北京时刻广告中心

有铁路的地方就有我们媒体简介纸媒篇公司简介部分合作伙伴广告发布与客户服务流程目录时刻广告中心媒体分析（整体）媒体简介网络篇媒体简介列车篇能为客户带来什么媒体简介软件篇中国铁道出版社是隶属铁道部唯一一家以出版铁路专业科学技术书刊为主的出版单位，成立于1951年8月，是一家历史悠久，实力雄厚，信誉优良的中央级出版社。北京时刻广告中心成立于1994年，是中国铁道出版社所属的综合性专业广告公司，全民所有制，注册资金150万人民币，全权负责中国铁道出版社出版的各类时刻表、中国铁路时刻网、铁路车站、列车刊物，并代理全国铁路各种媒体的广告业务。北京时刻广告中心依托铁道部，拥有全国纵横数万公里铁道线的媒体优势，借覆全国客运大动脉，争创铁路站车读物新品牌，开辟广告营销专业大市场。中国铁路：每天开行1300对列车；拥有6000多个车站；每年运送旅客超过13亿人次；与他们亲密接触源于我们真诚的服务公司简介以“男性”旅客居多列车旅客的年龄集中在20-49岁之间，其中以20-29岁年龄段的旅客居多（40.4%），其次是30-39岁（27.8%）；一半以上的旅客拥有大专以上的学历，其中以“大学本科”学历居多；硬卧旅客群体的学历明显高于硬座旅客群体。被访旅客所从事的行业分布比较广。被访旅客的职业地位也较为分散;一半以上的被访旅客为已婚人士；硬卧旅客群体中，已婚人士明显高于硬座旅客群体。个人月收入在3000元以上的占31.7％；硬座旅客群体的个人月收入明显偏低于硬卧旅客群体。性别个人月收入职业地位学历婚姻状况年龄家庭月收入家庭月收入在6000元以上的占28.5％；硬座旅客群体的家庭月收入偏低于硬卧旅客群体。受众分析旅客该次出行目的：5.38%6.88%25.24%62.5%020406080其他探亲访友旅游度假公务出差旅客外出时所选择的交通工具：020406080其他轮船小汽车长途车飞机火车0.34%3.45%0.69%6.50%15.50%73.52%首选列车作为外出交通工具原因：22.17%24.58%41.2%9.88%2.17%01020304050方便快捷经济实惠安全可靠舒适其他受众分析铁路媒体受众特征（年龄）2.183.6621.9820.5114.2915.0212.459.89051015202515岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上中国铁路媒体受众的特征（性别）中国铁路媒体受众特征（教育程度）有人说，我们在未来进入的将是“知本”时代，绝非偏见和歧视，而是我们面临的一个现实，财富越来越集中在高学历、高“财商”者的手中，他们是社会的精英，是推动消费和发展的中坚力量！7.80%13.17%12.68%23.41%2.92%0.01%40.01%0%10%20%30%40%没正式教育小学初中高中中专/技校大专大学或以上女男29.56%70.44%受众分析铁路旅客的品牌观念：11.31%14.13%18.02%56.54%0102030405060不太注重品牌无所谓非常注重品牌比较注重品牌广告就是把品牌产品推荐给注重品牌的人，面对这样一个我们期望的群体，我们还需要迟疑吗?铁路媒体受众特征（个人收入）：22.93%13.44%9.88%17.39%12.25%5.14%0102030500以下500-10001000-15001500-20002000-30003000以上拒绝回答铁路媒体与其它媒体之间的关系：▲报刊、电视等媒体和其它户外媒体(公交、地铁、候车亭等)都是针对某城市居民的广告载体，局限在一定地理范围内。▲铁路媒体这一广告媒体可快速有效把产品、品牌信息传播全国各地，促进各重点经济城市之间信息交流，使各重要市场形成共振，更有利于产品概念的“大中国”传播。重点经济城市大众媒体中国铁路媒体重点经济城市大众媒体重点经济城市大众媒体受众分析从个人/家庭特定物品的决策购买率-决策并购买过的（见下图）来看，铁路旅客群体拥有着相当高的消费水平。手机通讯产品87.9%台式电脑58.5%DVD/VCD/MP3等58.5%家装家具45.9%数码相机/摄像机42.5%笔记本电脑22.5%家用轿车/越野车等15.8%受众分析覆盖范围铁路媒体定位：倡导商旅人群高品质生活消费方式。铁路媒体覆盖全国的200多座大、中、小城市，覆盖中国最主要的150座经济发达城市，影响过亿旅途中商旅精英。铁路媒体已经渗透全国动车组列车（D字头）车厢、所有直达特快（Z字头）进京列车软卧包厢、特快（T字头）及快速（K字头）进京列车软、硬卧包厢及相应贵宾候车厅。巨大的人流量－保证传播成本降为最低2006年全国铁路完成旅客运输发送量132601万（十三亿）人次火车客运力递增数据9.36亿9.77亿10.56亿9.726亿88.599.51010.5111999200220032004200511.15亿春运长假黄金周暑运十一黄金周想想看，漫漫的旅途中可以记住什么？1211.512.17亿13.26亿200613客流分析投放客户行业分析行业类别影响商旅人士生活方面汽车、地产、通信服务、家用电子、数码产品、理财产品、保健品、酒类、奢侈品、移民服务、鞋帽服饰、手机、运动相关、家居用品、相关媒体、景点、旅游服务信息、购物信息等。影响商务人士工作方面商务通信服务、商务电子产品、商务论坛、教育培训、航空、酒店、商务礼品等。影响企业客户方面招商信息、物流、企业金融服务、海外注册、咨询顾问、广告传播、办公自动化产品与服务、展会等。超广的媒体覆盖面：覆盖全国（除港澳台）地区18个铁路局，受众量巨大。每年超13亿人次以上的乘火车人群。高频次接触，受干扰小，强灌输性：在特定的环境、相对封闭的空间中，无聊的心态使旅客对动态信息接受能力和兴趣远远高于平常时间，铁路平面这样单一的视觉媒体，受干扰性小，旅客的主动收视率高，可以达到比传统媒体更加优异的传播效果可视性强，媒体接受度高，传播效果显著：面向流动性极强的旅客长时间无聊心态，使媒体的达到率达到95％有效区分特定受众：中国铁路旅客的消费能力和消费活跃度远高于社会平均消费能力。这样的旅客群体消费观念成熟、稳定，对于商品与服务有着巨大的需求。巨大的需求使得该群体成为了众多商家所渴望的广告受众。满足了广告客户发布商业广告的市场需求。有针对性的投放不同的广告内容，符合细分市场的特点高效的投资回报铁道媒体具有的覆盖广、受众多，超高的到达率、显著的传播效果，实现超低的千人到达成本，提升客户媒体费用投资回报率，是最具投放价值的媒体，也是最具有投资价值的媒体。媒体特点企业与品牌宣传告知购买地点介绍产品/服务内容传递促销活动信息讲述产品/服务特色双向交流互动媒体能帮客户做什么时刻广告有铁路的地方就有我们纸媒篇32开、64开《全国铁路旅客列车时刻表》媒体介绍1、由铁道部运输局供稿、中国铁道出版社发行，至今有50多年历史。是一本实用性的大众类信息工具书，拥有数以几千万计的读者。2、《时刻表》作为一种特殊的平面广告媒体，有其自己独特的特点：“发行量大、宣传面广、时效性强”，对想在全国范围宣传自己的广告主来说无疑是最理想的媒体。3、发行量大：《时刻表》是在全国范围内如：北京、天津、石家庄、郑州、济南、南京、上海、沈阳、哈尔滨、西安、兰州、成都、重庆、南宁、广州、深圳、乌鲁木齐等150多个大中小城市内发行。2006年全年发行销售200万册，此数据是通过中国铁道出版社各发行分部上报的数据汇总得出，对各发行分部实行实报实销政策，所以数据真实可靠。4、宣传面广：全国铁路年运送旅客13亿人次。随着我国铁路事业发展，铁道部大力提高列车的舒适度及大规模提速，选择火车出行的人越来越多，携带方便、实用性强的《时刻表》则大受欢迎。5、《时刻表》按全年发行销售200万册推算，每本《时刻表》有至少5人传阅，每人每年翻阅5次则受众可达1000万次。6、时效性强、广告费用低：《时刻表》每年出版4次，分别为1月、4月、7月和10月，每版最少时效一个季度。全国铁路旅客列车时刻表全国铁路旅客列车时刻表报价版面类别32K尺寸32K价格64K尺寸64K价格配套服务彩插整版130×184mm30000105×144mm18000赠送样刊10本。彩插1/2130×90mm22000105×70mm10000黑白整版110×170mm8000105×144mm5000黑白1/2110×85mm4800105×70mm3000彩色名片60×85mm800050×68mm5000黑白明片60×85mm200050×68mm1500彩色跨页260×184mm56000210×144mm35000目录前130×184mm40000105×144mm25000总目录实际边空26000实际边空12000线路图实际边空25000实际边空10000扉页130×184mm60000105×144mm20000封三130×184mm50000105×144mm20000封二130×184mm75000105×144mm25000封底130×184mm100000105×144mm40000封面130×110mm100000105×50mm40000封面拉页260×184mm160000210×144mm80000边条实际边空500实际边空500赠送样刊2本页脚50字以内500/10条30字以内350/10条城市交通时刻表《城市交通时刻表》为了适应区域旅客的需要，充分开发时刻表媒介资源，我社出版国内各大中城市《城市交通时刻表》1．由我社负责该书的数据整理、内容编排、印刷、发送等编辑出版事项，内容包括途径该市的所有铁路旅客列车时刻、该市的所有航班进出港信息、该市各长途客运信息、城市交通信息及相关资讯。2．时刻表采用小32开本，成品尺寸184mm(H)×113mm(W)；封面：157克铜版纸，四色彩印；正文：60克胶版纸，黑白印刷；印张数：约3个印张（96页）左右；国家标准书号；定价：4元3．每年1、4、7、10月分四期出版，时刻表的四封、32P黑白插页和正文中的空隙可做为广告位提供给广告客户和广告公司。4．合作方式：代理路局旅客列车时刻表各铁路局《旅客列车时刻表》1、由各铁路局供稿、中国铁道出版社在该铁路局管辖范围内发行。2、本书涵盖某铁路局管辖范围内所有始发、终到以及经过该铁路局的旅客列车的运行信息，是区域性旅客出行必备工具书。3、在该铁路局管辖范围内的大中小城市发行，全年发行近40万册，受众达200万人次。4、每年1月、4月、7月和10月出版。路局旅客列车时刻表报价版面类别价格版面类别价格封面12000彩插整版6000封二8000彩色跨页11000封三7000黑白插页3000封底12000边条1000备注：印数：5万册，价格单位：万元/期封面广告为小于1/3的标志性广告、边条广告不小于9C㎡。北京各站旅客列车时刻表《北京各站旅客列车时刻表》1、《北京各站旅客列车时刻表》是以北京各车站发出、到达旅客列车运行时刻为编辑主体，收录途经北京各站所有铁路旅客列车时刻信息。是查询旅客列车时刻信息的主要途径，旅客出行必备的工具书，具有极强的实用性。2、该书内容广、编排新、售价低、方便查询、便于携带，读者对象为出差、旅行之各界人士，尤以各机关、企事业单位的员工和团体为主要购买者。3、该书根据铁路运行时间的调整，每年1月、4月、7、月、10月发行，全年4期。每册销售价格为3元人民币。在北京各火车站及相关销售点销售。该书为64开145mm(H)×105mm(W)，彩色广告采用铜版纸，4色彩色印刷。4、该书实用性强，受众极为广泛并可能多次翻阅，对广告客户来说，这是一本成本低、受众多、影响广、信誉度好的广告媒体。5、《北京各站旅客列车时刻表》具有发行量大、针对性强、受众面广、时效性长等特点。北京各站旅客列车时刻表报价版面类别价格版面类别价格封面12000彩插整版6000封二8000彩色跨页11000封三7000黑白插页3000封底12000边条1000备注：印数：5万册，价格单位：万元/期封