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做有效的广告创意!好的广告创作十广展平面类交通工具交通器材项金奖固特异轮胎“章鱼篇”麦肯光明达到广告创作目的的4个基础1.Effectiveadvertisingrewardspeople’sinterestbecauseitisbasedondistinctiveideas;effectiveadvertisingisneitheradullcatalogueofattributesnorashallowarrayoftechniques.1.有效的广告能让人们注意是因为其独特的创意;有效的广告不会是枯燥的说明,也不会是肤浅的技术罗列。好的广告创作十广展平面类交通工具交通器材项金奖固特异轮胎“章鱼篇/“鱼尾篇”麦肯光明达到广告创作目的的4个基础2.Consumerresponsesarethestartingpointforusinplanningandcreatingalladvertising;advertisingisnotaboutsendingmessagetopeople.2.我们所有策划和创意的前提一定是“消费者的反映”;广告不只是把信息发给别人那么简单。好的广告创作十广展平面类企业形象项金奖北京青年报“椅子篇/“抬报纸篇”盛世长城达到广告创作目的的4个基础3.Advertisingmustbetailoredtoeachproductorservice;themosteffectiveadvertisingisnottheresultofa“universalsystem”or“magicblackbox”.3.广告必须是为每一个产品或服务“量身定制”的;最有效的广告不是来自所谓的“通用规则”或者“创意黑箱”。好的广告创作达到广告创作目的的4个基础4.Webelievewemustbeaaccountablefortheworkwedo.Wemustsettargetsbecauseonlyspecifictargetsallowustoevaluatewhatwedo.4.我们相信我们工作必须是可以被评估的。我们必须设定工作目标,因为有确切的目标才能够让我们评估自己所作的工作。策略分析WhattosayHowtosay卖点特点/属性/附加价值创意发想广告创意建立在策略的基础上广告企划循环我们在哪儿?我们为什么在这里?我们能够到达哪里?我们怎么到达那里?我们在往那里去吗?发送者与接受者的经验范围是创意的关键发送者接受者广告传递的发送者与接受者的关系发送者接受者广告传递的发送者与接受者的关系IT’SNOTYOUPUTINIT’SWHATTHEAUDIENCETAKESOUT发生效果的不是你“放进去”什么,而是受众“拿出来”的是什么!好的广告创作ARIEL洗衣粉低温下依然有效灭菌Saatchi&SaatchiLondon广告接受者的如何接受信息•Theconsumerdoesnothaveanemptyhead.•Successdependsonsingle-mindedness-Akeyresponse.•Usethelanguageyoufeeltheconsumerwoulduse.•消费者有自己的经验和判断,不是一个“空脑袋”。•成功的信息传递来自“单一诉求”——“最重要的回应”。•用你认为消费者自己会习惯的语言来表述。好的广告创作反吸烟团体鼓励你讨厌的人开始抽烟Mountainview,London好的广告创作反吸烟团体鼓励你讨厌的人开始抽烟Mountainview,London创意怎么来的?RefiningTheIdeaIncubationDigestionGatheringtheFacts2个创意原则1.Anideaisanewcombinationofoldelements2.Anidearestsupontheabilitytoseerelationships1.创意是旧元素的新组合2.创意来自判断创意元素之间关系的能力Relevance相关性Originality创新性Impact影响力广告如果没有相关性,就失去目的;如果不够创新,吸引不了注意;如果不能造成影响力,印象不会持久。广告创作的ROI原则创意的20种方法1.问题解决(Problem-Solution)使用前、使用后观众熟悉的方式显示问题真实——夸张2.示范(Demonstration)优异功能创意功能3.食欲(AppetiteAppeal)特写美化动感加强声音效果4.资讯(Information)产品本身的与其它相关的创意的20种方法5.比较(Comparison)消费者必然的比较行为现在与过去有无某项特点6.比喻(Analogy)产品与某事物的关系关系必存在于诉求点创意的20种方法7.视觉象征(VisualSymbol)引用某形象(具象或抽象)吉祥物8.证言(Testimonial)名人专家一般人创意的20种方法9.代言人(Announcer)名气形象适于产品10.生活片段(Sliceoflife)使用经验(Productinuse)没有产品时的经验生活方式(Lifestyle)创意的20种方法11.情感(Emotion)谈情说爱的人间基本属性新感情、旧回忆12.性感诉求(SexAppeal)食色性也品位很重要创意的20种方法13.小孩与动物(Baby&Beast)14.艺术潮流与风格(ArtisticMovements&Styles)新的表现方法或技术流行模式15.某项运动或娱乐或流行时尚或文学创意的20种方法16.迷你影片(MiniFeaturing)电影片段引用故事创造故事17.动画(Animation)拍不出来的想法18.幽默(Humor)创意的20种方法19.做秀(Show)集锦式(Collage-bursts)MTV20.音乐(Music)创意的20种方法Thanks.END
本文标题:做有效的广告创意
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