分众传媒介绍-中高端品类

中国领先的生活圈媒体群中国领先的生活圈媒体群2013年6月分众传媒楼宇电视网络介绍——中高端品类中国最大的生活圈媒体群中国领先的生活圈媒体群Part1分众传媒简介中国领先的生活圈媒体群分众传媒（中国）控股有限公司FocusMedia-分众传媒构建中国最大的城市生活圈媒体群分众传媒2003年成立2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股2007年被计入纳斯达克100指数的中国传媒股2012年营业额约70亿人民币仅次于央视的中国第二大媒体集团中国领先的生活圈媒体群公寓楼海报交通工具/地铁电视写字楼电视卖场电视影院映前广告周末购物场所分众传媒是中国最大的生活圈媒体群中国领先的生活圈媒体群获得超过1,000家中高端品牌的认同中国领先的生活圈媒体群获得超过1,000家中高端品牌的认同-IT数码类：-家电类：-移动类：-化妆品类：中国领先的生活圈媒体群Part2分众传媒楼宇电视网络资源介绍中国领先的生活圈媒体群媒体资源介绍-楼宇电视媒体位置：‐电梯内或电梯等候厅内‐单个套装每天滚动播放60次硬件设施：‐在空间较小的电梯口采用17/21英寸液晶屏幕‐在空间较大的电梯口内采用32/42英寸PDP中国领先的生活圈媒体群覆盖全国110多个城市广泛覆盖全国110多个城市及地区：一线市场：北京，上海，广州，深圳二线市场：杭州，成都，天津，重庆，南京，青岛，石家庄，福州，长沙，太原，西安，昆明，哈尔滨，郑州，合肥，武汉，大连等等三四线市场：厦门，东莞，珠海，佛山，中山，汕头，惠州，宁波，温州，台州，绍兴，嘉兴，湖州，义乌，无锡，常熟，昆山，江阴，张家港，泰州，绵阳，达州，德阳，宜宾，柳州，桂林，海口，三亚，鄂尔多斯，洛阳，兰州，呼和浩特，拉萨等等中国领先的生活圈媒体群媒体资源介绍-分众2.0采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角画面尺寸：305mm*405mm屏幕：4:3标准视觉比例,画面不变形播放频次:30秒240次/天,180秒/6个客户一循环中国领先的生活圈媒体群媒体资源介绍-四屏联动三个互动小屏组合楼宇液晶大屏同时发布播放内容：‐大屏品牌形象，新品发布电视广告；小屏产品具体功能、卖点等理性诉求，促销信息,赞助活动等告知覆盖经济最活跃的21个市场：‐北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉、天津、长沙、大连、青岛、沈阳、济南、郑州、哈尔滨、昆明、厦门、长春、石家庄中国领先的生活圈媒体群大屏微电影片花+互动屏提示互动----凯迪拉克66号公路中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－北京部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－北京部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－上海部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－上海部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－广州部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－广州部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－深圳部分图片中国领先的生活圈媒体群覆盖城市90%中高档办公楼宇－深圳部分图片中国领先的生活圈媒体群Part3楼宇电视受众分析中国领先的生活圈媒体群分众楼宇电视受众集中在20-45岁,月收入3000+数据来源:Ipsos2013年研究报告楼宇媒体基础调研受众年龄：楼宇液晶电视受众集中于20-45岁,占到92%。受众收入：一线城市月收入3000+占到89%5000+占到54%二线城市月收入3000+占到70%中国领先的生活圈媒体群受众每日接触楼宇电视2.6次，每次接触时长2.87分钟媒体接触频次：受众平均每天接触该媒体2.6次左右。广告接触时长：平均每次观看楼宇液晶电视广告2.87分钟左右。数据来源:Ipsos2013年研究报告楼宇媒体基础调研中国领先的生活圈媒体群Part4楼宇电视与其它媒体到达率互补价值中国领先的生活圈媒体群现代社会人群媒体接触习惯改变曾经现在资讯模式的改变：由电视、报纸类媒体，向新兴的移动互联网、社交平台等转化。生活轨迹的改变：生活空间由单一化，向多元化，碎片化转变。曾经现在中国领先的生活圈媒体群80后媒体习惯变化更加明显在全新的中国文化部委托所进行的[80后对比调研]中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%看电视的频率几乎每天都看18.8每2-3天看一次24.5每4-7天看一次23.4几乎不看电视33.3（总数）（192）X2=11.211,df=4,p=0.024数据来源：中国文化部委托调研北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。数据来源:广电总局《中国视听新媒体发展报告（2013）》，中国领先的生活圈媒体群传播环境的变化——电视媒体效率与价格中国电视广告的价格在过去3年不断增长,价格涨幅超过GDP增幅3倍.数字电视的开播使可收看电视频道由60个变成120个,转台率不断增加,单一频道效率不断下降.VS电视收看行为描述认可比例马上换台,先看其他频道的节目49.62%先看看广告,如果时间过长的换台22.48%不换台,但是也不看广告10.14%不换台,连广告一起看17.76%数据来源：CTR楼宇液晶电视调研中国领先的生活圈媒体群传统电视现状：独特的5级办台体制造就高度分散化的传播环境！其他城市台省级台卫视台中央台2244+247+1,569+35+中国电视市场：竞争激烈，收视效应高度分散！120个频道时代,电视要产生效果的成本点变得很高.现如今中国电视频道逐年增加，越来越多的无广告数字电视的加入，使得电视市场竞争更加激烈！中国领先的生活圈媒体群传统电视现状：技术升级与政策频出进一步加剧分散化程度数字电视进一步加剧了收视分散化（频道由60个变120个）！广电新政策也加速了电视人群的流失！广告之后马上回来自2012年1月1日起，各卫视频道在19：30-22：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档，类型不得重复限娱令限限限外令规定引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出。限插令61号令自2012年1月1日起，禁止在电视剧片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告规定2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。越来越多的家庭安装了数字电视中国领先的生活圈媒体群电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势–央视目标受众CCTV-1CCTV-2CCTV-5CCTV-6CCTV-8占比%占比%占比%占比%占比%年龄四岁以上所有人10010010010010018岁以下8.16.56.29.26.718-244.85.37.06.34.825-295.46.79.88.75.330-347.59.28.810.86.035-396.77.15.99.86.140-449.612.810.215.510.745-4910.514.311.412.713.350-549.010.010.37.711.055-598.78.68.06.511.260-649.17.16.84.87.665以上20.812.415.77.817.3收入:900以下31.923.621.429.930.3900-200036.233.032.232.639.12000-320021.425.527.922.921.03200以上10.517.918.414.79.6数据来源：CSM媒介研究25-40岁人群仅占16-29%40岁以上人群占55-71%月收入3200元上人群仅占9-18%数据来源：CSM媒介研究（2013.3.1-5.31）中国领先的生活圈媒体群电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势–五大卫视25-40岁人群占21-28%40岁以上人群占49-68%月收入3200元上人群仅占10%-17%目标受众湖南卫视浙江卫视安徽卫视江苏卫视东方卫视占比%占比%占比%占比%占比%年龄四岁以上所有人10010010010010018岁以下17.810.310.28.25.618-2411.07.07.77.46.525-2910.28.57.39.19.730-3410.510.98.710.57.535-398.28.47.78.56.640-4412.011.413.314.110.645-4910.012.012.013.211.550-546.39.49.69.513.755-594.17.37.86.99.860-643.25.65.84.87.565以上6.89.29.87.711.1收入:900以下43.231.533.128.421.8900-200028.930.335.231.932.22000-320017.723.220.625.129.03200以上10.215.011.114.517.1推及人口数(000)全网四岁以上所有人375,105数据来源：CSM媒介研究（2013.3.1-5.31）中国领先的生活圈媒体群媒介传播环境变化小结受众面：新一代受众的媒体接触习惯离传统媒体越来越远.媒体面：数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上/强势电视台每年涨价30%以上/广电限娱令/限电视剧中间插播广告令导致媒介生态进一步恶化.品牌面：由于电视媒体受众的老龄化和低收入化，越来越不能适应品牌传播的需要.中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值–全国CNRS数据显示，在全国，针对15-65岁所有人群，中央台一套排名第一，但楼宇电视与传统电视组合，到达率增加22%以上，体现了楼宇电视对电视的互补价值。在针对中高收入人群时，楼宇电视排名第一。数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12，60城市组媒体15-65岁所有人群月收入2000+月收入3000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率组合到达率增加值单一到达率组合到达率增加值楼宇电视43.4647.8353.12中央电视台综合频道(一套)46.9369.8922.9647.1172.1425.0345.2673.4428.18中央电视台综艺频道(三套)34.8562.9928.1434.4265.5231.131.6667.2335.57中央电视台新闻频道25.3757.3932.0226.8461.6934.8526.8365.4838.65湖南卫视33.0960.8727.7832.3363.1930.8631.3566.2934.94安徽卫视24.6756.9132.2424.8160.3235.5123.6563.840.15江苏卫视23.0255.9832.9623.2959.4936.221.8562.7640.91中国领先的生活圈媒体群从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值–北京媒体15-65岁所有人群月收入3000+月收入5000+单一到达率组合到达率增加值单一到达率组合到达率增加值单一到达率组合到达率增加值楼宇电视48.5855.1865.25中央电视台综合频道(一套)51.7873.2421.4653.7376.7423.0154.3981.0126.62中央电视台“社会与法”频道(十二套)46.5873.4226.8447.1877.1329.9546.4380.9934.56中央电视台综艺频道(三套)41.4969.2427.7541.4972.5131.0240.977.4336.53北京卫视68.3184.4716.1669.5687.2517.6967.5888.6221.04湖南卫视30.6864.1433.4630.9768.943