7.3%40%青岛电台故事广播415.6%5.5%44%青岛电台新闻生活广播514.0%3.4%34%青岛电台私家车广播611.4%2.4%30%山东广播交通音乐之声710.5%2.8%35%山东电台经济频道财富传媒89.3%2.9%42%青岛电台汽车生活广播98.8%2.0%32%山东电台音乐频道98.8%3.3%47%周到达率：某地区一周内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。该指标可以反映一个电台在一周内的总听众规模，这个听众规模与电台的忠实听众规模大致相当。通常情况下，周到达率越大，说明该电台在该地区拥有的忠实听众就越多。日到达率：一天内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的百分比，可以反映电台或节目在某一天内的听众规模。频次比率：日到达率与周到达率的比值，反映听众收听某个电台的频繁程度。一般而言，频次比率越高，听众收听该电台越频繁，听众收听某频率的行为越稳定，越忠实于该频率。当频次比率超过40%时，视为听众群收听某频率较为稳定。青岛电台本期除故事广播的到达率轻微上升外，其他频率的到达率都是持平或轻微下降，这说明青岛电台本期流失了少量游离听众，听众规模有所下降。并且日到达率和频次比率都出现下降，这说明青岛电台各频率的听众收听频次也有所减少。但这主要都是受本月外界情况比较特殊所影响，属于正常流失。青岛地区主要频率的到达率（二）电台名称到达率排名到达率日到达率频次比率山东电台新闻频道118.7%2.2%39%山东电台生活频道128.3%3.0%44%山东广播娱乐调频138.1%2.4%40%青岛电台快乐603长书频率147.3%1.5%32%青岛开发区电台西海岸城市生活广播153.6%0.9%36%平度电台163.5%1.0%35%莱西电台172.5%0.8%45%山东电台乡村频道182.4%0.9%48%胶南电台182.4%0.8%40%中央电台中国之声202.2%0.4%28%胶州电台211.6%0.7%48%中央电台经济之声221.4%0.2%29%即墨电台231.2%0.3%38%城阳电台240.4%0.1%26%青岛地区主要频率的平均收听率和市场占有率（前十五位）平均收听率0.19%0.17%0.16%0.15%0.08%0.08%0.05%0.66%0.46%0.38%0.30%0.19%0.13%0.10%0.09%青岛电台交通广播青岛电台音乐体育广播青岛电台新闻广播青岛电台故事广播山东电台音乐频道青岛电台新闻生活广播山东电台生活频道山东广播交通音乐之声山东电台经济频道财富传媒青岛电台私家车广播青岛电台汽车生活广播青岛电台快乐603长书频率山东广播娱乐调频山东电台新闻频道平度电台市场占有率5.7%4.9%4.7%4.5%2.5%2.3%1.3%19.3%13.4%11.1%8.8%5.5%3.9%3.0%2.6%青岛电台交通广播青岛电台音乐体育广播青岛电台新闻广播青岛电台故事广播山东电台音乐频道青岛电台新闻生活广播山东电台生活频道山东广播交通音乐之声山东电台经济频道财富传媒青岛电台私家车广播青岛电台汽车生活广播青岛电台快乐603长书频率山东广播娱乐调频山东电台新闻频道平度电台优势频率较好频率中等频率劣势频率青岛地区主要频率的平均收听率和市场占有率频率排名平均收听率市场占有率频率排名平均收听率市场占有率青岛电台交通广播10.66%19.3%山东广播娱乐调频130.08%2.5%青岛电台音乐体育广播20.46%13.4%山东电台新闻频道130.08%2.3%青岛电台新闻广播30.38%11.1%平度电台150.05%1.3%青岛电台故事广播40.30%8.8%山东电台乡村频道160.04%1.2%山东电台音乐频道50.19%5.7%青岛开发区电台西海岸城市生活广播160.04%1.2%青岛电台新闻生活广播50.19%5.5%莱西电台180.03%0.9%山东电台生活频道70.17%4.9%胶南电台180.03%0.8%山东广播交通音乐之声80.16%4.7%中央电台中国之声180.03%0.7%山东电台经济频道财富传媒90.15%4.5%胶州电台210.02%0.7%青岛电台私家车广播100.13%3.9%即墨电台210.02%0.4%青岛电台汽车生活广播110.10%3.0%中央电台经济之声230.01%0.3%青岛电台快乐603长书频率120.09%2.6%城阳电台230.01%0.2%注：本处仅列出收听率在0.01%以上的电台频率青岛电台系列频率平均收听率与市场占有率历史比较平均收听率0.12%0.11%0.15%0.23%0.34%0.42%0.52%0.77%0.09%0.10%0.13%0.19%0.30%0.38%0.46%0.66%交通广播音乐体育广播新闻广播故事广播新闻生活广播私家车广播汽车生活广播快乐603长书频率2011年12月2012年1月市场占有率3.0%6.0%8.7%2.8%3.9%10.9%13.3%19.8%2.6%3.0%3.9%5.5%8.8%11.1%13.4%19.3%交通广播音乐体育广播新闻广播故事广播新闻生活广播私家车广播汽车生活广播快乐603长书频率2011年12月2012年1月青岛地区主要频率的时段收听率（1/2）0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%06:0007:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00青岛电台交通广播青岛电台音乐体育广播青岛电台新闻广播青岛电台故事广播山东电台音乐频道青岛电台新闻生活广播山东电台生活频道山东广播交通音乐之声青岛电台交通广播在7:00-10:59、15:30-19:29、20:30-22:29和23:00前后时段处于青岛地区领先位置。青岛电台新闻广播在7:00前；青岛电台音乐体育广播在12:00-13:59、20:00前后；青岛电台故事广播在11:00-11:59、15:00前后、19:30前后和23:30后也都能位居青岛地区所有频率之首。此外青岛电台新闻广播在7:00-8:59；青岛电台交通广播在12:00-12:59、20:00前后和22:00-22:59；青岛电台音乐体育广播在9:00-9:59、16:00-18:59、20:30-21:30的表现也都比较突出，能位居同时段所有频率的第二位。青岛电台新闻生活广播在7:30前的表现也能位居同时段所有频率的二三位。竞争电台方面，山东电台音乐频道在14:00前后；山东电台生活频道在21:30-22:59时段亦有所表现，能位居同时段所有频率的前两位。青岛地区主要频率的时段听众占有率（1/2）0%10%20%30%40%50%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00青岛电台交通广播青岛电台音乐体育广播青岛电台新闻广播青岛电台故事广播山东电台音乐频道青岛电台新闻生活广播山东电台生活频道山东广播交通音乐之声青岛地区主要频率的时段收听率（2/2）0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00山东电台经济频道财富传媒青岛电台私家车广播青岛电台汽车生活广播青岛电台快乐603长书频率山东广播娱乐调频山东电台新闻频道平度电台山东电台乡村频道青岛地区主要频率的时段听众占有率（2/2）0%5%10%15%20%25%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00山东电台经济频道财富传媒青岛电台私家车广播青岛电台汽车生活广播青岛电台快乐603长书频率山东广播娱乐调频山东电台新闻频道平度电台山东电台乡村频道Part2青岛地区广播节目收听情况2.1青岛地区节目收听情况整体排名注：本部分中的工作日是指周一至五，休息日指周六日，即周末。青岛地区收听率排名前50位节目（工作日）排名电台名称节目名称播出时间收听率听众占有率1青岛电台交通广播动感青岛(上午版)07:00-08:304.59%30.6%2青岛电台交通广播动感青岛(下午版)17:30-19:002.90%31.8%3青岛电台交通广播交通热线08:30-09:302.48%30.6%4青岛电台音乐体育广播915大小十二点档12:00-13:002.37%39.3%5青岛电台新闻广播早新闻07:00-07:302.19%21.7%6青岛电台新闻广播清晨新闻06:00-07:001.84%32.6%6青岛电台交通广播活力引擎1+117:00-17:301.84%33.7%8青岛电台音乐体育广播915全城热恋21:00-23:001.58%15.9%9青岛电台新闻广播新春美文07:30-08:001.57%17.9%10青岛电台音乐体育广播915音乐畅行07:00