体育赛事与大众传媒的共赢研究

密级：学校代码：10075分类号：学号：文学硕士学位论文学位申请人：刘俊冉指导教师：商建辉学位类别：文学硕士学科专业：新闻学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一二年六月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C.:NO:ADissertationfortheMasterofArtsDegreeThewin-winresearchofsportsandmassmediaCandidate:LiujunranSupervisor:ShangjianhuiAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDataofOralExamination:June,2012摘要1摘要在当今知识经济时代，大众传媒已经日渐成为影响和推动体育赛事的主要支柱。大众传媒凭借其传播速度快、范围广等传播优势成为影响公众生活最快捷、最直接的手段之一，正是由于大众传媒的介入，把体育运动中备受人们关注的各种项目传递给千家万户。现代体育运动的基本特征如社会化、产业化、娱乐化、全球化等等，都与大众传媒的发展密切相关。在人类进入信息时代后，大众传媒的高度介入推动着现代体育赛事向职业化、商业化的方向发展。同时体育赛事也以其独特魅力吸引着数以亿计的受众，自然而然成为现代媒体不可缺少的信息源，促进了大众传媒事业的发展。大众传媒和体育赛事已经超过简单的报道和被报道的关系，而是形成彼此依赖、互相渗透的互动关系。通过深入分析体育赛事和大众传媒互动的现象，找出了实现二者共赢的基础：大众传媒与体育赛事之间存在着必然联系，存在着共同的发展动力，由于体育赛事本身的优势，大众传媒尤为青睐体育赛事。在此基础上，二者实现了共赢：大众传媒促进体育比赛赛制的改革，促进体育赛事资源配置的优化，同时监督体育赛事的道德行为；体育赛事对大众传媒在大众传媒的介入下，也起到了一定程度的促进作用。虽然大众传媒和体育赛事相互结合、共生共赢经历了数十年，己经取得了巨大了进步，获得了长足的发展，但是，在可喜成就的背后也暴露出很多问题。大众传媒在某处程度上造成体育赛事的不均衡发展，有违体育的本质精神，过度介入体育运动，影响体育运动乃至体育赛事的健康发展；对体育赛事受众资源的争夺导致媒介社会责任感缺失，进而削弱了大众媒介的公信力。最后如何使二者的互动达到更大的共赢，提出了一些建设性意见。媒体应提高从业人员职业素养，大力弘扬体育人文精神，全面、均衡地报道各项体育运动，提高节目包装制作水平增强观赏性，避免过度追求商业利益的现象，体育赛事组织者应该不断提高运动水平和比赛精彩程度，使社会效益与经济效益并重，发挥大众传媒的舆论监督作用。关键词体育赛事大众传媒共赢河北大学新闻学专业硕士学位论文2AbstractIntoday'seraoftheknowledgeeconomy,themassmediahasbecometheinfluenceandpromotingsportseventsofthefirstpillar.Massmediawithitsspeed,widerangeofadvantagesbecomeinfluencepubliclifemostquickly,themostdirectmeansofmassmedia,itisduetotheintervention,thesportattractedmuchattentionofthevariousprojectsdeliveredtothousandsofhouseholds.Thebasiccharacteristicsofmodernsportssuchassocialization,industrialization,entertainment,globalizationandsoon,areassociatedwiththedevelopmentofmassmediaiscloselyrelatedto.Inhumansafterenteringtheinformationage,massmediaishighlyinvolvedinpromotingmodernsportseventstotheoccupation,commercialdevelopment.sportswithitsuniquecharmattractstensofmillionsofaudience,comeverynaturallytobecomethemodernmediaisanindispensablesourceofcommunication,promotethedevelopmentofthecauseofthemassmedia.Massmediaandsportshavemorethansimplereportsandreportsoftherelationship,buttheformationofmutualdependence,mutualpenetrationofinteractiverelationship.Throughin-depthanalysisofsportsandmassmediainteractivephenomena,arefoundouttorealizethetwowin-winbasis:themassmediaandsportsthereisinevitableconnectionbetween,theexistenceofcommon,assportsitselfadvantage,massmediaisparticularlyfavoredsportsevents.Onthebasisofthis,thetwoachievedawin-winsituation:massmediatopromotethesportscompetitionsystemreform,promotingsportsoptimizeallocationofresources,atthesametimesupervisionsportsmoralbehavior;sportseventsinthemassmediaundertheintervention,ontelevision,newspaper,broadcast,networkdevelopmentalsoplayedacertaindegreeofstimulativeeffect.Althoughthemassmediaandsportseventsarecombinedwitheachother,asymbioticwin-winafterdecades,hasachievedgreatprogress,obtainedgreatprogress,but,ingratifyingachievementsbehindalsoexposedmanyproblems.Massmediainsomewhereextentcausedbysportsunbalanceddevelopment,contrarytotheessenceofsportsspirit,excessiveinterventioneffectsofsports,sportsandthesportshealthydevelopmentofsportsevents;audienceresourcesledtothemedialackofsenseofsocialresponsibility,thusweakeningthemassmediacredibility.Finally,howtomaketheinteractionbetweenthetwotoachievegreaterbenefit,putforwardsomeconstructivesuggestions.Themediashouldraiseemployeeoccupationaccomplishment,vigorouslycarryforwardthesportshumanisticspirit,all-round,balancedcoverageofvarioussportsprograms,improvepackagingproductionleveltoenhanceornamental,avoidingexcessivepursuitofcommercialinterestsphenomenon,sportsorganizershouldconstantlyimprovethelevelofexerciseandgamelevel,makethesocialbenefitandeconomicbenefittopayequalattentionto,useofthemassmediatheroleofsupervisionbypublicopinion.KeywordsSportseventsMassmideaAwin-winsituation目录3目录第1章绪论………………………………………………………………………11.1选题依据……………………………………………………………………………11.2文献综述……………………………………………………………………………21.3研究方法…………………………………………………………………………4第2章大众传媒和体育赛事实现共赢的可能性…………………………………………52.1大众传媒推动体育赛事的发展……………………………………………………52.1.1大众传媒对体育赛事是一种催化剂…………………………………………52.1.2大众传媒快速、全面地报道体育赛事信息…………………………………62.1.3大众传媒促进体育比赛赛制改革…………………………………………62.1.4大众传媒影响体育赛事资源配置的走向……………………………………72.1.5大众传媒使体育赛事获得了充足的发展资金………………………………72.1.6大众传媒监督体育赛事的道德行为…………………………………………92.2体育赛事促进大众传媒的发展…………………………………………………102.2.1体育赛事为大众传媒提供了精彩的内容…………………………………112.2.2体育赛事推进电视活动产品化进程…………………………………………132.2.3体育赛事的精彩影响大众传媒版面………………………………………142.2.4体育赛事促进数字传媒逐步发展…………………………………………152.2.5体育赛事能够为大众传媒创造更为丰厚的经济收入………………………15第3章体育赛事和大众传媒共赢背后问题凸显…………………………………………183.1大众传媒影响体育赛事的均衡发展，有失体育赛事的本质精神………………183.2大众传媒的过度介入，某种程度上对体育赛事是一种损害……………………193.3大众传媒过度追逐经济利益，公信力下降………………………………………19第4章体育赛事和大众传媒在共赢中实现发展………………………………………214.1大力弘扬人文体育精神，注重经济效益的同时关注社会效益…………………214.2大众传媒应进一步提高传播赛事的水平…………………………………………21河北大学新闻学硕士学位论文44.2.1全面、均衡、深入报道各项体育运动…………………………………………214.2.2致力于提高运动水平和比赛精彩程度，研发新型电视活动产品……………234.2.3针对受众特点打造体育明星…………………………………………………234.2.4大众传媒应提高节目制作水平………………………………………………244.2.5提高赛事转播水平……………………………………………………………244.3加强大众传媒从业人员的职业素养………………………………………………254.4实施舆论监督防止体育异化………………………………