全球顶尖广告文案XXXX年分析

Replay行业:非酒精饮料媒体:推广与活动品牌:佳得乐广告公司:TBWA(美国LosAngeles,CA)首席创意官:RobSchwartz执行创意总监:JimmySmith创意总监:BrentAnderson、SteveHoward文案:AdamNowak、BrentAnderson、SteveHoward美术指导:KatieMeza、PeterReid导演:KrisBelman、ScottBalcerek、V.ScottBalcerek大奖推广“再玩一次”的公关活动招幕成千上万曾经是中学运动健将而今远离运动的30多岁的男人，为他们举办比赛，为比赛拍摄一整季专题片，将专题片在电视台播放，让更多的人参与到其中来。在这场运动里，“RE”的意义远远大于“PLAY”。“PLAY”是成年人的禁忌，而“REPLAY”则是向青春、回忆、活力致敬的壮举。曾经比赛只有一次，曾经青春只有一次，曾经运动是以结果终结的游戏。而佳得乐将这一切统统都改变。你可以在中年比赛，你可以享受第二次青春，你可以运动而不关注结果。佳得乐调动起你内心的渴望，它不是决定者，它只是催化剂。让热血重新沸腾，让欢呼重新响起，让沙发动物告别沙发，让青春与活力再度光临。他们真的做到了。点评：ChrisAuditoriumFootball行业:酒精饮料媒体:推广与活动品牌:喜力广告公司:JWT(意大利Milan)执行创意总监:PietroMaestri创意总监:BrunoBertelli、CristianaBoccassini文案:CristianoTonnarelli美术指导:MarcoViganò金奖推广众所周知，意大利男人是爱足球胜过生命的。只有床上有个把像贝鲁斯科奇那么销魂的女人的时候，他们才会将足球抛诸脑后片刻。这一次，喜力居然想让他们错过AC米兰与皇马在冠军杯的对决？这听上去实在是太残酷了。这1000个有可能是被女朋友拎着耳朵拖去、或者被新闻记者们的大忽悠骗去的男人，在乏味的演奏会现场，发现一块大屏幕说出了他们的心声：你还在想着那场欧冠比赛吗？那么，就在这里看吧。就喝酒吧。就欢呼吧。就搞大一点吧。一场不存在的演唱会，一次1000人被忽悠的真实经历，一个在网路上直播的乌龙演唱会事件，都契合了喜力的那句口号：为娱乐而生。难得有一次，骗局也可以如此欢乐。点评：ChrisImagine行业:媒体与出版媒体:推广与活动品牌:HBO广告公司:BBDO(美国NewYorkCity,NY)首席创意官:BillBruce、DavidLubars执行创意总监:GregHahn、MikeSmith文案:AdamReeves美术指导:BrandonMugar导演:NoamMurro金奖推广HBO运用一种全新的线下与线上结合的整合广告战役，他们创作了一组看似内容完全不相关的故事，让人们自己去猜测剧情，而好奇的人们可以在HBO的官方网站寻找到答案。他们以这样一种方式传达了自己的品牌理念。HBO的节目内容更有深度，远非其他任何网络节目可以相比。“ITSMORETHANYOUIMAGINE”--超乎你想象。点评：李八月LastCall行业:媒体与出版媒体:推广与活动品牌:NBCUNIVERSALGLOBALNETWORKSDEUTSCHLAND广告公司:JungvonMatt,(德国Hamburg)执行创意总监:MathiasStiller、WolfgangSchneider创意总监:AndreasHenke、ChristianKroll、PeterGocht文案:AndreasHenke、PeterGocht美术指导:DanielLeverenz、MariusBell金奖推广“互动”永远是PR里最重要的法宝和评价标准之一，这场电影的成功之处也就在此。“让观众参与到电影里来”，一个大胆的想法，在似乎最不可能实现互动的地方实现了互动，想不出彩都难。尽管电话在这里只是个噱头，处理方式如同现在有些网络视频，只是提供一些选择，但题材的选择和氛围营造的配合让它加重了参与感。没准这就是继3D电影之后的下一个电影潮流方向呢，希望卡梅隆也来尝试一下吧。点评：土木NothingSoftGetsIn行业:汽车及相关服务媒体:推广与活动品牌:丰田广告公司:Saatchi&Saatchi(澳大利亚Sydney,NSW)执行创意总监:SteveBack创意总监:DaveBowman文案:StevenJackson美术指导:VinceLagana导演:TimBullock金奖推广成立一支卫队、设立检查站，把那些软弱的人拒之境外。想法很直接，很容易理解。我不理解的是，这支队伍会存在多久，为什么城里的人民会允许这些莫名其妙的人来检查自己，犹如黑社会一般扔掉自己的财务和宠物——他们有自己私设的检查站，甚至会开着直升飞机来追你。而这一切，只是丰田的一场活动……相当无语……人权哪去了？法制哪去了？……不管怎么样，我们必须承认在PR领域，执行力才是王道。点评：土木WhereWill100000CondomsEndUpThisSummer?行业:公益与非盈利组织媒体:互动语言:英语品牌:Lafa,TheStockholmCountyAidsPreventionProgram广告公司:Ester(瑞典Stockholm)创意总监:LottaMellgren文案:DanielVaccino、EmmaZetterholm美术指导:EmilJonsson、LottaMellgren、UlrikaEriksson金奖推广以往对安全套的宣传，大都是如果你不使用将会出现多少问题，比如性病或者怀孕。这次广告公司换了一个思路，让大家分享自己使用安全套的乐趣，并且把这些故事印在新的安全套上。每一个安全套都有背后的故事，而且都是由大众自己上传。可想而知，一定会有很多色情故事……你也想看这些故事了吗？那就使用安全套吧，还是免费的！点评：小意Carwinism行业:汽车及相关服务媒体:推广与活动品牌:奥迪广告公司:PrimePR(瑞典Stockholm)创意总监:TomBeckman金奖公关活动2009年是汽车史上前所未见的严冬，SAAB和VOLVO都已陷入最后的保卫战。也是2009年，奥迪为纪念自己的100周年，决定上市一款新车。当对手们都挣扎在生存线上，炫耀是不是显得有点儿不合时宜？很快，奥迪发现，2009也是达尔文的诞辰两百周年。“物竞天择、适者生存”的金科玉律适时响起，CARWINISM的新车名称也就不足为奇。诸多领域的杰出人才加入到这场运动中来，诺贝尔奖获得者开始撰写有关车的进化的BLOG，音乐杂志开始报导车载音乐系统的起源，艺术类媒体讨论起从波普文化到太空旅行的种种故事。冷静、客观的第三方语述，“适者生存”的主题为CARWINISM恰到好处的赢得了好感度。据说，很多参与这场报道的媒体从业者都成了CARWINISM的粉丝。点评：ChrisConcertforthePeople行业:文化、娱乐与运动媒体:推广与活动品牌:PhilharmonicOrchestraofHamburg广告公司:JungvonMatt(德国Hamburg)首席创意官:ArminJochum、OliverVoss创意总监:FabianFrese、GötzUlmer文案:Dr.StefanFockenberg、FabianBill、Jan-FlorianEge美术指导:JuliaZiegler、SimonHiebl摄影:MarcelSchaar导演:MarioZozin金奖公关活动如果音乐厅让你觉得封闭，那就拆掉墙壁，让音乐到街上去；如果交响乐让你觉得遥不可及，那就让音乐家走出去，到你身边去。汉堡爱乐乐团把100名音乐家安排在汉堡的各大公共场所，指挥家则位于汉堡一座132米高的教堂顶端，通过电视转播同时指挥100名音乐家。电视转播与网络同时直播音乐会盛况，音乐就在你们身边，音乐就在你们中间。这是走下神坛的胜利，也是现代传播媒介的胜利。点评：ChrisSnowmenAgainstGlobalWarming行业:专业与公共服务媒体:推广与活动品牌:Entega广告公司:DDB(德国Berlin)首席创意官:AmirKassaei执行创意总监:StefanSchulte创意总监:KristofferHeilemann、LudwigBerndl文案:AntjeGerwien、EdgarLinscheid、MonaSibai、ResMatthys美术指导:CathrinCiuraj、Chan-YoungRamert、LarsBuri、MarianGrabmayer摄影:DennisdelaHaye、MaxMerz、SvenGlage导演:RalfSchmerberg金奖公关活动还记得那个冰雕的北极熊吗？在各种地方出现过，并且在哥本哈根气候大会上也出了不少风头。现在升级版出现了，来自相同的思路，但这次规模更大，增加了参与感，更重要的是，主角变成了雪人。在全球变暖的状况下，别以为只有北极熊才会消失，更别以为只有北极熊才能拿奖。点评：土木SaveTheBalticSea行业:公益与非盈利组织媒体:推广与活动品牌:Bsas2010广告公司:Taivas(芬兰Helsinki)文案:TimoSilvennoinen金奖公关活动如果这个PR在中国，就将会是最辉煌的成就——中国很多企业所谓的公关大部分都是在搞定政府，看看他们在这个领域做得多好，搞定的都是国家元首。如果没有政府支持，难以想象是如何做到的。事实上我们也很希望国内能更多出现这样的PR，不是通过后门、贿赂、小姐此类的非常手段搞定政府，最重要的是，这一切并不是为了谋求一己之私的利益。点评：土木BabyElephant行业:文化、娱乐与运动媒体:推广与活动品牌:ZooAntwerp广告公司:Boondoggle(比利时Leuven)创意总监:StefSelfslagh、VincentJansen文案:HansVerhaegen导演:PeterVerbiest金奖公关活动毫无疑问，这是一场爱的公关。安特卫普动物园有一头母象怀孕了，它要生宝宝了。嘿，你想知道象宝宝在妈妈身体里的成长经历吗？想知道它几周开始长鼻子？几周眼睛会转动？几周开始长牙齿？你想陪伴它22个月的胚胎旅程吗？你想现场直击它的出生过程吗？你想为他取个名字吗？安特卫普动物园为你提供了这样的机会，同时也为动物园提升了20万张门票的收入。适当利用人们的爱与善意，辅以数字平台的运用，就创造了这样的利润。无论科技如何进步，唯有爱永不过时。点评：ChrisSaveChristmas行业:食品媒体:推广与活动品牌:Kraft广告公司:PrimePR(瑞典Stockholm)金奖公关活动在瑞典，阿拉丁不是神灯而是巧克力。它的历史已经超过了七十年，每一年圣诞节它都能卖掉四百万盒，但也有相当一部份消费者抱怨说它的外观和内在都已经改变太多。这次，阿拉丁要将一种新口味巧克力放进圣诞礼盒里。那么，哪一种旧口味会出局呢？由亲爱的你们来决定。由此，一场圣诞巧克力保卫战打响。每一种巧克力都变成了选秀女郎，每一颗都有自己的忠实粉丝。粉丝们可以在网络上疯狂拉票，可以在BLOG上陈述是如何如何离不开自己最爱的口味。Facebook上每一颗巧克力都拥有趣味的人格分析，它告诉你喜欢哪一种口味是什么样的人。不同的粉丝间可以掐架，可以辩论，可以互骂。呀，你最喜欢的口味得票最低就要出局了，还不赶紧投票拯救它吗？这一场巧克力选秀帮助阿拉丁赢得了足够的曝光率，当然，他们也像主办选秀的芒果台一样赚翻了。09年圣诞节他们得到了44%的销售业绩增长，扩大了2.8%的市场占有率。点评：ChrisRidingShotgunwithPapa行业:餐饮业媒体:推广与活动品牌:PapaJohn广告公司:Flfishman-HillardStLouis(美国)创意总监:JeffKratschmer导演:JayMontellano、TishMuldoon金奖公关活动在美国是没有仇富这个词的，主流观念认为富人是被上帝选中需要承担更多社会责任的人。