北京五洲女子医院媒介提案XXXX年下半年度

北京五洲女子医院媒介提案（2005年下半年度）北京天泽嘉隆国际广告有限公司2005.6.15居高声自远。。。北京五洲女子医院•定位：以20-45岁女性人群为主要服务对象的高级医疗保健机构•核心经营理念：专业、时尚、品质服务媒体分析北京各消费群体接触媒体情况北京66.472.274.879.453.662.765.369.372.752.154.956.957.732.43839.140.834.632.753.550.143.632.131.328.6010203040506070809015-2425-3435-4445-5455-64中央台-1北京卫视台（北京电视台－1）北京电视台4-影视频道北京电视台-2（文体频道）中央台-62004年4月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率(%)1天气预报北京卫视18.82转播中央台新闻联播北京卫视11.53北京新闻北京卫视11.44实况足球-奥运会足球赛亚洲区预选赛中央台五套10.25日上法治进行时北京台三套9.96天气预报中央电视台综合频道9.87电视剧-天下第一楼（14-32集）中央电视台综合频道7.68看气象北京卫视7.39特别关注北京卫视7.110电视剧-无盐女（1-38集）北京台二套72004年5月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率(%)1天气预报北京卫视19.612北京新闻北京卫视12.213转播中央台新闻联播北京卫视10.994日上法治进行时北京台三套10.865天气预报中央电视台综合频道9.176电视剧-无盐女（39-40集）北京台二套8.217仙灵骨葆黄金剧场-五月槐花香（1-2集）北京台四套7.718特别关注北京卫视7.669电视剧-激情燃烧的岁月第二部（1-20集）北京台二套7.4110看气象北京卫视6.982004年6月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率(%)1天气预报北京卫视20.62北京新闻北京卫视12.13电视剧-人生几度秋凉（1-30）北京台二套11.24转播中央台新闻联播北京卫视10.75天气预报中央电视台综合频道9.66日上法治进行时北京台三套9.47仙灵骨葆黄金剧场-五月槐花香（3-32）北京台四套98特别关注北京卫视7.59请您欣赏北京台二套7.310看气象北京卫视7.12004年7月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率(%)1天气预报北京卫视19.92电视剧-人生几度秋凉（31）北京台二套143北京新闻北京卫视11.842004年中国亚洲杯足球赛中央台五套11.25日上法治进行时北京台三套11.26电视剧-连城诀（1-33）北京台二套10.97转播中央台新闻联播北京卫视10.38电视剧-妻子（1-26）北京台二套9.49天气预报中央电视台综合频道9.210特别关注北京卫视8.62004年8月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1天气预报北京卫视20.222004年中国亚洲杯足球赛中央台五套19.63联通雅典-第28届奥运会乒乓球男单决赛王皓VS柳承敏中央台五套17.34第28届奥运会乒乓球女子单打决赛中央台五套16.95联通雅典-第28届奥运会羽毛球混双决赛中央台五套16.46第28届奥运会网球女子双打决赛中央台五套16.27第28届奥运会女子排球1/4决赛中国VS日本中央台五套14.88第28届奥运会射箭女子团体半决赛中国VS中国台北中央台五套149联通雅典-第28届奥运会女子排球比赛古巴VS中国中央台五套13.610冠军荣耀中央台五套13.42004年9月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1天气预报北京卫视22.022北京新闻北京卫视13.063日上法治进行时北京台三套11.094转播中央台新闻联播北京卫视10.975仙灵骨葆黄金剧场-中国式离婚(16-22集)北京台四套9.566全球通之夜为中国喝彩-第28届奥林匹克运动会中国体育健儿胜利归中央电视台综合频道8.827特别关注北京卫视8.078电视剧-天下无双之吉祥如意(2-35集)北京台二套7.419电视剧-似水浮生(1-25集)北京台二套7.1710喜迎中国体育健儿凯旋同一首歌为奥运喝彩大型演唱会中央台三套7.082004年10月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1北京新闻北京卫视14.12电视剧-隋唐英雄传（1-40）北京台二套11.93天气预报北京卫视11.94转播中央台新闻联播北京卫视11.25电视剧-南少林（1-3）北京台二套10.86日上法治进行时北京台三套9.57电视剧-大马帮（16-30）北京台四套8.98电视剧-苦菜花（1-20）北京台四套7.29五星红旗迎风飘扬庆祝中华人民共和国成立55周年晚会中央电视台综合频道6.510特别关注北京卫视6.32004年11月北京地区主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1天气预报北京卫视23.62北京新闻北京卫视14.53转播中央台新闻联播北京卫视11.74电视剧-南少林(4-30）北京台二套11.15实况足球-2004年西门子移动中国之队国际足球赛中央台五套10.56日上法治进行时北京台三套9.77电视剧-水月洞天(1-30）北京台二套8.98看气象北京卫视7.39特别关注北京卫视710同一首歌走进兰溪大型演唱会中央台三套6.8医院电视媒体投放分析（CCTV）•投放时间•2004/1/1---2004/9/30•投放版本•5秒/15秒/30秒60秒•版本内容：形象篇/介绍篇•投放频道•CCTV-1综合频道•CCTV-2经济生活服务频道•CCTV-3综艺频道•CCTV-4国际频道•CCTV-6电影频道•CCTV-7农业军事少儿频道•CCTV-8电视剧频道•CCTV-10科教频道•CCTV-12西部频道投放特点•新兴医院的广告投放策略十分明显，对有限的广告资源进行强势购买，短期内打造出一个医院行业的知名品牌，用巨额广告费在中央电视台主流频道黄金时段高频次的播出方式短期内迅速提高知名度，利用强势媒体CCTV—1的招标段宣传自己的品牌形象，但同时也造成了一些负面影响。在所有医院的广告中，新兴医院一枝独秀，占整体行业广告费用的62%。•上海长江医院、万豪医院这样的二流医院并没有在中央电视台的媒体上进行投放，只是在地方的各媒体上宣传自己的品牌。•山东潍坊东方、曹开镛中医院、长春博爱等二流品牌的医院采取的投放方式比较理性：在CCTV-1用5秒形象篇进行重点时段的投放，在受众满意度较高并且广告成本较低的CCTV-3/CCTV-4/CCTV-7进行频道投放，平均3-5次/天，获得了较高的占有率和较多的暴露频次，整年广告投入中央电视台约1000万左右，平均100万/月，横跨4-5个频道，减低了投放的盲点，长期的稳定推广，对于培养品牌忠诚度能起到较大的作用，以上品牌在地方各媒体上也有相应的推广，对于打造全国性品牌有良好的作用。•余下的品牌其投放方式为重点投放单一频道，因其广告费用较少，使用起来自然捉襟见肘，单一频道的投放方式受众面较窄，知名度可以得到一定的提高，但对于认知度和品牌忠诚度的作用微乎其微，只是让患者知道，在营销学来讲，并未培养消费者的品牌忠诚度和刺激消费者的购买欲望，是不成功的广告营销。竞争品类•北京新兴医院/北京曹开镛中医医院/•北京建国医院/北京京民医院/•北京皇城股骨头坏死专科医院/北京金台中医院不孕不育治疗中心/•北京中农大我爱我爱动物医院/北京华山医院/•北京华山医院皮肤白斑病治疗中心/北京华山医院肾病治疗中心/•北京华山医院类风湿治疗中心/北京光华医院/•北京中医药大学东方医院/北京中药大学东直门医院肾病中心/•北京天安中医院/北京朝阳光华医院/•北京北亚医院/北京东方医院/•天津中西医结合津华风湿病医院/天津曹开镛中医男科医院/•河北保定第四医院/河北石家庄脑系医院/•河北石家庄第六医院/河北再障贫血病医院/•丰润肠粘连医院/丰润县清华医院/•长春单氏中医院/长春博爱中医院/•吉林恒达国际眼科医院/山西广济医院/•山东潍坊东方肾脏病医院/青岛静康医院肾病研究所/•江苏施尔美整形医院/河南鹤壁朝歌肾病医院/•广东荣军康复医院/陕西兴平董应龙综合医院/•西安中医脑病医院/贵阳白志祥骨科医院/中央电视台各频道医院广告投放量比较•数据来源：央视—索福瑞研究中心•重点频道：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-7（大众化频道是首选频道），其余的辅助投放，目的是为了增加暴露频次，提高占有率。60883587792200011824400462254080281581704323027743002400010716400010000000200000003000000040000000500000006000000070000000金额CCTV-1CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-6CCTV-7CCTV-8CCTV-10CCTV-12频道系列1•数据来源：央视—索福瑞研究中心•从图中可以看出：第一集团优势明显：新兴医院占据62%的份额。•第二集团表现平平：鹤壁朝歌/长春博爱/曹开镛/潍坊东方，属稳健投放，以求培养品牌的忠诚度。•第三集团在CCTV投放量较小。白志祥,1947900北京北亚,2743000丰润,1362000北京光华,2817400潍坊东方,10211240长春博爱,5255730董应龙,1251900鹤壁朝歌,4569100山西广济,2774100曹开镛,9207600北京新兴,76954145白志祥曹开镛北京新兴山西广济鹤壁朝歌长春博爱董应龙潍坊东方丰润北京光华北京北亚•数据来源：央视—索福瑞研究中心•特点：单一频道重点投放方式，根据病患者的人群特征和收视习惯分析，容易产生接触盲点，导致广告效果的大幅度下降，成本偏高，属于不科学的传播方式。各品牌在中央电视台各频道占有率CCTV-1•数据来源：央视—索福瑞研究中心05000000100000001500000020000000250000003000000035000000400000004500000050000000金额曹开镛新兴恒达鹤壁潍坊东方北京光华北京北亚其他品牌系列1•CCTV-2•数据来源：央视—索福瑞研究中心010000002000000300000040000005000000600000070000008000000金额建国医院华源新兴其他品牌系列1•CCTV-3•数据来源：央视—索福瑞研究中心0100000020000003000000400000050000006000000700000080000009000000金额新兴白志祥青岛静康北京建国中农大品牌系列1•CCTV-4•数据来源：央视—索福瑞研究中心0100000200000300000400000500000600000700000800000900000金额北京光华曹开镛新兴鹤壁潍坊东方北京北亚朝阳光华长春单氏其他品牌系列1•CCTV-6•数据来源：央视—索福瑞研究中心0200000040000006000000800000010000000金额1品牌新兴新兴•CCTV-7•数据来源：央视—索福瑞研究中心0100000020000003000000400000050000006000000金额新兴长春博爱潍坊东方丰润董应龙白志祥其他品牌系列1•CCTV-8•数据来源：央视—索福瑞研究中心050000010000001500000200000025000003000000金额1品牌新兴新兴•CCTV-12•数据来源：央视—索福瑞研究中心05000001000000150000020000002500000300000035000004000000金额潍坊东方鹤壁朝歌曹开镛山西广济品牌系列1各种类型节目的收视份额的比较•电视剧占的比重远远超过了其他的节目类型，为37.5%。