前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛

本文由tibetsky2010贡献doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛(前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛(上)来源：新经济导刊%Field='PubDate'%无论网络动漫还是手机动漫，尽管当下还面临诸多困难，但前景诱人。特别是2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，资金也开始试水投入到动漫产业中来，2006年漫画和动画生产大幅提升。相信在不久的未来，动漫产业将进入一个高速发展时期，新媒体动漫产业发展尤其迅猛。第一部分：第一部分：网络动漫蓄势待发动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。从产品生命周期的理论看，我国动漫产业正处于发展的增长期。2006年4月25日，国务院办公厅转发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确了动漫产业发展指导思想、基本思路和发展目标。2006年11月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出：“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间。”网络动漫现状截止到2007年初，在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占全部网站的1.8%。这一数字比2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%。动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。2006年网络动漫市场规模突破1000万元，增长率约为25%。预计今年市场规模将达到2500万元，增长率约为150%，网络动漫即将步入爆发期。根据专门对全球网站进行动态评价排名的ALEXA网站的抽样统计数据，中国内地只有118个动漫网站进入了全球网站前10万名。这显示出我国动漫网站目前大多数知名度较低，访问量较小，社会影响较小，对网民的吸引力不强。起步较早、初具规模的动漫网站也存在内容严重同质化、原创内容少、交互性差、技术偏落后等诸多问题。动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。调查显示，大部分动漫网站以日本动漫作品资源为主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。网站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量中所占比例较小。我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在技术应用和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方面专业化程度不高有关。网络动漫用户特征国内网络动漫经过这些年的发展，在造就大批的个人站长的同时，也培养了为数不少的网络动漫用户。网络动漫用户群体大都为喜欢动漫，对动漫有浓厚兴趣的年轻人。他们通常具有以下特征：*网络性：网络动漫用户首先一定是网民，并且是高度依赖网络，以互联网为获取日常信息主要渠道的网民，其次才是动漫爱好者。*年龄偏小性：网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄特征，绝大多数的网络动漫用户年龄在25岁以下。*女性倾向：网络动漫用户的性别倾向明显，女性用户显著多于男性用户，约占65%以上。*地域分散性：网络动漫用户遍布全国各地，处于大中城市的较多。*网站用户分散性：国内散落于各个城市的动漫网站成千上万，每一个网站都拥有一定数量级的用户，促使国内还无法产生一个能够聚拢多数网络动漫用户的动漫网站。*低忠诚度性：由于多数动漫网站的内容都是转载、抄袭而来，不同动漫网站上相同的内容太多，并且动漫网站缺少关系型社区，对用户的粘性不够。这便造成网络动漫用户对动漫网站的忠诚度非常有限，用户习惯于在各个动漫网站中浏览。网络动漫市场特点1、动漫网站个人色彩浓厚动漫网站在诞生的第一天起，就带有浓厚的个人色彩，在产业薄弱的形态下，造就了不少缘于兴趣与爱好成长起来的个人站长。许多站长本身就是动漫发烧友，从一开始就把动漫资源(漫画、动画作品，尤其是日本动漫作品)作为最大的追求。在分享最新、最好的日本动漫资源的心理驱使下，他们以网站为活动平台，自发地组织起来，找片源，做翻译，加字幕，把日本的动漫作品迅速进行“汉化”。2、网络动漫行业进入门槛低动漫网站以信息资源发布为主的内容结构组成，以及国内盗版横行的大环境，决定了动漫网站的架设无论从技术还是资金方面来说门槛都不高，造成了国内动漫网站中大多数都是个人网站，站长个人凭着对动漫的兴趣与热情就能维持网站的正常运转。这也造成了国内动漫网站大量地存在，相应地分散了用户，同时更使网络动漫的发展混乱无序。3、动漫网站存在先天性不足动漫网站从诞生之日起，就存在先天性的不足，基本上都是动漫发烧友一级的动漫Fans依靠个人或小团体的力量，凭着对动漫的狂热爱好和自娱自乐的目的，把搜集的资料整理发布在网站上，日积月累成为动漫综合网站或动漫专题网站。他们大多是青少年学生，或者刚刚走上社会岗位，没有太多的经济基础来支持网站的发展。同时大部分人对网站程序、技术娴熟程度不够，再加上业余时间有限，零零散散更新内容，还停留在小打小闹的业余层面上。即便略有优势的网站试图结束个人英雄的生涯，以此作为创业的起点，聘请几个专职人员或成立公司，但离职业化还有相当一段距离，更谈不上商业化。4、动漫网站春秋争霸战正酣由于版权管理的疏漏，盗版动漫作品在网上横行，造成无论是企业还是个人进入网络动漫市场的门槛都极低，架设动漫网站无论是硬性条件还是软性指标相较其他类型网站都要容易一些，因此行业内存在着大量的动漫网站。如此众多的网站来分抢本就有限的用户资源，其竞争的激烈程度可见一斑。在今年的动漫网站100强中，只有51名是去年100强的幸存者，淘汰率高达1/2。5、动漫网站运营投入非常大对个人站长来说动漫网站是个无法填满的黑洞，网站运营所需投入非常大，购买一台服务器加上托管费，至少也要两万元左右，还需要大量的人力和时间去更新内容。如果再加上汉化字幕，那就更需要各种技术人员，耗费大量时间精力。6、动漫网站盈利模式尚不成熟动漫网站不仅面临因同质化引起的激烈竞争，更致命的是找不到成熟的盈利模式，无法实现造血功能。动漫网站和游戏网站不同，游戏网站基本上都是提供在线游戏服务，靠会员收费获取利润，即使是做游戏类的个人网站，站长没有实力去开发运营一款游戏，也可以通过发布信息，把流量变为现金，获取会员注册游戏的佣金来生存。目前国内互联网的盈利手段只有几种：一种是媒体类，靠内容和新闻吸引浏览量来赚广告商的钱；第二种是增值服务收费模式，进行互动娱乐、手机短信等服务，依靠发售点卡和电信分成获利；第三种是商务类，提供一种平台，帮助用户间进行撮合，最终达成交易，如订票、招聘、房地产等类型网站靠挣中间佣金。动漫网站能够做的就是四处去找广告联盟合作，为大型广告销售商打工，赚取点击分成。这种广告联盟合作，基本上都是显示免费，按弹出(通常为4～5元/1000IP)或点击(通常为45～55元/1000IP)次数计费，价格很低。弹出窗口广告特别招人烦，且众多拦截弹出窗软件层出不穷。而网友的广告点击热情不高，除非广告特别刺激眼球，或切合需要，而他恰好有时间、有兴趣点击，但动漫网站访问者相对固定，给动漫网站网络广告带来的点击量非常有限。7、其他类型网站进军网络动漫市场2006年，在动漫热的潮流下，门户、综合类、游戏、娱乐等各类网站，都发现了网络动漫蕴含的潜力，纷纷建设动漫频道，而极力发展的也主要是动漫作品、动漫图集等资源。这些网站起步早、技术强，综合实力都远超动漫网站，最重要的是已经有了较好的盈利模式，能够有资金和人力来发展动漫板块。良好的技术支持，强大的内容管理系统，人力资源充足，再加上网站已有大量的人气和现成易用的宣传推广平台，很快就可以从专业动漫网站中抢走人气和流量。互联网经济的根基是注意力，网站莫不把抢夺眼球作为第一要点。在网民规模没有明显增多的情况下，一家网站流量增加了，相应地其它网站流量就会减少。从长期来看，网站的发展具有一步领先，步步领先，强者越来越强的特点。另外，人气并非绝对的优势，也无法保证长久，再有更好的选择时网民永远不会忠诚于已经落后的网站，尤其是对于缺少抗拒风险能力的动漫网站而言，一旦遇到意外事件，很容易发生连锁反应。从这个意义上讲，人气是一个网站成功的必要而非充分条件。即使有了人气，如果无法把流量转为现金流，网站在无法盈利的情况下，终究不能持久。8、盗版网络漫画让人忧众多动漫资源网站，成人、血腥、暴力、青春、励志、科幻，各种动画漫画，环肥燕瘦，任君所求。“漫蝗”网站并没有什么新闻类、信息类的东西，关键在于体现它的渠道性，满足大部分上网的动漫爱好者的需求，一般在店面的动漫产业消费点，有许多买不到或者是过贵的动漫电视电影碟，往往通过这些“漫蝗”网站，便可浏览到自己需要的东西，于是“漫蝗”网站的点击率大大高于“主题动漫网站”。在两三年前，日本动漫还只是少数人的专利。日本动漫，有着明显的语言门槛，同样也在传播渠道上多受限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多数国内观众是那些熟练使用网络资源、日语较好、有空闲时间的年轻人。而今，日本动漫的影响已经遍及国内成千上万的人，并且有愈演愈烈之势。日本动漫在中国的流行独具特色。它一直延续着以网络为根据地、以光碟销售为强大后备的灰色流行方式。日本动漫不像美国动画电影，它没有国内院线和电视台大张旗鼓的引进，而更多地依靠互联网络在有限的人群中火热地流行。日本动漫在国内的流行，无法求助于主流电视台，而依赖网络下载、依赖影碟。而日本动漫的火爆流行，从某种程度来讲，也可以说是中国网络迅速普及的结果。经过多年的磨练，从在国外获取片源，到国内中文字幕发布，到影碟上市，已经成为了一条流畅的生产线。在国内，无论是媒体的曝光率，还是BT上的下载率，抑或是论坛里的发帖量，《火影忍者》都算得上是国内最红的日本动漫。而这部动漫作品在中国的风靡，则是通过网络这个渠道。网友们对它的热爱超出了单纯的喜爱，从最初的预告片播放、剧情预测、剧情点评，到后来专门成立论坛，甚至专题网站，简直是“一条龙”式热爱。9、正版网络动漫开始发力以互联网和手机为代表的新媒体，继承了原有媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，为漫画产业插上了腾飞的翅膀，使漫画传播如虎添冀，传播更广。尽管互联网对于技术的要求非常高，但作为一种媒体，无论是现在还是将来，互联网也离不开“内容为王”法则。在同质化非常严重的互联网中，互联网站决胜至关重要的“蓝海”内容当选体育和漫画。目前，除ZCOM、Xplus和POCO等大众电子出版平台青睐网络漫画外，还产生了像DigiBook这样的专业网络漫画运营商。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，逐步进入风险投资商的视线。在政府和企业等多方力量的共同推动下，网络漫画呈现出蓬勃的发展态势。第二部分：第二部分：手机动漫成引擎在中国目前传统漫画出版徘徊不前，影视动画商业模式还无法建立的状态下，中国手机动漫受到了空前的关注，更有人认为，手机动漫为中国动漫的崛起带来机会。另外，随着数据业务的不断发展，传统的图铃下载已经不能满足用户日益增长的的需求。在3G时代尚未到来的时候，下载后在本地播放的多媒体业务将受到用户的青睐。有人预计，无线音乐盛行后下一波热潮将是手机动漫。手机动漫定义为全面深刻阐述中国手机动漫现状，有必要先界定一下手机动漫的定义，本文界定的手机动漫定义是：通过手机媒体为播放、运营载体的动漫类产品，统称为手机动漫，其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫最大的特点就是便携性，随时随地可观看。为研究方便，我们把手机动漫分成偏重漫画和动画