传媒系统KDT介绍(公交移动电视)

公交传媒第一消费影响力媒体—公交媒体广告2目录公交传媒是什么？123公交传媒的价值合作的方式3制作中心采、编、播设备数字无线发射设备电视信号通过地下光缆从制作中心传递到发射搭轮渡的士地铁\轻轨巴士手机终端接收设备终端接收设备终端接收设备终端接收设备技术示意图最先进的数字媒体技术–3G网络传输技术–技术优势支持移动或定点接收，节目内容实时传播；在时速120公里以下的交通工具上，信号覆盖率达95%以上，接收率达97%。4□公交巴士车厢后□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统媒体形式□广州、深圳地铁站台、候车站台□42寸液晶电视屏□广州地铁电视幕墙中转站厅□8平米LED屏□北京城铁车厢内□17寸液晶电视屏□公交巴士车厢前□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统□公交巴士车厢中□15－17英寸液晶□8－12个喇叭的独立音响系统--公交车----地铁--5每日更新的节目内容，具有极高的受众关注率。以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。以3－10分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告；即时更新，即时播放，实现高效传播，有效搭载广告。丰富的节目资源6最广泛的城市媒介平台7680万900002626个最具经济辐射力的城市全国90000个电视终端每天传至7680万受众覆盖2.7亿城市居民2.7亿全国最大户外数字电视广告联播网7广阔的发展前景厦门苏州常州宁波移动终端（个）110,00090,0002007年2008年日覆盖受众人次（万）移动载体（辆）75,00060,0002007年2008年3.62.72007年2008年覆盖城市主流消费群体（亿）9,6007,6802007年2008年立足于中国最具竞争力的26个城市8搭公交车74%其他26%最广泛的受众群体资料来源:国家统计局(2006)；CTR市场研究(2007):巨大的目标市场...帮助广告主影响到大量的城市消费者120.6%2.5%中国美国2005年家庭拥有私人乘用车的比例56.3%95.2%中国美国2005年乘公交车出行占乘公共交通(不包括出租车)出行的比例资料来源:国家统计局(2007),中国资讯行(2006),美国人口普查局(2007)...中国公交系统的使用率高...公交传媒网络城市推及人口统计103,883,000人过去四周外出乘搭公共汽车百分比=1,000,000人...停留时间长12.97.35.033.83.42.2公共汽车网络地铁平台分众写字楼电梯等候厅每次乘座时间(分钟)每周乘座次数每周乘坐公共汽车和地铁的次数及每次乘坐时间资料来源:国家统计局(2007),CTR市场研究(2007):户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告;“分众化电视媒体的价值与误区”(新浪财经2005年12月06日)表示在站台等车时间不包括车辆行驶时间(1)9公交传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。抓住了出行途中的媒介机会10强制收看、不可回避19251815111205101520253080%-100%时间会看60%-80%时间会看40%-60%时间会看20%-40%时间会看10%-20%时间会看不到10%的时间对节目喜欢程度和接受程度表现良好…在每次遇见公交车内的数字电视时，受访者平均会花15.5分钟来浏览上面播放的节目内容(平均在公交车上停留33.8分钟)；分城市来看，北京的被访者浏览的时间更长。由受众喜欢的内容大幅度带动广告的被喜欢程度资料来源:CTR市场研究(2007):户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告53392841418260102030405060非常喜欢比较喜欢一般比较不喜欢非常不喜欢内容广告…对节目/广告表示喜欢59%的被访者对户外数字电视这种媒体所播放的电视节目表示“非常喜欢/比较喜欢”，北京的被访者的喜欢程度最高。同时，表示抗拒的受访者非常少。有接近一半(49%)的被访者“完全/比较能接受”户外数字电视上所播放的广告，北京被访者的接受程度最高。11强制收看、不可回避与传统电视台相比，公交户外数字电视具有强制收看效果（不可换台)。调查显示，与传统电视广告时段66%的流失率相比，公交移动数字电视广告时段流失率仅17%（有83%乘客在广告时段依然继续收看）。备注：数据来源CTR3%0%0%14%83%53%34%2%4%8%继续看要求换台忙别的要求关电视其他数字户外电视传统电视12引起注意产生兴趣促成行动培养欲望高频次的广告播放才能有效引发消费者的购买行动。公交传媒的高效“3+”到达率确保广告转成有效的购买行动。短期到达广告有效暴露频次举例:XX客户,按照30次/天的广告播出频次投放，每位受众在33.8分钟/次的乘车时间内,可以接触到至少1次广告,如果他一天乘车2次,则可以在3天内达到6次的有效暴露频次，13飘柔21金维他客户验证媒介价值肯德基21金维他飘柔广告认知度65%61%68.8%广告到达频次(过去一周内)2.9次2.8次3.2次增强了品牌的整体印象56%51%70.3%对购买的促进(极大/增加了我购买的可能性)59%54%86%肯德基14最大成本均优于各项传统媒体备注：公交户外数字电视以每个终端平均最小6人次作为计算标准。15性别男,54%女,46%素质结构本科以上5%大学本科或大学本科58%初中以下6%高中或中专/技校31%备注：数据来源CTR年龄结构15-24岁,36%35-44岁,17%45-54岁,7%55-64岁,2%25-34岁,38%收入结构4000以上14%1,000-1，999元21%1，000元以下17%2000-299928%3000-399920%4000元以上占14%年轻的优质受众–男女比例适中，91%集中在15-45岁的城市居民。–高中以上学历的达89%。–62%的人群月均收入在2000元以上。–职业分布较广。大部分属于社会中坚阶层、有稳定的职业和收入，具备消费购买力！职业构成工人,5.00%专业人员,2.00%公务员,1%公司/企业人员,82%个体户,8.00%自由职业,2.00%其它,1.00%16–地铁人群中，96%的年龄在15—45岁之间；高中以上学历的达88%；85%的地铁乘客为在职人士，拥有较好的工作职位，社会层次相对较高。–无论是家庭月收入还是个人月收入，地铁乘客均高于城市平均水平。26-30岁,26%31-35岁,18%36-40岁,8%40-60岁,4%21-25岁,36%15-20岁,8%备注：受访年龄15-60岁，N=350初中以下,2%中专/技校,10%高中,18%大专,29%大学本科,32%大学本科以上,9%专业人士,6%私营业主,11%高级管理人员,11%企业职员,16%退休,2%自由职业者,4%学生,6%工人,15%企业白领,28%年轻的优质地铁受众性别男,51%女,49%年龄结构素质结构收入结构职业结构6,000-6,999元,2%7,000以上,3%5,000-5,999元,8%4,000-4,999元,8%3,000-3,999元,20%2,000-2,999元,25%扇面8,2,000元以下,34%17与传统电视比较公交、地铁电视屏幕节目丰富，短小精悍，广告暴露机会多；新旧交替的乘车人群；75.6%的城市居民唯一频道，不能选择“强制收视”空间，配以高频次的播放的形式，强化广告传达效果广告形式覆盖人群对广告受众的影响消费行为转化率高可监播可监播性传统电视节目时间较长，广告暴露频次少，大众消费群每个频道只能影响不足10%的城市人口可换台频道选择多，广告暴露机会减少，广告时段转台或离位率高达70%，广告传达效果不稳定中可监播33-60分钟的乘车时间广告效果的重复影响接触时长与重复影响不固定每日更新内容更新周期每日更新18与楼宇电视的比较无节目，纯广告播放，不具任何咨讯性、趣味性针对楼宇中固定的小范围人群，30%的城市人口1-2分钟短暂的电梯等侯时间，无法保障广告完整送达；广告形式覆盖人群对广告受众的影响消费行为转化率低不可监播可监播性1-2分钟,重复率极低接触时长与重复影响7-15天内容更新周期70%的节目带动30%的广告，有效搭载广告收视大众消费群75.6%的城市居民，90%的上班族20-40分钟的乘车时间，广告送达完整、强制重复收看，不能转换，不能离开；不断地刺激购买欲望高可监播33-60分钟的乘车时间广告效果的重复影响每日更新19与车体媒体比较车身平面媒体纯平面内容单调，更新周期，传播欠针对性。广告形式节目形式覆盖范围消费行为转化率低不可监播可监播性公交侯车亭侯车亭平面媒体纯平面地点发散，接触时间短，广告效果有限。中可监播广告效果接触时间短30天以上内容更新周期15天以上公交车身媒介影响范围大，广告效果强，可控性强。高可监播接触时间长20-40分钟每日更新公交、地铁电视屏幕节目丰富，短小精悍，广告暴露机会多；电视形式，内容与广告并存接触时间短20公交服务的部分客户优质的客户环境丰富的广告媒介形式第一消费影响力媒体--户外数字电视22通过大范围、高频次的广告投放，强制收视，快速传达品牌产品信息，打响品牌及产品知名度，直接拉动终端销售；–投放载体：公交、地铁电视–广告长度：5秒\15秒\30秒–投放次数:30次/天(建议投放量)–投放形式:06:00—23:00全时滚动硬广告套装以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。硬性广告23还可以选择其他广告形式—品牌活动信息发布专题可将品牌相关公关信息、新品发布信息、促销活动结合节目，详尽、及时地向消费者传达。在渗透传播的同时，令品牌更紧贴消费者，加深消费者对品牌及产品认知，提升品牌忠诚度。–广告长度：3-5分钟–播出频次：6次/天品牌信息发布专题整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众关注度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。–节目长度：40分钟–播出频次：根据客户需求而定常规节目（例：第一现场）广告位品牌logo24通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。节目长度：1分钟起播出频次：根据客户需求而定备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。其他广告形式—常规滚动播出、ＬＯＧＯ挂角国美店庆活动火热进行中!滚动字幕广告可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。广告长度：1分钟播出频次：根据客户需求而定品牌logo广告位25主持人温馨提示口播，帮助企业树立良好的社会公益形象，提升品牌美誉度。广告长度：30秒(节目前后各15秒广告)播出频次：根据客户需求而定备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。主持人口播：****提醒您：注意天气冷暖其他广告形式—天气预报、整点报时•全天多次的整点报时，又一个吸引眼球的机会。每天高频次到达，广告传播效果极佳。广告长度：30秒播出频次：15次/天****提醒您：现在时间是…广告位26★高潮期★余热期★活跃期2008年1-3月★预热期4-6月7-9月10-12月《与圣火同行》《奥运倒计时》《我的奥林匹克》8月9日-8月23日8月9日-10月8月9日-8月24日8月8日-8月24日8月8日-8月24日8月8日-8月24日10月-12月8月8日-8月24日《2008奥运金牌榜》(以下内容为建议性设计，仅供参考，具体执行以各地实际情况为准)2007年9月-2008年8月7日