北京地铁媒体介绍

北京地铁媒体介绍-2009Ver.MetroNetwork庞大的北京地铁交通网络站点级别A++A+ABC复兴门(1)建国门(1)国贸(1)东单(1)东直门(2)西直门(2)王府井西单崇文门(2)雍和宫(2)朝阳门复兴门(2)建国门(2)东单(5)崇文门(5)雍和宫(5)惠新西街南口(5)三元桥(10)国贸(10)海淀黄庄北土城(8)惠新西街南口(10)呼家楼东直门(13)西直门(13)金台夕照亮马桥前门公主坟永安里东四十条积水潭立水桥(5)阜成门安定门张自忠路北新桥大屯北京站宣武门刘家窑东四灯市口芍药居(10)知春路(10)团结湖北土城(10)奥体中心知春路(13)农业展览馆劲松五道口立水桥(13)巴沟双井芍药居(13)天安门东天安门西军事博物馆牡丹园和平西桥惠新西街北口车公庄长椿街北苑北天通苑天通苑北鼓楼和平里北街宋家庄和平门苏州街知春里西土城健德门太阳宫上地龙泽安贞门奥林匹克公园回龙观光熙门森林公园南口霍营木樨地万寿路五棵松玉泉路蒲黄榆天坛东门八宝山南礼士路磁器口望京西北苑立水桥南天通苑南柳芳西二旗大钟寺八角游乐园古城路苹果园253228163大望路标准媒体超级媒体12封灯箱4/6封灯箱车厢内媒体扶梯侧墙海报墙贴换乘通道看板外包车品牌中转区域电子媒体非常规灯箱圆形灯箱梯顶大灯箱12封灯箱间玻璃贴北土城PDP国贸LCD理想的户外媒体高品质的广告环境AnIdealOut-of-homeMediumAQualityAdvertisingEnvironment特殊规格媒体媒体优势与运用：12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站台和站厅层。拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势。适合传播较为丰富的广告信息。连装购买时，广告信息的承载量进一步增大，视觉效果极佳。不仅本站乘客100％覆盖，乘车途经该站的乘客亦可透过车窗观赏，覆盖人数倍增。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。标准媒体媒体位置：位于地铁候车站台路规内侧或中间十二封灯箱12-SheetLightbox线路：1号线/2号线/5号线/８号线/10号线/13号线站点级别Stationgrade刊例价Ratecard(RMB/4周)A++65,800A+52,800A43,800B31,800十二封灯箱长廊12-SheetLightboxGallery媒体优势：最具创意的轰动性媒体之一，轨行区一侧全部灯箱垄断性覆盖，创造独家展示的强势氛围。产生的震撼效果于尊贵地位无与伦比。十二封灯箱长廊刊例价12封灯箱级别套装媒体优势与运用：12封级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点。套装购买经济实惠，是提升广告覆盖率的最佳选择。媒体名称Network刊例价Ratecard(RMB/4周)12封级别套装30块438,00012封级别套装50块658,00012封级别套装100块1,180,000站点分布StationarrangementA++级20%，A+级30%，A级30%，B级20%，只定级别不定位置套装优惠Discount(%)70％12封级别套装200块1,980,00073％76％80％12封灯箱套装优势高覆盖率价格优惠更优惠的购买价格，套装购买价格较单卖价格平均优惠幅度达75%:12封级别套装30块优惠幅度为70%12封级别套装50块优惠幅度为73%12封级别套装100块优惠幅度为76%12封级别套装200块优惠幅度为80%12封级别套装100块为例，刊例价118万计算，媒体千人次成本仅为4.21元。与电视相比，以北京三套（法制进行时，15秒广告），千人次成本为28元，是本套装的6倍。可见频次高更高接触频次：同一受众可以有更多的接触频次，自然加深对广告的记忆度单独购买一个站点，每人每天最少有2次接触频次，而套装的多站点覆盖方式，可使每人每天至少有4次接触此广告的机会千人成本低套装拥有单块不能企及的覆盖力，可以形成多站点覆盖。以12封级别套装100块为例：广告投放时长28天,100块套装覆盖站点数50座,基本可以做到全线覆盖北京市人口数1600万,CMMS数据：40%的人过去1个月乘坐过地铁出行,即640万人单站日客流人次10万：其中进站5万,出站5覆盖总人次=10×28×50=14000万人次套装媒体覆盖率高、可见频次高和价格优惠，是性价比极高的覆盖性媒体选择！数据来源：日客流量511万来源于北京地铁刷卡量统计/100块媒体,将随机分配至40-60个车站，平均每站约2块平均覆盖频次24.4次=14000万/(640×0.95)=23次四/六封灯箱/海报4/6-sheetlightbox/poster媒体位置：站点通道内，是乘客进出站、购票的必经之路媒体优势与运用：媒体与与视线平行，共享艺术的候车或漫步时光。杂志的版式效果、近距离接触进出站厅及候车的乘客。上下刊及时，可密切配合客户的广告需求，对促销、新品推广、各类信息的迅速告之传播效果显著。线路：1号线/2号线/5号线/８号线/10号线/13号线4封灯箱6封灯箱标准媒体站点级别Stationgrade刊例价Ratecard(RMB/4周)A++13,800A+10,800A9,800B6,200C4,8004/6封灯箱/海报套装媒体优势与运用：4/6封媒体级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点。4/6封级别套装30块138,0004/6封级别套装50块218,0004/6封级别套装100块398,000A++级20%，A+级30%，A级30%，B级20%，只定级别不定位置55％4/6封级别套装200块698,00057％61％66％4/6封级别套装400块1,180,00071％媒体名称Network刊例价Ratecard(RMB/4周)站点分布Stationarrangement套装优惠Discount(%)套装购买更加优惠，是提高覆盖率及广告频次的最佳媒介选择。4/6封灯箱/海报套装优势高覆盖率价格优惠更优惠的购买价格，套装购买价格较单卖价格平均优惠幅度达62%:4/6封级别套装30块优惠幅度为55%4/6封级别套装50块优惠幅度为57%4/6封级别套装100块优惠幅度为61%4/6封级别套装200块优惠幅度为66%4/6封级别套装400块优惠幅度为71%4/6封级别套装200块为例，刊例价69.8万计算，媒体千人次成本仅为3.52元！可见频次高更高接触频次：同一受众可以有更多的接触频次，自然加深对广告的记忆度单独购买一个站点，每人每天最少有2次接触频次，而套装的多站点覆盖方式，可使每人每天至少有4次接触此广告的机会千人成本低套装拥有单块不能企及的覆盖力，可以形成多站点覆盖。以4/6封灯箱/海报套装200块为例：广告投放时长28天,200块套装覆盖站点数40座,基本可以做到80％覆盖北京市人口数1600万,CMMS数据：40%的人过去1个月乘坐过地铁出行,即640万人，80％的覆盖即512万人单站日客流人次10万：其中进站5万,出站5.3覆盖总人次=10×28×40=11200万人次套装媒体覆盖率高、可见频次高和价格优惠，是性价比极高的覆盖性媒体选择！数据来源：日客流量511万来源于北京地铁刷卡量统计/200块媒体,将随机分配至30-60个车站,每站平均3个通道平均覆盖频次23次=11200万/(512×0.95)=23次车内媒体In-traincards媒体位置：1号线车内媒体优势与运用：地铁乘客平均乘车时间近30分钟，因此车内媒体拥有最长阅读时间，相当于在户外移动的平面杂志，可完整详尽的传达广告信息，是最佳的阅读型媒体。同时，车内媒体还具有独占性强，干扰度小，媒体数量多的优势，是品牌传播、信息传递的精选媒体。标准媒体媒体类型Media刊例价Ratecard(RMB/4周)单侧品牌专列65,800品牌专列52,800站点级别Stationgrade刊例价Ratecard(RMB/4周)A++59,800A+47,800A40,800B29,800扶梯侧墙海报EscalatorCrown媒体位置：位于地铁出入口电梯侧墙，短时间内连续画面直接接触出入口上下楼梯的乘客媒体优势与运用：媒体位于地铁出入口电梯侧墙，是乘客出入必经之地，45秒内20余次连续画面的冲击，是连续性创意的最好载体。扶梯侧墙海报性价比高，是新品发布与系列产品整体发布的最佳媒介。线路：1号线/２号线/5号线标准媒体品牌中转区域-1BrandInterchangeZoneNo.1媒体优势与运用：该区域地处三线客流交汇的心脏地带，既是机场线、13号线的起点站，也是2号线的重要换乘站点。媒体形式多样化，包括超大面积墙贴、包柱、大灯箱，广告画面360º环绕整个封闭环境，令人置身于品牌的海洋。是品牌形象塑造与新品推广的最佳选择。媒体位置：2号线、机场线、13号线换乘站－东直门站－站厅超级媒体大灯箱包柱墙贴媒体名称Media刊例价Ratecard(RMB/4周)媒体数量MediaQuantity套装优惠Discount(%)6块12根153m21,260,00029%品牌中转区域-2BrandInterchangeZoneNo.2媒体优势与运用：26根柱体与灯箱长廊相映成辉，近100米的距离使人行走于品牌长廊中，令受众记忆深刻。是品牌形象塑造与新品推广的最佳选择。媒体位置：2号线与13号线换乘站－东直门站－换乘通道内，临近机场线入口超级媒体12封灯箱包柱媒体名称Media刊例价Ratecard(RMB/4周)媒体数量MediaQuantity套装优惠Discount(%)33块26根1,260,00055%品牌中转区域-3BrandInterchangeZoneNo.3媒体优势与运用：灯箱与墙贴的组合运用的绝佳站点，通道内广告避开了其它广告的干扰，独占性强。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。媒体位置：2号线与13号线换乘站－东直门站－换乘西通道内超级媒体12封灯箱墙贴媒体名称Media刊例价Ratecard(RMB/4周)媒体数量MediaQuantity套装优惠Discount(%)12块33m2698,00041%媒体优势与运用：灯箱与墙贴的组合运用的绝佳站点，通道内广告避开了其它广告的干扰，独占性强。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。媒体位置：2号线与13号线换乘站－东直门站－换乘东通道内品牌中转区域-4BrandInterchangeZoneNo.4超级媒体12封灯箱墙贴媒体名称Media刊例价Ratecard(RMB/4周)媒体数量MediaQuantity套装优惠Discount(%)12块33m2698,00041%超级媒体媒体优势与运用：该区域汇集双线客流，是进出站必经之地，全面网罗，无一遗漏。广告画面立体、连贯，360º环绕整个封闭环境，独占性强，为广告主提供无限的创意空间，广告投放事半功倍。是品牌形象塑造和新品推广的最佳选择。媒体位置：2号线与13号线换乘站－西直门站－一层站厅品牌中转区域-5BrandInterchangeZoneNo.512封灯箱6封灯箱媒体名称Media刊例价Ratecard(RMB/4周)媒体数量MediaQuantity套装优惠Discount(%)3块58块628,00064%梯间贴2组梯侧贴2组超级媒体媒体优势与运用：该区域汇集双线客流，是进出站必经之地，全面网罗，无一遗漏。广告画面立体、连贯，360º环绕整个封闭环境，独占性强，为广告主提供无限的创意空间，广告投放事半功倍。是品牌形象塑造和新品推广的最佳选择。媒体位置：2号线与13号线换乘站－西直门站－二、三层站厅品牌中转区域-6BrandInterchangeZoneNo.66封灯箱梯顶贴梯侧贴媒体名称Media刊例价Ratecard(RMB/4周)媒体数量MediaQuantity套装优惠Dis